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文檔簡介

1、一、背景二、定位三、市場分析四、網(wǎng)站推廣五、物流班級 學號 姓名 一、背景1.網(wǎng)購市場迅速增長。 2.中國家具市場規(guī)模龐大,增長勢頭良好。 3.家具行業(yè)競爭激烈,主戰(zhàn)場漸漸從賣場轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡平臺。 網(wǎng)絡平臺的優(yōu)勢a.有利于展示。有一個網(wǎng)絡上的展示平臺,能夠充分的展示公司的形象以及產(chǎn)品等等。b.傳播。企業(yè)有了行業(yè)網(wǎng)站,可以隨時自主的發(fā)布自己的產(chǎn)品信息,還可以增強企業(yè)的網(wǎng)絡認知度。c.及時溝通。行業(yè)網(wǎng)站都具有留言系統(tǒng)或者是在線即時交流工具,可以讓你第一時間獲得商機。d.企業(yè)的信息化建設。行業(yè)網(wǎng)站就是企業(yè)進入企業(yè)信息化的大門,行業(yè)網(wǎng)站越來越體現(xiàn)出他強大的營銷價值。二、定位1.模式b2c。 網(wǎng)站的模式設定

2、為b2c。b2c是英文business-to-customer(商家對顧客)的縮寫,而其中文簡稱為“商對客”?!吧虒汀笔请娮由虅盏囊环N模式,也就是通常說的商業(yè)零售,直接面向消費者銷售產(chǎn)品和服務。這種形式的電子商務一般以網(wǎng)絡零售業(yè)為主,主要借助于互聯(lián)網(wǎng)開展在線銷售活動。企業(yè)直接面對消費者,拉近企業(yè)與消費者距離,增進企業(yè)與消費者感情,是企業(yè)的網(wǎng)絡銷售平臺。 2.風格 總體風格設計為時尚、簡約,同時配合本企業(yè)產(chǎn)品的各類風格加入奢華、古典、自然的元素。 簡潔的網(wǎng)站往往能得到更多的認同,給人留下好的感覺,再加之以時尚元素,就如畫龍點睛,給人以現(xiàn)代氣息,網(wǎng)站看起來就更加美觀大方。3.功能 通過互聯(lián)網(wǎng)為消

3、費者提供一個新型的購物環(huán)境網(wǎng)上商店,實現(xiàn)企業(yè)的品牌推廣和產(chǎn)品銷量的增加。作為為家具公司設計的網(wǎng)站,網(wǎng)站的主要功能是對廣大消費者介紹此家具公司,及介紹我們的產(chǎn)品,打造知名家具品牌。同時要充分利用網(wǎng)絡銷售市場,開設網(wǎng)上交易平臺。三、市場分析 1.市場需求規(guī)模龐大,增長勢頭強勁。有人將其細分為六類: a.集團家具消費市場 b.農(nóng)村家具消費市場 c.高薪階層的家具消費市場 d.城市中等收入階層的家具消費市場 e.兒童家具消費市場 f.老年人家具消費市場2.市場競爭在產(chǎn)品品牌、質(zhì)量、性價比、服務等方面競爭激烈。國內(nèi)十大家具品牌排名如下:1全友 2曲美qm3紅蘋果 4聯(lián)邦5宜家ikea6掌上明珠 7華日家居8皇朝royal 9華豐家具10.雙葉四、網(wǎng)站推廣1所搜引擎推廣,和搜索引擎網(wǎng)站合作2廣告推廣,利用電臺、廣播、報紙等3.郵件推廣,利用發(fā)電子郵件的方式進行推廣4.論壇5.友情鏈接五、物流1自營配送模式2共同配送模式3互用配送模式4第三方物流配送由于不同企業(yè)資金實力的大小以及追求目標的不同,所選擇的物流配送模式也會不同,對家具企業(yè)來講,配送業(yè)

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