傳統(tǒng)媒體在新時代下的突圍-精選文檔

1、傳統(tǒng)媒體在新時代下的突圍新的媒體不斷發(fā)展會對傳統(tǒng)印刷媒體產(chǎn)生怎樣的沖擊。 海報 作為傳統(tǒng)的媒體，在不斷的創(chuàng)新策略下會面臨怎樣的發(fā)展。當(dāng)下，電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機等新媒體充斥在人們的生活中， 信息的發(fā)布與接受更加快捷， 方便。人們已進入了新的媒體環(huán)境 領(lǐng)域。由于技術(shù)和經(jīng)濟的有力推動， 媒體呈現(xiàn)出交叉多樣化的發(fā) 展趨勢。從互聯(lián)網(wǎng)到戶外，從短信到廣播，從傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新到新 興媒體崛起，掀起了廣告生態(tài)的改革浪潮， 廣告開始越來越多的 出現(xiàn)在以往從未經(jīng)歷過的嶄新舞臺上， 這與印刷媒體占統(tǒng)治地位 時的情況完全不同，新媒體誕生與長勢會對印刷媒體產(chǎn)生很大的 沖擊。有人說海報作為媒體的危機來了。1. 傳統(tǒng)海報的現(xiàn)狀雖

2、然海報的生存環(huán)境發(fā)生改變， 但海報沒有沒落，在街頭和 戶外卻仍然發(fā)揮它的作用。 正如日本設(shè)計師田中一光所說， “海 報，仿佛一只不死鳥，在每一個瀕臨死亡的瞬間換顏重生。它雖 被輕視為十九世紀(jì)的舊物， 但卻仍于這個時代生生不息。 它的存 在有必然的緣由，那就是始終不變的“一張紙”。 只需在這一平 方米左右的紙上印刷信息，再沒有比這更簡單的傳播了?！痹O(shè)計師對于海報創(chuàng)作的迷戀促使世界各地舉辦大量的海報 設(shè)計比賽，既推動了海報的發(fā)展，又激勵著設(shè)計師在海報這個藝 術(shù)舞臺上進行新的探索，繼續(xù)嘗試海報設(shè)計，以印刷方式作為體現(xiàn)視覺表現(xiàn)力的無限可能性。2. 新媒體的下海報的發(fā)展現(xiàn)代媒體已經(jīng)進入媒體融合的時代，

3、而媒體融合又以數(shù)字化 為最典型特征， 傳統(tǒng)媒體在數(shù)字化環(huán)境下也煥發(fā)出生機， 傳統(tǒng)媒 體與新媒體相互交融， 共同構(gòu)成現(xiàn)在的媒體環(huán)境。 為海報提供了 新空間， 例如攝影技術(shù)的發(fā)展使得海報的樣式多樣化。 無印良品 的宣傳海報，就是攝影與傳統(tǒng)海報的完美結(jié)合。在這種混雜的媒體環(huán)境背景下， 互聯(lián)網(wǎng)使人置身于海量的信 息當(dāng)中， 人們對于身邊的信息逐漸產(chǎn)生強免疫力， 隨時過濾掉自 己不需要的信息。但是，作為傳統(tǒng)平面媒體的代表，海報仍然以 它獨特的方式對今天的觀者產(chǎn)生影響， 在炫目的聲、 光沖擊我們 每個人的時候， 海報仍然靜靜地呆在城市的墻面或廣告欄中， 等 待人們駐足欣賞， 就像欣賞一副架上的繪畫， 使人的

4、心靈得到片 刻的休息和遐想。 正是這種有別于新媒體的特點， 使海報在今天 的城市環(huán)境中還可以感受到其影響力。3. 海報的多方位突圍新的媒體手段總會產(chǎn)生新的藝術(shù)語言、 數(shù)字影像， 電腦設(shè)計 軟件所呈現(xiàn)出來的視覺表現(xiàn)方式是過去從未出現(xiàn)過的， 設(shè)計師通 過電腦，完成精細(xì)的、 不可思議的帶有數(shù)字感的新圖形、 新幻想， 現(xiàn)在印刷技術(shù)也為海報最終實現(xiàn)創(chuàng)造了新的條件， 這也造成了一 批用鼠標(biāo)進行思考的新銳設(shè)計師，3.1 突破技法，電腦進入了海報的世界瑞士人馬丁 ?伍迪通過電腦設(shè)計出精密的絲網(wǎng)圖案，向現(xiàn)在 印刷提出挑戰(zhàn)， 為海報提供了最具時代風(fēng)格的視覺語言， 他是能 夠真正用鍵盤思考的人， 對各種程序都很熟練

5、， 他操作鍵盤畫圖 又快又好，就像用鉛筆和紙一樣。但我們也應(yīng)該看到，電腦永遠(yuǎn) 不會取代人腦， 通過傳統(tǒng)繪畫練習(xí)獲得的知識技能仍然是電腦所 不可代替的， 設(shè)計師對事物的獨特見解和強烈的個人情感也不是 電腦所具備的。3.2 突破平面空間，海報展示多樣化在今天的海報設(shè)計類型中， 文化性海報與商業(yè)海報的區(qū)別越 來越明顯。借助經(jīng)濟的發(fā)展商業(yè)海報通過戶外媒體的展示更加強 勢，而文化性海報由于其生存環(huán)境的縮小而趨于衰弱。 受特定消 費人群的影響，商業(yè)海報呈現(xiàn)出更加流行、時尚、趣味性和人性 化的傾向，由于各種視覺表現(xiàn)完全以廣告目標(biāo)為出發(fā)點，因此， 現(xiàn)在的商業(yè)廣告結(jié)合平面媒體和其他媒體與一體， 強調(diào)人與設(shè)計 的

6、一種互動性。例如，韓國 Emart ，借鑒古代人用日晷計時的方法，在戶外 設(shè)置了一個二維碼裝置， 利用正午時分的陽光投射形成的二維碼 陰影來做營銷。 由于超市在中午的人流量和銷售額都很低， 為了 改善這一情況， Emart 超市在戶外設(shè)置了一個有趣的二維碼裝置。 每當(dāng)正午時分的陽光照射到這個裝置上時， 就會產(chǎn)生正確的二維 碼投影，此時，人們利用手機掃描二維碼的“影子”，就能獲得 超市的優(yōu)惠券。而在其他時間段內(nèi)，由于陽光投射的角度問題， 二維碼都無法正常顯示。 在設(shè)置這一裝置后， 超市在中午的人流 量和銷售額確實得到提升。 看來，在給二維碼“加點”陽光的有 利影響下，廣告商在今后或許能讓平面海報

7、與多媒體元素有更多 合作。3.3 突破一元化，策劃進入海報的世界 文化性海報則更多的是設(shè)計師自我藝術(shù)表現(xiàn)的一個舞臺， 也 是設(shè)計師享受獨立思考、充分體現(xiàn)個人風(fēng)格、特點的平臺。受當(dāng) 代藝術(shù)的影響， 當(dāng)代海報對觀念的提煉更加突出， 設(shè)計師對觀念 的強調(diào)，極大的釋放出形式的自由，表現(xiàn)出強烈的試驗精神。但 是，海報畢竟是一種社會藝術(shù)，并不是高高在上的純藝術(shù)，只有 將海報置身于社會當(dāng)中，走進大眾情感才是海報藝術(shù)創(chuàng)作的根 本。依云： 2012，依然“永葆年輕”是一個不錯的廣告案例。文 案是這樣的，如果你想知道自己穿上 baby Tee 的樣子嗎？那就 來制作一張屬于你的 Baby Card 吧。為了喜迎

8、2012 的到來，依 云特別推出了這樣一個有趣的互動頁面：只要你的電腦有攝像 頭，就可以DIY制作一張屬于自己的 Baby Card ,打印在T恤上。 除了能夠體驗親身穿上 baby Tee 的樣子外，更可以寄語 2012， 說出自己對朋友們的祝愿。這則廣告的互動創(chuàng)意非常動人和體 貼。在現(xiàn)代新舊媒體發(fā)展、 融合的時代， 商業(yè)海報將會更多地出 現(xiàn)在我們的生活中， 但是文化性海報仍然是具有藝術(shù)感的設(shè)計創(chuàng) 作方式。雖然 20 世紀(jì) 90 年代設(shè)計界帶來了革命性的變化， 但是 其本質(zhì)并沒有發(fā)生根本性的改變還是將想象中的東西通過 視覺傳達(dá)出來。 雖然技術(shù)的進步仍在突飛猛進地加劇著， 但是對 于我們而言， “想象力”才是設(shè)計創(chuàng)新的本質(zhì)。 本質(zhì)決定海報不 會消失，其發(fā)展也永遠(yuǎn)不