vi設計項目策劃書

1、Vi設計項目策劃書篇一：VI設計項目策劃書XXXXXX公司（單位、品牌等） VI設計項目策劃書提示：策劃書是對某個未來的活動或事件進行目標規(guī)劃，并展現給讀者的文本，策劃書中不僅僅要明確VI設計項目的立意、定位，還要涉及相應的分析調查、執(zhí)行流程、 人員分配等具體事宜。策劃書的形式并不重要，有些小企業(yè) 和品牌甚至不要求寫出策劃書，但其中包含的內容是需要項 目負責人和設計人員非常明確的。策劃書沒有絕對的范本， 可以依據具體情況添加或刪除某些項目。、背景介紹:公司成立的時間；擁有的優(yōu)勢（如：具有先進的設備、先進的管理手段、擁有懂管理、業(yè)務強的專業(yè)人才等）；前 景規(guī)劃。公司有明確的經營理念、經營戰(zhàn)略、企

2、業(yè)使命、價值觀念等，但公司為了能有更好的發(fā)展亟待一套完整的企業(yè)視覺 識別系統(tǒng)（VI）作為其對外宣傳和對內管理的有效手段，是企業(yè)理念盡快通過直觀的形式傳遞出去，爭取受眾的認同，并為企業(yè)長久發(fā)展做信息宣傳，打造人們心中個優(yōu)秀知名的的企業(yè)（品牌）。VI對企業(yè)內部管理也會發(fā)揮很大的作用， 對職工產生凝聚力與歸屬感， 為企業(yè)（品牌）的明天而努力。二、市場分析: 市場上的企業(yè)視覺形象如何（標志大多以幾何形為主體元素，造型簡潔、清晰。色彩明快如：如表現生命力的紅色、 綠色；表現科技感的藍色等）這些特征是長期為市場所接受 的。本公司的標志和形象的設計既要體現行業(yè)的共性，也要 避免雷同，要顯示自己個性。、設計定

3、位:經過分析總結企業(yè)內部與外部的情況，本企業(yè)的VI設計定位概括為:1. 體現品牌的特點2. 彰顯品牌的氣質和不斷發(fā)展的目標3. 表現品牌經營理念和企業(yè)文化 四、內容規(guī)劃: 根據企業(yè)需求，VI設計項目包括：標志設計、標準字設計、標準色和輔助色設計、基本元素組合設計等基礎部分;辦公系統(tǒng)、服裝系統(tǒng)、旗幟系統(tǒng)、交通工具系統(tǒng)、指示系統(tǒng)、禮品等應用部分。VI最終匯編成冊，以方便日后使用與管理。五：流程人員: 1.工作小組成員 項目負責人、；XX 助理：XXX設計總監(jiān)；XXX 設計師：XX 制作人員：XX 2.工作計劃:VI設計項目總體時間為 3個月 20XX年3月：標志設計與討論，最終確定標志方案 20X

4、X年3月-4月：完成VI基礎部分設計 20XX年5月：完成VI應用設計部分，并制定成VI手冊 六、發(fā)布與實施VI設計完成后，與公司（單位、企業(yè)）全體職工及相關人員（新聞媒體、合作商、分支機構）舉辦發(fā)布會，將視覺 形象和理念傳遞給內部和外部，獲得認同。VI實施可在應用部分確定后隨即展開，辦公系統(tǒng)先行實施，其他部分需要聯(lián)系生產商協(xié)作完成，設計師負責監(jiān)督把 握最終效果。篇二：VI設計項目計劃書VI設計項目計劃書 1，VI的基本概念:（Visual Identity ），通譯為視覺識別系統(tǒng)，是CIS系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的部分。是將CI的非可視內容號,轉化為靜態(tài)的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應用

5、形 式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的傳播。設計到位、實施科學的視覺識別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經營理念、建立企業(yè) 知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。品牌營銷的今天，沒有 VI對于一個現代企業(yè)來說，就意味著它的形象將淹沒于商海之中，讓人辨別不清；就意味著它是一個缺少靈魂的賺錢機器；就意味著它的產品與服務 毫無個性，消費者對它毫無眷戀；就意味著團隊的渙散和低 落的士氣。后起營銷策劃公司的VI系統(tǒng)有六大部分，包括基礎系統(tǒng)（29項）、辦公系統(tǒng)（72項）、廣告系統(tǒng)（17項）、包 裝系統(tǒng)（10項）、服裝系統(tǒng)（5項）、指示系統(tǒng)（19項）， 總共162項。個優(yōu)秀的VI設計對一個我們企業(yè)的作用應在于:A，、在明顯

6、地將卡帝紗窗與其他門窗品牌區(qū)分開來的同時又確立卡帝紗窗明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保三帝紗窗在經濟活動當中的獨立性和不可替代性；明確卡帝 紗窗的市場定位，屬企業(yè)的無形資產的一個重要組成部分;B、傳達卡帝紗窗的經營理念和企業(yè)文化，以形象的視覺形式宣傳企業(yè);C、以自己特有的視覺符號系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產生記憶，使消費者對卡帝紗窗所提供的產品或服務產生最高 的品牌忠誠度;D、提高卡帝紗窗員工對企業(yè)的認同感，提高企業(yè)士氣。2, VIVI設計不是機械的符號操作，而是以Ml為內涵的生動表述。所以，VI設計應多角度、全方位地反映企業(yè)的經營理念。A，風格的統(tǒng)一性原則B，強化視覺沖擊的原則C，強調人性化的

7、原則設計的基本原則:D增強民族個性與尊重民族風俗的原則E，可實施性原則:VI不是設計人員的異想天開而是要求具有較強的可實施性。如果在實施性上過于麻煩， 或因成本昂貴而影響實施， 再優(yōu)秀的VI也會由于難以落實而成為空中樓閣、紙上談兵。F，符合審美規(guī)律的原則G嚴格管理的原則VI系統(tǒng)千頭萬緒，因此，在積年累月的實施過程中，要充分注意各實施部門或人員的隨意性，嚴格按照VI手冊的規(guī)定執(zhí)行，保證不走樣。3，VI設計的基本程序VI的設計程序可大致分為以下四個階段:A,準備階段：成立VI設計小組，理解消化卡帝 Ml （品牌核心理念），確定貫穿 VI的基本形式，搜集相關咨訊，以利比較。VI設計小組由各具所長的人

8、士組成。人數不在與多，在于精干，重實效。一般說來，應由后起營銷策劃公司策劃總 監(jiān)與創(chuàng)意總監(jiān)共同指導完成，運用后起策劃公司專注門窗品牌多年運作經驗，對卡帝品牌的了解透徹，宏觀把握能力強大，對市場需求的企業(yè)定位的嚴格把關。其他工作由高級美術指導、平面設計師為主體，以市場調研人員為輔去完 成VI系統(tǒng)。B，設計開發(fā)階段: 基本要素設計 應用要素設計VI設計小組成立后，首先要充分地理解、 消化企業(yè)的經營理念，把Ml的精神吃透，并尋找與 VI的結合點。這一工 作有賴于 VI設計人員與企業(yè)間的充分溝通。在各項準備工作就緒之后，VI設計小組即可進入具體的設計階段。C，反饋修正階段D,調研與修正反饋E，修正并定

9、型VI設計基本定型后，還要進行較大范圍的調研，以便通過一定數量、不同層次的調研對象的信息反饋來檢驗 VI設計的各細部。F，編制VI手冊篇三：完整VI項目策劃書P ROJECT PROP OSALPrep ared for:Prep ared by:Date: Prop osal #: 完整VI項目策劃書、視覺基本要素設計 、視覺應用要素設計的準備工作 、具體應用設計項目的展開四、編制VI視覺識別手冊、視覺基本要素設計企業(yè)標志 企業(yè)標志，可分為企業(yè)自身的標志和商品標志。企業(yè)標志特點: 其一，識別性。其，系統(tǒng)性。其三，統(tǒng)性。其五，時代性。企業(yè)標志設計作業(yè)流程: 調查企業(yè)經營實態(tài)、分析企業(yè)視覺設計現

10、狀，其具體包括如下現狀：其一，企業(yè)的理念精神內涵與企業(yè)的總體發(fā)展規(guī)劃。其二，企業(yè)的營運范圍、商品特性、服務性質等。其三，企業(yè)的行銷現狀與市場占有率。其四，企業(yè)的知名度與美譽度。其五，企業(yè)經營者對整個形象戰(zhàn)略及視覺識別風格的期望。其六，企業(yè)相關競爭者和本行業(yè)特點的現狀等。1、確立明確的概念。2、具體設計表現。3、標志作業(yè)的縝密化: 其一，標志細部的縝密化。其二，標志形態(tài)的數值化:是方格化。是比例尺寸標志法。二是圓弧角度標志法。其三，標志形態(tài)的多樣化: 線條粗細的變化;正負形的變化;彩色與黑白的變化;各種點、線、面的變化（如空心體、紋、點成面、線成面等）；對應不同媒體的形態(tài)變更;縮小或放大形態(tài)的變

11、化。企業(yè)標準字企業(yè)標準字是將企業(yè)名稱、企業(yè)商標名稱略稱、活動主題、廣告語等進行整體組合而成的字體。企業(yè)標準字特征: 其一，識別性?；勺x性。企業(yè)標準字種類: 其一，企業(yè)名稱標準字。其二，產品或商標名稱標準字。其二，標志字體。其四，廣告性活動標準字。企業(yè)命名或更名: 企業(yè)更名方案有以下幾種情況: 其一，全面變更公司名稱，包括現有標準字、標準色等基本視覺要素。其二，部分變更或簡化企業(yè)名稱，同時推出 新的標準字、標準色。其三，階段性變更。其四，統(tǒng)一企業(yè)名稱和商標品牌名稱。其五，在企業(yè)名稱的標準字和標準色不變的前提下，根據不同的使用場合，開發(fā)出適應不同場合的變化形式，以求 達到形式變化的感覺。標準

12、字制圖法: 標準字制圖法常用兩種方法: 其一，方格表示法。其二，直接標志法。企業(yè)標準色 企業(yè)標準色，是指企業(yè)通過色彩的視知覺傳達，設定反映企業(yè)獨特的精神理念、組織機構、營運內容、市場營銷與 風格面貌的狀態(tài)的色彩。標準色的開發(fā)設定: 調查分析階段: 其一，企業(yè)現有標準色的使用情況分析。其二，公眾對企業(yè)現有色的認識形象分析。其三，競爭企業(yè)標準色的使用情況分析。其四，公眾對競爭企業(yè)標準色的認識形象分析。其五，企業(yè)性質與標準色的關系分析。其六，市場對企業(yè)標準色期望分析。其七，宗教、民族、區(qū)域習慣等忌諱色彩分析。概念設定階段:積極的、溫暖的等（如紅色）；和諧的、溫情的、任性的等（如橙色）；明快的、輕薄的

13、等（如黃色）；成長的、和平的、清新的等（如綠色）；高貴的、古典的、潔凈的、神圣的、平凡的、消極的等神秘的等恐怖的等蒼白的等中性的等（如藍色）；（如紫色）；（如黑色）；（如白色）；（如灰色）。色彩形象階段: 通過對企業(yè)形象概念及相對應的色彩概念和關鍵語的設定，進一步確立相應的色彩形象表現系統(tǒng)。模擬測試階段: 其一，色彩具體物的聯(lián)想、抽象感情的聯(lián)想及嗜好等心理性調查。其二，色彩視知覺、記憶度、注目性等生理性的 效果測試。其三，色彩在實施制作中，技術、材質、經濟等到物理因素的分析評估。色彩管理階段:本階段主要是對企業(yè)標準色的使用，作出數值化的規(guī)范，如表色符號、印刷色數值。實施監(jiān)督階段: 對不同材質制

14、作的標準色進行審定;對印刷品打樣進行色彩校正;對商品色彩進行評估;其它使用情況的資料收集與整理等。輔助圖形輔助圖形是企業(yè)識別系統(tǒng)中的輔助性視覺要素，它包括企業(yè)造型、象征圖案和版面編排等三個方面的設計。1、企業(yè)造型（又稱之為商業(yè)角色或吉祥物、商業(yè)標識畫）的設計與應用：企業(yè)造型是為了強化突出企業(yè)或產品的 性格特征，而設計的漫畫式人物、動物、植物、風景或其它 非生命物等，作為企業(yè)的具體象征。企業(yè)造型的應用: 其一，二維媒體，如印刷品等 其二,三維媒體，如影視媒體。其三，戶外廣告和 POP廣告等，如路牌、車體。其四，企業(yè)公關物品和商品包裝，如贈品等到。2、企業(yè)象征圖形的設計構成: 象征圖形不是純裝飾的

15、圖書館案，是企業(yè)基本視覺要素的拓展聯(lián)系。企業(yè)象征圖形的設計題材:其一，以企業(yè)標志的造型為開發(fā)母體。其二，以企業(yè)標志或企業(yè)理念的意義為開發(fā)母體。3、版面編排設計:般的版面包括天頭、版心、地腳三大部分，編排的內容要素包括視覺識別系統(tǒng)中的基本要素組合、正文（文字和 圖）、企業(yè)造型等，它們處于版面的不同位置。版面編排常用兩種方式表示其結構: 其一，直接標示法。其二，符號標志法。企業(yè)視覺識別基本要素的組合方式根據具體媒體的規(guī)格與排列方向，而設計的橫排、豎排、大小、方向等不同形式的組合方式。基本要素組合的內容:其一，使目標從其背景或周圍要素中脫離出來，而設定的空間最小規(guī)定值。其二，企業(yè)標志同其它要素之間的

16、比例 尺寸、間距方向、位置關系等。標志同其它要素的組合方式，常有以下形式:是標志同企業(yè)中文名稱或略稱的組合;二是標志同品牌名稱的組合;三是標志同企業(yè)英文名稱全稱或略稱的組合;四是標志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)選型的組合;五是標志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)宣傳口號、廣告語等的組合；六是標志同企業(yè)名稱及地址、電話號碼等資訊 的組合。禁止組合規(guī)范: 其一，在規(guī)范的組合上增加其它造型符號。其二，規(guī)范組合中的基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發(fā)生變換。其三，基本要素被進行規(guī)范以外的外理，如標志加框、立體化、線化等。其四，規(guī)范組合被進行字距、字體變形、 壓扁、斜向等改變。專用字體 專用字體包括現有標準字體

17、和指定字體。標準字體: 多用于企業(yè)名稱、商品名稱、商標名稱等。皆定字體: 常用于部門名稱、設施名稱、分支機構名稱及其地址、廣告內容、正式文書等。設計選擇專用字體應注意事項: 其一，調查整理專用字體的使用范圍、使用目的、使用狀況等。其二，選用指定字體，應考慮同標志和標準字體等基本要素的風格相協(xié)調。其三，所選字體的種類及文字的組合形態(tài)、方法應有一定的規(guī)律，并形成具有可讀性的、再現性的、其三，標識招牌類,如旗幟、各類導引標識等。識別性的文字系統(tǒng)。二、視覺應用要素設計的準備工作 應用要素項目的現狀調查 現狀項目的收集分類:對現有應用要素的項目收集的，主要集中于以下項目內容:其一，事務用品類,如名片、各式文書等。其二，廣告促