標(biāo)志設(shè)計(jì)課件第一講

1、標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)L O G EL O G E標(biāo)志起源于什么地方呢？它的產(chǎn)生有什么作用呢？標(biāo)志的來(lái)歷，可以追溯到上古時(shí)代的圖騰。 龍龍應(yīng)龍和玉壁應(yīng)龍和玉壁 龍鳳呈祥龍鳳呈祥 龍形佩一對(duì)龍形佩一對(duì) 名字，路標(biāo)、村標(biāo)、碑碣、印信紋名字，路標(biāo)、村標(biāo)、碑碣、印信紋 標(biāo)志的主要功能就是識(shí)別性狹義：以象征性的圖形符號(hào)，精練的視覺(jué)圖形語(yǔ)言表達(dá)一定的含義，并廣泛的運(yùn)用于機(jī)構(gòu)團(tuán)體、公共信息和商品品牌的圖象視別當(dāng)中。 廣義：表明事物特征的記號(hào)概概 念念L O G E標(biāo)志設(shè)計(jì)分類標(biāo)志設(shè)計(jì)分類L O G EL O G E標(biāo)志的分類（標(biāo)志的分類（應(yīng)用應(yīng)用）機(jī)構(gòu)團(tuán)體標(biāo)志公共信息標(biāo)志商品品牌標(biāo)志 機(jī)構(gòu)團(tuán)體標(biāo)志代表一個(gè)會(huì)社、團(tuán)

2、體、組織等機(jī)構(gòu)的視覺(jué)圖形符號(hào)，象征其使用者的身份，并莊重表示某些行為特征和文化氛圍，并成為具有特殊內(nèi)涵的視覺(jué)形象。 標(biāo)志設(shè)計(jì)表現(xiàn)為人與燈歡快舞動(dòng)。燈籠是中華民族傳統(tǒng)節(jié)日不可或缺的吉祥物，象征著團(tuán)圓與喜慶，代表著中國(guó)傳統(tǒng)的文化精髓。北京奧運(yùn)會(huì)文化節(jié)也是全人類的重大文化盛會(huì)，中華大地喜迎盛事，北京將張燈結(jié)彩迎接各地嘉賓。 心心相扣的心形，象征志愿者與運(yùn)動(dòng)員及奧林匹克大家庭和所有賓客心連著心，用心服務(wù)、奉獻(xiàn)愛(ài)心，為奧林匹克運(yùn)動(dòng)增添光彩。舞動(dòng)的人形，展現(xiàn)了志愿者，奉獻(xiàn)為樂(lè)的志愿者的精神。志愿者真摯的笑容、出色的服務(wù)、友善的行為將喚起每一位奧運(yùn)會(huì)參與者的心靈共鳴。綠色奧運(yùn)是北京奧運(yùn)會(huì)提出的重要理念之一，

3、可持續(xù)性發(fā)展是奧林匹克運(yùn)動(dòng)不懈的追求。奧運(yùn)會(huì)環(huán)保標(biāo)志由人與綠樹為主要形態(tài)。綠色的線條形如舞動(dòng)的彩帶，環(huán)繞交錯(cuò)，一筆描出，仿佛茂密的樹冠，又似盛開的花朵，充滿無(wú)限生機(jī)和希望，充分體現(xiàn)了自然環(huán)保的可持續(xù)性發(fā)展。樹冠與人組成參天大樹，代表著人與自然的和諧統(tǒng)一。 公共信息標(biāo)志屬于導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)的范疇，它將圖形符號(hào)與導(dǎo)向信息相結(jié)合，使導(dǎo)向圖形符號(hào)作為信息傳播的媒介與人進(jìn)行直接交流，從而實(shí)現(xiàn)導(dǎo)向功能。 公共信息標(biāo)志包括公共系統(tǒng)標(biāo)志和公共標(biāo)識(shí)。 商品品牌標(biāo)志是一個(gè)企業(yè)或商品的視覺(jué)符號(hào) 商 品 品 牌標(biāo)志包括企業(yè)標(biāo)志和商標(biāo)。中國(guó)銀行大眾汽車中國(guó)移動(dòng)標(biāo)志的分類（標(biāo)志的分類（構(gòu)成構(gòu)成）圖形標(biāo)志文字標(biāo)志復(fù)合標(biāo)志 圖形

4、標(biāo)志是以富于想象或相聯(lián)系的事物來(lái)象征企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)內(nèi)容，借用比喻或暗示的方法創(chuàng)造出富于聯(lián)想、包含寓意的藝術(shù)形象。 文字型標(biāo)志是以含有象征意義的文字造型作基點(diǎn)，對(duì)其變形或抽象地改造，使之圖案化。 文字、圖案復(fù)合標(biāo)志指綜合運(yùn)用文字和圖案因素設(shè)計(jì)的標(biāo)志，有圖文并茂的效果。 標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)發(fā)展發(fā)展 L O G EL O G E由繪畫圖案格式由一般圖案幾何圖案由具體抽象標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)BEFORE由理性圖形感性圖形 由二維空間三維空間 由靜 動(dòng) 標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)NOW第一周作業(yè)練習(xí)第一周作業(yè)練習(xí)小組工作室小組工作室標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)/名片設(shè)計(jì)名片設(shè)計(jì)/標(biāo)志欣賞標(biāo)志欣賞/PPT報(bào)告報(bào)告 1.小組工作室小組工作室（4人一組，分總監(jiān)、策劃、文案、制作，設(shè)計(jì)人一組，分總監(jiān)、策劃、文案、制作，設(shè)計(jì)出工作室中文名稱、英文名稱出工作室中文名稱、英文名稱）2.標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)（1人人10張草稿、張草稿、3張成品稿、最后小組內(nèi)竟稿張成品稿、最后小組內(nèi)竟稿）3.名片設(shè)計(jì)名片設(shè)計(jì)（ 95X55mm 、1人人5張草稿、張草稿、1張成品稿、最后張成品稿、最后小組內(nèi)竟稿小組內(nèi)竟稿）4.標(biāo)志欣賞標(biāo)志欣賞（1人人10枚優(yōu)秀標(biāo)志