【廣告策劃PPT】古越龍山新品上市發(fā)布會(huì)全案

1、 達(dá)成公關(guān)傳播公司達(dá)成公關(guān)傳播公司 方案架構(gòu) 主題闡述主題闡述 活動(dòng)亮點(diǎn)活動(dòng)亮點(diǎn) 現(xiàn)場設(shè)計(jì)現(xiàn)場設(shè)計(jì) 活動(dòng)執(zhí)行活動(dòng)執(zhí)行 公關(guān)傳播公關(guān)傳播 項(xiàng)目定位項(xiàng)目定位 項(xiàng) 目 定 位 項(xiàng)目使命 一發(fā)布華澤集團(tuán)和古越龍山推出的兩款新品： 古越龍山年份酒與屋里廂 二完成華澤集團(tuán)和古越龍山一次品牌的升華， 進(jìn)一步強(qiáng)化品牌高端定位 三對中國黃酒文化的一次強(qiáng)力提升 四把華澤集團(tuán)和古越龍山推向更廣的地域、更 高端的人群、更深的文化領(lǐng)域 五從黃酒第一品牌向高端酒類第一品牌的一次 跨越式的邁進(jìn) 活動(dòng)定位 一打造一個(gè)古越龍山年份酒和屋里廂產(chǎn)品的品牌 世界 二演繹一場詮釋文化、品牌、產(chǎn)品精髓的新穎發(fā) 布 三傳達(dá)一種穿越歷史，引

2、領(lǐng)時(shí)代的精神與志向 設(shè)計(jì)風(fēng)格 一彰顯古越龍山年份酒的王者之氣與屋里廂的時(shí) 代氣息 二體驗(yàn)華澤集團(tuán)及古越龍山產(chǎn)品的卓越品質(zhì) 三傳遞華澤集團(tuán)及古越龍山的深厚文化底蘊(yùn) 主 題 闡 述 越，本義跨越、超越，更指流傳千年的古越文化和今日名滿中 國的古越龍山 越酒，即黃酒，遍布華夏大地，與歷代風(fēng)流人物有著不解之緣 早在康熙會(huì)稽縣志中就有“越酒行天下越酒行天下”之說，廣泛流傳 活 動(dòng) 亮 點(diǎn) 活動(dòng)流程 6:00-6:30 簽到暨參觀展區(qū) 6:30-6:35 開場表演書韻 6:35-6:45 古越龍山董事長講話 華澤集團(tuán)董事長講話 6:45-6:55 新品發(fā)布環(huán)節(jié) 6:55-7:10 新產(chǎn)品介紹 7:10-7

3、:20 行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)致辭 海煙嘉賓致辭 7:20-7:25 古越龍山總經(jīng)理祝酒 7:25-9:00 晚 宴 展示區(qū) 一側(cè)是歷代和黃酒有著不解之緣的風(fēng)流人物 一側(cè)是盡展現(xiàn)代上海都市魅力的著名建筑 一左一右強(qiáng)烈對比 讓來賓在步入會(huì)場前 領(lǐng)略兩款新品的不同文化內(nèi)涵 展示區(qū)古越龍山年份酒 越王勾踐簞醪勞師 王羲之以酒會(huì)友 陸游以酒寄情 黃酒作為中國最古老的酒 承載著中華文化的精髓 展示區(qū)屋里廂 3 on the bound 東方明珠塔 california club 包容的上海吸納著世界各地的文化 呈現(xiàn)別樣風(fēng)情 書傳神韻開場表演 筆隨心動(dòng)，墨似江流 精深書法文化，內(nèi)涵深遠(yuǎn) 是五千年智慧的延續(xù)； 如黃酒

4、芳香醇烈，留香千古 舞者揮毫，儒雅中盡帶王者之風(fēng) 一貼蘭亭序隨著筆鋒節(jié)奏出現(xiàn)在舞臺(tái) 前的屏幕之上 舞畢貼成，發(fā)布會(huì)正式開始 配樂：氣勢磅礴，恢弘壯麗 描繪出歷代風(fēng)流人物的才華橫溢，宏圖偉業(yè) 大雅之巔舞臺(tái)效果 遠(yuǎn)觀，抽象結(jié)構(gòu)如同林立山峰，勃發(fā)王者氣勢！ 登峰中國酒道風(fēng)雅之巔，就是本次古越龍山新品發(fā)布的設(shè)計(jì)主基調(diào)。 左右，金色玉柱與珠簾，構(gòu)成帝王皇冠的造型，向世界宣告兩座新峰屹立。 近覽，龍紋盤繞，劍柄雅麗，花紋融古樸與現(xiàn)代之美，古越龍山的獨(dú)特氣韻十足。 奇景，三塊投影相連，正中投影更可巧妙變化，配合發(fā)布。 機(jī)關(guān)，中央舞臺(tái)可旋轉(zhuǎn)180度，巧妙串聯(lián)兩大產(chǎn)品發(fā)布。 兩花，配合兩款產(chǎn)品特性，主舞臺(tái)兩側(cè)的

5、玉柱將投影出牡丹和菊花。 龍翔新峰 啟動(dòng)環(huán)節(jié)1 金六福與古越龍山領(lǐng)導(dǎo)人，閃耀登場 共同將一只象征帝王之尊的巨龍?jiān)煨?，托嵌在酒樽型啟?dòng)臺(tái)， 四周激光，登時(shí)輝映。 古曲新聲伴宴 小提琴的細(xì)膩和大提琴的優(yōu)雅交織在一起， 音符隨琴弦的游走，緩緩流淌 如密友切切私語 如家人呵護(hù)倍至 是屋里廂的上海情節(jié) 是年份酒的淳厚溫婉 主持人推薦一 陳 辰 有關(guān)文娛節(jié)目： 才富大考場、同樂五洲、歡樂伊甸 園、小太陽俱樂部、娛樂在線、娛樂 星天地、 萊卡我型我show、娛樂公堂、加油！ 好男兒 主持人推薦二 陳 蓉 現(xiàn)主持節(jié)目名：智力大沖浪、今天誰會(huì)贏、 綜藝晚會(huì) 、今晚喜涮涮、 全國版舞林大會(huì) 曾主持節(jié)目名：挑戰(zhàn)主持

6、人（中央電視臺(tái)）、 文化追追追 主持人推薦三 程 雷 曾主持節(jié)目：智力大沖浪、家庭演播室 現(xiàn)主持節(jié)目：相約星期六、舞林大會(huì) 主持人推薦四 林 海 出生地：上海 籍貫：上海 業(yè)余愛好：看書、旅游、看電影、聽音樂 座右銘：豈能盡如人意，但求無愧于心 家庭成員：父母、妻子、女兒 身高：1.87米 星座：射手座 血型：b 民族：漢 最喜歡的顏色：黑、白 最喜歡的書：百年孤獨(dú) 最欣賞的人：凡普通人皆有可取之處 最喜歡的事：主持正大綜藝，和選手們相聚訓(xùn)練營 最難忘的事：從正大綜藝的幕后走到臺(tái)前 主主 持持 人人費(fèi)費(fèi) 用（稅用（稅 后）后） 陳辰60000元 陳蓉65000元 程雷60000元 林海5500

7、0元 主持人費(fèi)用 相 關(guān) 設(shè) 計(jì) 主背景板 屋里廂主背板 指示牌 橫幅 胸卡 來賓請柬 活 動(dòng) 執(zhí) 行 場地推薦場地推薦 現(xiàn)場活動(dòng)管理現(xiàn)場活動(dòng)管理 禮儀、攝像管理禮儀、攝像管理 貴賓接待貴賓接待 項(xiàng)目人員架構(gòu)項(xiàng)目人員架構(gòu) 場 地 推 薦 宴會(huì)廳簡介 宴會(huì)廳、全天租金 60000.00元，廳高5.4米, 實(shí)際制作高度4.8米，面 積655平米 餐費(fèi)最低消費(fèi)4200.00元 /桌起+15%服務(wù)費(fèi) 空余時(shí)間8-10日，15-17 日 場地推薦上海金茂君悅大酒店 場地實(shí)景照片 盛世堂簡介 盛世堂宴會(huì)廳全天 租金60000.00元，廳 高7米，19x27米，面 積513平米 餐費(fèi)最低消費(fèi) 4200.00

8、元/桌起 +15%服務(wù)費(fèi) 空余時(shí)間10日，18日 場地推薦上海浦東香格里拉大酒店 場地實(shí)景照片 場地推薦上海商城四樓中庭 場租30000元/天 空余時(shí)間10日， 16日 場地推薦上?；▓@酒店 場租30000元/ 天 空余時(shí)間10日，16、17日 現(xiàn) 場 活 動(dòng) 管 理 現(xiàn)場活動(dòng)管理酒店協(xié)調(diào) 要求酒店提供場地的各項(xiàng)數(shù)據(jù)及菜單 要求酒店在規(guī)定時(shí)間內(nèi)清空場地，布場時(shí)酒店電工及工程師在旁協(xié)助 布場結(jié)束后要求酒店按預(yù)定人數(shù)合理擺桌，預(yù)留領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)通道 要求酒店在晚宴期間按順序及時(shí)上餐 要求酒店整場活動(dòng)期間保證服務(wù)到位，服務(wù)人員就位并隨叫隨到 現(xiàn)場活動(dòng)管理簽到管理 在活動(dòng)場所入口處擺設(shè)簽到臺(tái) 簽到區(qū)附近分別

9、有工作人員進(jìn)行來賓引導(dǎo)、分流，確保簽到快速、安全 在邀請函內(nèi)附會(huì)議地點(diǎn)交通圖及咨詢電話，方便自駕車前往會(huì)場的來賓參考 對自駕車來賓，會(huì)議地點(diǎn)入口有路牌指引進(jìn)入停車場 停車場內(nèi)有工作人員負(fù)責(zé)指引方向，安排停車 現(xiàn)場活動(dòng)管理-胸卡管理 我們?yōu)楸敬螘?huì)議設(shè)計(jì)了嘉賓、記者和工作人員等三種胸卡 胸卡內(nèi)印有會(huì)議日程安排等重要信息提示 會(huì)議代表出入會(huì)場需出示胸卡，現(xiàn)場工作人員將進(jìn)行識別 為了保證大會(huì)秩序，無胸卡者將被禁止進(jìn)入會(huì)場 所有工作人員將隨時(shí)佩戴胸卡，在會(huì)議期間如果來賓需要任何幫助或遇到問題，工 作人員將會(huì)及時(shí)提供幫助。 禮 儀、 攝 像 管 理 禮儀、攝像管理 前期充分溝通，提前現(xiàn)場彩排 禮儀名，簽到

10、引導(dǎo)、入場引導(dǎo)、貴賓引導(dǎo)培訓(xùn) 攝影師名，一名拍攝場地環(huán)境，一名拍攝現(xiàn)場嘉賓 攝像2名，簽到拍攝、參觀展區(qū)拍攝、現(xiàn)場活動(dòng)拍攝 貴 賓 接 待 貴賓接待 特別安排特別安排 提前熟悉vip名單及其到達(dá)時(shí)間表； 根據(jù)不同vip級別制定相應(yīng)的特殊安排； 安排專車接送； 設(shè)立貴賓休息室。 項(xiàng) 目 人 員 架 構(gòu) 項(xiàng)目人員架構(gòu) 項(xiàng)目總控: : 王敏剛 項(xiàng)目執(zhí)行: 董夢興 設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)策劃、創(chuàng)意團(tuán)隊(duì) 張 蕊 覃 雷 現(xiàn)場搭建 張 靖 丁 巖 向 征 王 磊 王 曉 然 李 鵬 高 峰 閻 月 葳 現(xiàn)場管理 流程控制 趙治國 舞臺(tái)控制 張 駿 簽到禮儀管理 柳 潔 演員管理 李 鵬 攝影攝像 黃 晶 公 關(guān) 傳 播

11、 策 略 篇 之 王 者 之 風(fēng) 公關(guān)傳播目標(biāo) 打造古越龍山年份酒的頂級黃酒形象； 確立古越龍山年份酒在高端酒市場的地位，影響目標(biāo)消費(fèi)群選擇 政府官員 商業(yè)企業(yè)經(jīng)營管理者 外企高層管理者 高級白領(lǐng)等高收入人群 追求精英身份認(rèn)同：注重人以群聚，檔次分明 強(qiáng)調(diào)品味：高爾夫、海外閱歷 樂于扮演意見領(lǐng)袖 目標(biāo)消費(fèi)群偏好分析 公關(guān)傳播優(yōu)勢 黃酒與生俱來的文化底蘊(yùn)黃酒與生俱來的文化底蘊(yùn) 世界三大古酒之一：擁有5,000年歷史，比漢字還古老的中國國粹 黃酒釀造工藝被列為中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn) 歷史典故中的黃酒：王羲之“曲水流觴；越王勾踐，黃酒興國 古越龍山品牌散發(fā)的尊貴特質(zhì)古越龍山品牌散發(fā)的尊貴特質(zhì) 唯一國宴指

12、定黃酒：早在1988年，古越龍山就正式入選國宴用酒。美國前總統(tǒng)尼克松、 克林頓、日本天皇等無數(shù)叱咤政壇的風(fēng)云人物都對古越龍山贊賞有加 偉人推崇：周恩來、鄧小平、江澤民等新中國三代偉人都喜愛古越龍山 卓越的品牌價(jià)值：在專業(yè)評估機(jī)構(gòu)“世界品牌實(shí)驗(yàn)室”公布的中國500最具價(jià)值品牌排行 榜中，“古越龍山”品牌排列第354名，品牌價(jià)值達(dá)12.45億元，位列黃酒品牌價(jià)值第一 名 古越龍山企業(yè)自身在行業(yè)的尊寵地位古越龍山企業(yè)自身在行業(yè)的尊寵地位 最大的黃酒生產(chǎn)經(jīng)營出口企業(yè)，也是上證紅利指數(shù)樣本股之一 早在1995年即推出“古越龍山五年陳花雕酒”，開中高檔次黃酒之先河 2007年在央視廣告投入8000萬，成為

13、繼白酒、紅酒后的“新勢力” 公關(guān)傳播劣勢 高端消費(fèi)市場認(rèn)知習(xí)慣：紅酒、白酒大品牌，如茅臺(tái)等長期占據(jù)高端酒消費(fèi)市，形成受 眾認(rèn)知習(xí)慣 黃酒整體認(rèn)知基調(diào)：一直以來，黃酒整體定價(jià)較低，形成了整個(gè)黃酒低調(diào)及平民化的形 象特征；關(guān)于高價(jià)黃酒是否等同于高價(jià)值/高品質(zhì)黃酒的言論時(shí)有發(fā)生 公關(guān)解決之道 古越龍山年份酒古越龍山年份酒 底蘊(yùn)深厚，出身尊貴底蘊(yùn)深厚，出身尊貴 品味 品質(zhì) 古越龍山年份酒集深厚文化底蘊(yùn)與尊貴氣質(zhì)于一身，是酒中極品，古越龍山年份酒集深厚文化底蘊(yùn)與尊貴氣質(zhì)于一身，是酒中極品， 是飲者身份與品味的象征。是飲者身份與品味的象征。 黃酒文化源遠(yuǎn)流長，是中國傳統(tǒng)文化的瑰寶； 古越龍山年份酒的精湛釀

14、造工藝與不可多得的保存價(jià)值； 時(shí)事造英雄，強(qiáng)調(diào)飲酒潮流及酒本身價(jià)值的高貴： 識王者者為俊杰，強(qiáng)調(diào)飲酒者的檔次與品位： 核心傳播信息 策略篇之 屋里廂篇 公關(guān)傳播目標(biāo) 將屋里廂塑造成優(yōu)雅精致的小資生活方式代表，引發(fā)目標(biāo)消費(fèi)者共鳴； 傳播屋里廂所蘊(yùn)含的時(shí)尚、融合、傳統(tǒng)文化等理念，帶動(dòng)消費(fèi)趨勢； 目標(biāo)用戶偏好分析 公司白領(lǐng) 自由職業(yè)者 都會(huì)感強(qiáng)：追求精致有品味的生活方式； 強(qiáng)調(diào)圈子的概念 樂于接納新事物，體現(xiàn)融合的觀點(diǎn) 公關(guān)傳播優(yōu)勢 黃酒文化與時(shí)尚文化的融合黃酒文化與時(shí)尚文化的融合 在城市小資與中產(chǎn)階級中興起中國古典文化復(fù)興的浪潮中，“青梅煮酒”無疑是時(shí)尚與 品味的代表； 歷史上，諸多與黃酒有關(guān)的典

15、故與中產(chǎn)階級價(jià)值取向的共通之處。 屋里廂的產(chǎn)品優(yōu)勢屋里廂的產(chǎn)品優(yōu)勢 屋里廂老酒在傳統(tǒng)黃酒的釀造工藝中添加了菊花，使之更符合現(xiàn)代人的口味； 公關(guān)傳播劣勢 市場上改良型黃酒品牌較多，且在上海地區(qū)擁有一定的市場基礎(chǔ)，如何避免被其他品牌 所淹沒？ 對比目前市場上的其他黃酒品牌（如石庫門、和酒、孔乙己等），屋里廂的價(jià)格略高， 如何讓消費(fèi)者產(chǎn)生物有所值的感覺？ 公關(guān)解決之道 選擇屋里廂選擇選擇屋里廂選擇“精致優(yōu)雅精致優(yōu)雅”的生活方式的生活方式 將屋里廂等同于精致優(yōu)雅的生活方式將屋里廂等同于精致優(yōu)雅的生活方式 屋里廂的品牌文化等同于上海中產(chǎn)階級的生活理念：精致、親切、優(yōu)雅 屋里廂融合了舊上海的風(fēng)情與最新國際

16、潮流； 屋里廂代表了上海大都會(huì)“街頭站在華萊士，街尾住著杜月笙?！钡恼{(diào)調(diào)； 通過與消費(fèi)者的心理共鳴，區(qū)別于市場上的其他黃酒產(chǎn)品；通過與消費(fèi)者的心理共鳴，區(qū)別于市場上的其他黃酒產(chǎn)品； 在小資與中產(chǎn)階級心目中建立在小資與中產(chǎn)階級心目中建立“屋里廂屋里廂”是優(yōu)雅與精致的新貴生活選擇的觀點(diǎn)。是優(yōu)雅與精致的新貴生活選擇的觀點(diǎn)。 屋里廂老酒詮釋了上海大都會(huì)中產(chǎn)階級精致、優(yōu)雅、融合的生活方式。屋里廂老酒詮釋了上海大都會(huì)中產(chǎn)階級精致、優(yōu)雅、融合的生活方式。 黃酒擁有深厚的文化底蘊(yùn)，自古以來就是風(fēng)雅之士的不二選擇； 屋里廂所蘊(yùn)含的小資文化： 華燈初上，夜色闌珊，溫一壺屋里廂老酒，品一縷上海的味道華燈初上，夜色闌

17、珊，溫一壺屋里廂老酒，品一縷上海的味道 核心傳播信息 執(zhí)行篇 公關(guān)傳播策略 一點(diǎn)爆破，多點(diǎn)突圍一點(diǎn)爆破，多點(diǎn)突圍 以1月10日新聞發(fā)布會(huì)為起點(diǎn)，高舉高打，亮出關(guān)注焦點(diǎn)，吸引受眾眼球 借節(jié)日酒市場興旺高峰，多角度傳播產(chǎn)品屬性，漸入人心，促進(jìn)銷售 鎖定受眾，多元傳播鎖定受眾，多元傳播 借勢古越龍山央視黃酒標(biāo)王身份，充分利用電視媒體影響力 關(guān)注受眾焦點(diǎn)媒體，展開軟文合作，一文中第 傳播主題：傳播主題：越酒行天下古越龍山年份酒上市沖頂高端酒市場 傳播內(nèi)容：傳播內(nèi)容： 黃酒行業(yè)第一品牌古越龍山與華澤集團(tuán)聯(lián)手推出古越龍山年份酒，憑借其悠久的黃酒文化 底蘊(yùn)成為身份與品味的象征； 古越龍山年份酒的出眾品質(zhì)與價(jià)

18、值，素有“黃酒軟黃金”并通過與高檔白酒、洋酒的對比， 確立古越龍山年份酒的高檔酒地位； 古越龍山年份酒的上市引發(fā)了高檔酒市場格局的變動(dòng)； 投放媒體：投放媒體： 以發(fā)布會(huì)到場媒體為主，同時(shí)在全國一級消費(fèi)城市擴(kuò)大發(fā)稿范圍，并兼顧網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)稿， 提升傳播效果 新聞稿件策劃（1/2） 新聞稿件策劃（2/2） 傳播主題：傳播主題：屋里廂老酒上市 掀起新古典主義風(fēng)潮 傳播內(nèi)容：傳播內(nèi)容： 伴隨新古典主義的復(fù)興，黃酒成為推崇精致優(yōu)雅生活方式的海派新貴的“新寵”； 屋里廂老酒蘊(yùn)含了精致優(yōu)雅的雅皮文化，同時(shí)添加了菊花，受到了年輕人的追捧； 對比以往，富有文化內(nèi)涵的黃酒品牌成為有實(shí)力的年輕消費(fèi)者彰顯自身品味的選擇

19、； 投放媒體：投放媒體： 上海地區(qū)媒體、時(shí)尚生活類媒體 序號序號媒體名稱媒體名稱 平面媒體平面媒體 1周末畫報(bào)（上海版） 2外灘畫報(bào) 3新民晚報(bào) 電視媒體電視媒體 1上海生活時(shí)尚頻道 發(fā)布會(huì)邀請媒體名單 傳播主題：傳播主題： 煮酒論英雄“小酌”極品黃酒文化 傳播內(nèi)容：傳播內(nèi)容： 從中國歷史上的經(jīng)典故事出發(fā)闡述黃酒所蘊(yùn)含的文化底蘊(yùn)； 以古越龍山年份酒為例介紹頂級黃酒的釀造工藝； 古越龍山年份酒是尊貴身份與高尚品味的象征； 投放媒體：投放媒體： 軟文稿件策劃（1/2）-古越龍山年份酒 序號序號媒體名稱媒體名稱預(yù)計(jì)見刊日期預(yù)計(jì)見刊日期 1中國民航3月初 2高爾夫3月初 傳播主題：傳播主題： 青梅煮酒

20、 笑談風(fēng)月 傳播內(nèi)容：傳播內(nèi)容： 選擇最能夠代表“海派新貴”精致優(yōu)雅生活方式的人，以他們的口吻講述對黃酒文化、 對上海的理解； 引出屋里廂所蘊(yùn)含的大都會(huì)的融合氣質(zhì)與品味； 投放媒體：投放媒體： 軟文稿件策劃（2/2）-屋里廂 序號序號媒體名稱媒體名稱預(yù)計(jì)見刊日期預(yù)計(jì)見刊日期 1周末畫報(bào)（上海版）2月第一周 2外灘畫報(bào)2月第一周 謝謝您！謝謝您！ 婚禮策劃師概論 v策劃，這一令諸多文人智士鐘情的前景燦爛的新興行業(yè)，沐浴著市場經(jīng)濟(jì)的春風(fēng)走到了 現(xiàn)實(shí)舞臺(tái)的前沿。 v他們，或者是創(chuàng)意四溢、奇想迭發(fā)的廣告策劃人，或者是先聲奪人、見微如著的投資策劃家， 或者是一念千斤、勇于創(chuàng)造的產(chǎn)品開發(fā)策劃師，或者是能言

21、善辯、捭闔（baihe）縱橫的公關(guān) 策劃人，或者是于無聲處見功夫的形象策劃師，或者是擅長借文揚(yáng)名的文化策劃家、自我策 劃家、婚禮策劃師，或者是精于詭道奪兵致勝的軍事謀略家。他們生機(jī)勃勃的頭腦中充滿著 超前，豐富的想象力，他們火一般的激情里浸透著強(qiáng)烈的功業(yè)之心，他們敏銳的眼睛緊緊的 盯住任何一個(gè)稍縱即逝的潛在機(jī)會(huì)，靠一個(gè)又一個(gè)卓越的點(diǎn)子，發(fā)現(xiàn)了財(cái)源，打開了時(shí)常， 增服了客戶，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)富有傳奇色彩的人間奇跡。 v這就是策劃人的使命！ 一 婚禮策劃師的基本概念 v廣義的婚禮策劃師：從婚前的新房布置、家具的購買、到婚禮的策劃。 v婚禮策劃：婚禮策劃師是對婚禮的各個(gè)環(huán)節(jié)提出合理建議和實(shí)施方案，并

22、保證其全過程 完美實(shí)施的專業(yè)人員。 1、要知道西式婚禮對新娘的基本要求： （1）凡是穿婚紗的新人一定要使用白花束、白背景、以白色為主。 （2）新娘婚紗，應(yīng)是全新定做的。 （3）化妝：輕純的自然的妝面。 2、新的婚禮行當(dāng)出現(xiàn)： v婚禮督導(dǎo)師、新人造型師、花藝師、婚宴設(shè)計(jì)師、婚禮策劃師、婚姻咨詢師、家庭理財(cái) 師等。 v目前，比較流行的行業(yè)是：婚姻服務(wù)或婚禮服務(wù)。 二、婚禮策劃師的基本素質(zhì) 1、策劃師（含主持人）深厚的文化底蘊(yùn)： （1）對婚禮文化的理解，特別是對不同背景婚禮的理解和處理。 （2）中式婚禮和西式婚禮的區(qū)別 v中式：以紅色為基調(diào) 以隆重、喜慶、祥和為住 人前婚禮（ 法律承認(rèn)，社會(huì)承認(rèn)）

23、v跨馬鞍，火盆等習(xí)俗都是眾多不確定因素造成的。中式婚禮：男左女右（ 左為大） v注：“婚”文化（婚：晚上，黃婚），婚禮的實(shí)質(zhì)是洞房。清末明初，出現(xiàn)了一種新的 婚禮樣式 ，中式禮服改成婚紗、樂器的改變，出現(xiàn)了簡化婚禮的趨向?；槎Y時(shí)間由7天 改為3天又改為1天。 v西式：以白色、淡紫色、淡粉色為主 更注重內(nèi)心的感受（神圣、浪漫、溫馨） 神前的婚姻 v西式婚禮：男右女左（西方認(rèn)為左側(cè)是男人的心臟為里側(cè)、讓新娘站在離心臟最近的位 置、右手拿劍防范情敵） v例：新郎一人先入場，新娘和父親先入場走一段，將新娘交于新郎后再繼續(xù)踏上紅地毯， 新人入場可以多伴娘、多伴童入場。 2、對婚俗文化的理解。 v通過某種

24、形式讓新人產(chǎn)生發(fā)自內(nèi)心的承諾。 v男主持正式場合穿的西裝顏色：白色、蘭色、深灰色 v男主持西服扣的講究、站立時(shí)最后一?？劢忾_，坐姿解開西服全扣。 v婚俗的地域性特點(diǎn)：例：傣族的拴線。 v提倡科學(xué)，反對迷信 3、具有豐富的想象力和創(chuàng)造性 v例：玫瑰花語的故事，火種傳遞 v模擬與創(chuàng)新，繼承與發(fā)展（燭光婚禮是婚慶業(yè)的巨大發(fā)展） v上海陳剛是其婚禮的引進(jìn)者，相關(guān)單位為他頒發(fā)了特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)。 4、關(guān)于把握個(gè)性及情感交流 v形式創(chuàng)新：婚禮地點(diǎn)、樣式、環(huán)境的變化。 v內(nèi)容創(chuàng)新：個(gè)性把握、尋找閃光點(diǎn)。（了解文化背景經(jīng)濟(jì)背景等） 5、交換信物時(shí)、新郎新娘要說一句承諾的話（如：如果有來世，站在我身邊的還是你）， 有

25、關(guān)情感或人生的物品，一定是好的信物。 v情感線索的挖掘和處理：愛情、友情、親情三條主線在不同的環(huán)境，時(shí)段推到極至。例： “情源”新人將一對情侶表調(diào)至同一時(shí)間走進(jìn)人生重要的里程，在新人入場時(shí)把一份圣 潔留給新人。 v例1、交杯舞，用你男人的臂膀挽起你的新娘圓你人生的美夢。（人生的重大禮儀：出 生、婚禮、葬禮，婚禮是最隆重、最喜慶的禮儀。人生四喜：久汗逢甘露、他鄉(xiāng)遇故知、 洞房花燭夜、金榜提名時(shí)） v例2：用與父親的擁抱感謝父親的養(yǎng)育之恩。 v例3：用故事做開頭，用音樂請出新人，或者在父親上臺(tái)前播放燭光里的媽媽歌曲。 v例4：主持人走到父母面前：“請新人為養(yǎng)育你們的父母斟上一杯甜茶，送上一束鮮花 在你人生里程中新的起點(diǎn)”用心叫一聲爸爸媽媽。擁抱一下自己年邁的父母。 6、善于把握個(gè)性及自己交流（新人喝酒杯酒或面對面站立）。 7、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃季S方式和操作能力、動(dòng)腦、動(dòng)嘴、動(dòng)腳、動(dòng)手。 三、婚禮策劃師的三個(gè)層面 1、基礎(chǔ)層面：適合婚禮 v聲音、手勢、花的語言，音樂的處理 v新郎的胸花顏色要和新娘的手捧花顏色一致 v入場音樂用門德爾松的婚禮進(jìn)行曲；退場用瓦格納婚禮進(jìn)行曲 2、中間層面：適合對象 v針對性的處理：我的太陽，接吻的處理 3、理