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本策劃案包括文案部份市場(chǎng)解析市場(chǎng)解析策略實(shí)施策略發(fā)展4c分析category 行業(yè)發(fā)展compete 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手company自身實(shí)力consumer 消費(fèi)者stp目標(biāo)定位目標(biāo)消費(fèi)群定位項(xiàng)目市場(chǎng)定位品牌傳播定位imc整合傳播廣告創(chuàng)作終端推廣媒介投放產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向自身導(dǎo)向消費(fèi)者導(dǎo)向競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向 20-30歲31-40歲41-50歲50歲以上首次置業(yè)滿足居住要求50%31%23%14%改善居住條件二次購房26%48%55%44%市場(chǎng)解析4c分析category 行業(yè)發(fā)展compete 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手company自身實(shí)力consumer 消費(fèi)者策略發(fā)展策略發(fā)展stp目標(biāo)定位目標(biāo)消費(fèi)群定位項(xiàng)目市場(chǎng)定位品牌傳播定位策略實(shí)施imc整合傳播廣告創(chuàng)作終端推廣媒介投放考慮因素百分比 商品質(zhì)量可靠48.4 交通便利47.5 商品種類齊全32.4 商品價(jià)格適中30.2 良好的服務(wù)態(tài)度18.4 距離就近15.4 購物空間寬敞11.5 購物環(huán)境現(xiàn)代化4.2 退換貨方便3.3 經(jīng)常有促銷活動(dòng)3.0 大件商品保修3.1 餐飲及配套服務(wù)2.5 送貨上門1.5市場(chǎng)解析4c分析category 行業(yè)發(fā)展compete 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手company自身實(shí)力consumer 消費(fèi)者策略發(fā)展stp目標(biāo)定位目標(biāo)消費(fèi)群定位項(xiàng)目市場(chǎng)定位品牌傳播定位策略實(shí)施策略實(shí)施imc整合傳播廣告創(chuàng)作終端推廣媒介投放業(yè)主滿意業(yè)主滿意消費(fèi)者滿

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