上半年中國(guó)AV音箱市場(chǎng)研究報(bào)告

1、2010年上半年中國(guó)av音箱市場(chǎng)研究報(bào)告上半年國(guó)內(nèi)av音箱市場(chǎng)共存在10大品牌，共計(jì)166款產(chǎn)品，在品牌方面，b&w以37.2%的關(guān)注比例高居榜首，山水音箱其次。在產(chǎn)品方面，b&w 801d成為了最受關(guān)注的一款，關(guān)注度為13.2%。 一、2010年上半年中國(guó)av音箱市場(chǎng)品牌結(jié)構(gòu) (一)整體品牌關(guān)注排行 上半年國(guó)內(nèi)av音箱市場(chǎng)中，b&w、山水音箱、jbl、尊寶、lg分列品牌關(guān)注排行榜前五位，其中b&w關(guān)注比例位于35%以上。kef、b&o、美聲、金榜、燕飛利士分列品牌關(guān)注排行榜第六至十位。(圖)2010年上半年中國(guó)av音箱市場(chǎng)品牌關(guān)注排名 具體關(guān)注比例方面，b&w、山水音箱、jbl分別為37.1

2、%、19.1%、16.0%，尊寶與lg分別為9.5%和7.1%。上半年國(guó)內(nèi)av音箱市場(chǎng)共計(jì)存在10個(gè)品牌，后五名品牌累計(jì)關(guān)注比例11.2%。(圖)2010年上半年中國(guó)av音箱品牌關(guān)注比例分布 (二)q1、q2品牌關(guān)注排行對(duì)比 對(duì)比兩個(gè)季度十個(gè)品牌關(guān)注排名，可以發(fā)現(xiàn)共有五個(gè)品牌關(guān)注排名發(fā)生了變化，分別是jbl與山水音箱在第二季度互換了排名，以及美聲在第二季度關(guān)注排名上升至第六位，并使得kef與b&o分別下挫一位。關(guān)注比例方面，jbl在第二季度上漲6.2%，居各品牌漲幅之首。2010年q1-q2中國(guó)av音箱品牌關(guān)注排名對(duì)比第一季度第二季度品牌關(guān)注比例品牌關(guān)注比例1b&w38.5%b&w35.5%2

3、山水音箱20.3%jbl19.5%3jbl13.3%山水音箱17.6%4尊寶9.4%尊寶9.8%5lg7.5%lg6.5%6kef3.3%美聲2.9%7b&o2.8%kef2.8%8美聲2.6%b&o2.8%9金榜1.5%金榜1.4%10燕飛利士0.9%燕飛利士1.2%二、2010年上半年中國(guó)av音箱市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu) (一)不同價(jià)位段關(guān)注份額 將av音箱劃分為5000元以下、5000-10000元、10001-20000元等六個(gè)價(jià)格區(qū)間，可以發(fā)現(xiàn)，5000元以下為最受關(guān)注的價(jià)格區(qū)間，關(guān)注比例達(dá)到39.8%，5000-10000元區(qū)間其次，關(guān)注度達(dá)到18.0%。值得一提的是，在最高端的100000元

4、以上區(qū)間，關(guān)注比例也達(dá)到17.9%，反映出av音箱市場(chǎng)關(guān)注度呈現(xiàn)兩頭熱的局面。(圖)2010年上半年不同價(jià)位段av音箱關(guān)注份額 (二) 產(chǎn)品關(guān)注排行 1、整體市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注排行 上半年國(guó)內(nèi)av音箱市場(chǎng)共計(jì)存在166款產(chǎn)品，其中最受關(guān)注的為b&w 801d，關(guān)注度為13.2%，關(guān)注度排名第二至五位的分別是jbl e10、山水ux88、lg t6000a、山水f56。山水f55排名第六，關(guān)注度3.0%，jbl duet iii等四款產(chǎn)品排名第七至十位，關(guān)注度均在3%以下。(圖)2010年上半年中國(guó)av音箱產(chǎn)品關(guān)注排名 2、重點(diǎn)品牌產(chǎn)品關(guān)注排行 2.1 b&w產(chǎn)品關(guān)注排行在b&w品牌中，801d當(dāng)之無(wú)

5、愧地成為最受關(guān)注產(chǎn)品，其在自身產(chǎn)品中的關(guān)注比例為35.5%，b&w 685、b&w 802d排名第二至第三位，關(guān)注度分別為7.5%和6.5%，其余產(chǎn)品關(guān)注度在5%以下。(圖)2010年上半年b&w品牌av音箱產(chǎn)品關(guān)注排名 2.2 山水產(chǎn)品關(guān)注排行 在山水音箱產(chǎn)品中，ux88關(guān)注比例為28.8%，排名第一，f56、f55、ex-mx三款產(chǎn)品關(guān)注度分別為16.7%、15.7%、13.4%，其余產(chǎn)品關(guān)注度在10%以下。(圖)2010年上半年山水音箱品牌av音箱產(chǎn)品關(guān)注排名 2.3 jbl產(chǎn)品關(guān)注排行 在jbl產(chǎn)品中，e10為其最受關(guān)注產(chǎn)品，關(guān)注度達(dá)到39.9%，另一款產(chǎn)品duet iii的關(guān)注比例也

6、達(dá)到17.9%。其他產(chǎn)品中，k2 s9800、es-150p、es-250p的關(guān)注度位于5%以上，其余產(chǎn)品關(guān)注度在5%以下。(圖)2010年上半年jbl品牌av音箱產(chǎn)品關(guān)注排名 三、2010年上半年中國(guó)重點(diǎn)av音箱品牌研究 (一) 品牌走勢(shì) 統(tǒng)計(jì)1-6月b&w、山水音箱、jbl三大品牌關(guān)注比例走勢(shì)?？梢园l(fā)現(xiàn)，b&w關(guān)注比例在各月均領(lǐng)先于另兩家品牌，其3月份達(dá)到最高值39.9%，5月份達(dá)到最低值32.3%，1-6月關(guān)注比例變幅為2.6%。 山水音箱在1月份達(dá)到了其上半年關(guān)注度最高值28.0%，隨后呈下降趨勢(shì)，3月份達(dá)到最低值15.9%，山水音箱1-6月關(guān)注比例變幅為11.2%。 與山水音箱相反，jbl在1月份達(dá)到其最低值9.2%，隨后出現(xiàn)上漲，并在5月份達(dá)到最高值24.8%，其1-6月關(guān)注比例變幅為7.8%。(圖)2010年1-6月b&w、山水音箱、jbl的av音箱關(guān)注比例走勢(shì) (二) 品牌重合度 對(duì)比b&w、山水音箱、jbl三大品牌上半年品牌重合度，可以發(fā)現(xiàn)，b&w具有明顯優(yōu)勢(shì)，其在山水音箱、jbl音箱的二次搜索中獲得的比例均在30%以上，分別為45.6%、35.1%。 b&w音箱、jbl音箱對(duì)山