超市自有品牌陳列規(guī)范

1、自 有 品 牌 陳 列 規(guī) 范自有品牌商品的銷(xiāo)售規(guī)劃目標(biāo)：快速提升銷(xiāo)售占比，為公司創(chuàng)造高利潤(rùn)；貨架陳列將商品的質(zhì)量和品牌價(jià)值形象傳遞給消費(fèi)者，銷(xiāo)量最大化；逐步擴(kuò)大產(chǎn)品的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)；提升品牌在消費(fèi)者心目中的知名度；提升華潤(rùn)萬(wàn)家的品牌形象。陳列標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范自有品牌陳列原則的目的：自有品牌商品必須陳列于高可見(jiàn)區(qū)域，避免存放在貨架的最高一層（特指超過(guò)1.5米高的貨架）或最低一層，如因包裝規(guī)格的限制需要陳列在最高層或最低層的，必須保持上下兩層縱向陳列的原則。陳列標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范正常貨架陳列規(guī)范 高可見(jiàn)區(qū)域高可見(jiàn)區(qū)域最佳的陳列位才能產(chǎn)生最佳的銷(xiāo)售量最佳的陳列位才能產(chǎn)生最佳的銷(xiāo)售量0.51.21.61.70自有品牌商品應(yīng)

2、靠近主通道位置陳列，面向高客流區(qū)域，引導(dǎo)消費(fèi)。陳列標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范正常貨架陳列規(guī)范 自有品牌商品在貨架的陳列面位不可少于對(duì)標(biāo)品牌 （市場(chǎng)領(lǐng)先品牌暢銷(xiāo)品牌）的商品，并按消費(fèi)者從 左至右閱讀的方式陳列。（實(shí)行空間管理的區(qū)域按陳列圖陳列）陳列標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范正常貨架陳列規(guī)范 自有品牌商品將陳列于規(guī)格、容量相同或相近等 具備可比性的對(duì)標(biāo)品牌（市場(chǎng)領(lǐng)先品牌暢銷(xiāo)品牌） 商品的右側(cè)，同規(guī)格商品超過(guò)3個(gè)單品時(shí)，采用 縱向陳列的方式。（實(shí)行空間管理的區(qū)域按陳列圖陳列）陳列標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范正常貨架陳列規(guī)范 體積在所屬大類(lèi)中偏小的商品，應(yīng)至少保證橫向兩個(gè)排面， 或上下兩層的縱向陳列。其余體積較大，或者系列商品SKU 超過(guò)4個(gè)以上的，可以1

3、個(gè)或者至少2個(gè)面位的陳列。（實(shí)行空間管理的區(qū)域按陳列圖陳列）陳列標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范正常貨架陳列規(guī)范 自有品牌商品正常貨架集中陳列原則1）自有品牌商品數(shù)量在小類(lèi)超過(guò)4個(gè)以上的，可執(zhí)行集中陳列的要求和指引； 在不跨類(lèi)的情況下按商品品類(lèi)集中縱向陳列，不能將毫無(wú)關(guān)聯(lián)的品類(lèi)集中陳列；2）按商品包裝規(guī)格由小到大集中陳列；（實(shí)行空間管理的區(qū)域按陳列圖陳列）陳列標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范注：自有品牌商品在任何促銷(xiāo)情況下，無(wú)論做了集中陳列展示、端架還是堆頭，都不能改變正常貨架的陳列位置與排面。正常貨架陳列規(guī)范 自有品牌DM商品陳列：-門(mén)店按照DM檔期規(guī)定的時(shí)間安排堆頭、端架等特殊的陳列；-堆端位置要求：主通道堆頭或主通道一側(cè)且臨近同品類(lèi)商

4、品的端架；-堆端數(shù)量：每店堆頭不少于3個(gè)，端架不少于3個(gè)（食品、SL、HBA各1個(gè)）實(shí)際陳列如門(mén)店有特殊情況可作適當(dāng)?shù)恼{(diào)整（特別是標(biāo)超）。陳列標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范特殊陳列規(guī)范自有品牌商品專(zhuān)刊陳列要求：-專(zhuān)刊促銷(xiāo)區(qū)安排并陳列在門(mén)店最佳促銷(xiāo)區(qū)域；-按品牌集中陳列（可按食品，非食分開(kāi)陳列）；-如果食品和非食在靠近的位置，找兩個(gè)部門(mén)中間的位置集中陳列；-重點(diǎn)單品要求堆頭或端架陳列；標(biāo)超的專(zhuān)刊陳列位可根據(jù)門(mén)店實(shí)際情況作調(diào)整；陳列標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范特殊陳列規(guī)范自有品牌長(zhǎng)期重點(diǎn)單品陳列要求：-每店堆頭/端架各3個(gè)（食品、 SL、HBA各1個(gè)）-門(mén)店根據(jù)采購(gòu)?fù)扑]單品作長(zhǎng)期陳列，也可根據(jù)銷(xiāo)售情況挑選暢銷(xiāo)單品作為長(zhǎng)期主推單品。標(biāo)超促銷(xiāo)單品選擇和陳列可按實(shí)際情況作調(diào)整；陳列標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范特殊陳列規(guī)范各區(qū)域采購(gòu)中心、運(yùn)營(yíng)中心在日常巡店中安排自有品牌專(zhuān)項(xiàng)檢查；各店安排各部門(mén)專(zhuān)職人員負(fù)責(zé)自有品牌商品的訂貨、陳列維護(hù)、堆端資源協(xié)調(diào)等日常工作的專(zhuān)項(xiàng)管理及檢查；采購(gòu)不定期抽查并將對(duì)不符合要求的門(mén)店以報(bào)告的形式匯報(bào)給區(qū)域營(yíng)運(yùn)管理部、區(qū)域采購(gòu)中心及總部商品部。（具體參照門(mén)店陳列標(biāo)準(zhǔn)檢查制度）陳列標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范自有品牌管理要求所有的商品必須按對(duì)應(yīng)正確的貨架標(biāo)識(shí)牌； （食品“潤(rùn)之家”，非食類(lèi)“簡(jiǎn)約組合”）同一組貨架自有品牌商品數(shù)超過(guò)5個(gè)單品的， 標(biāo)識(shí)牌只需要標(biāo)注5個(gè)招手牌，不用在每層貨 架，每個(gè)商品上安裝招手牌，避免插牌太多，