潮牌策劃案刪減版

1、品牌定位品牌定位1.1 品牌核心社會發(fā)展之快使人們越來越需要一處心靈的棲息之地，這是一種精神，一種態(tài)度。1.2 1.2 消費定位消費定位vitalityvitality品牌主要定位為中高端消費層，追求品牌與品牌主要定位為中高端消費層，追求品牌與品質(zhì)品質(zhì), ,追求年輕的生活態(tài)度。追求年輕的生活態(tài)度。潮流達人蘇珊大媽白領(lǐng)脫下工裝舞動滑板2 2品牌發(fā)展戰(zhàn)略品牌發(fā)展戰(zhàn)略2.1 2.1 品牌運營理念品牌運營理念我們不是在賣服裝！我們是在對大家表達一種態(tài)度！我們不是在賣服裝！我們是在對大家表達一種態(tài)度！服裝產(chǎn)品只是我們表達品牌態(tài)度的很多方式中的一種！服裝產(chǎn)品只是我們表達品牌態(tài)度的很多方式中的一種！2.2

2、2.2 品牌發(fā)展口號品牌發(fā)展口號年輕是一種時尚！2.3 2.3 品牌發(fā)展使命品牌發(fā)展使命使人人都保持擁有一顆年輕的心，并感受年輕所帶來的時尚使人人都保持擁有一顆年輕的心，并感受年輕所帶來的時尚 2.3 2.3 品牌競爭戰(zhàn)略品牌競爭戰(zhàn)略a.快速響應(yīng)戰(zhàn)略密切關(guān)注市場需求和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，及時開發(fā)市場所需要的紡織服裝產(chǎn)品，不斷提高研發(fā)能力，提高產(chǎn)品設(shè)計水平，建立及時響應(yīng)的品牌服裝產(chǎn)品市場需求信息管理系統(tǒng)以及及時響應(yīng)客戶需求的訂貨交貨系統(tǒng)。b.充分整合戰(zhàn)略在統(tǒng)一的設(shè)計理念的指導(dǎo)下，充分整合設(shè)計資源，生產(chǎn)資源與銷售資源，推陳出新，形成一條適合vitalityvitality品牌發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈，并不斷優(yōu)化產(chǎn)

3、業(yè)鏈。c.產(chǎn)品途徑多樣化戰(zhàn)略以品牌的主導(dǎo)思想與設(shè)計概念為目標(biāo)，平衡成本與利潤，使產(chǎn)品的實現(xiàn)途徑多樣化。d.價格策略價格上采用平價策略，以大眾化的價格出售各種潮流服飾產(chǎn)品e.質(zhì)量策略堅信產(chǎn)品是最好的廣告，目前所掌握的生產(chǎn)資源所能達到的質(zhì)量水平能與diesel,里維斯媲美。3市場行業(yè)分析市場行業(yè)分析“80后”一代人在未來幾年將成為我國消費市場的主力。他們追求個性、自我、時尚，同時傾向于超前消費，追求物質(zhì)享受。面對這樣一個消費群體，人們到底是喜是憂？上世紀(jì)80年代出生、目前年齡在22至31歲之間的年輕一代被稱為“80后”，總數(shù)有2億多人。他們在未來幾年將成為我國消費市場的中堅力量?！?0后”一代經(jīng)歷

4、了市場經(jīng)濟、全球化、互聯(lián)網(wǎng)進程的洗禮消費觀念、消費行為呈現(xiàn)出與其父輩迥然不同的特征對社會消費結(jié)構(gòu)的影響越來越大。我們的目標(biāo)人群我們的目標(biāo)人群目標(biāo)人群：年輕以及向往年輕的學(xué)生，職場白領(lǐng)，時尚人士觀念：易于接受新鮮事物，喜歡時尚，追趕潮流，標(biāo)榜自我，個性鮮明。生活方式：工作模式常規(guī)化，希望通過業(yè)余生活釋放壓力，追求新意。消費習(xí)慣：消費周期短，在服裝消費中大多數(shù)是購買者也是決策者。消費能力： 具有一定的消費能力，但可支出金額有限。核心受眾：20-30歲之間的職場白領(lǐng)推廣策略推廣策略產(chǎn)品的銷售渠道：團購網(wǎng)：走量，而且是新興的購物形式，符合品牌受眾的購物特點。網(wǎng)上商城：也是新興的購物手段之一，可與各成熟品