燃情嘉華項(xiàng)目整合推廣方案

1、F1F1嘉年華匯嘉年華匯 海岸城MALL 天利中央商務(wù)廣場 F1摩托艇賽場 保利文化廣場MALL 西部通道 從整體規(guī)格到目前的后海片區(qū)的發(fā)展，從整體規(guī)格到目前的后海片區(qū)的發(fā)展， 從商業(yè)地產(chǎn)到文化、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，后海具備同美從商業(yè)地產(chǎn)到文化、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，后海具備同美 國的曼哈頓、香港的維多利亞一樣的發(fā)展基礎(chǔ)。國的曼哈頓、香港的維多利亞一樣的發(fā)展基礎(chǔ)。 世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì) F1F1嘉年華匯嘉年華匯 F1摩托艇世錦賽和奧運(yùn)會(huì)、世 界杯、F1賽車一道，被世界公認(rèn) 為具有最高影響和最高收視率的 世界頂級(jí)賽事之一。” F1世錦 賽每年在世界各地舉辦約15站的 分站賽。 通過全球3顆衛(wèi)星向全 球121個(gè)國家

2、進(jìn)行現(xiàn)場直播。每 站賽事受眾約10億人次，全年賽 事受眾超過100億人次。通過07 ，08年連續(xù)2年的深圳站的舉辦 ，有以全國性的包括中央電視臺(tái) 、深圳衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視、湖南衛(wèi) 視、香港亞洲電視、新華社、人 民日?qǐng)?bào)、第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)、深圳報(bào) 業(yè)集團(tuán)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等大批 媒體的競相報(bào)道，在全國的影響 力也逐步提升。并且在深圳掀起 一股F1賽艇風(fēng)暴的熱潮，市民的 關(guān)注性和參與熱情也非常高。08 年創(chuàng)下5萬人的現(xiàn)場觀眾新高。 南山本身也是深圳的文化之 根。雖然深圳在全國乃至世界的 視野中，是一座改革創(chuàng)新的新城 概念。但南山區(qū)的南頭在漢武帝 時(shí)就成為全國28處鹽官之一的番 禺鹽官駐地，史稱“東官郡”。 承

3、載著歷史的積淀，1998年，又 是南山區(qū)，成為深圳市最早被評(píng) 為“全國文化先進(jìn)區(qū)”的城區(qū)。 到2004年底，南山區(qū)共有從事文 化產(chǎn)業(yè)單位950個(gè)，占全部行業(yè) 的10.57%，全年?duì)I業(yè)收入386.24 億元，占全體的11.82%，增加值 占南山區(qū)當(dāng)年GDP的8.27%（當(dāng)時(shí) 的全國水平是2%強(qiáng)）?？梢哉f， 自那時(shí)起，文化就已經(jīng)成為了南 山區(qū)的支柱產(chǎn)業(yè)重要組成本。南 山區(qū)委區(qū)政府提出“文化南山” 的口號(hào)，確立了“文化南山“的 戰(zhàn)略。 F1摩托艇世界錦標(biāo)賽深圳站文化南山 深圳文化之根國際文化體育營銷為主導(dǎo)的帶動(dòng) 深圳速度以及其經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成績 已經(jīng)讓中國和世界認(rèn)識(shí)了深圳， 同時(shí)深圳的文化需要一張名片，

4、 借助F1世錦賽宣傳深圳，為2011 年深圳大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)大練兵。通 過F1世錦賽帶動(dòng)深圳城市品牌的 傳播。 通過F1賽事平臺(tái)，深圳對(duì)世界進(jìn) 行推廣，讓世界進(jìn)一步了解深圳 、了解南山，帶動(dòng)南山的招商引 資項(xiàng)目的延伸。 市民的關(guān)注與參與性參與性日益 高漲。 F1F1嘉年華匯嘉年華匯 F1世錦賽為南山后海帶 來了顯著的帶動(dòng)作用 極大帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜?、酒店、娛樂、?通、餐飲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，多頭產(chǎn)業(yè)撬動(dòng)南山 經(jīng)濟(jì)發(fā)展 賽場周邊的地價(jià)迅速攀升：一畝120萬漲到 230-280萬之間，促使了香港人赴深置業(yè)！ 深圳、南山區(qū)明智的選擇，使后海獲得F1項(xiàng)目，使得后海獲益匪淺 “以文化營銷為主導(dǎo)”的發(fā)展思路讓更多百姓參與

5、體驗(yàn)？ 如何更好的開展社會(huì)全民體育？提高精神文化生活？ 通過F1嘉年華主題文化與周邊飲食、旅游、汽車相關(guān)行業(yè)的互動(dòng)搭建一個(gè)市民全方位的交流平臺(tái)。 F1F1嘉年華匯嘉年華匯 品味文化生活 高端對(duì)話 大眾娛樂 以F1為鏈接紐帶 落實(shí)南山區(qū)政府“以文化營銷為主導(dǎo)” 的發(fā)展思路，通過F1嘉年華的概念為深 圳尤其是后海的經(jīng)營圈層提供一個(gè)體驗(yàn) 品味文化生活的綜合性平臺(tái)。 貼近市民文化生活搭建一個(gè)深圳人了 解F1、體驗(yàn)F1以及圍繞極限運(yùn)動(dòng)為主 題結(jié)合飲食、娛樂等內(nèi)容的綜合娛樂 主題公園。豐富市民的業(yè)余文化生活。 在“讓深圳與世界沒有距離”市政府口 號(hào)的倡導(dǎo)下 借助F1嘉年華以及F1賽事 有效實(shí)現(xiàn)后海商圈的資

6、源互動(dòng)。 通過通過F1F1場地的優(yōu)勢，有效整合周邊資源，針對(duì)不同消費(fèi)者文化、場地的優(yōu)勢，有效整合周邊資源，針對(duì)不同消費(fèi)者文化、 娛樂需求全面覆蓋。全面?zhèn)鬟f文化南山的概念形象。娛樂需求全面覆蓋。全面?zhèn)鬟f文化南山的概念形象。 F1F1嘉年華匯嘉年華匯 如何讓全國的人民了解 深圳？如何讓全深圳的 1600萬市民了解南山？ 如何傳承文化南山的文 化內(nèi)涵？如何讓政府留 住這些人，參與南山的 各種文化活動(dòng)需要一個(gè) 平臺(tái)來承載并能向市民 有效傳遞 全民健身健全民健身健 康高尚生活康高尚生活 歡樂深圳灣歡樂深圳灣 F1F1運(yùn)動(dòng)嘉年華運(yùn)動(dòng)嘉年華 F1F1摩托艇世摩托艇世 錦賽深圳站錦賽深圳站 F1F1嘉年華匯嘉

7、年華匯 F1F1不僅僅是一項(xiàng)體育賽事，更是一種文化的象征：對(duì)速度自然閾限和人類身體不僅僅是一項(xiàng)體育賽事，更是一種文化的象征：對(duì)速度自然閾限和人類身體 極限的超越和挑戰(zhàn)；是一種在運(yùn)動(dòng)中放松自我的平臺(tái)。極限的超越和挑戰(zhàn)；是一種在運(yùn)動(dòng)中放松自我的平臺(tái)。 在專業(yè)的在專業(yè)的F1F1場地，讓市民零距離體驗(yàn)場地，讓市民零距離體驗(yàn)F1F1精神，同時(shí)結(jié)合深圳的文化特質(zhì)全面搭精神，同時(shí)結(jié)合深圳的文化特質(zhì)全面搭 建一個(gè)以建一個(gè)以F1F1水上運(yùn)動(dòng)結(jié)合高端、時(shí)尚主題的文化、體育、娛樂、商務(wù)交流、產(chǎn)水上運(yùn)動(dòng)結(jié)合高端、時(shí)尚主題的文化、體育、娛樂、商務(wù)交流、產(chǎn) 業(yè)整合于一身的資源平臺(tái)。業(yè)整合于一身的資源平臺(tái)。 F1F1嘉年華

8、匯嘉年華匯 歐洲之星 嘉年華 F1F1嘉年華匯嘉年華匯 F1賽事互動(dòng)汽車品駕嘉年華 主題文化嘉年華匯F1運(yùn)動(dòng)激情挑戰(zhàn) F1摩托艇世錦賽名流答謝晚宴 濱海文化體驗(yàn)之旅 F1深圳灣之夜啤酒節(jié) F1摩托艇親臨試駕會(huì) F1摩托艇文化圖片、攝影展 汽車品駕會(huì) F1車手搖籃-卡丁車 汽車漂移挑戰(zhàn)賽 用車大講堂 濱海汽車電影節(jié) 水上趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)（挑戰(zhàn)賽、 年度決賽） 三人籃球挑戰(zhàn)賽 輪滑挑戰(zhàn)（表演）賽 F1嘉年華美食匯 F1搖滾音樂匯 F1激情南山焰火之夜 F1節(jié)慶主題嘉年華匯 歐洲之星嘉年華 F1F1嘉年華匯嘉年華匯 時(shí)時(shí) 間：間：7 7月月-12-12月（每晚月（每晚1717：00-2400-24：000

9、0） 地地 點(diǎn)：深圳南山點(diǎn)：深圳南山F1F1賽場賽場 人員構(gòu)成：普通市民、贊助商家（啤酒、餐飲、汽車等）、演繹人員人員構(gòu)成：普通市民、贊助商家（啤酒、餐飲、汽車等）、演繹人員 集客渠道：傳媒媒體廣告、徒步穿越、自行車愛好者等自發(fā)組織網(wǎng)站集客渠道：傳媒媒體廣告、徒步穿越、自行車愛好者等自發(fā)組織網(wǎng)站 內(nèi)內(nèi) 容：在容：在7070萬平方米，容納萬平方米，容納5 5萬觀眾的南山萬觀眾的南山F1F1賽場，匯集市民參與觀看表演、賽場，匯集市民參與觀看表演、 參與體驗(yàn)、免費(fèi)享用啤酒?，F(xiàn)場有巨大酒桶彩車?yán)@場巡游、風(fēng)味美食參與體驗(yàn)、免費(fèi)享用啤酒?，F(xiàn)場有巨大酒桶彩車?yán)@場巡游、風(fēng)味美食 小吃、啤酒競飲等群眾性互動(dòng)活動(dòng)

10、小吃、啤酒競飲等群眾性互動(dòng)活動(dòng)。 F1F1嘉年華匯嘉年華匯 活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)時(shí)間：7 7月至月至1212月每周末晚上月每周末晚上 n強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，創(chuàng)國內(nèi)最具影響力的音樂節(jié)品牌； n邀請(qǐng)娛樂界當(dāng)紅樂隊(duì)和藝人，音樂創(chuàng)意集市、狂歡暢飲、紀(jì)念品 售賣、風(fēng)味美食攤位、涂鴉墻、趣味互動(dòng)活動(dòng)、展示售賣，并為 客戶量身定制主題展示區(qū)。 Super Junior MSuper Junior M 韓國最紅偶像組合，青春無極限韓國最紅偶像組合，青春無極限 樸樹樸樹與樂隊(duì)與樂隊(duì) 世紀(jì)之交中國流行世紀(jì)之交中國流行 音樂的奇跡音樂的奇跡 蟄伏四年，首次樂蟄伏四年，首次樂 隊(duì)配置出演隊(duì)配置出演 黃耀明黃耀明 F1F1嘉年華匯嘉年

11、華匯 飚歌會(huì)飚歌會(huì) 匯集民間搖滾樂匯集民間搖滾樂 隊(duì)，音樂隊(duì)，音樂PKPK 策劃成系列選拔策劃成系列選拔 賽賽 啤酒節(jié)晚會(huì)啤酒節(jié)晚會(huì) 互動(dòng)表演互動(dòng)表演 免費(fèi)啤酒暢飲免費(fèi)啤酒暢飲 徒步穿越、自行徒步穿越、自行 車愛好者現(xiàn)場互動(dòng)車愛好者現(xiàn)場互動(dòng) 近萬市民狂歡派對(duì)近萬市民狂歡派對(duì) 點(diǎn)燃賽場高潮點(diǎn)燃賽場高潮 花式調(diào)酒表演花式調(diào)酒表演 街舞挑戰(zhàn)賽街舞挑戰(zhàn)賽 F1嘉年華美食匯外延活動(dòng)嘉年華美食匯外延活動(dòng) 汽車電影汽車電影 F1F1嘉年華匯嘉年華匯 時(shí)時(shí) 間：間：1010月月1515日日1010月月2222日（日（1010：00-1600-16：00 1800 18：00-2200-22：0000） 地地

12、點(diǎn)：深圳南山點(diǎn)：深圳南山F1F1賽場賽場 人員構(gòu)成：普通市民、贊助商家（數(shù)碼電子、餐飲、汽車、快速消費(fèi)品、地產(chǎn)等）、人員構(gòu)成：普通市民、贊助商家（數(shù)碼電子、餐飲、汽車、快速消費(fèi)品、地產(chǎn)等）、 集客渠道：傳媒媒體廣告、現(xiàn)場戶外廣告集客渠道：傳媒媒體廣告、現(xiàn)場戶外廣告 F1F1嘉年華匯嘉年華匯 F1F1嘉年華匯嘉年華匯 活動(dòng)內(nèi)容（白天）活動(dòng)內(nèi)容（白天） 時(shí)間安排：每月一次時(shí)間安排：每月一次 活動(dòng)內(nèi)容：品牌車型展覽（現(xiàn)場車模秀）活動(dòng)內(nèi)容：品牌車型展覽（現(xiàn)場車模秀） 專業(yè)教練試駕展示及評(píng)測專業(yè)教練試駕展示及評(píng)測 汽車游戲現(xiàn)場戶動(dòng)汽車游戲現(xiàn)場戶動(dòng) 車友試駕體驗(yàn)車友試駕體驗(yàn) 摩托艇體驗(yàn)試駕摩托艇體驗(yàn)試駕

13、針對(duì)購車人群關(guān)注的購車為主題，聯(lián)合經(jīng)銷商以車針對(duì)購車人群關(guān)注的購車為主題，聯(lián)合經(jīng)銷商以車 型試駕的形式全面展示產(chǎn)品性能，同時(shí)在活動(dòng)中結(jié)型試駕的形式全面展示產(chǎn)品性能，同時(shí)在活動(dòng)中結(jié) 合消費(fèi)者購車關(guān)注問題通過游戲、自助酒會(huì)的形式合消費(fèi)者購車關(guān)注問題通過游戲、自助酒會(huì)的形式 拉近與消費(fèi)者的溝通距離，搭建一個(gè)深圳一站式購拉近與消費(fèi)者的溝通距離，搭建一個(gè)深圳一站式購 車以及用車的指導(dǎo)平臺(tái)。車以及用車的指導(dǎo)平臺(tái)。 F1F1嘉年華匯嘉年華匯 利用F1場地的停車場等資源，根據(jù)時(shí)間節(jié)點(diǎn)聯(lián)合深圳區(qū)域內(nèi)汽車品牌，以及深圳主流汽 車網(wǎng)站、主流媒體的汽車板塊，通過汽車品駕會(huì)的形式定期進(jìn)行試乘試駕活動(dòng)。打造深圳 第一個(gè)動(dòng)

14、態(tài)汽車展。同時(shí)以汽車主題活動(dòng)讓深圳市民尤其是高端消費(fèi)能力的消費(fèi)者關(guān)注后 海、關(guān)注F1。 品牌車型品駕會(huì)品牌車型品駕會(huì) 針對(duì)上市新車、以及熱點(diǎn)車型進(jìn)行集中試駕、展銷針對(duì)上市新車、以及熱點(diǎn)車型進(jìn)行集中試駕、展銷 用車大講堂用車大講堂 以汽車知識(shí)講座吸引汽車車主的關(guān)注，進(jìn)而走進(jìn)以汽車知識(shí)講座吸引汽車車主的關(guān)注，進(jìn)而走進(jìn)F1 F1汽車漂移汽車漂移show 以汽車極限運(yùn)動(dòng)吸引汽車運(yùn)動(dòng)愛好者關(guān)注，加深深港互動(dòng)以汽車極限運(yùn)動(dòng)吸引汽車運(yùn)動(dòng)愛好者關(guān)注，加深深港互動(dòng) F1F1嘉年華匯嘉年華匯 “走進(jìn)走進(jìn)F1F1”的主題攝影展，借助的主題攝影展，借助F1F1攝影、圖片展的宣傳攝影、圖片展的宣傳 舉辦通過公益形象讓消

15、費(fèi)者在參與活動(dòng)的同時(shí)加深對(duì)舉辦通過公益形象讓消費(fèi)者在參與活動(dòng)的同時(shí)加深對(duì) “F1F1賽事賽事”的理解。的理解。 F1摩托艇文化圖片、攝影展 F1F1嘉年華匯嘉年華匯 活動(dòng)內(nèi)容（白天）活動(dòng)內(nèi)容（白天） 品牌商產(chǎn)品文化體驗(yàn)展品牌商產(chǎn)品文化體驗(yàn)展F1文化攝影展文化攝影展 F1F1嘉年華匯嘉年華匯 F1名流答謝晚宴（冠名）名流答謝晚宴（冠名）廣場焰火聯(lián)歡晚會(huì)（冠名）廣場焰火聯(lián)歡晚會(huì)（冠名） F1F1嘉年華匯嘉年華匯 F1F1嘉年華匯嘉年華匯 n這是一場市民娛樂的水上競技游戲、全民健身大舞臺(tái)，家庭、企業(yè)、學(xué)生、群組均可參與； nF1水上趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)從2009年5月開始，匯集深圳六區(qū)的企事業(yè)單位、市民，每周

16、初賽PK，經(jīng) 過半年的選拔比賽調(diào)起了市民的運(yùn)動(dòng)激情，在F1比賽日達(dá)到全民健身的最高潮； n通過初賽的單位和個(gè)人，率領(lǐng)親友團(tuán)、拉拉隊(duì)，于中國大獎(jiǎng)賽期間在南山F1賽場進(jìn)行決賽。 覆蓋六區(qū) 貼近市民 好玩好看 F1水上趣味運(yùn)動(dòng)會(huì) F1F1嘉年華匯嘉年華匯 水上皮劃艇水上皮劃艇 遇水跌橋遇水跌橋水上單車水上單車 遇水跌橋遇水跌橋水上球水上球 F1F1嘉年華匯嘉年華匯 nF1的存在使命以驛動(dòng)的力量和強(qiáng)悍的動(dòng)力，闡述著自然界通用的競爭法則，及對(duì)速 度自然閾限和人類身體極限的超越和挑戰(zhàn)； nF1極限運(yùn)動(dòng)由“F1挑戰(zhàn)極限”概念引申，是一場市民娛樂的游戲，家庭、企業(yè)、學(xué)生、 群組均可參與； n滑板、輪滑、自行車

17、極限比賽，展示深圳人青春，飛揚(yáng)，動(dòng)感，活力的一面。 F1F1嘉年華匯嘉年華匯 n集競技與娛樂性為一體，讓每一個(gè)參與的年輕人都可以無拘無束地用籃球詮釋個(gè)性； n邀請(qǐng)廣東宏遠(yuǎn)隊(duì)國手參加，全市經(jīng)過預(yù)賽選出8支球隊(duì)參加比賽，決出最后的冠軍。 F1F1嘉年華匯嘉年華匯 n市民親身感受試駕F1摩托艇，以及場地“F1搖籃之稱”的卡丁車體驗(yàn)。 n在娛樂的氛圍中讓深圳全面了解F1。 F1F1嘉年華匯嘉年華匯 時(shí)間安排：每周一次 活動(dòng)內(nèi)容：品牌車型展覽（現(xiàn)場車模秀） 專業(yè)教練試駕展示及評(píng)測 汽車游戲現(xiàn)場戶動(dòng) 車友試駕體驗(yàn) 摩托艇體驗(yàn)試駕 自助酒會(huì)交流 針對(duì)購車人群關(guān)注的購車為主題，聯(lián)合經(jīng)銷商以車 型試駕的形式全面

18、展示產(chǎn)品性能，同時(shí)在活動(dòng)中結(jié) 合消費(fèi)者購車關(guān)注問題通過游戲、自助酒會(huì)的形式 拉近與消費(fèi)者的溝通距離，搭建一個(gè)深圳一站式購 車以及用車的指導(dǎo)平臺(tái)。 F1F1嘉年華匯嘉年華匯 圍繞車主在用車生活中關(guān)于汽車保養(yǎng)、節(jié)油等關(guān)鍵問題，邀請(qǐng)專業(yè)的汽車售后服務(wù)人員 結(jié)合車型品駕活動(dòng)的內(nèi)容現(xiàn)場為市民在用車中所存在的問題進(jìn)行解答；同時(shí)針對(duì)不同品牌 、不同季節(jié)常見問題進(jìn)行現(xiàn)場講座培訓(xùn)。讓大眾在娛樂中增長用車知識(shí)。 F1F1嘉年華匯嘉年華匯 結(jié)合大片的上映，以豐富市民周末文化生活為主題，通過汽車電影節(jié)的方式，以一種特殊的 電影模式，在電影中與餐飲與酒吧文化，打造屬于深圳人的時(shí)尚品質(zhì)生活。 F1F1嘉年華匯嘉年華匯 與

19、F1品駕嘉年華以及卡丁車快樂嘉年華行程呼應(yīng)，主要針對(duì)兒童，打造南山后海的兒童游樂 場，實(shí)現(xiàn)市民家庭再次“各有所樂”真正實(shí)現(xiàn)F1快樂嘉年華的概念。 F1F1嘉年華匯嘉年華匯 時(shí)時(shí) 間：間：1212月月2222日日1212月月2525日（日（1818：00-2400-24：0000） 地地 點(diǎn)：深圳南山點(diǎn)：深圳南山F1F1賽場賽場 人員構(gòu)成：普通市民、參展商家（服裝、裝飾、地產(chǎn)、汽車等）、演繹人員人員構(gòu)成：普通市民、參展商家（服裝、裝飾、地產(chǎn)、汽車等）、演繹人員 集客渠道：傳媒媒體廣告、專業(yè)網(wǎng)站（搜房網(wǎng)、車城網(wǎng)及深圳主流網(wǎng)站）集客渠道：傳媒媒體廣告、專業(yè)網(wǎng)站（搜房網(wǎng)、車城網(wǎng)及深圳主流網(wǎng)站） F1F

20、1嘉年華匯嘉年華匯 現(xiàn)場車展現(xiàn)場車展車友試駕車友試駕 現(xiàn)場互動(dòng)游戲現(xiàn)場互動(dòng)游戲幸運(yùn)市民抽獎(jiǎng)幸運(yùn)市民抽獎(jiǎng) 品牌展銷品牌展銷 圣誕老人禮品派發(fā)圣誕老人禮品派發(fā) F1F1嘉年華匯嘉年華匯 F1F1嘉年華匯嘉年華匯 結(jié)合深圳移民城市的特性，搜集全國各地不同的民俗文化通過新春廟會(huì)的形式結(jié)合深圳移民城市的特性，搜集全國各地不同的民俗文化通過新春廟會(huì)的形式 集中展示。集中展示。 活動(dòng)分為民俗年貨展銷街和民俗文化體驗(yàn)日。全面展示不同區(qū)域的春節(jié)風(fēng)俗文化。活動(dòng)分為民俗年貨展銷街和民俗文化體驗(yàn)日。全面展示不同區(qū)域的春節(jié)風(fēng)俗文化。 F1F1嘉年華匯嘉年華匯 F1F1嘉年華匯嘉年華匯 媒體構(gòu)成： 平面媒體：南方都市報(bào)、

21、特區(qū)報(bào)、商報(bào) 網(wǎng)絡(luò)媒體：車城網(wǎng)、奧一網(wǎng)論壇及招募 戶外媒體：場地周邊圍墻、公交站牌廣告 平面媒體網(wǎng)絡(luò)媒體 F1F1嘉年華匯嘉年華匯 F1F1嘉年華匯嘉年華匯 F1F1嘉年華匯嘉年華匯 線上線下 推廣階段推廣階段認(rèn)知期認(rèn)知期啟動(dòng)期啟動(dòng)期鞏固延續(xù)期鞏固延續(xù)期 知名知名 度度 階段內(nèi)容階段內(nèi)容 階段內(nèi)容階段內(nèi)容 “F1主題文化攝影、圖片展” F1水上趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)（挑戰(zhàn)賽） 周末主題文化嘉年華 “點(diǎn)亮城市新理想” F1運(yùn)動(dòng)嘉年華啟動(dòng) 儀式 “歡樂深圳灣 F1運(yùn)動(dòng)嘉年華” 推廣時(shí)間推廣時(shí)間 “發(fā)現(xiàn)生活之美” 濱海文化體驗(yàn)之旅 F1節(jié)慶主題嘉年華 之匯圣誕派對(duì)夢(mèng)幻嘉年華 之新春廟會(huì)購物嘉年華 6月20日-1

22、0月20日10月20日-.年底6月-6月20日 “點(diǎn)亮城市新理想” 貫穿始終的場地帶來人氣的貫穿始終的場地帶來人氣的 F1美食嘉年華匯、品駕嘉年華、卡丁車快樂嘉年華美食嘉年華匯、品駕嘉年華、卡丁車快樂嘉年華 F1F1嘉年華匯嘉年華匯 戶外：宣告新形象，傳遞信息。 報(bào)紙：制造公眾的關(guān)注和話題影響。 事件：引爆關(guān)注，形成新聞點(diǎn)：攝影展、生活秀、趣味文化運(yùn)動(dòng) 現(xiàn)場包裝：感染到場市民，建立良好印象。 網(wǎng)絡(luò)傳播：主流網(wǎng)站結(jié)合網(wǎng)絡(luò)劍客等方式，以第三方的角度提 升品牌形象。 以每個(gè)節(jié)點(diǎn)主題為引爆點(diǎn)，布局媒體。 F1F1嘉年華匯嘉年華匯 通過深圳區(qū)域級(jí)的電視臺(tái)、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)結(jié)合汽車文化宣傳 進(jìn)行信息的集中式釋放

23、；結(jié)合具體活動(dòng)的承辦，以活動(dòng)招 募的形式持續(xù)性的發(fā)布F1場地的相關(guān)信息。 以F1嘉年華主體文化與高尚品駕、試駕活動(dòng)吸引高端 資源 推廣策略 媒體 推廣重點(diǎn) F1F1運(yùn)動(dòng)嘉年華文化啟動(dòng)儀式運(yùn)動(dòng)嘉年華文化啟動(dòng)儀式 公關(guān)活動(dòng) F1F1嘉年華匯嘉年華匯 THE END THANKS F1F1嘉年華匯嘉年華匯 F1摩托艇世錦賽和奧運(yùn)會(huì)、世 界杯、F1賽車一道，被世界公認(rèn) 為具有最高影響和最高收視率的 世界頂級(jí)賽事之一。” F1世錦 賽每年在世界各地舉辦約15站的 分站賽。 通過全球3顆衛(wèi)星向全 球121個(gè)國家進(jìn)行現(xiàn)場直播。每 站賽事受眾約10億人次，全年賽 事受眾超過100億人次。通過07 ，08年連續(xù)

24、2年的深圳站的舉辦 ，有以全國性的包括中央電視臺(tái) 、深圳衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視、湖南衛(wèi) 視、香港亞洲電視、新華社、人 民日?qǐng)?bào)、第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)、深圳報(bào) 業(yè)集團(tuán)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等大批 媒體的競相報(bào)道，在全國的影響 力也逐步提升。并且在深圳掀起 一股F1賽艇風(fēng)暴的熱潮，市民的 關(guān)注性和參與熱情也非常高。08 年創(chuàng)下5萬人的現(xiàn)場觀眾新高。 南山本身也是深圳的文化之 根。雖然深圳在全國乃至世界的 視野中，是一座改革創(chuàng)新的新城 概念。但南山區(qū)的南頭在漢武帝 時(shí)就成為全國28處鹽官之一的番 禺鹽官駐地，史稱“東官郡”。 承載著歷史的積淀，1998年，又 是南山區(qū)，成為深圳市最早被評(píng) 為“全國文化先進(jìn)區(qū)”的城區(qū)。 到2

25、004年底，南山區(qū)共有從事文 化產(chǎn)業(yè)單位950個(gè)，占全部行業(yè) 的10.57%，全年?duì)I業(yè)收入386.24 億元，占全體的11.82%，增加值 占南山區(qū)當(dāng)年GDP的8.27%（當(dāng)時(shí) 的全國水平是2%強(qiáng)）?？梢哉f， 自那時(shí)起，文化就已經(jīng)成為了南 山區(qū)的支柱產(chǎn)業(yè)重要組成本。南 山區(qū)委區(qū)政府提出“文化南山” 的口號(hào)，確立了“文化南山“的 戰(zhàn)略。 F1摩托艇世界錦標(biāo)賽深圳站文化南山 深圳文化之根國際文化體育營銷為主導(dǎo)的帶動(dòng) 深圳速度以及其經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成績 已經(jīng)讓中國和世界認(rèn)識(shí)了深圳， 同時(shí)深圳的文化需要一張名片， 借助F1世錦賽宣傳深圳，為2011 年深圳大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)大練兵。通 過F1世錦賽帶動(dòng)深圳城市品牌的 傳播。 通過F1賽事平臺(tái)，深圳對(duì)世界進(jìn) 行推廣，讓世界進(jìn)一步了解深圳 、了解南山，帶動(dòng)南山的招商引 資項(xiàng)目的延伸。 市民的關(guān)注與參與性參與性日益 高漲。 F1F1嘉年華匯嘉年華匯 活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)時(shí)間：7 7月至月至1212月每周末晚上月每周末晚上 n強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，創(chuàng)國內(nèi)最具影響力的音樂節(jié)品牌； n邀請(qǐng)娛樂界當(dāng)紅樂隊(duì)和藝人，音樂創(chuàng)意集市、狂歡暢飲、紀(jì)念品 售賣、風(fēng)味美食攤位、涂鴉墻、趣味互動(dòng)活動(dòng)、展示售賣，并為 客戶量身定制主題展示區(qū)。 Super Junior MSuper Junior M 韓國