市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)前言

1、 市 場(chǎng) 營(yíng) 銷 學(xué)主講教師：熊高強(qiáng)主講教師：熊高強(qiáng) 聯(lián)系電話：聯(lián)系電話：1373919677213739196772前前 言言1. 為什么要學(xué)習(xí)營(yíng)銷：營(yíng)銷視野2. 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的學(xué)習(xí)要求3. 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)學(xué)科框架4. 如何學(xué)習(xí)5. 參考書籍與參考網(wǎng)站6. 討論與聯(lián)系 企業(yè)需要營(yíng)銷以滿足消費(fèi)者的需要； 學(xué)校需要營(yíng)銷以滿足廣大學(xué)生的需要； 醫(yī)生需要營(yíng)銷以滿足其患者的健康需要； 政治家需要營(yíng)銷，以滿足他的人民的需要； 我們自己也需要營(yíng)銷，以滿足與人有效交往的需要。1. 1.為什么要學(xué)習(xí)營(yíng)銷為什么要學(xué)習(xí)營(yíng)銷 營(yíng)銷視野營(yíng)銷視野營(yíng)銷在我們的營(yíng)銷在我們的 生活中無(wú)處不在生活中無(wú)處不在1 總有人試圖向我們推銷什

2、么，我們需要識(shí)別他們這么做的方式及原因；我們?cè)诓痪玫膶?lái)進(jìn)入職業(yè)市場(chǎng)，必須進(jìn)行“營(yíng)銷調(diào)研”以找到最佳機(jī)遇和向我們未來(lái)的老板“自我營(yíng)銷”的最佳方式。1. 1.為什么要學(xué)習(xí)營(yíng)銷為什么要學(xué)習(xí)營(yíng)銷 營(yíng)銷視野營(yíng)銷視野營(yíng)銷在我們的營(yíng)銷在我們的 生活中無(wú)處不在生活中無(wú)處不在22. 2. 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的學(xué)習(xí)要求市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的學(xué)習(xí)要求 思維思維的能力：的能力： 掌握市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本規(guī)律和理論知識(shí)，以及市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的專業(yè)分析工具。 實(shí)踐實(shí)踐的能力：的能力： 把理論知識(shí)和模型運(yùn)用到實(shí)踐，指導(dǎo)企業(yè)營(yíng)銷實(shí)踐的能力。3.3.市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)學(xué)科框架市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)學(xué)科框架核心概念營(yíng)銷觀念環(huán)境分析需求分析營(yíng)銷計(jì)劃營(yíng)銷組織營(yíng)銷執(zhí)行營(yíng)銷控制產(chǎn)品

3、策略定價(jià)策略分銷策略促銷策略競(jìng)爭(zhēng)性營(yíng)銷營(yíng)銷調(diào)研市場(chǎng)細(xì)分目標(biāo)市場(chǎng)市場(chǎng)定位基礎(chǔ)理論基礎(chǔ)理論戰(zhàn)略理論戰(zhàn)略理論策略理論策略理論管理理論管理理論市場(chǎng)營(yíng)銷分析的基本程序市場(chǎng)營(yíng)銷分析的基本程序市場(chǎng)機(jī)市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析會(huì)分析選擇目選擇目標(biāo)市場(chǎng)標(biāo)市場(chǎng)確定市場(chǎng)確定市場(chǎng)營(yíng)銷組合營(yíng)銷組合市場(chǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的管理活動(dòng)的管理市場(chǎng)調(diào)研市場(chǎng)調(diào)研營(yíng)銷環(huán)境分析營(yíng)銷環(huán)境分析市場(chǎng)分析市場(chǎng)分析產(chǎn)品策略產(chǎn)品策略價(jià)格策略價(jià)格策略分銷策略分銷策略促銷策略促銷策略市場(chǎng)細(xì)分市場(chǎng)細(xì)分選擇目標(biāo)市場(chǎng)選擇目標(biāo)市場(chǎng)市場(chǎng)定位市場(chǎng)定位營(yíng)銷計(jì)劃營(yíng)銷計(jì)劃營(yíng)銷組織營(yíng)銷組織營(yíng)銷執(zhí)行營(yíng)銷執(zhí)行營(yíng)銷控制營(yíng)銷控制3. 3. 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)學(xué)科框架市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)學(xué)科框架第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

4、導(dǎo)論第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境第三章 消費(fèi)者購(gòu)買行為分析第四章 市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)與市場(chǎng)預(yù)測(cè)第五章 目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略第六章 產(chǎn)品策略第七章 價(jià)格策略第八章 分銷策略第九章 促銷策略第十章 市場(chǎng)營(yíng)銷管理：計(jì)劃、組織、執(zhí)行與控制把營(yíng)銷從經(jīng)驗(yàn)的池塘放進(jìn)理性的海洋 唐舒爾茨 4. 4. 如何學(xué)習(xí)如何學(xué)習(xí) 課堂學(xué)習(xí)課堂學(xué)習(xí)課堂講授 約占6070課時(shí)案例準(zhǔn)備與演講 約占2030課時(shí)經(jīng)典案例賞析 約占10課時(shí) 業(yè)余學(xué)習(xí)業(yè)余學(xué)習(xí)作業(yè)：每章習(xí)題、案例分析其他學(xué)習(xí)方式 網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)交流：天涯討論版5. 5. 參考書籍參考書籍1. 1.營(yíng)銷管理（亞洲版）營(yíng)銷管理（亞洲版） 菲利普.科特勒主編，人民大學(xué)出版社，2010年第五版2. 2.市場(chǎng)