文化+：文化產業(yè)優(yōu)化升級的戰(zhàn)略選擇

1、“文化+”文化產業(yè)優(yōu)化升級的戰(zhàn)略選擇 “文化+”：文化產業(yè)優(yōu)化升級的戰(zhàn)略選擇隨著信息技術的發(fā)展，“文化+”理念逐漸興起，在 “文化+”理念思維的引領下，文化產業(yè)開始了跨要素、跨產業(yè)、跨平臺的融合，這一融合進程拓展了文化產業(yè)發(fā)展空間，克服了文化產業(yè)發(fā)展存在的問題，將成為文化產業(yè)優(yōu)化升級的新引擎。一、“文化+”：文化產業(yè)優(yōu)化升級的新理念十三五規(guī)劃提出，未來5年文化產業(yè)要成為支柱型產業(yè)，產業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大，在經濟發(fā)展中所占比重要越來越高；但是，隨著信息技術革命深化、市場需求井噴，文化產業(yè)原有的發(fā)展模式致使其產品質量不高、科技含量低等諸多問題浮現，因此，我國文化產業(yè)亟待有新理念、新思維實現文化產業(yè)新發(fā)展

2、、新突破，“文化+”理念應運而生?！拔幕?”，是指充分挖掘、運用文化元素，發(fā)揮文化作用，將文化創(chuàng)意成果和經濟社會各領域深度融合，形成以文化為內生驅動力的經濟社會發(fā)展形式和產業(yè)發(fā)展的新業(yè)態(tài)、新模式?！拔幕?”的“+”，是文化的融入、滲透、從而使事物具有文化的屬性、活力和價值。文化既有社會屬性，也有經濟價值和特性，文化與文化產品之間有巨大的經濟影響和聯系，芬蘭學者漢娜爾考維恩通過大量調研數據，考察市場中的文化因素與商品關系后，得出結論就認為：“商品的生產不但是與文化意義相連的，而且是有意識地相連。一方面，商品中的物質成分在知識的幫助下出售，另一方面，知識的出售又與物質實體相聯系。”1“文化+”是要

3、實現文化與內容、市場、資本和技術等關鍵要素、相關產業(yè)的聚集、融合和創(chuàng)新，從而使得產品價值增值、競爭力提升，這是以文化為新的驅動力來推動文化產業(yè)進一步發(fā)展的新模式，新業(yè)態(tài)?！皬膶I(yè)來講，文化+是把文化已有的創(chuàng)新成果與經濟社會各領域深度融合，推動文化傳承、效益提升、產業(yè)轉型和組織變革，不斷提升文化產業(yè)及實體經濟的創(chuàng)新力和生產力，形成更廣泛的、以文化為基礎條件和創(chuàng)新要素的經濟社會發(fā)展新形態(tài)”2。“文化+”運用文化資源，通過不同形態(tài)和模式的跨要素融合、跨行業(yè)、跨平臺、跨門類融合以及融合的過程中實現了文化產業(yè)發(fā)展的轉型升級，成為驅動文化產業(yè)結構優(yōu)化升級的新動力。對于文化產業(yè)發(fā)展來說，“文化+”賦予其新的

4、屬性特征：一是以文為主。“文化+”是基于文化元素，文化的基因與生產要素或者與相關產業(yè)的一種深度融合，核心是文化融入、主導，使得生產要素或者相關產業(yè)被賦予文化的內涵，文化的精神，文化的價值，文化的人文關懷，人文精神。因此，“文化+”，必須文化為主，文化處于主導地位。植根于文化土壤，以文為“本”，以“+”為用；二是效應疊加?！拔幕?”就是文化與資本、文化與科技等投資要素的融合，與旅游、制造、餐飲、工業(yè)、金融業(yè)等產業(yè)的融合，它打破行業(yè)間的壁壘，使文化與經濟社會其它行業(yè)、部門進行全面融合，是文化主動向社會各經濟部門的融合，不但超越各自的功能效益，而且超越兩者效益之和，從而產生的綜合疊加效益；三是人本情

5、懷。文化源于生活，文化也融于生活。文化美化生活，生活創(chuàng)造文化。通過“文化+”的融合、創(chuàng)新，賦予物質產品文化精神，人文精神，這一過程使物質生產和精神生產得到了的統(tǒng)一，既考慮到個體的文化需求，又關注到個體的文化體驗；四是創(chuàng)新驅動?！拔幕?”把文化領域創(chuàng)新成果和各生產要素融合、聚集，這就是一種創(chuàng)新，通過創(chuàng)新、創(chuàng)意，為文化產業(yè)發(fā)展提供新模式、新思路，催生新業(yè)態(tài)、新產業(yè)，進而促使文化產業(yè)的深化融合發(fā)展，推動全產業(yè)結構優(yōu)化?！拔幕?”的上述特性為文化產業(yè)的融合發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展、結構的優(yōu)化升級提供了內在驅動力。二、“文化+”：文化產業(yè)優(yōu)化升級的新引擎當前文化產業(yè)發(fā)展迅速，產業(yè)發(fā)展環(huán)境日益優(yōu)化，投資增速，文化產

6、業(yè)門類已基本形成；然而，文化產業(yè)發(fā)展還存在一些較為突出問題，既有管理體制機制不完善，如現行的文化產業(yè)門類分別由不同的部門進行管理，存在著條塊、行業(yè)和區(qū)域分割，難以形成合力，政府與文化經營單位之間的責、權、利關系尚未完全厘清；也有文化企業(yè)融資困難，如文化產業(yè)融資渠道狹窄，文化產業(yè)金融支持體系不完善，難以滿足眾多文化企業(yè)強大的資金需求，文化企業(yè)遇到融資瓶頸；更有文化產業(yè)創(chuàng)新力嚴重不足：當前文化產業(yè)管理模式陳舊，理念落后，人才缺乏，文化產品科技含量低，這些都導致文化產業(yè)創(chuàng)新能力的嚴重不足，嚴重制約著文化產業(yè)結構優(yōu)化升級。隨著互聯網+理念對各類產業(yè)所激發(fā)出的新活力，跨界融合成為一種新趨勢。在數字化、智

7、能化的大背景下，“文化+”是人們對文化跨界融合重視的重要體現，也是基于科技跨界融合發(fā)展背景下對產業(yè)融合新業(yè)態(tài)的一種認知，是基于中國經濟發(fā)展進入了新常態(tài)下尋求經濟發(fā)展新動力提出的一種新戰(zhàn)略，它符合經濟社會發(fā)展規(guī)律，對克服文化產業(yè)存在的問題具有重要作用，可以說“文化+”是文化發(fā)展的新引擎、新動力。一方面，優(yōu)化文化產業(yè)結構?！拔幕?”是文化與相關產業(yè)的深度融合，文化產業(yè)已呈現出生產數字化、傳播網絡化、消費終端化特點，大力發(fā)展“文化+”，推動文化與科技，文化與資本，文化與市場等生產要素融合，促進文化與相關的要素在文化產業(yè)的運用，使文化符號價值、文化經營理念等向文化產業(yè)滲透，有助于商品的審美功能和精神價

8、值得到增強；有助于提升文化產業(yè)的產品與服務內涵和邊際效應的提升。有利于開拓文化產業(yè)的發(fā)展空間，有利于文化產業(yè)供給側結構戰(zhàn)略性調整，有利于推動整個文化產業(yè)轉型升級，優(yōu)化產業(yè)結構；另一方面，拓展文化產業(yè)空間。文化產業(yè)是朝陽產業(yè)，也是未來全球化的強勢產業(yè)，幾乎所有角落、所有領域都可能激發(fā)文化創(chuàng)意。如果把文化的創(chuàng)造力滲透到產業(yè)發(fā)展中，相關產業(yè)的附加價值將會大大提升。在“文化+”理念下，文化與科技、金融、商業(yè)、旅游等融合發(fā)展，各產業(yè)之間的界限變得模糊，產品與服務的生產與流通以綜合性、跨業(yè)態(tài)的形式出現，“文化+”發(fā)展模式的日漸明晰，并且以巨大的動能驅動文化產業(yè)的更快發(fā)展，通過“文化+”的跨業(yè)態(tài)、綜合性發(fā)展

9、推動文化產業(yè)空間快速拓展；最后推動文化產業(yè)創(chuàng)新。創(chuàng)新，一般而言，既包含著技術的創(chuàng)新，也包含著設計、流程、銷售、理念等多方面創(chuàng)新，在這些創(chuàng)新中，貫穿始終的就是文化。以“文化+”來推動文化產業(yè)建設，文化與科技、文化與設計、銷售等在文化產業(yè)中高度融合，貫穿于產品的研發(fā)、定型、生產、銷售整個過程?！胞惿人顾_曾分析過文化的市場滿足和市場的文化滿足。她由此看出了雙向的發(fā)展：一方面，很明顯，高層文化正變得日益商業(yè)化和日?；?，另一方面，文化意義也侵入日常用品的生產之中。這兩個過程是同時發(fā)生的，并且構成了后現代社會總體趨勢的一部分?！?這種文化對日常生產的滲透，從長遠來看將促使產業(yè)、產品的不斷創(chuàng)新，催生新業(yè)

10、態(tài)，同時也進一步激發(fā)文化產業(yè)的創(chuàng)新能量，推動文化產業(yè)結構全面優(yōu)化升級。三、“文化+”：文化產業(yè)優(yōu)化升級的新戰(zhàn)略當前，傳統(tǒng)文化產業(yè)發(fā)展理念、發(fā)展模式面臨危機，產業(yè)發(fā)展存在諸多問題，這就要求必須改變文化產業(yè)傳統(tǒng)發(fā)展模式，轉變文化產業(yè)的發(fā)展思維，以“文化+”理念推動文化產業(yè)融合發(fā)展和產業(yè)結構優(yōu)化升級。（一）以“文化+”理念推動文化產業(yè)發(fā)展從互聯“網+”到“文化+”，都伴隨著思維理念的轉變，為適應“文化+”發(fā)展的新趨勢，要求打破傳統(tǒng)的思維模式。一是運用大融合思維來謀求產業(yè)發(fā)展，要加大資源挖掘、要素整合、產業(yè)耦合力度，架起各種業(yè)態(tài)之間的橋梁，實現文化產業(yè)向高級階段深層融合的過程。二是強化市場思維，要不斷

11、增強市場思維意識，完善市場體制機制，充分運用市場手段推進“文化+”跨界合作、跨界融合。三是要強化法制思維。為了推動“文化+”健康有序發(fā)展，要強化法制思維。加強相關法制建設，在法治框架下推進“文化+”建設的科學管理、法制管理、民主管理，為“文化+”發(fā)展營造良好法治環(huán)境。（二）加強“文化+”統(tǒng)籌謀劃堅持統(tǒng)籌謀劃、各地都需立足地區(qū)實情，做好“文化+”的前瞻性研究，根據地方產業(yè)現狀、地域文化特色，制定“文化+”的設計規(guī)劃。一是探索實施推動文化融合的制定促進戰(zhàn)略，完善文化融合相關法規(guī)制度，為文化與相關生產要素和相關產業(yè)融合塑造良好文化市場法制環(huán)境；二是加快制定相應的配套保障措施，深化文化體制改革，突破條

12、塊分割的管理體制，在組織協調機制上營造有利于業(yè)態(tài)融合的制度環(huán)境；三是加大政策扶持力度，支持企業(yè)跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制經營，提升產業(yè)融合規(guī)模化水平；對中小微型文化企業(yè)加大政策扶持，使其成為“文化+”創(chuàng)新的重要主體。綜合運用產業(yè)、政策等手段，為“文化+”的順利實施提供制度保障，形成“文化+”的設計規(guī)劃。（三）優(yōu)化完善“文化+”服務平臺為推動產業(yè)的優(yōu)化升級，需要完善“文化+”服務平臺建設，從技術、信息、資本、貿易等多方面為不同的生產要素和行業(yè)跨界融合提供必要的服務和支持，從而促進資源的合理配置。優(yōu)化“文化+”服務平臺，一是加大面向“文化+”公共技術和服務等各類平臺的建設力度，公共平臺的特點是有效性

13、、低成本性、便捷性、公共性，通過公共平臺建設，提高文化產業(yè)的融合、文化產品的研發(fā)、創(chuàng)新等環(huán)節(jié)的文化含量。二是發(fā)展文化創(chuàng)客空間，各地區(qū)可以依托各地的文化產業(yè)園區(qū)和文化產業(yè)基地，加快培育和發(fā)展文化創(chuàng)客空間，為文化創(chuàng)客空間提供良好的發(fā)展平臺，從而有效激發(fā)文化創(chuàng)造活力。三是建設知識產權保護平臺，完善相關法律法規(guī)，建立知識產權保護體系，采取切實有效措施保障文化企業(yè)的合法權益。（四）探索“文化+”融合方式“文化+”這一戰(zhàn)略，沒有成熟的經驗和模式可以借鑒和照搬，只能在實踐中摸索和探尋出“文化+”融合發(fā)展方式。細分其的主要形態(tài)和融合大體可分為以下幾種：一是跨要素融合。就是文化產業(yè)的以科技、創(chuàng)意、資本、市場、人才等生產要素為代表“對內融合”，通過生產要素集聚創(chuàng)新形成的發(fā)展模式。如“文化+科技”，就是形成文化與科技的融合，推動文化產業(yè)由“速度”發(fā)展向“質量效益”發(fā)展轉變的發(fā)展方式。二是跨行業(yè)融合?？缧袠I(yè)融合是文化和其他產業(yè)之間的融和，是文化產業(yè)的“對外跨界”，通過行業(yè)間的功能互補和鏈條延伸，文化向其他行業(yè)滲透，逐步消解行業(yè)壁壘。如“文化+”工業(yè)、農業(yè)、城建、旅游等，推動經濟增長點由“單一”向“多元”轉變，實現經濟效益顯著提升，探索了多種業(yè)態(tài)融合模式。三是跨平臺融合。隨著行業(yè)信息化水平的提高，文化產業(yè)