牛奶視覺包裝調(diào)查報(bào)告

1、牛奶包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)調(diào)研牛奶包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)調(diào)研調(diào)研人：王彤 指導(dǎo)老師：張立雷Page 22牛奶包裝的自我介紹牛奶包裝的自我介紹牛奶的牛奶的“歸宿歸宿”牛奶美麗的牛奶美麗的“外衣外衣”牛奶的牛奶的“自我保護(hù)自我保護(hù)”目錄Page 331 1Page 44 大家好，我是利樂包裝牛奶。我大家好，我是利樂包裝牛奶。我是由是由紙板、聚乙烯和鋁紙板、聚乙烯和鋁構(gòu)成的。利樂構(gòu)成的。利樂的的“磚型包磚型包”和和“枕型包枕型包”是大家常見是大家常見 的牛奶和飲料紙包裝。我們簡易的形的牛奶和飲料紙包裝。我們簡易的形狀不僅好看，還節(jié)省了空間，可謂適狀不僅好看，還節(jié)省了空間，可謂適度包裝的經(jīng)典之作。我們從外到里是度

2、包裝的經(jīng)典之作。我們從外到里是 這樣這樣“穿著穿著”的：的： PE/PE/紙板紙板/ /粘合層粘合層/Al/PE/PE/Al/PE/PEPage 55 大家好，我是康美包。康美包是大家好，我是康美包。康美包是一種一種無菌包裝無菌包裝，類似于利樂包裝類似于利樂包裝。輕便。輕便、結(jié)實(shí)、精巧，是康美包無菌紙包裝的、結(jié)實(shí)、精巧，是康美包無菌紙包裝的優(yōu)點(diǎn)?？得腊叽绲亩嘧兘o其帶來靈活優(yōu)點(diǎn)。康美包尺寸的多變給其帶來靈活性。我是由性。我是由PE/PE/白紙板白紙板/PE/Al/PE/Al/粘合層粘合層/PE/PE組合而成的哦！組合而成的哦！Page 66嗨，嗨，我是屋頂包裝我是屋頂包裝牛奶。我的衣服雖然美牛

3、奶。我的衣服雖然美麗但是很復(fù)雜哦！麗但是很復(fù)雜哦！一是一是PE/PE/紙板紙板/ /粘粘 合樹脂合樹脂/ /鋁箔鋁箔/ /粘合樹脂粘合樹脂/PE/PE，具，具 有類似磚包的保質(zhì)期；二是有類似磚包的保質(zhì)期；二是PEPE / /紙板紙板/PE/PE三層結(jié)構(gòu)的新鮮層，三層結(jié)構(gòu)的新鮮層， 通常屋頂包一般指三層復(fù)通常屋頂包一般指三層復(fù) 合的材料。合的材料。Page 77 我是百利包牛奶，我的我是百利包牛奶，我的“外外衣衣”可采用多種可采用多種復(fù)合包裝材料復(fù)合包裝材料，一是一是鋁塑復(fù)合膜鋁塑復(fù)合膜，二是，二是三層黑白三層黑白膜膜（PEPE白色母白色母/PE/PE白色母白色母/PE/PE黑色母），三是黑色母

4、），三是PEPE白色白色母母/ /粘合樹脂粘合樹脂/EVOH/EVOH/粘合樹脂粘合樹脂/PE/PE黑色母。不同結(jié)構(gòu)的材料黑色母。不同結(jié)構(gòu)的材料保質(zhì)期有很大差異的哦！保質(zhì)期有很大差異的哦！Page 886 6殺菌奶、調(diào)味奶和酸奶包殺菌奶、調(diào)味奶和酸奶包裝。玻璃瓶是傳統(tǒng)的包裝形裝。玻璃瓶是傳統(tǒng)的包裝形式，符合環(huán)保要求，能重復(fù)使用，式，符合環(huán)保要求，能重復(fù)使用，并且成本低。這種玻璃瓶在保持并且成本低。這種玻璃瓶在保持原有優(yōu)良性能基礎(chǔ)上具有持久的原有優(yōu)良性能基礎(chǔ)上具有持久的抗菌、抑菌作用，不但增加了耐抗菌、抑菌作用，不但增加了耐 沖擊強(qiáng)度，而且重量向輕量化沖擊強(qiáng)度，而且重量向輕量化 方向發(fā)展，造型更

5、趨時(shí)尚流方向發(fā)展，造型更趨時(shí)尚流 行行! !玻璃瓶主要用于巴氏玻璃瓶主要用于巴氏Page 99 隨著生活越來越富有，隨著商品越隨著生活越來越富有，隨著商品越來越精致，大多數(shù)人們在購買商品時(shí)不來越精致，大多數(shù)人們在購買商品時(shí)不僅要求質(zhì)量，還要求包裝外觀。根據(jù)人僅要求質(zhì)量，還要求包裝外觀。根據(jù)人們年齡的不同，每個(gè)年齡段對牛奶包裝們年齡的不同，每個(gè)年齡段對牛奶包裝的需求也不同，下面，讓我們一起來看的需求也不同，下面，讓我們一起來看看不同年齡、性別的人都會如何選擇他看不同年齡、性別的人都會如何選擇他們需要的牛奶們需要的牛奶Page 1010 這種類型包裝的牛奶為老年人或者送節(jié)禮的人喜愛。Page 11

6、11 像這種造型奇特到的像這種造型奇特到的牛奶包裝，比較受年輕人牛奶包裝，比較受年輕人所喜愛。所喜愛。Page 1212 這樣包裝奇特的奶制這樣包裝奇特的奶制品很受小孩子喜愛的，一品很受小孩子喜愛的，一般購物時(shí)，這樣的商品是般購物時(shí)，這樣的商品是孩子們的首選。孩子們的首選。Page 1313 俗話說：人靠衣裳馬靠鞍，當(dāng)然俗話說：人靠衣裳馬靠鞍，當(dāng)然牛奶也不例外，外包裝制作精美的牛牛奶也不例外，外包裝制作精美的牛奶總是會收大多數(shù)購物者的喜愛，接奶總是會收大多數(shù)購物者的喜愛，接下來我們就一起領(lǐng)略一下牛奶們美麗下來我們就一起領(lǐng)略一下牛奶們美麗的的“外衣外衣”吧！吧！Page 1414 像這種像這種“

7、衣著衣著”較為普通的牛奶，較為普通的牛奶，是一些比較注重營養(yǎng)價(jià)值的人所謂喜是一些比較注重營養(yǎng)價(jià)值的人所謂喜愛的，他們購買牛奶時(shí)往往看的是包愛的，他們購買牛奶時(shí)往往看的是包裝上的文字。裝上的文字。 比如早上喜歡喝奶的人在購物時(shí)比如早上喜歡喝奶的人在購物時(shí)就會選擇早餐奶；老年人不喜歡帶味就會選擇早餐奶；老年人不喜歡帶味道的牛奶，他們往往就會選擇純牛奶；道的牛奶，他們往往就會選擇純牛奶；而年輕人則會選擇一些他們喜愛的味而年輕人則會選擇一些他們喜愛的味道的牛奶。道的牛奶。 而他們選擇的依據(jù)就是這些牛奶而他們選擇的依據(jù)就是這些牛奶包裝上面的文字或者圖案。包裝上面的文字或者圖案。Page 1515 像這樣

8、包裝的牛奶就比較受小孩子們像這樣包裝的牛奶就比較受小孩子們的喜愛，它們不光口味獨(dú)特，最吸引消費(fèi)的喜愛，它們不光口味獨(dú)特，最吸引消費(fèi)者的是它們奇特的者的是它們奇特的“外衣外衣”，設(shè)計(jì)者把它，設(shè)計(jì)者把它們設(shè)計(jì)成各種有趣的造型。例如，有的牛們設(shè)計(jì)成各種有趣的造型。例如，有的牛奶造型會設(shè)計(jì)成當(dāng)下流行的動畫片中的人奶造型會設(shè)計(jì)成當(dāng)下流行的動畫片中的人物形象，這是最吸引孩子的一點(diǎn)；其次，物形象，這是最吸引孩子的一點(diǎn)；其次，有些造型奇特的包裝會根據(jù)牛奶來設(shè)計(jì)，有些造型奇特的包裝會根據(jù)牛奶來設(shè)計(jì)，比如圖案會是奶牛身上的紋路，或者奶盒比如圖案會是奶牛身上的紋路，或者奶盒的造型就是卡通奶牛，這也會吸引消費(fèi)者。的造

9、型就是卡通奶牛，這也會吸引消費(fèi)者。Page 1616Page 1717Page 1818Page 1919Page 20 上圖牛奶的幾種包裝裝潢對產(chǎn)品（牛奶）用上圖牛奶的幾種包裝裝潢對產(chǎn)品（牛奶）用寫實(shí)、描繪、感悟性手法表現(xiàn)圖形，奶牛的形象寫實(shí)、描繪、感悟性手法表現(xiàn)圖形，奶牛的形象以及奶牛身上的特點(diǎn)具體的說明包裝內(nèi)容物，并以及奶牛身上的特點(diǎn)具體的說明包裝內(nèi)容物，并強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的真實(shí)感。強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的真實(shí)感。 這種圖形可運(yùn)用獨(dú)特的個(gè)性表現(xiàn)手法，突出這種圖形可運(yùn)用獨(dú)特的個(gè)性表現(xiàn)手法，突出特殊的造型，可以引起人們的關(guān)注。特殊的造型，可以引起人們的關(guān)注。Page 2121Page 22 上圖牛奶的包裝裝潢是采

10、用擬物的手法，模上圖牛奶的包裝裝潢是采用擬物的手法，模仿了運(yùn)送牛奶的車的樣子，這樣既能向廣大消費(fèi)仿了運(yùn)送牛奶的車的樣子，這樣既能向廣大消費(fèi)者展示牛奶是用什么車運(yùn)送的，又可以刺激消費(fèi)者展示牛奶是用什么車運(yùn)送的，又可以刺激消費(fèi)者的購買欲。者的購買欲。Page 2323Page 2424Page 2525Page 26 不同的包裝結(jié)構(gòu)必然會有不同的造型特點(diǎn)；不同的包裝結(jié)構(gòu)必然會有不同的造型特點(diǎn)；不同的包裝造型，也必然會有與其相適應(yīng)的包不同的包裝造型，也必然會有與其相適應(yīng)的包裝結(jié)構(gòu)，上圖所選用的容器給消費(fèi)者提供的視裝結(jié)構(gòu)，上圖所選用的容器給消費(fèi)者提供的視覺效果很好，讓消費(fèi)者一目了然，再加上容器覺效果很

11、好，讓消費(fèi)者一目了然，再加上容器上文字和色彩的設(shè)計(jì)讓整個(gè)產(chǎn)品看起來非常清上文字和色彩的設(shè)計(jì)讓整個(gè)產(chǎn)品看起來非常清新，簡單卻又不失風(fēng)雅。新，簡單卻又不失風(fēng)雅。Page 2727Page 2828 利樂包裝功能：利樂包在保護(hù)功能和利樂包裝功能：利樂包在保護(hù)功能和滿足情感需求之間找到了很好的平衡點(diǎn)。滿足情感需求之間找到了很好的平衡點(diǎn)。與塑料瓶、玻璃瓶相比，磚型和枕型的利與塑料瓶、玻璃瓶相比，磚型和枕型的利樂包，容積率相對較大，而且這種包裝形樂包，容積率相對較大，而且這種包裝形狀更易于裝箱、運(yùn)輸和存儲。如果從技術(shù)狀更易于裝箱、運(yùn)輸和存儲。如果從技術(shù)角度來看，利樂包是由紙、鋁、塑組成的角度來看，利樂包是

12、由紙、鋁、塑組成的六層復(fù)合紙包裝，能夠有效阻隔空氣和光六層復(fù)合紙包裝，能夠有效阻隔空氣和光線，而這些正是容易讓牛奶和飲料變質(zhì)的線，而這些正是容易讓牛奶和飲料變質(zhì)的殺手。殺手。 Page 2929 康美包裝功能：首先，康美包裝有康美包裝功能：首先，康美包裝有較高的阻隔性，并且無菌。其次，高速機(jī)較高的阻隔性，并且無菌。其次，高速機(jī)在減少廠房空間、設(shè)備投資和以及資源消在減少廠房空間、設(shè)備投資和以及資源消耗方面的優(yōu)勢是顯而易見的。值得一提的耗方面的優(yōu)勢是顯而易見的。值得一提的是康美包高速系統(tǒng)的高產(chǎn)量并不增加部件是康美包高速系統(tǒng)的高產(chǎn)量并不增加部件的運(yùn)轉(zhuǎn)速度，從而維持了康美包系統(tǒng)部件的運(yùn)轉(zhuǎn)速度，從而維持

13、了康美包系統(tǒng)部件在低磨損方面的一貫優(yōu)勢。在低磨損方面的一貫優(yōu)勢。 Page 3030 屋頂形的紙盒是多層復(fù)合膜，紙盒屋頂形的紙盒是多層復(fù)合膜，紙盒產(chǎn)品有冷灌裝的產(chǎn)品和熱灌裝的產(chǎn)品，產(chǎn)品有冷灌裝的產(chǎn)品和熱灌裝的產(chǎn)品，紙盒的最外層是塑膜，中間層是纖維，紙盒的最外層是塑膜，中間層是纖維，冷灌裝的產(chǎn)品里層為不透氣的紙層，熱冷灌裝的產(chǎn)品里層為不透氣的紙層，熱灌裝的產(chǎn)品里層為鋁箔，冷灌裝的產(chǎn)品灌裝的產(chǎn)品里層為鋁箔，冷灌裝的產(chǎn)品得紙盒包裝產(chǎn)品的保質(zhì)期為得紙盒包裝產(chǎn)品的保質(zhì)期為7 7天或天或2121天天-3030天，熱灌裝的產(chǎn)品得紙盒包裝產(chǎn)品的天，熱灌裝的產(chǎn)品得紙盒包裝產(chǎn)品的保質(zhì)期為保質(zhì)期為3 3個(gè)月到一年，冷灌裝和熱灌裝個(gè)月到一年，冷灌裝和熱灌裝紙盒的產(chǎn)品的殺菌溫度紙盒的產(chǎn)品的殺菌溫度/ /灌裝要求灌裝要求/ /封口封口方式也不一樣，產(chǎn)品的內(nèi)容物殺菌方式方式也不一樣，產(chǎn)品的內(nèi)容物殺菌方式不同。不同。Page 31 百利包裝功能：其結(jié)構(gòu)為多層無菌百利包裝功能：其結(jié)構(gòu)為多層無菌復(fù)合膜，有三層黑白膜，也有高阻隔復(fù)合膜，有三層黑白膜，也有高阻隔5 5層、層、7 7層共擠膜及鋁塑復(fù)合膜層共擠膜及鋁塑復(fù)合膜