雙十一狂歡背后的思考

1、11.1111.11來了！來了！不過，自不過，自20092009年淘寶首次發(fā)起年淘寶首次發(fā)起“雙雙11 11”活活動之后，這一天，便成為了令所有消費者動之后，這一天，便成為了令所有消費者為之瘋狂的節(jié)日。為之瘋狂的節(jié)日。 今年，一年一度的購物狂歡節(jié)成為了全世界的關(guān)注焦點。淘寶350余億的銷售額更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出去年的記錄。據(jù)了解，11月11日凌晨，活動開始后的55秒，支付寶交易額便超過億元!而在這樣瘋狂的背后，所呈現(xiàn)出的儼然是中國新經(jīng)濟的崛起?！疤熵?zhí)熵?1111111購物購物狂歡狂歡購物并購物并非外界所非外界所謂的電商大戰(zhàn)，而是謂的電商大戰(zhàn)，而是中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的一個信號，新的商的一個信號，

2、新的商業(yè)模式大戰(zhàn)傳統(tǒng)商業(yè)業(yè)模式大戰(zhàn)傳統(tǒng)商業(yè)模式，制造業(yè)貿(mào)易商模式，制造業(yè)貿(mào)易商們將會發(fā)現(xiàn)：今天的們將會發(fā)現(xiàn)：今天的形勢變了形勢變了，新經(jīng)濟起新經(jīng)濟起來的時間到了。來的時間到了?！卑⒗锇桶图瘓F阿里巴巴集團董董事局主席馬云便說過事局主席馬云便說過： 在馬云看來，電子商務(wù)是實實在在在馬云看來，電子商務(wù)是實實在在的新經(jīng)濟，是用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)和傳統(tǒng)的新經(jīng)濟，是用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)和傳統(tǒng)實體經(jīng)濟融合的一種新經(jīng)濟模式，能有實體經(jīng)濟融合的一種新經(jīng)濟模式，能有效整合當(dāng)下的現(xiàn)有資源，切實降低企業(yè)效整合當(dāng)下的現(xiàn)有資源，切實降低企業(yè)發(fā)展的成本，提升小企業(yè)的競爭實力，發(fā)展的成本，提升小企業(yè)的競爭實力，極大地提高社會整體效率

3、。當(dāng)下千萬級極大地提高社會整體效率。當(dāng)下千萬級的網(wǎng)商以及互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的每個消費者，的網(wǎng)商以及互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的每個消費者，是新經(jīng)濟時代第一批是新經(jīng)濟時代第一批“移民移民”，他們將，他們將引導(dǎo)中國經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型。引導(dǎo)中國經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型。對此，國務(wù)院總理李克強也給予了肯定。總理，這是總理，這是傳統(tǒng)商業(yè)模傳統(tǒng)商業(yè)模式想都不敢式想都不敢想的場面。想的場面。你們創(chuàng)造了你們創(chuàng)造了一個消費時一個消費時點點旅游也旅游也瘋狂瘋狂 有意思的是，此次有意思的是，此次“雙雙11”與往年也有著許多不同之與往年也有著許多不同之處。雖然服飾、美妝等商品仍處。雖然服飾、美妝等商品仍然是銷售的重點，不過，也有然是銷售的重點，不過，也有不少

4、旅游、酒店等項目也來不少旅游、酒店等項目也來“湊熱鬧湊熱鬧”。在活動開始前，。在活動開始前，這些線上線這些線上線下的旅游酒店企業(yè)，便展開了下的旅游酒店企業(yè)，便展開了“戰(zhàn)爭戰(zhàn)爭”。 攜程、藝龍、淘寶旅行等紛紛以光棍攜程、藝龍、淘寶旅行等紛紛以光棍節(jié)名義促銷，而以往不太參與其中的錦江節(jié)名義促銷，而以往不太參與其中的錦江之星、春秋國旅等線下旅游酒店企業(yè)在今之星、春秋國旅等線下旅游酒店企業(yè)在今年也加入了年也加入了“雙雙1111”的價格戰(zhàn)。的價格戰(zhàn)。業(yè)界人士對此分析稱，業(yè)界人士對此分析稱，“大戰(zhàn)大戰(zhàn)”背后背后是對無線端客源的爭奪。是對無線端客源的爭奪。互聯(lián)網(wǎng)金互聯(lián)網(wǎng)金融再發(fā)力融再發(fā)力 另外，隨著互聯(lián)網(wǎng)金

5、融的迅速另外，隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的迅速崛起，崛起，“雙雙11”的戰(zhàn)場上，自然也的戰(zhàn)場上，自然也不會少了各金融機構(gòu)的身影。不會少了各金融機構(gòu)的身影。據(jù)了解，活動開始前，入駐淘據(jù)了解，活動開始前，入駐淘寶保險頻道的險企達(dá)到寶保險頻道的險企達(dá)到34家，其中家，其中財產(chǎn)保險財產(chǎn)保險9家，人壽保險家，人壽保險22家，此家，此外還有外還有3家保險經(jīng)紀(jì)公司，多家險家保險經(jīng)紀(jì)公司，多家險企也針對企也針對“光棍節(jié)光棍節(jié)”推出促銷產(chǎn)品。推出促銷產(chǎn)品。其中，高收益無疑是最大亮點。其中，高收益無疑是最大亮點。世界關(guān)注世界關(guān)注“雙雙11”11” 事實上，事實上，“雙雙1111”的瘋狂不僅得到了國內(nèi)億的瘋狂不僅得到了國內(nèi)億萬

6、網(wǎng)民的關(guān)注，同時也令全世界對此感到震驚。萬網(wǎng)民的關(guān)注，同時也令全世界對此感到震驚。1111月月1111日的購物節(jié)始于日的購物節(jié)始于20092009年，當(dāng)時天貓的年，當(dāng)時天貓的2727個個商家以商家以“光棍節(jié)光棍節(jié)”之機推出打折活動，希望刺激在中之機推出打折活動，希望刺激在中國秋季假期至圣誕節(jié)之間的淡季銷售。國秋季假期至圣誕節(jié)之間的淡季銷售。如今，這個曾名不見經(jīng)傳的民間如今，這個曾名不見經(jīng)傳的民間“光棍節(jié)光棍節(jié)”已成已成功被中國電商功被中國電商“包裝包裝”成為年度購物狂歡節(jié)，帶著中成為年度購物狂歡節(jié)，帶著中國特色文化概念的國特色文化概念的“雙十一雙十一”商業(yè)模式產(chǎn)生了全球的商業(yè)模式產(chǎn)生了全球的聚

7、焦效應(yīng)。聚焦效應(yīng)。 普華永道預(yù)測，電子商務(wù)將幫助中國最早2015年超越美國，成為全球最大的零售市場。中國網(wǎng)購規(guī)模2015年可能達(dá)到5400億美元，而屆時美國的規(guī)模為3450億美元。事實上，“天貓”已首次將促銷模式滲透海外，在馬來西亞、新西蘭、澳大利亞等華人聚居的地區(qū)設(shè)立海外購物分會場，通過跨境物流，使當(dāng)?shù)叵M者能遠(yuǎn)程參與購物狂歡。歐美地區(qū)人們也通過購物等方式感受中國的“雙11”?？駸岜澈蟮乃伎伎駸岜澈蟮乃伎?不過，值得注意的是，在我不過，值得注意的是，在我們振奮于中國新經(jīng)濟崛起的同時，們振奮于中國新經(jīng)濟崛起的同時，對于對于“雙雙1111”所創(chuàng)造的火熱現(xiàn)象，所創(chuàng)造的火熱現(xiàn)象，也應(yīng)該做出冷靜的思考

8、。也應(yīng)該做出冷靜的思考。隨著購物節(jié)愈演愈烈，一些隨著購物節(jié)愈演愈烈，一些問題也逐漸暴露出來。目前，中問題也逐漸暴露出來。目前，中國電子商務(wù)面臨的最大挑戰(zhàn)是快國電子商務(wù)面臨的最大挑戰(zhàn)是快遞的運力。物流業(yè)者為了可能出遞的運力。物流業(yè)者為了可能出現(xiàn)的現(xiàn)的1010倍以上的業(yè)務(wù)量增加，正倍以上的業(yè)務(wù)量增加，正增加增加30%30%的雇員以加快貨物配送的雇員以加快貨物配送速度。速度。 另外，相比天貓上品牌商家另外，相比天貓上品牌商家對對“雙雙11”的熱衷，淘寶上一些小的熱衷，淘寶上一些小賣家更多的是無奈。賣家更多的是無奈?！斑@是大賣家這是大賣家的游戲，我們也想?yún)⒓樱珔s不夠的游戲，我們也想?yún)⒓樱珔s不夠資格

9、，資格，”位于廣東佛山的淘寶賣家位于廣東佛山的淘寶賣家陳先生感嘆。據(jù)他介紹，要參加淘陳先生感嘆。據(jù)他介紹，要參加淘寶寶“雙雙11”的促銷，需要具備一定的促銷，需要具備一定的店鋪銷量才能進(jìn)入主會場。的店鋪銷量才能進(jìn)入主會場。 同時，盡管天貓此番破紀(jì)錄的銷售額足以讓業(yè)界同時，盡管天貓此番破紀(jì)錄的銷售額足以讓業(yè)界感到震撼，但在不少業(yè)內(nèi)人士看來，其仍然有提升的感到震撼，但在不少業(yè)內(nèi)人士看來，其仍然有提升的空間。中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為，由于天空間。中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為，由于天貓巨大的成交額，其增速也將會逐漸放緩，將很難再貓巨大的成交額，其增速也將會逐漸放緩，將很難再出現(xiàn)此前動輒幾倍

10、的增幅。出現(xiàn)此前動輒幾倍的增幅。另外，在天貓成交額排行前十名的商家中，輕物另外，在天貓成交額排行前十名的商家中，輕物流的品類占據(jù)了大多數(shù)份額，而看重供應(yīng)鏈和物流的流的品類占據(jù)了大多數(shù)份額，而看重供應(yīng)鏈和物流的家電和家居類產(chǎn)品占比并不大。家電和家居類產(chǎn)品占比并不大。一年一度的一年一度的“雙雙1111”購物狂歡節(jié)今年也可購物狂歡節(jié)今年也可謂圓滿結(jié)束。淘寶謂圓滿結(jié)束。淘寶350350余億元的銷售額確實令余億元的銷售額確實令業(yè)界，乃至世界震驚。對此，我們應(yīng)該看到淘業(yè)界，乃至世界震驚。對此，我們應(yīng)該看到淘寶等電商為中國新經(jīng)濟的崛起所作出的貢獻(xiàn)。寶等電商為中國新經(jīng)濟的崛起所作出的貢獻(xiàn)。但是，我們也無法忽視歷年來均被提及的一些但是，我們也無法忽視歷年來均被提及的一些詬病。在筆者看來，如何在發(fā)展新經(jīng)濟的同時，詬病。在筆者看來，如何在發(fā)展新經(jīng)濟的同時，合理的解決目前所存在的問題，是阿里巴巴以合理