《藥補不如食補》策劃書

1、藥補不如食補- 關于食補養(yǎng)生類書籍的策劃書選題背景中國的飲食文化源遠流長、豐富多彩，是世界上任何其他國家無法比擬的。博大精深的中醫(yī)藥養(yǎng)生文化思想， 則是華夏祖先留給我們獨一無二的寶庫。 在如此背景下形成的食療養(yǎng)生不僅具有實用價值，更擁有深遠獨特、取之不盡的文化價值。眾多追求生活品質(zhì)的現(xiàn)代人渴望在食療中收獲健康養(yǎng)生， 也樂于在養(yǎng)生中 感受文化氛圍，獲得身體與精神的雙重享受。第一部分 市場調(diào)查分析、現(xiàn)有市場狀況分析為了健康越來越于是健康成了投隨著社會的發(fā)展， 越來越多的人開始關注自身的健康問題， 多的人不惜花費重金更多人認識到健康的身體才是革命的本錢 資者們擠破頭的投資熱點，健康領域的市場成了一座

2、取之不盡用之竭的大金礦。養(yǎng)生保健書的暢銷，面對巨大經(jīng)濟利益的誘惑，一些出版商為了追求利潤， 粗制濫造，導致一些養(yǎng)生保健書籍的內(nèi)容毫無科學性，漏洞百出具體體現(xiàn)在：（1）缺乏科學依據(jù)（2）難辨誰家有理（3）出版商東平西湊二、消費者分析 養(yǎng)生類書籍的主要消費者是中老年人士。對于已退休的老年人： 一來是他們不用再為子女操很多的心，有大量的時間放在吃飯上， 二來是他們有一定的經(jīng)濟基礎了，有購買能力， 三是隨著他們年齡的不斷增長， 身體機能越來越不如以前， 最懂自己身體的還是自己，所以他們對養(yǎng)生會產(chǎn)生濃厚的興趣 三、市場發(fā)展趨勢分析與其他書籍不同， 養(yǎng)生書籍直接關系到讀者的健康。 書中存在不科學甚至偽 科

3、學的東西，則是誤導讀者，變相害人。 常言道“有什么別有病”。生病是件既麻 煩又頭疼的事情：醫(yī)院掛號難、看病難、費用高姑且不論，面對醫(yī)生開的那么多藥也心生忐忑是藥三分毒于是，在人們越來越重視健康的今天， 養(yǎng)生保健類書籍成了圖書市場的暢銷 書、長銷書。四、同類競爭書籍以及特點 養(yǎng)生保健類書籍屬于生活綜合類圖書，這類書籍包括保健、美容、家教、美 麗裝扮、育兒、美食 .像美容、裝扮、育兒類的書籍的大部分消費者是年輕 的女性，這類書籍有消費者的年齡限制， 不適宜中老年這一消費群體； 保健類的 書籍一般都有中醫(yī)、 刮痧、茶道、穴位、經(jīng)絡養(yǎng)生操等這些執(zhí)行起來都比較繁瑣， 對專業(yè)知識的要求比較高，也不適合向中

4、老年人推廣 .我們小組準備民以食為天為出發(fā)點， 以食補的形式打造完美的養(yǎng)生計劃， 及 保健與美食與一體的暢銷書籍。 讓每個老百姓能夠在日常生活的飲食過程中， 就 能夠輕輕松松地將健康 “吃”出來，做自己的養(yǎng)生專家。第二部分 關于我們的藥補不如食補書籍定位1）內(nèi)容大眾化1、我們小組策劃的食補養(yǎng)生類書籍，書名是藥補不如食補 ，能吸引讀者 的注意，一語道破消費者的內(nèi)心需求。 人到老年， 沒有人會愿意每天和各種各樣 的藥品為伴。藥補不如食補， 能在日常飲食中達到吃藥的效果， 那是最好不過了， 從而產(chǎn)生購買這本書的欲望。2、書籍的整體編排形式為圖文并茂，由于我們的書籍主要是面向中老年人 的，因此，整書的

5、字號都在 11 磅以上。封面的色調(diào)主要傾向于健康的、較亮麗 的食材固有色， 插圖的選擇則是與書名以及內(nèi)容貼切的食材圖片。 由于書中會有 大量的圖片加以圖示，所以，我們選擇的開本為異型 16 開，偏向于正方形。在 紙張方面，我們選用 100g 的銅版紙，光滑的表面不容易受油漬污漬的破壞，而 且這樣的材質(zhì)，在反復翻閱過后，也不易破損。2）傳播大眾化 我們策劃的藥補不如食補書中，食補的制作形式是選取一些大眾化的： 煎炒烹炸煮蒸燉等， 食材原料也是市場上常見的。 除了制作形式明了之外， 制作 方法的說明也十分詳盡，除了食補菜肴名稱，烹調(diào)時間，預備材料，預備廚 具，制作步驟，菜肴卡路里含量 ，制作及其成品圖片以外，藥補不如食 補中還備注中詳細解釋每一道食補菜肴的食材的屬性、功能以及該菜肴 的食補原理。3）價位大眾化由于食