中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的問(wèn)題與對(duì)策探討.doc

1、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的問(wèn)題與對(duì)策探討摘 要: 發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是中國(guó)今后產(chǎn)業(yè)調(diào)整的趨勢(shì) , 但現(xiàn)在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中存在的問(wèn)題頗多 , 產(chǎn)業(yè)鏈不完善、文化資源駕馭能力缺乏以及地區(qū)間動(dòng)漫資源割裂等問(wèn)題都阻礙著產(chǎn)業(yè)發(fā)展的進(jìn)程, 所以為了實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展,必須積極采取相應(yīng)對(duì)策 , 解決當(dāng)前所面臨的難題 , 使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)真正成為中國(guó)21 世紀(jì)的一個(gè)重要經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。關(guān)鍵詞 : 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) ; 問(wèn)題 ; 對(duì)策1 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的概念及特征動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) , 是指以“創(chuàng)意”為核心 , 以動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)為表現(xiàn)形式 , 包含動(dòng)漫圖書(shū)、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)

2、、出版、播出、演出和銷(xiāo)售 , 以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具有以下三大特點(diǎn) : 一是高投入、高利潤(rùn)和高風(fēng)險(xiǎn)性。作為一種資本密集型產(chǎn)業(yè) , 其前期的動(dòng)漫形象創(chuàng)意和塑造投入需求大 , 這些產(chǎn)業(yè)鏈源頭行業(yè)的發(fā)展影響著市場(chǎng)的占有率 , 好的創(chuàng)意和動(dòng)漫形象塑造具有藝術(shù)感染力和持續(xù)沖擊力 , 能鎖住消費(fèi)者眼球而獲得高額利潤(rùn) ; 反之就會(huì)喪失市場(chǎng) , 前期投入功虧一簣 , 構(gòu)成巨大的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。 二是與科技結(jié)合緊密 , 對(duì)人才需求量大質(zhì)高。 動(dòng)漫是絡(luò)和數(shù)字技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物 , 動(dòng)漫作品的創(chuàng)作需要更多的技術(shù)支撐 , 同時(shí)對(duì)于既懂藝術(shù)又有技術(shù)的綜合性人才需求量大 ,

3、 除了前期的創(chuàng)作和技術(shù)人才外 , 還需要后期衍生產(chǎn)品生產(chǎn)銷(xiāo)售中的營(yíng)銷(xiāo)策劃人才及其他相關(guān)行業(yè)人才。三是衍生產(chǎn)品多 , 營(yíng)銷(xiāo)周期長(zhǎng)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的衍生產(chǎn)品很多 , 使得整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的營(yíng)銷(xiāo)周期拉長(zhǎng) , 獲得豐厚的利潤(rùn)。2 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題有業(yè)無(wú)產(chǎn) , 產(chǎn)業(yè)鏈不完善好的創(chuàng)意是一部動(dòng)漫成功的很關(guān)鍵一步。但在如今狹隘的動(dòng)漫觀念下 , 中國(guó)的動(dòng)漫作品基本無(wú)創(chuàng)意可言 , 或者沿用以前的老套路 , 都是些說(shuō)教的動(dòng)漫題材 , 或者只是一味的模仿外國(guó) , 毫無(wú)自己的東西。在創(chuàng)意階段中最欠缺的是好的動(dòng)漫腳本和鮮明的動(dòng)漫形象。美國(guó)、日本和韓國(guó)非常注重動(dòng)漫形象的塑造 , 他們刻畫(huà)出來(lái)的往往具有鮮明的個(gè)性 , 被廣大觀眾

4、喜愛(ài)且具有很好的口碑。而中國(guó)至今為止耳熟能詳且受好評(píng)的動(dòng)漫形象幾乎沒(méi)有 , 動(dòng)漫形象的缺失在產(chǎn)業(yè)鏈中就像無(wú)源之水、無(wú)本之木。中國(guó)現(xiàn)在所謂的“動(dòng)漫制作”主要還是承接國(guó)外的一些來(lái)料加工。雖然這在我國(guó)動(dòng)漫發(fā)展初期能培養(yǎng)大量人才 , 但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看是不利于中國(guó)動(dòng)漫的可持續(xù)發(fā)展的 , 因?yàn)橐晃兜亟邮車(chē)?guó)外的來(lái)料加工 , 勢(shì)必會(huì)影響中國(guó)的原創(chuàng)能力及發(fā)展后勁。中國(guó)動(dòng)漫人才面臨數(shù)量短缺質(zhì)量亟待提高的問(wèn)題 , 雖然各大高校都紛紛設(shè)立動(dòng)漫專(zhuān)業(yè) , 但培養(yǎng)出來(lái)的人不及現(xiàn)在動(dòng)漫的發(fā)展速度?，F(xiàn)在最缺的是動(dòng)漫制作的綜合性人才 , 中期繪制加工的人才正在迅速膨脹 , 但既有原創(chuàng)能力又懂繪制技術(shù)的人才卻很少 , 這就影響到動(dòng)漫的

5、質(zhì)量 , 懂技術(shù)的人若不能很好地理解腳本就很難繪制出維美傳神的畫(huà)面?，F(xiàn)在雖然提倡讓民營(yíng)資金進(jìn)入動(dòng)漫市場(chǎng) , 但一方面高門(mén)檻把民營(yíng)資本拒之門(mén)外 , 另一方面由于動(dòng)漫高風(fēng)險(xiǎn)使得民營(yíng)資本不敢進(jìn)入 , 很多都持觀望態(tài)度。動(dòng)漫市場(chǎng)的正常商業(yè)運(yùn)作是制作人制作、代理商銷(xiāo)售、影視系統(tǒng)播放、購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品形象并開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品、 商家銷(xiāo)售產(chǎn)品。 而目前中國(guó)動(dòng)漫卻尚未進(jìn)入投資與回報(bào)的良性循環(huán)軌道 , 特別是在動(dòng)漫播出后 , 相應(yīng)的動(dòng)漫圖書(shū)和音像制品市場(chǎng)及衍生產(chǎn)品并沒(méi)有及時(shí)跟上 , 出現(xiàn)斷裂和缺失現(xiàn)象嚴(yán)重。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中真正盈利的環(huán)節(jié)就在衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售上 , 衍生產(chǎn)品的得當(dāng)開(kāi)發(fā)不僅能延長(zhǎng)盈利時(shí)間 , 而且對(duì)于動(dòng)漫的進(jìn)

6、一步創(chuàng)作和制作提供有力的資金支持 , 實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的良性循環(huán)。中國(guó)在動(dòng)漫衍生品的開(kāi)發(fā)投入程度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠 , 開(kāi)發(fā)的衍生品往往如曇花一謝 , 沒(méi)有什么生命力。文化資源的駕馭能力缺乏競(jìng)爭(zhēng)力中國(guó)歷史文化資源豐富, 主要以歷史文獻(xiàn)、 文物遺存、民間傳說(shuō)等形式流傳 , 這都是動(dòng)漫業(yè)資源開(kāi)發(fā)可利用的基本素材。但中國(guó)在利用這些傳統(tǒng)文化時(shí) , 只是單純地把神化、傳說(shuō)、歷史故事等做成古裝的、歷史的動(dòng)畫(huà) , 而文化精髓卻絲毫沒(méi)有融入其中。相反 , 國(guó)外的動(dòng)漫大國(guó)卻能利用中國(guó)的歷史文化并結(jié)合自己的民族精神創(chuàng)造出大量的優(yōu)秀作品 , 美國(guó)和日本的一部分動(dòng)漫和游戲作品取材于中國(guó)文化 , 如美國(guó)迪士尼以在中國(guó)家喻戶(hù)曉的木蘭詩(shī)

7、為基礎(chǔ)推出的動(dòng)畫(huà)大片花木蘭 , 日本根據(jù)中國(guó)四大名著之一改編的三國(guó)志都風(fēng)靡全球。很多起源于中國(guó)的文化經(jīng)外國(guó)藝術(shù)家的挖掘和包裝后重獲生機(jī) , 散發(fā)異彩光芒。圍棋是中國(guó)古老的藝術(shù) , 棋道更是蘊(yùn)涵著幾千年的中華文明 , 日本卻能用中國(guó)的文化藝術(shù)鍛造出棋魂這樣激勵(lì)人心的動(dòng)漫著實(shí)讓人嘆服。 現(xiàn)在中國(guó)的很多動(dòng)漫作品都競(jìng)相模仿美國(guó)、日本的一些因素 , 但若真想獲得發(fā)展 , 中國(guó)動(dòng)漫必須挖掘自己的精神內(nèi)涵和文化特色。中國(guó)并不缺文化資源 , 缺少的是我們對(duì)文化資源的駕馭能力。同樣是中國(guó)的文化資源 , 美國(guó)能在動(dòng)漫作品中體現(xiàn)出美國(guó)的那種樂(lè)觀向上、幽默、英雄主義、溫情脈脈等特點(diǎn) , 日本則能在作品中貫穿堅(jiān)忍不拔、

8、永不言棄的精神 , 而中國(guó)卻什么都體現(xiàn)不了。地區(qū)間動(dòng)漫資源割裂近年來(lái)隨著國(guó)家對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的諸多扶持政策, 各個(gè)城市都打出了發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的黃牌 , 在城市經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的進(jìn)程中, 許多城市都把發(fā)展動(dòng)漫等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為今后城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)?，F(xiàn)在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展稍好的城市都在哄搶“動(dòng)漫之都”的頭銜, 但這些城市中真正具備發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)所需的動(dòng)漫創(chuàng)意人才、創(chuàng)作生產(chǎn)能力、市場(chǎng)開(kāi)拓和傳播條件的不多, 由于地區(qū)行政分割造成資源流動(dòng)受阻 , 低水平重復(fù)建設(shè)現(xiàn)象比較普遍, 眾多城市發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)都是依靠政府推手圈地建設(shè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園。 在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中 , 各個(gè)地區(qū)往往都只發(fā)展前端產(chǎn)業(yè), 而對(duì)于后期的衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)生產(chǎn)卻很欠缺

9、, 事實(shí)上動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的衍生產(chǎn)品發(fā)展空間比動(dòng)漫產(chǎn)品本身更大 , 所以地區(qū)之間在產(chǎn)業(yè)鏈的分工合作上仍需進(jìn)一步磨合。3 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策加強(qiáng)人才培養(yǎng) , 提高動(dòng)漫原創(chuàng)能力中國(guó)動(dòng)漫人才的缺失已經(jīng)制約著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 , 特別是兼通藝術(shù)與技術(shù)的綜合性人才的短缺 , 擁有創(chuàng)新思維、人文素養(yǎng)、科技意識(shí)等綜合能力的人才是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的寶貴財(cái)富 , 所以從現(xiàn)在開(kāi)始我國(guó)就必須充分重視動(dòng)漫人才的培養(yǎng)和儲(chǔ)備 , 從覆蓋廣度到核心質(zhì)量 , 全面提高動(dòng)漫人才的整體水平。 一方面積極鼓勵(lì)并引導(dǎo)社會(huì)辦學(xué)機(jī)構(gòu)開(kāi)設(shè)動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)培訓(xùn) , 從面上擴(kuò)充人才數(shù)量 , 同時(shí) , 加大高等院校對(duì)專(zhuān)業(yè)人才 , 尤其是綜合性人才的培養(yǎng)。另一方面從人才儲(chǔ)

10、備講要從小培養(yǎng)孩子的創(chuàng)造力 , 青少年觀看動(dòng)漫作品 , 潛移默化地吸收動(dòng)漫的語(yǔ)言和素材形態(tài) , 從而形成一定的動(dòng)畫(huà)鑒賞力 , 這能為以后的動(dòng)漫人才培養(yǎng)發(fā)展做好充分的戰(zhàn)略?xún)?chǔ)備。除了培養(yǎng)既懂技術(shù)又懂藝術(shù)的設(shè)計(jì)人才外 , 還要培養(yǎng)制作的管理人才及后期的營(yíng)銷(xiāo)人才。細(xì)化消費(fèi)群體 , 實(shí)行動(dòng)漫分級(jí)定位中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)的受眾和消費(fèi)群體應(yīng)為包括青少年在內(nèi)的所有年齡階層。動(dòng)漫并非只是幼教宣傳片 , 它也應(yīng)當(dāng)有相應(yīng)的成年人市場(chǎng)。通過(guò)動(dòng)漫分級(jí)制度 , 動(dòng)漫可以依照此制度 , 創(chuàng)作、安排恰當(dāng)?shù)那楣?jié)和信息在作品中 , 宣傳以及銷(xiāo)售動(dòng)漫產(chǎn)品也更為有的放矢 , 不僅不會(huì)給未成年人負(fù)面影響 , 反而擴(kuò)大了動(dòng)漫產(chǎn)品的市場(chǎng)和銷(xiāo)路 ,

11、 滿(mǎn)足了不同年齡層消費(fèi)者的不同需要。日本為了吸引讀者群就把漫畫(huà)分成兒童漫畫(huà)、少年漫畫(huà)、少女漫畫(huà)、青年漫畫(huà)、女性漫畫(huà)和成人漫畫(huà)六大類(lèi) , 所以中國(guó)的動(dòng)漫也可以進(jìn)行類(lèi)似分類(lèi) , 可根據(jù)年齡段來(lái)實(shí)行分級(jí)定位 , 如十歲之前主要以教育為主題的動(dòng)漫 , 培養(yǎng)孩子揚(yáng)善抑惡的正義感 , 十至二十歲主要以勵(lì)志型為主題的動(dòng)漫 , 幫助青少年樹(shù)立正確的世界觀和人生觀。二十至三十五歲主要以反思現(xiàn)實(shí)為主題的動(dòng)漫 , 而三十五歲后的動(dòng)漫主要就是為了娛樂(lè)和放松身心。因此 , 新經(jīng)濟(jì)下的動(dòng)漫產(chǎn)品必須適應(yīng)信息藝術(shù)受眾的多元化需求, 充分體現(xiàn)情感共鳴與人性關(guān)懷 , 才能實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。完善產(chǎn)業(yè)鏈 , 實(shí)行地區(qū)錯(cuò)位

12、發(fā)展完善產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵笇?shí)現(xiàn)前期創(chuàng)造 , 中期制作和后期營(yíng)銷(xiāo)的連貫發(fā)展 , 在現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)上尋求跨行業(yè)合作 , 打造一條由低到高的有序合理的生產(chǎn)流水線 , 盡量整合行政資源 , 打破條塊割文的“動(dòng)漫分級(jí)” , 對(duì)市場(chǎng)充分調(diào)研 , 著力塑造一兩個(gè)具有廣泛接受度的動(dòng)漫形象并通過(guò)漫畫(huà)連載的方式將其再次置身于市場(chǎng)之中接受檢驗(yàn)。在產(chǎn)業(yè)鏈中實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)官學(xué)研”相互融合 , 由政府提供政策支持和法規(guī)保障 , 學(xué)術(shù)和研究機(jī)構(gòu)提供信息支持 , 和研究機(jī)構(gòu)通力合作 , 謀求經(jīng)營(yíng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈上中下游各環(huán)節(jié)渠道的發(fā)展。對(duì)于主要盈利環(huán)境的衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)生產(chǎn)中 , 強(qiáng)化其商業(yè)化運(yùn)作 , 從人們對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品的消費(fèi)需求出發(fā) , 制作和

13、傳播適合于包括青少年在內(nèi)的廣泛年齡層次偏好的動(dòng)漫作品 , 開(kāi)發(fā)包括服裝、文具、游戲、玩具在內(nèi)的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品。通過(guò)實(shí)施外包戰(zhàn)略等多種方式 , 努力提高動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈下游的周邊衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)能力。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)、研發(fā)、制作成本較高 , 對(duì)大市場(chǎng)有更強(qiáng)依賴(lài)程度 , 加強(qiáng)區(qū)域協(xié)作使商品、 資金、技術(shù)、人才和信息互動(dòng) , 形成利益共享的共生型運(yùn)行機(jī)制。加大資金投入 , 提倡民間資本進(jìn)入對(duì)于尚處在“初級(jí)階段”的中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)而言 , 要真正實(shí)現(xiàn)其“跨越式”發(fā)展 , 僅僅憑借自身發(fā)展或是政策支持 , 顯然是不夠的 , 必須有資金的支持。就我國(guó)目前而言 , 較為可行的做法是政府引致投資、社會(huì)多元化控股 , 積極吸收

14、民營(yíng)資本、境外資本和金融資本介入 , 讓商人、家和金融家參與 , 跨行業(yè)、跨地區(qū)地整合我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)資源 , 從而形成以資本為主線的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。中國(guó)的民間資本在制造業(yè)中發(fā)揮的巨大作用已經(jīng)凸現(xiàn) , 相信在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中也能產(chǎn)生同樣巨大的作用。凈化產(chǎn)品市場(chǎng) , 提高文化駕馭能力對(duì)于盜版猖獗的國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng), 我國(guó)政府應(yīng)盡快構(gòu)建嚴(yán)密的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系 , 切實(shí)加強(qiáng)動(dòng)漫知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作 , 加強(qiáng)動(dòng)漫作品的版權(quán)保護(hù) , 嚴(yán)厲打擊盜版行為 , 凈化環(huán)境、維護(hù)市場(chǎng)秩序 ; 同時(shí)進(jìn)一步加大對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的扶持力度 , 通過(guò)政策保護(hù)、財(cái)政補(bǔ)助、稅收優(yōu)惠等多種手段支持起步時(shí)期中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。只有自上而下的立法 , 才能更深程度、更廣范圍