健康中國行大型公益活動(dòng)推廣方案

1、 “健康中國行”大型公益活動(dòng)方案 關(guān)于健康中國行關(guān)于健康中國行About healthy ChinaAbout healthy China 關(guān)于引流推關(guān)于引流推 廣廣About drainage promotionAbout drainage promotion 活活 動(dòng)動(dòng) 背背 景景 Activity background 【我國公益事業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀】 目前社會人群對社會的回報(bào)難如人意，中華慈善總工會公布的數(shù)據(jù)顯示，其獲捐贈(zèng)的60%都是來 自國外和港臺，國內(nèi)的捐贈(zèng)20%還不到。 資產(chǎn)總額超過千萬美元的中國企業(yè)有過捐贈(zèng)行為的比例卻不到5%。 制約我國公益事業(yè)發(fā)展的障礙的因素： 國內(nèi)公益組織數(shù)量的缺

2、少 動(dòng)員社會資源能力的有限 政府稅收鼓勵(lì)政策的滯后 慈善法律法規(guī)的不健全 公益組織的公信力的缺乏【本次健康中國行公益活動(dòng)的目的】為大力推廣健康中國建設(shè)擴(kuò)大公益影響，提升企業(yè)公信力與品牌形象（本次健康中國行活動(dòng)采用反現(xiàn)金贈(zèng)實(shí)物的形式，以周為單位為各商家反回展位費(fèi)并贈(zèng)送同等價(jià)值以嶺藥業(yè)產(chǎn)品【活動(dòng)亮點(diǎn)】 1、上市企業(yè)以嶺藥業(yè)全程贊助此次健康中國行公益活動(dòng)，匯聚保定各實(shí)力企業(yè)參展，貫穿健康不高冷，引領(lǐng)健康不奢華.2、通過保定健康中國行大型公益活動(dòng)的機(jī)會，創(chuàng)建一個(gè)有影響力的健康產(chǎn)業(yè)平臺、展現(xiàn)以嶺藥業(yè)品牌魅力、吸引圍繞健康水平強(qiáng)國夢、具有創(chuàng)新能力、在京津冀一體化發(fā)展中具有優(yōu)勢及實(shí)力的投資企業(yè)，打造全產(chǎn)業(yè)鏈

3、布局，長期推動(dòng)保定市產(chǎn)業(yè)上下游發(fā)展?！竟鎸ζ髽I(yè)的益處】 延伸品牌的力量提升企業(yè)品牌的公信力節(jié)省企業(yè)的宣傳資本加快企業(yè)產(chǎn)品的消化量【市場需求解析】 隨著公眾物質(zhì)生活質(zhì)量的日漸提高，公眾對自身健康需求也更加強(qiáng)烈，所以健康養(yǎng)生方面異?；鸨鳛楹颖笔〉闹匾鞘泄懦潜６?，公眾對自我亞健康狀態(tài)的認(rèn)識必 然有強(qiáng)烈需求；而保定近期很長時(shí)間都沒有進(jìn)行過類似于大型的健康行的公益活動(dòng)了，受眾對健康展會的這種形式極其關(guān)注， 并且在受眾都很熟悉的京津冀會展中心進(jìn)行，場地內(nèi)部設(shè)置主舞臺，超大屏LED使商家實(shí)現(xiàn)全天品牌輪播，加速受眾的關(guān)注度； 同時(shí)，保定人民熱衷于公益事業(yè)，公益活動(dòng)與健康行一拍集合，加之全方位的轟炸式宣

4、 炒作，必使保定的高端公眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的參與欲望。 關(guān)于健康中國行關(guān)于健康中國行About healthy ChinaAbout healthy China 關(guān)于引流推關(guān)于引流推 廣廣About drainage promotionAbout drainage promotion 活活 動(dòng)動(dòng) 背背 景景 Activity background 活動(dòng)名稱健康中國行主題健康 養(yǎng)生 協(xié)同 共享宣傳口號做健康養(yǎng)生平臺 享健康優(yōu)雅生活時(shí)間待定地點(diǎn)京津冀會展中心主辦單位-承辦單位-參加人員活動(dòng)概況【項(xiàng)目優(yōu)勢】“健康中國行健康中國行”大型公益活動(dòng)是由大型公益活動(dòng)是由xxxxxx主辦。主辦。XxxXxx承辦，承辦

5、，以嶺藥業(yè)贊助的大型公益活動(dòng)，本次活動(dòng)以健康為主題，以嶺藥業(yè)贊助的大型公益活動(dòng)，本次活動(dòng)以健康為主題，以公益為主調(diào)，力爭為廣大民眾打造一個(gè)頗具以公益為主調(diào)，力爭為廣大民眾打造一個(gè)頗具影響力的影響力的健康產(chǎn)業(yè)平臺健康產(chǎn)業(yè)平臺本次活動(dòng)與一般的公益活動(dòng)有一定的區(qū)別，具體表現(xiàn)以本次活動(dòng)與一般的公益活動(dòng)有一定的區(qū)別，具體表現(xiàn)以下幾個(gè)特點(diǎn)下幾個(gè)特點(diǎn)優(yōu)良高效的實(shí)施團(tuán)隊(duì)優(yōu)良高效的實(shí)施團(tuán)隊(duì)：鼎展文化傳播有限公司是集于文化交流、品牌文化、搭建企業(yè)與企業(yè)文化交流的橋梁為一體的文化發(fā)展公司。 針對商家的亮點(diǎn)針對商家的亮點(diǎn)：一次參展，贈(zèng)送九次免費(fèi)參展機(jī)會，形成品牌的系列宣傳規(guī)模。參展特大優(yōu)惠政策參展特大優(yōu)惠政策： 商戶

6、參展涉及2100元 、6300元 、10000元三個(gè)費(fèi)用參考范圍，其中以嶺藥業(yè)針對6300元和10000元實(shí)行以周為單位反現(xiàn)金到參展商戶的形式來進(jìn)行免展位費(fèi)以及贈(zèng)送同等價(jià)值的以嶺藥業(yè)的專業(yè)健康食品。宣傳推廣陣容：借助保定前段時(shí)間的京津冀房展博覽會的余溫再次將此次大型公益活動(dòng)推上巔峰，全方位的線上線下，演出助場，通過多種媒體進(jìn)行軟性宣傳，告知此次健康中國行公益活動(dòng)的獨(dú)特魅力。影 響 力代 入 感參 與 感規(guī)劃理念規(guī)劃理念影響力代入感參與感健康養(yǎng)生與中國歷史同行，與中國的發(fā)展同行，是屬于中國人的驕傲通過整體規(guī)劃及推廣，增加了商戶的參與感，感受到保定“健康養(yǎng)生”的對外形象李克強(qiáng)總理提出要大力發(fā)展健康

7、產(chǎn)業(yè)，并首次提出“健康中國”概念；國際養(yǎng)生市場對健康養(yǎng)生的重視程度不斷增強(qiáng)；健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)成為河北省支柱產(chǎn)業(yè) 執(zhí)行組織結(jié)構(gòu)執(zhí)行組織結(jié)構(gòu)活動(dòng)策劃活動(dòng)策劃組組活動(dòng)招商組活動(dòng)招商組活動(dòng)執(zhí)行組活動(dòng)執(zhí)行組活動(dòng)素材組活動(dòng)素材組策劃文案編寫策劃文案編寫與客戶以及相與客戶以及相關(guān)單位協(xié)調(diào)關(guān)單位協(xié)調(diào)現(xiàn)場布置現(xiàn)場布置全程活動(dòng)物全程活動(dòng)物料料 高清的LED顯示屏（主會場分會場各一個(gè)） 展示各商家的每日爆款產(chǎn)品，循環(huán)播放制，讓每一個(gè)品牌展現(xiàn)在大眾面前 暖色調(diào)的大廳地面布置，以及現(xiàn)場的彩旗飄飄的布置讓整個(gè)會場更加活躍、輕松 巨大的活動(dòng)施展空間，為各個(gè)商家提供產(chǎn)品宣傳活動(dòng)場地（除去展位之外的） 專門的清潔團(tuán)隊(duì)以及安保人員來

8、保證會場的清潔以及產(chǎn)品放置的安全問題 愛心水站的提供，保障來客和商戶的飲水問題【公益活動(dòng)營銷價(jià)值】 本次健康中國行大型公益活動(dòng)，覆蓋了全河北的傳播受眾，無疑成為絕佳的公益活動(dòng)營銷機(jī)會，借公益活動(dòng)媒 體、產(chǎn)品等眾多資源，豐富企業(yè)營銷手段及營銷資源。 提升企業(yè)的品牌知曉度，有效地促進(jìn)保定及周邊地區(qū)，接受到此次大型公益活動(dòng)資訊的人群對企業(yè)、品 牌的認(rèn)知。通過公益活動(dòng)相結(jié)合，讓消費(fèi)者感受、認(rèn)知企業(yè)品牌及附加值 健康中國行大型公益活動(dòng)展位營銷： 本次公益活動(dòng)采用返現(xiàn)贈(zèng)同等價(jià)值的產(chǎn)品的方式，利用贊助公益活動(dòng)的巨大效應(yīng)，極好的來推廣以嶺藥業(yè)系列的產(chǎn)品，以嶺藥業(yè)可以作為回饋客戶、及進(jìn)行與企業(yè)產(chǎn)品相結(jié)合的各種營

9、銷活勱。 健康中國行資源營銷： 憑借公益活動(dòng)合作機(jī)構(gòu)的噱頭可靈活操作系列營銷活勱，主辦方將整合多方資源推出如公益活動(dòng)消費(fèi)指南優(yōu)惠折扣券等系列手冊隨產(chǎn)品銷售一并配送。 短頻快效應(yīng)： 在廣告信息泛濫的今天，傳統(tǒng)單一的廣告?zhèn)鞑ネ度肱c產(chǎn)出之間的差距越來越大，而將產(chǎn)品信息滲 透入公益互動(dòng)以及圍繞公益活動(dòng)開展的一系列推廣活動(dòng)，能夠使企業(yè)品牌及產(chǎn)品在短期內(nèi)、高頻率且迅速 地傳播幵，覆蓋目標(biāo)群體，企業(yè)所獲得的宣傳效果也就遠(yuǎn)非同等金額的常規(guī)廣告所能比擬。 整合推廣渠道： 通過公益活動(dòng)的優(yōu)勢資源整合，并借助首屏媒體、微信、各新媒體大號、電臺、電視、報(bào)紙、雜志等強(qiáng)勢媒體進(jìn)行有效整合， 可以將企業(yè)品牌與公益活動(dòng)信息的

10、傳播力度最大化，從而達(dá)到企業(yè)產(chǎn)品與公益活動(dòng)共贏的結(jié)果。 嚴(yán)格的排他性： 企業(yè)通過贊助健康中國行活動(dòng)，擁有唯一的同類產(chǎn)品排他性，借住公益活動(dòng)，確保企業(yè)品牌的傳播及商機(jī)優(yōu) 越于競品。 【公益活動(dòng)營銷價(jià)值】以嶺藥業(yè)集團(tuán)公司在發(fā)展歷程中，凝聚了一大批科研、醫(yī)療、生產(chǎn)精英，包括外國專家與歸國博士、碩士及副高職以上的科技人員達(dá)300多名，并被國家人事部批準(zhǔn)為博士后科研工作站，高素質(zhì)的人才隊(duì)伍和高新技術(shù)與設(shè)備的應(yīng)用使現(xiàn)代中藥、西藥、生物藥的研發(fā)、生產(chǎn)取得了舉世矚目的成就。以嶺醫(yī)藥集團(tuán)在董事長吳以嶺教授的帶領(lǐng)下，先后承擔(dān)了國家973、863、國家十五攻關(guān)、國家自然科學(xué)基金、國家高技術(shù)發(fā)展計(jì)劃項(xiàng)目等三十余項(xiàng)，榮

11、獲國家科技進(jìn)步獎(jiǎng)、國家技術(shù)發(fā)明獎(jiǎng)、何梁何利獎(jiǎng)、省部級獎(jiǎng)勵(lì)二十余項(xiàng)，獲國內(nèi)外發(fā)明專利100余項(xiàng)，研發(fā)出一批具有自主知識產(chǎn)權(quán)的國家級新藥。以嶺醫(yī)藥集團(tuán)已經(jīng)發(fā)展成為擁有以嶺醫(yī)藥研究院、以嶺醫(yī)院、石家莊以嶺藥業(yè)、北京以嶺藥業(yè)、北京以嶺生物醫(yī)藥、安國以嶺中藥飲片六大分支機(jī)構(gòu)，在國內(nèi)具有較大影響的現(xiàn)代醫(yī)藥集團(tuán)。 【活動(dòng)主贊助商資歷】 關(guān)于健康中國行關(guān)于健康中國行About healthy ChinaAbout healthy China 關(guān)于引流推關(guān)于引流推 廣廣About drainage promotionAbout drainage promotion 活活 動(dòng)動(dòng) 背背 景景 Activity ba

12、ckground 【媒體資質(zhì)】：一劃網(wǎng)絡(luò)科技有限公司 1 1、專業(yè)的品牌活動(dòng)營銷策劃團(tuán)隊(duì)專業(yè)的品牌活動(dòng)營銷策劃團(tuán)隊(duì) 一劃科技擁有一支專業(yè)的品牌營銷策劃團(tuán)隊(duì)，提供各種線上與線下的品牌媒體推廣計(jì)劃，新媒體公眾號的建設(shè)與專業(yè)的寫手進(jìn)行軟文推送。2 2、專業(yè)的設(shè)備執(zhí)行團(tuán)隊(duì)專業(yè)的設(shè)備執(zhí)行團(tuán)隊(duì) 公司擁有一批優(yōu)秀的影視行業(yè)從業(yè)人員資源，活動(dòng)設(shè)備、現(xiàn)場執(zhí)行團(tuán)隊(duì)成員在其所屬領(lǐng)域擁有專業(yè)的從業(yè)技術(shù)，為多個(gè)大型藝術(shù)節(jié)活動(dòng)提供過影視制作與執(zhí)行服務(wù)。3 3、擁有大批的節(jié)目類型與明星資源擁有大批的節(jié)目類型與明星資源 經(jīng)過多年承接的演出經(jīng)驗(yàn)，積累了一批優(yōu)厚的明星資源，針對現(xiàn)場突發(fā)事件的掌控以及處理都能游刃有余，保證整個(gè)活動(dòng)

13、的順利進(jìn)行。 整體推廣計(jì)劃整體推廣計(jì)劃 時(shí)下潮流，健康養(yǎng)生的生活方式對于人們來說是一直在追逐的生活態(tài)度。一劃科技公司針對健康中國行大型公益活動(dòng)進(jìn)行線上線下全方位的立體傳播，讓此次活動(dòng)家喻戶曉，達(dá)到迅速引流作用。具體方式如下： A全方位線上推廣活動(dòng)全方位線上推廣活動(dòng)a、首屏媒體、首屏媒體 b、60余個(gè)微信社群余個(gè)微信社群 c、 微信公眾號運(yùn)營微信公眾號運(yùn)營 d、 保定商情新媒體保定商情新媒體e 保定亞太新媒體保定亞太新媒體B全方位線下推廣活動(dòng)全方位線下推廣活動(dòng)a 各類演出推廣來達(dá)到吸引客流的目的各類演出推廣來達(dá)到吸引客流的目的首首屏媒屏媒體體（通過此路徑，聚焦保定，聚焦入口，高效傳播。使用戶和活

14、動(dòng)之間形成完美的生態(tài)產(chǎn)業(yè)圈）專注本地商訊的首屏媒體 河北首屏媒體第一品牌 一劃賺一劃賺本地商家面向本地用戶本地用戶接收本地廣告用戶收入可在本地消費(fèi)A全方位線上推廣活全方位線上推廣活動(dòng)動(dòng) 線上，顧名思義網(wǎng)絡(luò)多維宣傳。它能將文字、圖像和聲音有機(jī)的組合在一起，傳遞多感官的信息，這種圖、文、聲、像相結(jié)合的宣傳形式，增強(qiáng)了線上宣傳的實(shí)效。其次線上宣傳制作成本低，速度快，更改靈活網(wǎng)絡(luò)宣傳制作周期短，即使在較短的周期進(jìn)行投放，也可以根據(jù)需求很快完成制作，而傳統(tǒng)宣傳制作成本高，投放周期固定。另外，在傳統(tǒng)媒體上做宣傳發(fā)布后很難更改即使可以改動(dòng)往往也須付出很大的經(jīng)濟(jì)代價(jià)。而在線上做宣傳能夠按照需要及時(shí)變更宣傳內(nèi)容

15、。這樣，經(jīng)營決策的變化就能及時(shí)實(shí)施和快速進(jìn)行可視化傳播。保定以及周邊縣的新聞熱點(diǎn)的實(shí)時(shí)更新通過首屏媒體，微信社群以及微信公眾號的宣傳這是傳統(tǒng)媒體無法達(dá)到的。線上宣傳將成為企業(yè)市場推廣必不可少的高效途徑。推廣優(yōu)勢： a、首屏媒體、首屏媒體 b、60余個(gè)微信社群余個(gè)微信社群 c、 微信公眾號運(yùn)營微信公眾號運(yùn)營d、 保定商情新媒體保定商情新媒體e 、保定亞太新媒體、保定亞太新媒體 一劃賺推廣優(yōu)勢詳解一劃賺推廣優(yōu)勢詳解 一劃科技通過首屏媒體廣告投放推廣、60余個(gè)微信社群推廣、線上微信朋友圈對本次大型公益活動(dòng)的信息推送、保定商情新媒體、保定亞太廣告新媒體，全方位的立體式宣傳活動(dòng)的信息，樹立公益活動(dòng)在保定

16、的品牌形象，提高品牌影響力。快速的加快活動(dòng)的客流量。具體推廣形式如下：a、首屏媒體商城抽獎(jiǎng)欄中設(shè)置抽獎(jiǎng)項(xiàng)來進(jìn)行活動(dòng)現(xiàn)場的引流作用b、一劃科技首屏廣告界面推廣（左劃進(jìn)入報(bào)道此次大型公益活動(dòng)發(fā)布平臺）c、新媒體保定商情、保定亞太廣告聯(lián)合宣傳推廣d、 微信朋友圈有償轉(zhuǎn)發(fā)（迅速擴(kuò)大影響力）e、一劃賺微信公眾平臺針對活動(dòng)進(jìn)行時(shí)時(shí)跟蹤報(bào)道、軟文撰寫以及推送a、首屏商城抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)引流首屏商城抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)引流 利用一劃科技強(qiáng)大的后臺商城免費(fèi)抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)來進(jìn)行健康中國行活動(dòng)宣傳推廣，以到場領(lǐng)取抽到的獎(jiǎng)品為前提，加大活動(dòng)當(dāng)天的客流量。b b、首屏媒體推廣、首屏媒體推廣首屏廣告：強(qiáng)有力的媒體頁面信息設(shè)計(jì)，輪版劃動(dòng)效果，內(nèi)容可

17、根據(jù)需求實(shí)時(shí)更新，及時(shí)首屏廣告：強(qiáng)有力的媒體頁面信息設(shè)計(jì)，輪版劃動(dòng)效果，內(nèi)容可根據(jù)需求實(shí)時(shí)更新，及時(shí)變更頁面。首屏媒體覆蓋約變更頁面。首屏媒體覆蓋約700-800700-800萬流量并且每天近萬流量并且每天近2525萬左右的有效點(diǎn)擊率。使健康中國行萬左右的有效點(diǎn)擊率。使健康中國行活動(dòng)活動(dòng)信息家喻戶曉，達(dá)到迅速傳播。信息家喻戶曉，達(dá)到迅速傳播。首屏媒體首屏媒體“一劃賺一劃賺”。現(xiàn)已成為保定地區(qū)發(fā)展最迅猛的移動(dòng)廣告平臺?，F(xiàn)已成為保定地區(qū)發(fā)展最迅猛的移動(dòng)廣告平臺?！耙粍澷嵰粍澷崱币砸苿?dòng)以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶最頻繁的互聯(lián)網(wǎng)用戶最頻繁的“鎖屏鎖屏”為切入點(diǎn)，通過閱讀廣告信息實(shí)現(xiàn)返利，將活動(dòng)信息直投用戶。為切入

18、點(diǎn)，通過閱讀廣告信息實(shí)現(xiàn)返利，將活動(dòng)信息直投用戶。以以“廣告展示廣告展示現(xiàn)金，現(xiàn)金現(xiàn)金，現(xiàn)金商城商城”為營銷理念，形成良好的生態(tài)循環(huán)，將宣傳推廣效果最大為營銷理念，形成良好的生態(tài)循環(huán)，將宣傳推廣效果最大化?；?。“一劃賺一劃賺”客戶端自上線至今，下載注冊用戶已遍及保定地區(qū)。涵蓋互聯(lián)網(wǎng)、金融、汽車客戶端自上線至今，下載注冊用戶已遍及保定地區(qū)。涵蓋互聯(lián)網(wǎng)、金融、汽車、電商、家居建材、日用百貨等各個(gè)領(lǐng)域。、電商、家居建材、日用百貨等各個(gè)領(lǐng)域。c c、亞太新媒體以及保定商情新媒體推廣、亞太新媒體以及保定商情新媒體推廣保定亞太廣告、保定商情線上新媒體全方位的立體宣傳推廣，擴(kuò)大活動(dòng)知名度，增加宣傳的附加值。d d、一劃賺微信社群朋友一劃賺微信社群朋友圈有償轉(zhuǎn)圈有償轉(zhuǎn)發(fā)推廣發(fā)推廣 60 60余個(gè)微信社群，覆蓋近余個(gè)微信社群，覆蓋近3 3萬有效用戶。每群特定發(fā)送健康中國行活動(dòng)信息公告，使用戶萬有效用戶。每群特定發(fā)送健康中國行活動(dòng)信息公告，使用戶口播相傳。迅速遍布活動(dòng)的開展信息，達(dá)到有效的推廣。部分社群如圖：口播相傳。迅速遍布活動(dòng)的開展信息，達(dá)到有效的推廣。部分社群如圖： 利用一劃賺微信公眾信息平臺