寧波萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)品牌推廣活動(dòng)案

1、寧波萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)品牌推廣活動(dòng)案萬(wàn)達(dá)在中國(guó)主 題：“萬(wàn)達(dá)在中國(guó)”階段任務(wù)： 傳播萬(wàn)達(dá)品牌形象，固定專(zhuān)業(yè)媒介隊(duì)伍，加深媒介關(guān)系溝通方式： 組織新聞媒介赴全國(guó)各地，實(shí)地考察萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)并深度報(bào)道目標(biāo)受眾 ：直接受眾：新聞界間接受眾：社會(huì)公眾時(shí)間： 20 天左右配合單位 ：建議與寧波晚報(bào)聯(lián)名舉辦。思路： 組織寧波各大新聞媒體赴各地萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)實(shí)地考察，通過(guò)記者采訪，報(bào)道萬(wàn)達(dá) 成功模式，附加軟性品牌介紹、新城市計(jì)劃部分內(nèi)容、寧波萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)項(xiàng)目介 紹等內(nèi)容，有組織、有系統(tǒng)地與新聞界接觸，固定專(zhuān)業(yè)媒介隊(duì)伍，加深媒介 關(guān)系。一、主要信息設(shè)計(jì)a、長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)大融合后的寧波城市發(fā)展更加迅猛， 城市價(jià)值將獲得再次提升，在這次新浪潮

2、中鄞州區(qū)與萬(wàn)達(dá)聯(lián)手，著力打造新寧波城市中心b、萬(wàn)達(dá)集團(tuán)作為中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)訂單模式的創(chuàng)立者， 在商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域有著 豐富的經(jīng)驗(yàn)合雄厚資金實(shí)力。訂單式地產(chǎn)對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展、商業(yè)中心迅 速形成、帶動(dòng)就業(yè)等方面均有無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，對(duì)促進(jìn)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)經(jīng)濟(jì)發(fā) 展價(jià)值不可估量。c、萬(wàn)達(dá)新城市計(jì)劃的不斷成功豐富了其理論內(nèi)涵， 此次挾成熟商業(yè)地產(chǎn) 運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)登陸寧波，對(duì)提升寧波的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力意義重大。另一方面，寧 波也將像香港、上海、北京一樣，擁有自己獨(dú)特的融居住、辦公、商業(yè)為一體的CBD，它建成后必將成為寧波的城市客廳，給城市帶來(lái)新的繁榮。d、隨著城市的發(fā)展， 寧波城市發(fā)展也必將走向國(guó)際化。 極具交通和區(qū)位 優(yōu)勢(shì)的鄞州中心

3、區(qū)的建設(shè)，將進(jìn)一步優(yōu)化新寧波信息、物流、交通、就 業(yè)、商業(yè)、工業(yè)等經(jīng)濟(jì)指標(biāo)。二、活動(dòng)程序活動(dòng)分為三部分，分主題設(shè)計(jì)如下：第一階段：主題：萬(wàn)達(dá)登陸寧波第二階段： 2004. 1.4 （新聞發(fā)布會(huì)） 2004. 1.7 主題：萬(wàn)達(dá)在中國(guó)萬(wàn)達(dá)新城市計(jì)劃全國(guó)考察第三階段： 主題：寧波向南看寧波 CBD新城中心發(fā)展研討會(huì)后續(xù)活動(dòng)：切入鄞州中心區(qū)價(jià)值推廣NO- 1準(zhǔn)備階段A、媒體協(xié)調(diào)一一與主要媒介記者進(jìn)行溝通、協(xié)調(diào)，使媒介全面了解萬(wàn)達(dá)此次活動(dòng)的初衷，尋求理解和必要的支持。寧波媒體記者目前對(duì)萬(wàn)達(dá)品牌和運(yùn) 作模式還沒(méi)有很專(zhuān)業(yè)的知識(shí)和了解?；顒?dòng)實(shí)施前，需對(duì)相關(guān)記者調(diào)查。 具體了解以下問(wèn)題：1 、 記者對(duì)此次參觀

4、活動(dòng)在形式上有什么需求？2、記者希望時(shí)間是幾天？3、他們希望從哪方面報(bào)道此次活動(dòng)會(huì)更具傳播力？4、他們需要提供什么基礎(chǔ)素材？通知各電臺(tái)及報(bào)社記者，說(shuō)明此次活動(dòng)目的，征詢其需要的資料。通過(guò) 調(diào)研，充分了解了媒體記者的需求，這對(duì)更有的放矢地實(shí)施活動(dòng)非常有 幫助。B、媒介遴選：1. 綜合類(lèi)媒介（經(jīng)濟(jì)版面）2. 行業(yè)類(lèi)媒介3. 經(jīng)濟(jì)類(lèi)媒介4. 廣播電臺(tái)/電視臺(tái)（經(jīng)濟(jì)欄目/新聞欄目）NO- 2實(shí)施階段：第一階段：萬(wàn)達(dá)登陸寧波媒介報(bào)道A、媒體宣傳：撰寫(xiě)新聞稿，與寧波市商會(huì)或經(jīng)濟(jì)發(fā)展部門(mén)聯(lián)系，發(fā)布寧波市（重點(diǎn)鄞州區(qū)）04年經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r的“利好消息”。安排在主流媒體經(jīng)濟(jì)版正面評(píng)論及新聞、廣播及電視經(jīng)濟(jì)欄目刊登

5、及播出。宣傳寧波城市建設(shè)飛速發(fā)展， 鄞州區(qū)希望無(wú)限，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)登陸寧波的方 法，（附帶萬(wàn)達(dá)集團(tuán)、訂單式地產(chǎn)、新城市計(jì)劃、寧波萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)相關(guān)簡(jiǎn) 要介紹）提高大眾對(duì)萬(wàn)達(dá)品牌的信心。B、廣告宣傳：無(wú)C、其他宣傳：無(wú)第二階段：全國(guó)考察團(tuán)報(bào)道發(fā)布A、活動(dòng)實(shí)施：組織記者團(tuán)赴各地考察，提供各地萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展、 物流、就業(yè)、商業(yè)數(shù)據(jù)。安排專(zhuān)訪，統(tǒng)一口徑，根據(jù)媒體特性， 提供新聞稿件。B、媒體宣傳：合作媒介提供專(zhuān)門(mén)版面從不同角度有本報(bào)記者發(fā)表署名文章，配圖。新聞點(diǎn)：萬(wàn)達(dá)新城市計(jì)劃對(duì)促進(jìn)寧波的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力意義重大。寧波將擁有融居住、辦公、商業(yè)為一體的CBD它建成后必將成為寧波的城市客廳，給城市帶來(lái)新的繁榮。寧

6、波走向國(guó)際化，建設(shè)鄞州中心區(qū)，將進(jìn)一步優(yōu)化新寧波城市布局，提升城市競(jìng)爭(zhēng)力。萬(wàn)達(dá)集團(tuán)作為訂單地產(chǎn)模式的創(chuàng)立者，在商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域 有著豐富的經(jīng)驗(yàn)合雄厚資金實(shí)力。新城市計(jì)劃在全國(guó)各 地的不斷成功更加豐富了其理論和可操作價(jià)值，這必將 對(duì)寧波起積極借鑒意義。長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)大融合后的寧波城市發(fā)展更加迅猛，城市價(jià) 值將獲得再次提升。多核心城市布局十分有利于促進(jìn)經(jīng) 濟(jì)發(fā)展，提咼居住品質(zhì)。電視臺(tái)隨隊(duì)采訪各地C廣告宣傳：萬(wàn)達(dá)在中國(guó)D其他宣傳：無(wú)第三階段：寧波向南看寧波CBD,新城中心發(fā)展研討會(huì)A、 活動(dòng)實(shí)施： 組織行業(yè)專(zhuān)家、媒體主編、區(qū)政府、專(zhuān)家、規(guī)劃師、規(guī)劃居、 建設(shè)局等人員在市內(nèi)高級(jí)酒店，以研討會(huì)的形式就寧波新城市

7、商業(yè)中心發(fā) 表言論。B、媒體宣傳：記者專(zhuān)人接待，事前及時(shí)溝通，大報(bào)小報(bào)、年輕與資深記者一視同仁， 使其增強(qiáng)報(bào)道欲望邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)具影響力專(zhuān)家學(xué)者和當(dāng)?shù)卣?，增加發(fā)布會(huì)可信度和權(quán)威感。所有廣告均在同一天以大版面刊登在主要媒體上，迅速擴(kuò)大大眾對(duì)萬(wàn)達(dá)的認(rèn)知。形成報(bào)道高潮C廣告宣傳：寧波向南看D其他宣傳:電視轉(zhuǎn)播、網(wǎng)路、新聞、報(bào)紙全面出擊編輯考察全過(guò)程，制作“萬(wàn)達(dá)企業(yè)宣傳帶”，作為電視臺(tái)資料組織此次活動(dòng)圖片及文字資料設(shè)計(jì)萬(wàn)達(dá)在中國(guó)畫(huà)冊(cè)，贈(zèng)與各媒介同仁及相關(guān)研討會(huì)各專(zhuān)家。過(guò)程監(jiān)控：在各地考察中，媒體監(jiān)控作用十分重要，建議在組織記者團(tuán)考察路線和采訪人員時(shí)，協(xié)調(diào)各地單位做好配合工作， 避免有預(yù)見(jiàn)事件和負(fù)面事件

8、。NO- 3各地考察時(shí)配合要點(diǎn)：A、主動(dòng)迎合各地廣場(chǎng)新聞發(fā)言人盡可能回答記者感興趣的問(wèn)題，積極配合記者口味，增強(qiáng)好感度。在當(dāng)?shù)劐噙x有影響的媒介及適合的版面，互動(dòng)報(bào)道。針對(duì)不可回避的敏感問(wèn)題提出合理的答案，以防止負(fù)面報(bào)道的產(chǎn)生。指定新聞發(fā)言人，保證對(duì)外發(fā)布統(tǒng)一的信息從不同角度撰寫(xiě)新聞稿，引導(dǎo)記者形成有利于萬(wàn)達(dá)的報(bào)道思路B、積極協(xié)調(diào)考察期間，盡可能充分的與媒介人員溝通， 增加媒介對(duì)此次活動(dòng)的認(rèn)同感。C確定各地新聞發(fā)言人新聞發(fā)言人應(yīng)當(dāng)具有一定的權(quán)威性，對(duì)發(fā)言人進(jìn)行了必要的培訓(xùn)， 培訓(xùn)內(nèi)容包括：整個(gè)活動(dòng)的目的及程序模擬回答記者問(wèn)題，統(tǒng)一說(shuō)辭面對(duì)記者的儀態(tài)、語(yǔ)態(tài)NO- 4媒介介紹如未舉辦過(guò)類(lèi)似活動(dòng)，為了增加發(fā)言人對(duì)媒介及記者的了解，事前的媒介介紹內(nèi)容盡量詳細(xì)：1介紹記者的特點(diǎn)2、被邀媒介詳細(xì)介紹3、專(zhuān)訪媒介及專(zhuān)訪記者特別介紹4、提供敏感問(wèn)題處理意見(jiàn)5、在此基礎(chǔ)上，歸納近問(wèn)題及答案 ,并從中提煉要點(diǎn) , 確保發(fā)言人在答記者問(wèn)時(shí)做到從容不迫，從以下幾個(gè)方面撰寫(xiě)不同的新聞稿：a、萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的建設(shè)給當(dāng)?shù)卣蜕鐣?huì)的利益b新城市計(jì)劃