九章產(chǎn)品策略

1、第九章第九章 產(chǎn)品策略產(chǎn)品策略 第九章第九章 產(chǎn)品策略產(chǎn)品策略 第九章第九章 產(chǎn)品策略產(chǎn)品策略 123第九章第九章 產(chǎn)品策略產(chǎn)品策略 第九章第九章 產(chǎn)品策略產(chǎn)品策略 第九章第九章 產(chǎn)品策略產(chǎn)品策略 第九章第九章 產(chǎn)品策略產(chǎn)品策略 第九章第九章 產(chǎn)品策略產(chǎn)品策略 第九章第九章 產(chǎn)品策略產(chǎn)品策略 1 234第九章第九章 產(chǎn)品策略產(chǎn)品策略 1三維分析法三維分析法第九章第九章 產(chǎn)品策略產(chǎn)品策略 第九章第九章 產(chǎn)品策略產(chǎn)品策略 2四象限法四象限法 第九章第九章 產(chǎn)品策略產(chǎn)品策略 3九方位戰(zhàn)略圖法九方位戰(zhàn)略圖法第九章第九章 產(chǎn)品策略產(chǎn)品策略 市場引力產(chǎn)品a b c d e f g h i j k l 產(chǎn)品

2、利潤率銷售增長率市場容量產(chǎn)品重要程度3 2 3 1 1 1 1 2 3 2 1 22 1 1 3 1 1 1 2 2 3 1 23 1 3 2 1 1 1 1 1 3 1 23 2 2 3 1 1 1 2 3 3 1 1合 計 11 6 9 9 4 4 4 7 9 11 4 7評 價 大 中 大 大 小 小 小 中 大 大 小 中第九章第九章 產(chǎn)品策略產(chǎn)品策略 第九章第九章 產(chǎn)品策略產(chǎn)品策略 準(zhǔn)備撤退準(zhǔn)備撤退準(zhǔn)備淘汰準(zhǔn)備淘汰盡快淘汰盡快淘汰 第九章第九章 產(chǎn)品策略產(chǎn)品策略 第九章第九章 產(chǎn)品策略產(chǎn)品策略 第九章第九章 產(chǎn)品策略產(chǎn)品策略 上市。上市。第九章第九章 產(chǎn)品策略產(chǎn)品策略第九章第九章 產(chǎn)

3、品策略產(chǎn)品策略第九章第九章 產(chǎn)品策略產(chǎn)品策略第九章第九章 產(chǎn)品策略產(chǎn)品策略第九章第九章 產(chǎn)品策略產(chǎn)品策略123456第九章第九章 產(chǎn)品策略產(chǎn)品策略12345第九章第九章 產(chǎn)品策略產(chǎn)品策略1 2 第九章第九章 產(chǎn)品策略產(chǎn)品策略第九章第九章 產(chǎn)品策略產(chǎn)品策略定義好處個別品牌策略 指同一個制造商為其下屬的各種產(chǎn)品分別起不同的品名。 可以將公司的聲譽(yù)和個別產(chǎn)品的成敗分開，萬一某種產(chǎn)品失敗，也不會嚴(yán)重?fù)p害到公司的聲譽(yù)。統(tǒng)一品牌策略 指同一個制造商地所有產(chǎn)品使用同一個品牌地策略。 推出的產(chǎn)品成本較低。 分類品牌策略 根據(jù)產(chǎn)品的種類、產(chǎn)品的品質(zhì)來創(chuàng)立各種不同的產(chǎn)品大類品牌。 公司名稱加個別產(chǎn)品名稱 指公司可

4、以在每一個產(chǎn)品品牌之前在冠上公司名稱，以公司名稱說明新產(chǎn)品的出處，以個別品牌表示產(chǎn)品的個別性。 第九章第九章 產(chǎn)品策略產(chǎn)品策略優(yōu)點(diǎn)缺點(diǎn)可以使 廠商在零售商的貨架上占有更多的貨架空間，既吸引了消費(fèi)者更多的注意，又加重了零售商對該生產(chǎn)商的依賴。使用的品牌數(shù)量過多，以致每種品牌產(chǎn)品只有一個較小的市場份額，而且沒有一個品牌特別有利可圖，這使企業(yè)資源分散消耗于眾多的品牌，而不能集中到少數(shù)幾個獲利水平較高的品牌上，這是非常不利的得不償失的局面。解決的辦法就是對品牌進(jìn)行篩選，剔除那些比較疲軟的品牌。 把握住品牌轉(zhuǎn)換者（brand switcher）的唯一方式就是多推出多種品牌。創(chuàng)造新的品牌會使企業(yè)內(nèi)部具有士

5、氣和效率。 針對不同的利益和要求而定位的，因此每一個品牌都可以吸引一個特定的目標(biāo)市場。第九章第九章 產(chǎn)品策略產(chǎn)品策略優(yōu)勢風(fēng)險 著名的品牌名稱可使新產(chǎn)品迅速得到市場的承認(rèn)與接收，從而有助于公企業(yè)經(jīng)營新的產(chǎn)品類別 品牌擴(kuò)展可節(jié)省用于促銷新品牌所需要的大量費(fèi)用，并且讓消費(fèi)者迅速了解新產(chǎn)品。 一旦新產(chǎn)品不能令人滿意，就可能影響消費(fèi)者對同一品牌名稱的其他產(chǎn)品的態(tài)度，從而有損原品牌形象。 品牌過分?jǐn)U展將導(dǎo)致已經(jīng)有的品牌名稱喪失其在消費(fèi)者心目中的特殊定位，甚至可能會使消費(fèi)者產(chǎn)生反感。 一種品牌擴(kuò)展的方式，即公司在其耐用品類的低檔中增加一種式樣過于簡單的產(chǎn)品，以宣傳其品牌中各產(chǎn)品的基價很低。 第九章第九章 產(chǎn)

6、品策略產(chǎn)品策略第九章第九章 產(chǎn)品策略產(chǎn)品策略12453第九章第九章 產(chǎn)品策略產(chǎn)品策略1234第九章第九章 產(chǎn)品策略產(chǎn)品策略第九章第九章 產(chǎn)品策略產(chǎn)品策略12345 6第九章第九章 產(chǎn)品策略產(chǎn)品策略123 第九章第九章 產(chǎn)品策略產(chǎn)品策略12第九章第九章 產(chǎn)品策略產(chǎn)品策略34第九章第九章 產(chǎn)品策略產(chǎn)品策略第九章第九章 產(chǎn)品策略產(chǎn)品策略第九章第九章 產(chǎn)品策略產(chǎn)品策略第九章第九章 產(chǎn)品策略產(chǎn)品策略1234第九章第九章 產(chǎn)品策略產(chǎn)品策略123456第九章第九章 產(chǎn)品策略產(chǎn)品策略 第九章第九章 產(chǎn)品策略產(chǎn)品策略 第九章第九章 產(chǎn)品策略產(chǎn)品策略復(fù)用包裝復(fù)用包裝1多用途包裝多用途包裝2第九章第九章 產(chǎn)品策略產(chǎn)品策略 第九章第九章 產(chǎn)品策略產(chǎn)品策略123第九章第九章 產(chǎn)品策略產(chǎn)品策略 第九章第九章 產(chǎn)品策略產(chǎn)品策略 第九章第九章 產(chǎn)品策略產(chǎn)品策略 1234第