中華文化走向世界的具體傳播突途徑PPT課件

1、傳播途徑傳播途徑 政治（大背景）政治（大背景） 經(jīng)濟經(jīng)濟 教育教育 媒體媒體 國際盛會國際盛會第1頁/共26頁政治政治 要充分發(fā)揮社會主義制度的優(yōu)越性，在國家層面做好協(xié)調(diào)和統(tǒng)籌規(guī)要充分發(fā)揮社會主義制度的優(yōu)越性，在國家層面做好協(xié)調(diào)和統(tǒng)籌規(guī)劃，政策保障機制，提高現(xiàn)代傳播能力，形成推動中華文化走出去的合劃，政策保障機制，提高現(xiàn)代傳播能力，形成推動中華文化走出去的合力力 充分調(diào)動政府和民間、國內(nèi)和海外等各方面力量，集中國家的優(yōu)勢充分調(diào)動政府和民間、國內(nèi)和海外等各方面力量，集中國家的優(yōu)勢資源，把文化走出去戰(zhàn)略與文化外交戰(zhàn)略、教育人才戰(zhàn)略等結(jié)合起來，資源，把文化走出去戰(zhàn)略與文化外交戰(zhàn)略、教育人才戰(zhàn)略等結(jié)合

2、起來，為文化為文化 傳播創(chuàng)造更好的條件傳播創(chuàng)造更好的條件 改革開放和十七大為文化傳播創(chuàng)造了先決條件，奠定了文化傳播的改革開放和十七大為文化傳播創(chuàng)造了先決條件，奠定了文化傳播的基礎(chǔ)基礎(chǔ)第2頁/共26頁改革開放改革開放 對外文化交流步伐加快，中華文化影響力日益提升，三十年對外文化交流步伐加快，中華文化影響力日益提升，三十年的改革開放使我國走出封閉的改革開放使我國走出封閉, ,融入世界。融入世界。 19791979年年, ,我國對外文化交流數(shù)量僅有我國對外文化交流數(shù)量僅有194194起、起、30353035人次，人次，20062006年為年為37453745起、起、4677846778人次。人次。

3、民間交流、文化貿(mào)易也從無到有民間交流、文化貿(mào)易也從無到有, ,不斷擴大。目前不斷擴大。目前, ,我國同世我國同世界上界上160160多個國家和地區(qū)保持著良好的文化交流關(guān)系多個國家和地區(qū)保持著良好的文化交流關(guān)系, ,與與145145個國個國家簽訂了政府間文化合作協(xié)定和近家簽訂了政府間文化合作協(xié)定和近800800個年度文化交流執(zhí)行計劃個年度文化交流執(zhí)行計劃, ,形成了全方位對外文化交流的新格局。形成了全方位對外文化交流的新格局。第3頁/共26頁十七大十七大 提高國家文化軟實力（三、提高文化傳播能力，不斷擴大我國文提高國家文化軟實力（三、提高文化傳播能力，不斷擴大我國文化的影響力。）化的影響力。）

4、一個國家文化的影響力，不僅取決于其內(nèi)容是否具有獨一個國家文化的影響力，不僅取決于其內(nèi)容是否具有獨特魅力，而且取決于是否具有先進的傳播手段和強大的傳播能力。特魅力，而且取決于是否具有先進的傳播手段和強大的傳播能力。特別是在當今信息社會，凡是傳播手段先進、傳播能力強大的國特別是在當今信息社會，凡是傳播手段先進、傳播能力強大的國家，其文化理念和價值觀念就能廣為流傳，就能掌握影響世界、家，其文化理念和價值觀念就能廣為流傳，就能掌握影響世界、影響人心的話語權(quán)。文化的傳播能力已經(jīng)成為國家文化軟實力的影響人心的話語權(quán)。文化的傳播能力已經(jīng)成為國家文化軟實力的決定性因素。決定性因素。第4頁/共26頁經(jīng)濟經(jīng)濟 旅

5、游 名勝古跡 世界貿(mào)易第5頁/共26頁旅游旅游 旅游與文化有著不可分割的關(guān)系，旅游作為一項集觀光、餐飲、旅游與文化有著不可分割的關(guān)系，旅游作為一項集觀光、餐飲、住宿以及游樂為一體的綜合性服務(wù)項目，本身就是一種大規(guī)模的住宿以及游樂為一體的綜合性服務(wù)項目，本身就是一種大規(guī)模的文化交流，從原始文化到現(xiàn)在文化都可以是成為吸引游客的重要文化交流，從原始文化到現(xiàn)在文化都可以是成為吸引游客的重要因素，旅游時促進國際間文化交流的重要途徑，反過來說一個國因素，旅游時促進國際間文化交流的重要途徑，反過來說一個國家的發(fā)展又是吸引游客的根本保證。家的發(fā)展又是吸引游客的根本保證。 另一方面，中國人走出國門，走向世界，在

6、了解其他過節(jié)另一方面，中國人走出國門，走向世界，在了解其他過節(jié)的文化的同時，也很好的傳播了中國文化的文化的同時，也很好的傳播了中國文化 第6頁/共26頁非物質(zhì)化旅游資源：古代建筑思想意識，倫理道德，宗教信仰，禮節(jié)禮儀，書畫藝術(shù)，歌舞戲曲，文學藝術(shù)，飲食文化等（舌尖上的中國，岳麓書院） 物質(zhì)化旅游資源：山水名勝，地質(zhì)地貌，氣候生物，主題公園，城市建設(shè)，現(xiàn)代建筑等第7頁/共26頁名勝古跡名勝古跡 建筑之所以被稱作建筑之所以被稱作“石頭的史書石頭的史書”、“凝固的音樂凝固的音樂”，主要說，主要說它有重要的歷史文化和藝術(shù)價值。它有重要的歷史文化和藝術(shù)價值。 唐人街（服飾，傳統(tǒng)節(jié)日，建筑本身）唐人街（服

7、飾，傳統(tǒng)節(jié)日，建筑本身） 北京大學，清華大學，湖南大學北京大學，清華大學，湖南大學第8頁/共26頁世界貿(mào)易世界貿(mào)易 在傳統(tǒng)的國際貨物貿(mào)易領(lǐng)域，文化商品一直是貿(mào)易的主要內(nèi)容之在傳統(tǒng)的國際貨物貿(mào)易領(lǐng)域，文化商品一直是貿(mào)易的主要內(nèi)容之一。眾所周知，早在西漢時期，大量的絲綢，瓷器和茶葉從中國一。眾所周知，早在西漢時期，大量的絲綢，瓷器和茶葉從中國被運往地中海沿岸的國家。中國的傳統(tǒng)文化業(yè)隨之傳播到其他國被運往地中海沿岸的國家。中國的傳統(tǒng)文化業(yè)隨之傳播到其他國家。家。第9頁/共26頁世界貿(mào)易世界貿(mào)易在新興的服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域，文化包含的附加值更高。例如基于傳在新興的服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域，文化包含的附加值更高。例如基于傳

8、統(tǒng)文化之上的文學，戲劇，電影，音樂以及收藏和展覽等，其貿(mào)統(tǒng)文化之上的文學，戲劇，電影，音樂以及收藏和展覽等，其貿(mào)易的主要內(nèi)容就是我們在前面所說的精神文化和行為文化。易的主要內(nèi)容就是我們在前面所說的精神文化和行為文化。 中外商人的貿(mào)易活動，不僅將商品中蘊含的豐富文化加以交中外商人的貿(mào)易活動，不僅將商品中蘊含的豐富文化加以交流，而且通過人與人之間的交往過程交流文化。有利于中華文化流，而且通過人與人之間的交往過程交流文化。有利于中華文化向外傳播向外傳播 一批優(yōu)秀的文化藝術(shù)產(chǎn)品和展覽一批優(yōu)秀的文化藝術(shù)產(chǎn)品和展覽, ,通過產(chǎn)業(yè)化運作的方式進入國通過產(chǎn)業(yè)化運作的方式進入國際文化市場際文化市場, ,深受歡迎

9、。深受歡迎。 第10頁/共26頁教育教育 孔子學院孔子學院 留學留學第11頁/共26頁孔子學院孔子學院 孔子學院孔子學院( ( 英文：英文：Confucius Institute )Confucius Institute )，是中國國家對外漢語教學領(lǐng)導小，是中國國家對外漢語教學領(lǐng)導小組辦公室在世界各地設(shè)立的推廣漢語和傳播中國文化與國學的教育和文化交流機構(gòu)。最組辦公室在世界各地設(shè)立的推廣漢語和傳播中國文化與國學的教育和文化交流機構(gòu)。最重要的一項工作就是給世界各地的漢語學習者提供規(guī)范、權(quán)威的現(xiàn)代漢語教材；提供最重要的一項工作就是給世界各地的漢語學習者提供規(guī)范、權(quán)威的現(xiàn)代漢語教材；提供最正規(guī)、最主要

10、的漢語教學渠道。全球首家孔子學院正規(guī)、最主要的漢語教學渠道。全球首家孔子學院20042004年年1111月月2121日在韓國首爾成立，日在韓國首爾成立，截至截至20132013年年9 9月，全球已建立月，全球已建立435435所孔子學院和所孔子學院和644644個孔子課堂，共計個孔子課堂，共計10791079所，分布在所，分布在117117個國家（地區(qū)），成為漢語教學推廣與中國文化傳播的全球品牌和平臺。個國家（地區(qū)），成為漢語教學推廣與中國文化傳播的全球品牌和平臺。 孔子學院規(guī)劃孔子學院規(guī)劃2012202020122020明確指出孔子學院未來的發(fā)展目標：到明確指出孔子學院未來的發(fā)展目標：到20

11、152015年，全年，全球孔子學院達到球孔子學院達到500500所，中小學孔子課堂達到所，中小學孔子課堂達到10001000個，學員達到個，學員達到150150萬人。萬人。第12頁/共26頁只有語言通了才能更好地了解中華文化只有語言通了才能更好地了解中華文化 第一所韓國孔子學院第一所韓國孔子學院 第二所孔子學院落戶于加拿大里賈納大學第二所孔子學院落戶于加拿大里賈納大學 第三所孔子學院與美國科羅拉多州立大學聯(lián)合創(chuàng)辦第三所孔子學院與美國科羅拉多州立大學聯(lián)合創(chuàng)辦湖南大學在海外創(chuàng)辦多所孔子學院第13頁/共26頁里賈納大學校長Vianne Timmons Vianne Timmons 博士，張?zhí)m春公參,

12、 , 湖南大學副校長賴明勇博士、孔子學院院長楊學東教授共同為孔子學院揭牌第14頁/共26頁留學交流留學交流 2121世紀以來，隨著經(jīng)濟世紀以來，隨著經(jīng)濟全球化發(fā)展及中國經(jīng)濟全球化發(fā)展及中國經(jīng)濟條件的提升，越來越多條件的提升，越來越多的人選擇出國留學，中的人選擇出國留學，中國留學人員數(shù)量急劇上國留學人員數(shù)量急劇上升。升。1978-20121978-2012年，中國年，中國總計送出了萬留學生，總計送出了萬留學生，20122012年有年有3030萬留學生，萬留學生，預(yù)計預(yù)計20142014將達到將達到5050萬。萬。 與此同時來中國留學與此同時來中國留學的人數(shù)也是每年都在的人數(shù)也是每年都在增加。增加

13、。20092009年，中國年，中國接收了超過萬留學生，接收了超過萬留學生，20132013年在華學習的外年在華學習的外國留學人員總數(shù)首次國留學人員總數(shù)首次突破突破2929萬人。萬人。第15頁/共26頁 海外留學生成為中國對外文化交流的使者 在華留學生也更加深入地了解中華文化第16頁/共26頁媒體媒體 電視劇，電影 演藝 網(wǎng)絡(luò)第17頁/共26頁電視劇，電影電視劇，電影 在提升國家文化軟實力的語境下在提升國家文化軟實力的語境下, ,電視劇和電影作為當代中國最電視劇和電影作為當代中國最具生產(chǎn)力的表現(xiàn)民族精神和魂魄的文化載體具生產(chǎn)力的表現(xiàn)民族精神和魂魄的文化載體 電視劇電視劇 經(jīng)過幾十年的發(fā)展，中國電

14、視劇漸漸擺脫了經(jīng)過幾十年的發(fā)展，中國電視劇漸漸擺脫了“刻刻板板”“”“單調(diào)單調(diào)”“”“做作做作”的舊日印象，在美劇、日劇以及韓劇的夾擊中闖的舊日印象，在美劇、日劇以及韓劇的夾擊中闖出了自己的一片天地?，F(xiàn)在，無論是歐美國家，還是日本、東南亞，都出了自己的一片天地?，F(xiàn)在，無論是歐美國家，還是日本、東南亞，都可以很容易地看到中國電視劇中上演著屬于中國的喜怒哀樂。同時，越可以很容易地看到中國電視劇中上演著屬于中國的喜怒哀樂。同時，越來越多的外國觀眾正愛上中國電視劇，這些粉絲們親昵地稱這些電視劇來越多的外國觀眾正愛上中國電視劇，這些粉絲們親昵地稱這些電視劇為為“中劇中劇”或或“華流華流”。 中國電影在好

15、萊塢的上映，中國功夫以及中國服飾文化和飲中國電影在好萊塢的上映，中國功夫以及中國服飾文化和飲食文化都得到極好的傳播食文化都得到極好的傳播 第18頁/共26頁第19頁/共26頁演藝演藝 中國影視明星，歌星以及一些娛樂節(jié)目都開始走出中國，走向世界中國影視明星，歌星以及一些娛樂節(jié)目都開始走出中國，走向世界 中國的中國的非誠勿擾非誠勿擾以婚戀為主題，一直保持創(chuàng)新，并相繼開設(shè)國外以婚戀為主題，一直保持創(chuàng)新，并相繼開設(shè)國外專場專場 沖關(guān)我最棒沖關(guān)我最棒將演播室和外景都搬到阿根廷將演播室和外景都搬到阿根廷-心跳阿根廷心跳阿根廷，這，這也是我國第一個將演播室和外景設(shè)置都設(shè)置在國外的綜藝節(jié)目也是我國第一個將演播

16、室和外景設(shè)置都設(shè)置在國外的綜藝節(jié)目第20頁/共26頁網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò) 網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)使人類活動的自由度和潛能獲得空前發(fā)展，成為先進文化的網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)使人類活動的自由度和潛能獲得空前發(fā)展，成為先進文化的重要傳播陣地，為文化領(lǐng)域提供了創(chuàng)新平臺重要傳播陣地，為文化領(lǐng)域提供了創(chuàng)新平臺 用網(wǎng)絡(luò)的高效性和及時性提高先進文化傳播的時效性和影響力用網(wǎng)絡(luò)的高效性和及時性提高先進文化傳播的時效性和影響力 網(wǎng)絡(luò)的開放性和超時空性擴大了文化傳播的廣度與范圍網(wǎng)絡(luò)的開放性和超時空性擴大了文化傳播的廣度與范圍第21頁/共26頁國際盛會國際盛會 多少年來，中國一直尋求對國家形象更準確的表達，對中華文明更豐富的展示。亞運會、多少年來，中國一

17、直尋求對國家形象更準確的表達，對中華文明更豐富的展示。亞運會、奧運會和世博會等國際盛會的舉辦正是展示中國良好形象，傳播中華文化的重要機遇。奧運會和世博會等國際盛會的舉辦正是展示中國良好形象，傳播中華文化的重要機遇。 中華民族正在重新振興自己，重新走上國際的舞臺，正開始發(fā)揮一個重要國家的作用，中華民族正在重新振興自己，重新走上國際的舞臺，正開始發(fā)揮一個重要國家的作用，在很大程度上宣揚了發(fā)展中的中國，讓世界人民知道和了解中國和中華民族的文化。在很大程度上宣揚了發(fā)展中的中國，讓世界人民知道和了解中國和中華民族的文化。 在中國經(jīng)濟快速發(fā)展，與國際社會交流、合作、共贏的局面不斷拓展的大背景下，通過在中國

18、經(jīng)濟快速發(fā)展，與國際社會交流、合作、共贏的局面不斷拓展的大背景下，通過中華文明的傳播，豐富國際交往語匯、豐富國際交流智慧，是營造有利于我國和平發(fā)展中華文明的傳播，豐富國際交往語匯、豐富國際交流智慧，是營造有利于我國和平發(fā)展的外部環(huán)境，全面建設(shè)小康社會，維護世界和平的必要選擇。的外部環(huán)境，全面建設(shè)小康社會，維護世界和平的必要選擇。 世博會，奧運會，殘奧會，亞運會等世博會，奧運會，殘奧會，亞運會等第22頁/共26頁奧運會奧運會 “ “福娃福娃”是北京奧運會的吉祥物，他由五個可愛的親密小伙伴組成，是北京奧運會的吉祥物，他由五個可愛的親密小伙伴組成，他們的造型融入了魚、大熊貓、奧林匹克圣火、藏羚羊以及

19、燕子的形象。他們的造型融入了魚、大熊貓、奧林匹克圣火、藏羚羊以及燕子的形象。 “ “祥云祥云”奧運火炬的整體工藝設(shè)計讓全世界眼前一亮，火炬以奧運火炬的整體工藝設(shè)計讓全世界眼前一亮，火炬以“祥祥云云”圖案為主要設(shè)計元素，祥云的文化概念在中國具有上千年的時間跨圖案為主要設(shè)計元素，祥云的文化概念在中國具有上千年的時間跨度，其所代表的度，其所代表的“淵源共生，和諧共融淵源共生，和諧共融”的意象是具有代表性的中國文的意象是具有代表性的中國文化符號?；?。 除此之外，中國傳統(tǒng)元素在北京奧運會的視覺設(shè)計中的各個環(huán)節(jié)除此之外，中國傳統(tǒng)元素在北京奧運會的視覺設(shè)計中的各個環(huán)節(jié)都得到充分應(yīng)用，國家體育場都得到充分應(yīng)用，國家體育場“鳥巢鳥巢”主體顏色主體顏色“中國紅中國紅”、中國傳統(tǒng)、中國傳統(tǒng)工藝制作的奧運獎牌工藝制作的奧運獎牌 “ “金鑲玉金鑲玉”、“祥云祥云”頒獎臺、頒獎臺、“青花瓷青花瓷”頒獎頒獎禮儀服等等，不一一枚舉。禮儀服等等，不一一枚舉。 體育文化也由此傳播體育文化也由此傳播第23頁/共26頁世博會世博會 20102010年上海世博會中國國家館，以城市發(fā)展中的中華智慧為主題，表現(xiàn)年上海世博會中國國家館，以城市發(fā)展中的中華智慧為主題，表現(xiàn)出了出了“東方之冠，鼎盛中華，天下糧倉，富庶百姓東方之冠，鼎盛