[PPT模板]活動(dòng)策劃模版

1、大標(biāo)題大標(biāo)題(pr(pr活動(dòng)策劃與執(zhí)行活動(dòng)策劃與執(zhí)行) )2007.05.15simonlee 項(xiàng)項(xiàng) 目目 理理 解解策策 劃劃 四四 要要 素素主題主題執(zhí)行執(zhí)行項(xiàng)目項(xiàng)目 受眾受眾創(chuàng)意創(chuàng)意目錄目錄策 劃 背 景1活 動(dòng) 構(gòu) 想2費(fèi) 用 預(yù) 算4推 廣 傳 播3策策 劃劃 背背 景景1活 動(dòng) 構(gòu) 想2費(fèi) 用 預(yù) 算4推 廣 傳 播3市場(chǎng)背景項(xiàng)目分析市市 場(chǎng)場(chǎng) 背背 景景項(xiàng)項(xiàng) 目目 分分 析析策 劃 背 景1活活 動(dòng)動(dòng) 構(gòu)構(gòu) 想想2費(fèi) 用 預(yù) 算4推 廣 傳 播3活動(dòng)目的活動(dòng)主題策劃宗旨活動(dòng)內(nèi)容執(zhí)行規(guī)劃組織結(jié)構(gòu)組織優(yōu)勢(shì)目標(biāo)收效活活 動(dòng)動(dòng) 目目 的的活活 動(dòng)動(dòng) 主主 題題策策 劃劃 宗宗 旨旨活活

2、動(dòng)動(dòng) 內(nèi)內(nèi) 容容新 聞 發(fā) 布 會(huì)新 聞 發(fā) 布 會(huì)事件行銷(xiāo)事件行銷(xiāo)現(xiàn)場(chǎng)促銷(xiāo)現(xiàn)場(chǎng)促銷(xiāo)開(kāi)業(yè)慶典開(kāi)業(yè)慶典路演路演會(huì)展會(huì)展會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)評(píng)選評(píng)選執(zhí)執(zhí) 行行 規(guī)規(guī) 劃劃組組 織織 結(jié)結(jié) 構(gòu)構(gòu)組組 織織 優(yōu)優(yōu) 勢(shì)勢(shì)目目 標(biāo)標(biāo) 收收 效效策 劃 背 景1活 動(dòng) 構(gòu) 想2費(fèi) 用 預(yù) 算4推推 廣廣 傳傳 播播3總策略推廣方式主題元素媒體甄選傳播時(shí)間點(diǎn)軸總總 策策 略略推推 廣廣 方方 式式主主 題題 元元 素素點(diǎn)對(duì)點(diǎn)為核點(diǎn)對(duì)點(diǎn)為核大公關(guān)為主大公關(guān)為主小廣告為輔小廣告為輔媒媒 體體 甄甄 選選傳傳 播播 時(shí)時(shí) 間間 點(diǎn)點(diǎn) 軸軸第一階段第二階段第三階段傳傳 播播 時(shí)時(shí) 間間 點(diǎn)點(diǎn) 軸軸第一階段第二階段第三階段

3、策 劃 背 景1活 動(dòng) 構(gòu) 想2費(fèi)費(fèi) 用用 預(yù)預(yù) 算算4推 廣 傳 播3目錄目錄34789101256市場(chǎng)背景項(xiàng)目分析活動(dòng)傳播受眾活動(dòng)目的活動(dòng)主題活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)規(guī)劃活動(dòng)執(zhí)行流程活動(dòng)信息傳播計(jì)劃活動(dòng)預(yù)算活動(dòng)效果評(píng)估市市 場(chǎng)場(chǎng) 背背 景景檢討市場(chǎng)現(xiàn)況，市場(chǎng)熱點(diǎn)和項(xiàng)目的市檢討市場(chǎng)現(xiàn)況，市場(chǎng)熱點(diǎn)和項(xiàng)目的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)階段。場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)階段。項(xiàng)項(xiàng) 目目 分分 析析項(xiàng)目特性分析，以此來(lái)為活動(dòng)確定基調(diào)。項(xiàng)目特性分析，以此來(lái)為活動(dòng)確定基調(diào)。活活 動(dòng)動(dòng) 傳傳 播播 受受 眾眾本次活動(dòng)的主要傳播對(duì)象是誰(shuí)，他們本次活動(dòng)的主要傳播對(duì)象是誰(shuí)，他們的特征分析。的特征分析?；罨?動(dòng)動(dòng) 目目 的的活動(dòng)目的設(shè)定。一般的活動(dòng)目的分為創(chuàng)建活動(dòng)目的設(shè)

4、定。一般的活動(dòng)目的分為創(chuàng)建/提高知提高知名度、傳達(dá)信息、詮釋品牌理念、展示產(chǎn)品特色等。名度、傳達(dá)信息、詮釋品牌理念、展示產(chǎn)品特色等。活活 動(dòng)動(dòng) 主主 題題提出具有創(chuàng)意的活動(dòng)主題和活動(dòng)傳播口號(hào)，并詳細(xì)提出具有創(chuàng)意的活動(dòng)主題和活動(dòng)傳播口號(hào)，并詳細(xì)闡釋活動(dòng)主題的內(nèi)涵。闡釋活動(dòng)主題的內(nèi)涵?；罨?動(dòng)動(dòng) 現(xiàn)現(xiàn) 場(chǎng)場(chǎng) 規(guī)規(guī) 劃劃現(xiàn)場(chǎng)勘測(cè)現(xiàn)場(chǎng)勘測(cè)拍照拍照畫(huà)規(guī)劃圖畫(huà)規(guī)劃圖設(shè)定人流及設(shè)定人流及活動(dòng)總規(guī)圖活動(dòng)總規(guī)圖現(xiàn)場(chǎng)布置現(xiàn)場(chǎng)布置物料分配。物料分配?；罨?動(dòng)動(dòng) 執(zhí)執(zhí) 行行 流流 程程活動(dòng)執(zhí)行時(shí)間表活動(dòng)執(zhí)行時(shí)間表執(zhí)行事項(xiàng)執(zhí)行時(shí)間執(zhí)行方備注現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)流程現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)流程時(shí)間現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容節(jié)目單備注活活 動(dòng)動(dòng) 信信 息息 傳傳

5、播播 計(jì)計(jì) 劃劃針對(duì)活動(dòng)主題，需要其它媒體，如報(bào)紙、廣針對(duì)活動(dòng)主題，需要其它媒體，如報(bào)紙、廣播、電視等的配合，擬訂投放計(jì)劃。播、電視等的配合，擬訂投放計(jì)劃?；罨?動(dòng)動(dòng) 預(yù)預(yù) 算算針對(duì)活動(dòng)方案和傳播計(jì)劃，分別造出活動(dòng)成針對(duì)活動(dòng)方案和傳播計(jì)劃，分別造出活動(dòng)成本價(jià)和活動(dòng)對(duì)外報(bào)價(jià)。本價(jià)和活動(dòng)對(duì)外報(bào)價(jià)。id物品及人員規(guī)格內(nèi)容單 價(jià)數(shù) 量總 價(jià)報(bào)價(jià)技巧報(bào)價(jià)技巧明在實(shí)處，往往是明虧。明在實(shí)處，往往是明虧。暗在虛處，利潤(rùn)的主要部分。暗在虛處，利潤(rùn)的主要部分。報(bào)價(jià)原則：報(bào)價(jià)原則：一明一暗一明一暗商演活動(dòng)價(jià)格構(gòu)成：商演活動(dòng)價(jià)格構(gòu)成：制作成本制作成本+毛利毛利+人員管理費(fèi)人員管理費(fèi)+稅費(fèi)稅費(fèi)活活 動(dòng)動(dòng) 效效 果果 評(píng)評(píng) 估估活動(dòng)效果評(píng)估對(duì)象：活動(dòng)效果評(píng)估對(duì)