管理論文國內(nèi)女性游客消費(fèi)行為實(shí)證研究

1、國內(nèi)女性游客消費(fèi)行為實(shí)證研究 國內(nèi)女性游客消費(fèi)行為實(shí)證研究是小柯論文網(wǎng)通過網(wǎng)絡(luò)搜集，并由本站工作人員整理后發(fā)布的，國內(nèi)女性游客消費(fèi)行為實(shí)證研究是篇質(zhì)量較高的學(xué)術(shù)論文，供本站訪問者學(xué)習(xí)和學(xué)術(shù)交流參考之用，不可用于其他商業(yè)目的，國內(nèi)女性游客消費(fèi)行為實(shí)證研究的論文版權(quán)歸原作者所有，因網(wǎng)絡(luò)整理，有些文章作者不詳，敬請諒解，如需轉(zhuǎn)摘，請注明出處小柯論文網(wǎng)，如果此論文無法滿足您的論文要求，您可以申請本站幫您代寫論文，以下是正文。論文出處小柯論文網(wǎng)摘要鑒于女性在社會生活中的地位越來越高，女性出游人數(shù)逐年上升，本文通過實(shí)地調(diào)查來昆的國內(nèi)女性旅游者旅游消費(fèi)行為，并做出分析。從而得出女性旅游者出游行為的特點(diǎn)及一般

2、規(guī)律，有助于專向女性游客的旅游產(chǎn)品的開發(fā)、提高針對女性游客的旅游服務(wù)質(zhì)量、強(qiáng)化昆明旅游目的地在女性游客心中“夏娃樂土”的形象。關(guān)鍵詞昆明旅游目的地女性游客消費(fèi)行為策略一、昆明旅游目的地女性旅游市場結(jié)構(gòu)的調(diào)查分析為研究國內(nèi)女性旅游市場的特征，筆者于2008年1月至4月以問卷的方式對來昆的女性游客做了調(diào)查，在世博園、石林、民族村、九鄉(xiāng)和金碧廣場五個(gè)景區(qū)景點(diǎn)發(fā)出問卷300份，當(dāng)場回收問卷287份，其中有效問卷263份，有效率達(dá)87.7%。1.女性游客基本特征分析(1)客源地。本次被調(diào)查女性游客中的27%來自云南各地州，其他客源地排在前五位的分別是東北三省14.3%、北京9.7%、四川7.9%、上海5

3、.6%、貴州4%。(2)年齡結(jié)構(gòu)。從女性游客構(gòu)成情況的年齡結(jié)構(gòu)看，昆明女性旅游市場中還是以中青年為主。(3)文化程度。大專文化程度以上的女性占整體女性出游市場的57.8%，且出游率為3.1次每年，這表明文化程度越高的女性出游率越高。(4)職業(yè)情況。出游率最高的是企事業(yè)管理人員;其次是服務(wù)銷售商貿(mào)人員和公務(wù)員;專業(yè)或文教技術(shù)人員的出游率居于第三位;出游率較低的是學(xué)生;工人與下崗離退休人員的出游率基本相同,處于第五位。2.游客偏好分析(1)自然風(fēng)光。盡管女性游客的年齡、職業(yè)與文化層次不同,但她們都偏好山水風(fēng)光,這反映了女性希望回到大自然中去,追求人和自然和諧的境界。(2)歷史遺跡。歷史遺跡對各個(gè)層

4、次的女性吸引較大。調(diào)查中大多女性表示更愿意選擇名氣大的歷史遺跡。(3)主題公園。主題公園包括各種游樂場所、動物園和植物園。(4)購物。購物是一種能夠給女性帶來快樂、刺激和發(fā)現(xiàn)新奇物品的活動，對于各個(gè)年齡段的女性都有著強(qiáng)烈的吸引力。(5)民俗旅游。民俗旅游是以民俗事務(wù)為主體民族風(fēng)情為內(nèi)容的旅游活動，本應(yīng)成為很受重視的人文資源旅游活動，但調(diào)查發(fā)現(xiàn)，學(xué)生以外的其他群體對它并沒有太大的興趣。(6)度假。度假也是我國女性出游的偏好，她們追求高品質(zhì)的生活方式。二、影響女性出游的因素1.女性出游的決定性因素。對于所有年齡女性游客而言，影響旅游服務(wù)質(zhì)量的前三項(xiàng)因素分別是交通、飲食、住宿。2.昆明吸引女性的關(guān)鍵

5、因素。影響女性游客到昆明旅游的主要因素分別是四季如春、旅游名地、地州中轉(zhuǎn)站，而昆明作為女性樂土、昆明富有多種旅游資源卻沒有引起游客的注意。3.阻礙女性出行因素。女性單身或自助游主要受到來自個(gè)人、時(shí)間、金錢等因素制約，出游欲望、空暇時(shí)間、可自由支配收入三者缺一不可。三、促使女性旅游消費(fèi)的決定性動因1.生活方式的改變是女性旅游消費(fèi)的基礎(chǔ)。突出表現(xiàn)在消費(fèi)社會化、享受時(shí)尚化、追求知識化和家庭趨于小型化等方面。(1)消費(fèi)社會化。消費(fèi)社會化使女性有了更多的休閑時(shí)間。滋生了旅游消費(fèi)的主觀愿望。(2)享受時(shí)尚化。追求時(shí)尚、享受時(shí)尚是女性旅游消費(fèi)的心理。(3)追求知識化。追求知識化提高了女性消費(fèi)的品味。接受高等

6、教育的女性越多,其旅游消費(fèi)就越高。(4)家庭趨于小型化。我國的核心家庭類型(父母和一個(gè)子女的三口之家)在家庭中所占的比例,城市為82.9%,農(nóng)村為55%。2.個(gè)人角色的演變和社會群體的形成是女性旅游消費(fèi)的前提。自進(jìn)入20世紀(jì)80年代以后,在世界范圍內(nèi)女性逐漸活躍于社會的各個(gè)領(lǐng)域,女性的家庭角色、社會地位都在改變和提高。(1)個(gè)人角色的演變。隨著女性就業(yè)率的提高,經(jīng)濟(jì)的獨(dú)立，在家庭旅游決策中妻子起著關(guān)鍵作用,尤其對旅行的交通工具、旅游天數(shù)、消費(fèi)等的決策,一般都是丈夫聽從妻子的安排。(2)社會群體的形成。女性團(tuán)體的形成促進(jìn)了女性旅游消費(fèi)。一個(gè)人在所屬的每一個(gè)正式與非正式團(tuán)體中都承擔(dān)著一個(gè)特定的角色

7、,群體的成員對人們?nèi)绾蜗乳e暇時(shí)間,對旅游所持的態(tài)度，以及如何把時(shí)間花在旅游活動上,都具有重要的影響。(3)廣泛就業(yè)和經(jīng)濟(jì)獨(dú)立是女性旅游消費(fèi)的關(guān)鍵。當(dāng)今，婦女部分地爭取到了與男人平等的就業(yè)權(quán)，同工同酬及受教育權(quán)。由于女性的廣泛就業(yè)，使她們擁有了經(jīng)濟(jì)上的保證。(4)旅游政策法規(guī)的完善和社會治安的穩(wěn)定是促進(jìn)女性旅游消費(fèi)的保障。由于性別、體力，以及典型的搶劫案件，女性較男性更加關(guān)心旅游的安全問題。四、開發(fā)昆明旅游目的地女性旅游市場的策略在現(xiàn)代旅游業(yè)客觀上要求各市場要素平衡發(fā)展，對于昆明旅游目的地而言，平衡男女性別在旅游市場上的差異，對旅游業(yè)全局及各行業(yè)單位來說，都顯得尤為迫切和重要。1.重視昆明女性

8、旅游市場,積極調(diào)整旅游業(yè)各要素的比例結(jié)構(gòu)，更新促銷觀念。在目前昆明的旅游市場中，旅游活動基本上處于滿足旅游者最基本需要的狀態(tài)，對于旅游高層次享受性延伸要素購物和娛樂的投入和傾斜不夠，致使真正適合女性市場的旅游內(nèi)容明顯偏少，女性在旅游活動中的角色完全處于從屬甚至是被動地位。2.改變思維方式，優(yōu)先打造女青年目標(biāo)市場(1)優(yōu)先打造女青年目標(biāo)市場。根據(jù)昆明的實(shí)際情況，應(yīng)大力推出集著名景點(diǎn)、旅游購物專線和旅游節(jié)慶活動為一體的旅游線路。(2)強(qiáng)化昆明旅游目的地形象。昆明可以樹立“夏娃樂土”的形象，由點(diǎn)及面對昆明旅游行業(yè)進(jìn)行調(diào)整。整合旅游資源、改善旅游基礎(chǔ)設(shè)施，提高綜合旅游服務(wù)能力、建設(shè)面向女性游客的服務(wù)系

9、統(tǒng)，全面提高昆明旅游地針對女性游客的旅游服務(wù)質(zhì)量。提出旅游形象宣傳口號，以“女性特色”吸引全國女性潛在游客。由旅游六大要素入手：吃。利用昆明特有的各種食材，針對女性的不同體質(zhì)及年齡，專為女性設(shè)計(jì)的餐飲。住。建設(shè)專門針對女性客人的主題酒店，或設(shè)有女性專用樓層，由女性保安24小時(shí)值班。行。女性特別注重安全感以及隱私，她們更希望有自己獨(dú)立安全的空間。女性專用火車臥鋪包廂較為符合這一需求，可以避免異性之間可能的尷尬，也會更衛(wèi)生清潔，讓女性緊繃的神經(jīng)有些許松馳。游。旅游的競爭在于差異性，而昆明具有得天獨(dú)厚的差異性旅游資源：氣候的惟一性；民族文化、風(fēng)俗的惟一性；面向東南亞的區(qū)位優(yōu)勢；別具一格的湖光山色。購

10、。昆明民間關(guān)于食花、飲花、浴花的傳統(tǒng)，促進(jìn)了花卉保?。ǚ枷憔汀⒒ɑ芩?、花卉浴鹽等），花卉食品，花卉藝術(shù)的迅速發(fā)展。娛。昆明國際文化旅游節(jié)昆明狂歡節(jié)。每年不同主題的活動,體現(xiàn)國際旅游節(jié)昆明狂歡節(jié)特質(zhì)、展示昆明浪漫之都獨(dú)特風(fēng)采。3.進(jìn)一步豐富旅游活動內(nèi)容，增強(qiáng)立體感與參與性，大力開展女性休閑旅游。到目前為止，昆明的旅游產(chǎn)品基本上還是定位于團(tuán)隊(duì)觀光型，游客參與內(nèi)容少，吸引力自然不大?？紤]到昆明旅游資源的特點(diǎn)，在女性市場的開發(fā)上，應(yīng)大力開展女性休閑旅游，以改變女性在旅游活動中的被動感受和壓抑心理。4.盡快完善旅游市場機(jī)制，規(guī)范市場行為，增強(qiáng)旅游地的安全性和可信度，為女性市場的開發(fā)構(gòu)建起安全、文明、穩(wěn)

11、定的市場環(huán)境。面對昆明旅游業(yè)發(fā)展的嚴(yán)峻形勢,昆明市市委、市政府明確提出轉(zhuǎn)變發(fā)展方式實(shí)施昆明旅游的二次創(chuàng)業(yè)計(jì)劃，隨著昆明市旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展要求開發(fā)新的旅游產(chǎn)品,促進(jìn)昆明旅游業(yè)的發(fā)展。五、結(jié)語旅游市場的開發(fā)與經(jīng)營是影響現(xiàn)代化旅游業(yè)發(fā)展進(jìn)步的一個(gè)至關(guān)重要的問題。作為旅游市場重要組成部分的女性市場，在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)中所起的作用已越來越明顯，并逐漸表現(xiàn)出獨(dú)特的特點(diǎn)和優(yōu)勢。昆明 國內(nèi)女性游客消費(fèi)行為實(shí)證研究是小柯論文網(wǎng)通過網(wǎng)絡(luò)搜集，并由本站工作人員整理后發(fā)布的，國內(nèi)女性游客消費(fèi)行為實(shí)證研究是篇質(zhì)量較高的學(xué)術(shù)論文，供本站訪問者學(xué)習(xí)和學(xué)術(shù)交流參考之用，不可用于其他商業(yè)目的，國內(nèi)女性游客消費(fèi)行為實(shí)證研究的論文版權(quán)

12、歸原作者所有，因網(wǎng)絡(luò)整理，有些文章作者不詳，敬請諒解，如需轉(zhuǎn)摘，請注明出處小柯論文網(wǎng)，如果此論文無法滿足您的論文要求，您可以申請本站幫您代寫論文，以下是正文。的旅游行業(yè)，只有真正重視女性市場，把握住我國女性旅游消費(fèi)的特點(diǎn)，才能把女性新的消費(fèi)傾向吸引到旅游消費(fèi)中，從而促進(jìn)昆明旅游行業(yè)的大發(fā)展。參考文獻(xiàn):1單藝斌:女性社會地位評價(jià)方法研究m.北京:九州出版社，20042鄧敏李豐生:中國女性旅游消費(fèi)市場初探j(luò).社會科學(xué)家，2003，（11）：97100頁3鄭昌江:女性旅游消費(fèi)動因的分析j.商業(yè)研究,2002,（10）:143144頁4陳怡君:當(dāng)前中國旅游消費(fèi)存在的問題及發(fā)展趨勢j旅游管理，2005，

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