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文檔簡介

廣告客戶：品牌/產(chǎn)品：工作編號(hào)：下單時(shí)間：提交時(shí)間：工作需求：下單人：一. 項(xiàng)目背景：（廣告主在什么樣的背景下進(jìn)行本次廣告活動(dòng)廣告主的營銷目標(biāo)競爭狀況如何）二. 品牌/產(chǎn)品定義（定義木品牌/產(chǎn)品尤競是什么對(duì)其做出生動(dòng)的描述。品牌/產(chǎn)品調(diào)性如何）三. 消費(fèi)者洞察（他們是誰他們有哪些顯著特點(diǎn)（喜好、價(jià)值觀、經(jīng)濟(jì)社會(huì)地位）他們對(duì)目前產(chǎn)品有何看法有何期望四. 廣告目標(biāo)（看完廣告后.我們期望消費(fèi)者有何感受、作何反應(yīng)）耳溝通核心（向目標(biāo)消費(fèi)群傳達(dá)的核心信息是什么他應(yīng)該是單純的。他觸動(dòng)內(nèi)心的某些層面.不一定是感性利益點(diǎn).但總有些感情的 雀觸才能感動(dòng)人）玉、支撐點(diǎn)（證明你的溝通核心，使消費(fèi)者相信“溝通核心”的真實(shí)性）必備條件（有哪些必須出現(xiàn)的元素LOGO/落款/版式）K廣告調(diào)性（溫馨的島品位的現(xiàn)代時(shí)尚的自我個(gè)性的促銷的）特別提示（根據(jù)對(duì)客戶的了解.提飽創(chuàng)作部的同事.有哪些細(xì)節(jié)需要留總）相關(guān)人員簽字確認(rèn)工作人員C D美指文案設(shè)計(jì)簽名AD/AADAE/AM1

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