[其他語言學(xué)習(xí)]「文庫」貴陽成高實業(yè)有限公司企業(yè)策劃書的撰寫

1、；. 貴陽成高實業(yè)有限公司 企業(yè)策劃書是指企業(yè)為了更好的實施企業(yè)策劃目標(biāo)和企業(yè)策劃方案，而最終的表現(xiàn)形式。這個策劃書，包括企業(yè)對自身在發(fā)展過程中可能遇到的各種風(fēng)險的預(yù)測，以及應(yīng)對這些風(fēng)險所設(shè)定的各種預(yù)案。這是隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展，企業(yè)策劃向高級化、復(fù)雜化發(fā)展的結(jié)果。因為企業(yè)策劃涉及多方面的人、事、機(jī)構(gòu)，要收集各種各樣的信息，從事多方面的工作。這就決定了一項企業(yè)策劃方案的謀劃、構(gòu)思和設(shè)計制作到計劃實施，常常是需要各方面的協(xié)調(diào)與配合。企業(yè)策劃書作為企業(yè)策劃方案的物質(zhì)載體，是策劃工作的文字化、書面化。企業(yè)策劃書使企業(yè)策劃方案為多方面人士所用，使策劃方案變成了“劇本”。最好的比喻是：策劃就像排演電視劇，

2、而策劃書就相當(dāng)于劇本。它既是編劇對故事的構(gòu)思，又是演員們賴以表演的角本。沒有角本的電視劇就無法排練和演出。綜上所述，可以說企業(yè)策劃書，是從企業(yè)策劃工作開始而伴隨企業(yè)策劃全過程，成為企業(yè)策劃工作的最終成果，也是企業(yè)策劃方案實施的憑據(jù)。 第一節(jié) 企業(yè)策劃書的構(gòu)思和內(nèi)容 企業(yè)策劃師在構(gòu)思企業(yè)策劃書時，首先表現(xiàn)為對企業(yè)策劃書內(nèi)容的構(gòu)思，其思維的內(nèi)容可以歸納為“5W3H”。也就是： 1，Whaf(什么)策劃的目標(biāo)和內(nèi)容或者稱為策劃對象； 2，Who(誰)本次策劃涉及到的人員，包括領(lǐng)導(dǎo)、主管和職工等； 3，Where（何處）本次企業(yè)策劃的場所，包括內(nèi)部場所和外部場所； 4，When（何時）本次企業(yè)策劃的日

3、程安排，組織實施的工作日程計劃； 5，Why（為什么）本次企業(yè)策劃的目的或原因，有假設(shè)的，也有現(xiàn)實的； 6，How（怎樣）本次企業(yè)策劃的方法和整體的運(yùn)作方式； 7，How（什么樣）本次企業(yè)策劃的表現(xiàn)風(fēng)格和表述方式； 8，How（多少）本次企業(yè)策劃的預(yù)算，包括人員、經(jīng)費(fèi)和時間的預(yù)算。 與一般的“5W1H”不同，企業(yè)策劃書特別強(qiáng)調(diào)另外兩個“H”的思考。特別是“How（多少）”這一項內(nèi)容，企業(yè)策劃師必須考慮細(xì)致。因為企業(yè)策劃方案所要指導(dǎo)實施的企業(yè)行動，是一項成本較高的實踐活動，它要調(diào)動企業(yè)的人力、財力和時間資源，而且也必須在上述三個方面得到明確，才能保證企業(yè)策劃方案切實可行。不搞好預(yù)算，就難以從人力

4、、財力、時間上保證企業(yè)策劃方案實施的正常進(jìn)行，就難以對企業(yè)策劃方案的實施實行很好的監(jiān)督管理，就難以避免人力、財力和時間上的浪費(fèi)，同時也難以從成本上對企業(yè)計劃實施的效果進(jìn)行評價。企業(yè)策劃作為一種“運(yùn)籌帷幄之中”的謀劃、設(shè)計和計劃活動，必須考慮上述幾點才能有“決勝千里之外”的可能性。構(gòu)思和制作企業(yè)策劃書，是企業(yè)策劃活動的繼續(xù)和最終結(jié)果，將思維的觸角盡力伸向“5W3H”的各個方面，并探測到各種可能的狀況，才能完成企業(yè)策劃工作的整理、總結(jié)、綜合、完善策劃的最終任務(wù)。 第二節(jié) 企業(yè)策劃書的分類和基本格式 一，企業(yè)策劃書的分類 策劃書按策劃項目分類，可劃分為企業(yè)策劃書、企業(yè)經(jīng)營策劃書、企業(yè)創(chuàng)新策劃書、企業(yè)

5、形象策劃書、公關(guān)策劃書、商務(wù)策劃書、項目投資策劃書、公告策劃書、營銷策劃書、會展策劃書、品牌策劃書、影視策劃書和大型活動策劃書等；按企業(yè)性質(zhì)分類，可劃分為工業(yè)企業(yè)策劃書、農(nóng)業(yè)企業(yè)策劃書、交通運(yùn)輸企業(yè)策劃書、港口企業(yè)策劃書、電訊企業(yè)策劃書、郵政企業(yè)策劃書、商業(yè)企業(yè)策劃書、物資企業(yè)策劃書、餐飲旅游企業(yè)策劃書、金融企業(yè)策劃書、建筑安裝企業(yè)策劃書、房地產(chǎn)企業(yè)策劃書等；按企業(yè)規(guī)模分類，可劃分為企業(yè)集團(tuán)策劃書、大型企業(yè)策劃書和中小型企業(yè)策劃書；按密集型內(nèi)含分類，可劃分為勞動密集型企業(yè)策劃書、資金密集型企業(yè)策劃書和技術(shù)密集型企業(yè)策劃書等，按隸屬關(guān)系分類，還可以劃分為中央企業(yè)策劃書、地方企業(yè)策劃書和鄉(xiāng)鎮(zhèn)或民營

6、企業(yè)策劃書等。企業(yè)策劃書作為一種特定的應(yīng)用文體，因為策劃書類型和性質(zhì)的不同，就有有不同的寫法和格式，我只能歸納其共同點介紹給大家。下面歸納起來的結(jié)構(gòu)和格式，是上述各類企業(yè)策劃書具有共性特點的。在具體的撰寫實踐中，應(yīng)當(dāng)根據(jù)企業(yè)策劃書的不同類別的不同要求和性質(zhì)特點靈活掌握。 二，企業(yè)策劃書的結(jié)構(gòu)格式 一般的企業(yè)策劃書，包括以下各項格式： （一）封面 企業(yè)策劃書的封面，雖然不一定要像書刊那樣精美，但厚度要比正文紙厚些，形象上要表現(xiàn)出樸實、大方、洗練的特點。企業(yè)策劃書封面上，應(yīng)在適當(dāng)?shù)奈恢蒙蠘?biāo)明下列個點： 1，企業(yè)策劃的名稱或?qū)ｎ}和類別； 2，企業(yè)策劃的主體，包括企業(yè)策劃師或策劃機(jī)構(gòu)的名稱； 3，企業(yè)

7、策劃完成的日期； 4，企業(yè)策劃書的編號。 另外，還可以在企業(yè)策劃書的封面，附加上一段對策劃書內(nèi)容做簡要說明的文字，或者加上關(guān)健詞 （二）內(nèi)容提要 對企業(yè)策劃書加以概括說明，其敘述要簡明扼要，字?jǐn)?shù)不超過500字為宜。 （三）目錄 企業(yè)策劃書的目錄與一般書刊目錄起相同作用，涵蓋企業(yè)策劃書的主體內(nèi)容，使閱讀者對企業(yè)策劃的全貌、策劃師的思路、策劃書的整體結(jié)構(gòu)有一個大體的了解。目錄對企業(yè)策劃書起到提綱挈領(lǐng)的作用。（ 四）前言 前言是企業(yè)策劃書的大綱，也可稱為序言。其內(nèi)容應(yīng)該包括企業(yè)策劃的宗旨、企業(yè)策劃的背景、企業(yè)策劃的必要性及其意義等。 （五）正文 企業(yè)策劃書的正文是策劃書最主要的內(nèi)容，是全書的核心所在

8、。在這一部分里，應(yīng)寫明企業(yè)策劃的目的、方式、原因、方法及相關(guān)人員等各項內(nèi)容。正文的表述，應(yīng)當(dāng)隨著閱讀者專業(yè)的不同情況而定，如果閱讀者是非專業(yè)人員，其內(nèi)容就不宜過于專業(yè)化，而應(yīng)當(dāng)簡明易懂，使閱讀者一目了然。 （六）預(yù)算經(jīng)費(fèi) 預(yù)算費(fèi)用是企業(yè)策劃書必不可少的部分，預(yù)算應(yīng)當(dāng)盡可能祥盡周密，各項費(fèi)用應(yīng)當(dāng)盡可能細(xì)化而準(zhǔn)確，能真實反映企業(yè)策劃方案的計劃實施的投入大小，同時，應(yīng)當(dāng)盡可能將各項花費(fèi)控制在最小的規(guī)模上。企業(yè)策劃費(fèi)用的預(yù)算方法，通常采用“目標(biāo)估算法”，就是根據(jù)企業(yè)策劃方案確定的實施計劃和目標(biāo)體系進(jìn)行核算。其原則是：實行策劃指導(dǎo)計劃、計劃指導(dǎo)預(yù)算。而且要把每項預(yù)算列出細(xì)目，預(yù)估或者計算出所需經(jīng)費(fèi)數(shù)額。

9、通常使用表格式列出總目與分目的支出內(nèi)容，以便查對與核算。 （七）企業(yè)策劃方案實施計劃的日程計劃表 日程計劃表是企業(yè)策劃方案得以實施的必要保證。正如任何工作都需要有計劃指導(dǎo)一樣，企業(yè)策劃方案實施的日程計劃表明確標(biāo)示每日每時要做的工作，由何人負(fù)責(zé)，需要何種方式的協(xié)作，需要什么樣的布置等等，使企業(yè)策劃活動由單純的構(gòu)思、設(shè)想轉(zhuǎn)向日間計劃的付諸實施。 （八）附加說明相關(guān)資料 這是要求對企業(yè)策劃書中尚需說明的內(nèi)容，在這里加以簡要的附加說明。對企業(yè)策劃書中相關(guān)內(nèi)容有重要參考價值，或作為重要證據(jù)的相關(guān)材料應(yīng)附在企業(yè)策劃書之后。企業(yè)策劃書具有以上八項內(nèi)容的結(jié)構(gòu)框架，僅作為企業(yè)策劃師撰寫企業(yè)策劃書的參考。切不可作

10、為一種固定模式在不同類別的企業(yè)策劃書制定中加以套用。 第三節(jié) 企業(yè)策劃書的表述及其技巧 一，企業(yè)策劃書撰寫的程序步驟 （一）撰寫企業(yè)策劃書概要 在動筆創(chuàng)作企業(yè)策劃書之前，應(yīng)當(dāng)先寫出企業(yè)策劃書的概要，其先后順序一般是： 1，先寫企業(yè)策劃書的目標(biāo)； 2，再寫企業(yè)策劃書各章節(jié)的內(nèi)容提綱； 3，從總體上協(xié)調(diào)企業(yè)策劃書的內(nèi)容； 4，企業(yè)策劃書各章節(jié)內(nèi)容的確定和字?jǐn)?shù)； 5，將企業(yè)策劃書各章節(jié)所需資料的索引附在各自的提綱上。 （二）企業(yè)策劃書的表述特點 企業(yè)策劃書的表述特點與一般文章的表述特點不同，與其它各類別各專業(yè)策劃書的表述方式也不盡相同。企業(yè)策劃書的表述具有如下特點： 1,規(guī)范化特點 規(guī)范化就是要求企

11、業(yè)策劃書在整體安排設(shè)置上要前后一致、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)而完備。在格式與表述語氣、角度等要前后一致，在整體結(jié)構(gòu)上要合理，詞句精辟，遣詞造句具有專業(yè)化色彩，資料數(shù)據(jù)書寫形式規(guī)范無差錯，在企業(yè)策劃書內(nèi)容上所包括的或者所涉及的方方面面都沒有遺漏，并且能把企業(yè)策劃師的總體構(gòu)想和具體內(nèi)容完整的表達(dá)出來。對于企業(yè)策劃書來說，規(guī)范化是其科學(xué)化的最好表現(xiàn)。 2，簡潔化特點 簡明化就是要求企業(yè)策劃書作為一種企業(yè)行動的實施方案，它的語言特點應(yīng)該是準(zhǔn)確求實、明確易懂。不做修飾、臆想、推測之語，實話實說，沒有半點含糊；讓人一看就懂，企業(yè)策劃書的目的，就是讓他人了解企業(yè)策劃方案及其計劃的內(nèi)容。因此，實實在在，明確易懂的表述就成為企

12、業(yè)策劃書寫作中的重要課題。 3，視覺化特點 視覺化就是企業(yè)策劃師把自己頭腦中具體策劃實施的形象描繪出來，讓讀者仿佛已經(jīng)看到策劃實施的具體形象，以加深讀者的記憶。其常用方法有兩種：其一是把策劃實施的內(nèi)容做成流程圖，用圖解的方式來說明；其二是把策劃實施的成果做成模型或樣本。例如：在開發(fā)新產(chǎn)品時，常把樣品送給用戶試用。再如：一般的策劃，可以把實施情況，先繪成想象圖，并附以內(nèi)容的圖解。 （三）企業(yè)策劃書的表述技巧 根據(jù)以上特點和要求，企業(yè)策劃書在表述技巧上應(yīng)當(dāng)做到： 1，在語言表達(dá)方式的選擇上，要多用論斷句式和客觀性說明文字，即使需要敘述時，也要用客觀性語氣，而不宜用描寫、抒情等表達(dá)方式。這樣選擇是為

13、了增強(qiáng)企業(yè)策劃書的客觀性、簡明性、使策劃書更具說服力。 2，在遣詞造句方面，力求準(zhǔn)確，盡量運(yùn)用專業(yè)性術(shù)語、專有名詞，以符合企業(yè)策劃書之規(guī)范化要求。尤其是擬定封面提要的句子、章節(jié)標(biāo)題句子或句組時，要按內(nèi)容隸屬層次排次，顯示出整體與部分的統(tǒng)屬關(guān)系。這樣就能顯示出企業(yè)策劃書統(tǒng)一、規(guī)范、準(zhǔn)確的風(fēng)格。 3，在構(gòu)思、觀點、創(chuàng)意點的闡述方式上，宜采用“文圖”并茂的方法，以求相得益彰，使讀者從理性把握和視覺感知兩個方面，明確了解掌握策劃書的主題和意圖，加深記憶和印象。除了以上兩點說明“文”的要求外，還要繪制成流程圖、程序表、關(guān)系結(jié)構(gòu)圖、統(tǒng)計表、樣品模型圖（繪制或攝影而成）等。這種文圖并茂的企業(yè)策劃書使讀者既識其“性”，又見其“形”，對策劃對象與內(nèi)容真正了然于心中。4，還要根據(jù)策劃主題的不同，靈活選擇符合要求的表述格式與技巧，切忌“文”不對“題”。在把握這一技巧后，再結(jié)合上述幾個方面的要求，才可以寫出主題