生活中的市場營銷學(xué)答案答案

1、.第一章單元測試1市場營銷的核心是A A. 交換 B. 促銷 C. 生產(chǎn) D. 分配2從市場營銷的角度看，市場就是B A. 商品交換關(guān)系的總和 B. 具有購買欲望和支付能力的消費(fèi)者 C. 買賣的場所 D. 交換過程本身3站在經(jīng)營者的角度，人們常常把賣方稱之為（ C ），而將買方稱之為市場。 A. 供貨者 B. 企業(yè) C. 產(chǎn)業(yè) D. 產(chǎn)商4從市場營銷理論的角度而言，企業(yè)市場營銷的最終目標(biāo)是D A. 獲取利潤 B. 求得生存和發(fā)展 C. 把商品推銷給消費(fèi)者 D. 滿足消費(fèi)者的需求和欲望5以“顧客需要什么，我們就生產(chǎn)供應(yīng)什么”作為座右銘的企業(yè)屬于（C ）企業(yè) A. 生產(chǎn)導(dǎo)向型 B. 社會(huì)市場營銷導(dǎo)

2、向型 C. 市場營銷導(dǎo)向型 D. 推銷導(dǎo)向型第二章單元測試1對企業(yè)造成市場營銷機(jī)會(huì)和形成環(huán)境威脅的外部因素稱為C A. 中觀環(huán)境 B. 微觀環(huán)境 C. 宏觀環(huán)境 D. 社會(huì)環(huán)境2分析營銷微觀環(huán)境時(shí)，需要考慮的因素包括ABCDE A. 企業(yè)自身 B. 社會(huì)公眾 C. 消費(fèi)者 D. 競爭者 E. 供應(yīng)商3營銷學(xué)把市場中存在的各種尚未滿足或者未能很好滿足的需求稱為（ 營銷機(jī)會(huì) ）。4消費(fèi)者行為信息的調(diào)研中，購買者和參與購買的人都是調(diào)研對象。 5隨機(jī)抽樣是指根據(jù)自己的主觀判斷或標(biāo)準(zhǔn)去抽選樣本。X第三章單元測試1識別競爭者并非是一件簡單容易的事，通?？蓮模?）來識別。A A. 產(chǎn)業(yè)和市場兩個(gè)方面 B.

3、市場方面 C. 產(chǎn)業(yè)方面 D. 競爭環(huán)境方面2下列不屬于市場領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略的是A A. 制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) B. 擴(kuò)大總市場 C. 保護(hù)市場份額 D. 擴(kuò)大市場份額3有能力對市場領(lǐng)導(dǎo)者采取攻擊行動(dòng)，有望奪取市場領(lǐng)導(dǎo)者地位的公司屬于A A. 市場挑戰(zhàn)者 B. 強(qiáng)競爭者 C. 市場補(bǔ)缺者 D. 好競爭者4市場跟隨者可以應(yīng)用（ ）的戰(zhàn)略。C A. 產(chǎn)品創(chuàng)新 B. 產(chǎn)品偽造 C. 產(chǎn)品模仿 D. 產(chǎn)品5市場補(bǔ)缺者競爭戰(zhàn)略的關(guān)鍵是B A. 多元化 B. 專業(yè)化 C. 避免競爭 D. 緊密跟隨第四章單元測試1（ ）差異的存在是市場細(xì)分的內(nèi)在依據(jù)。C A. 產(chǎn)品 B. 價(jià)格 C. 客戶需求 D

4、. 細(xì)分2不屬于消費(fèi)者市場細(xì)分變量的是A A. 采購方法 B. 地理細(xì)分 C. 人口細(xì)分 D. 心理細(xì)分3企業(yè)開展目標(biāo)營銷的第二個(gè)步驟是A A. 目標(biāo)市場選擇 B. 市場細(xì)分 C. 市場定位 D. 執(zhí)行市場營銷計(jì)劃4（ ）是設(shè)計(jì)公司的產(chǎn)品和形象，以求在目標(biāo)顧客心目中占據(jù)一個(gè)獨(dú)特位置的行動(dòng)。A A. 市場定位 B. 市場細(xì)分 C. 市場選擇 D. 市場拓展5如下圖所示的目標(biāo)市場戰(zhàn)略是B圖省A. 無差異市場營銷 B. 差異市場營銷 C. 集中市場營銷 D. 大市場營銷第五章單元測試1在產(chǎn)品整體概念中最基本、最主要的部分是A A. 核心產(chǎn)品 B. 有形產(chǎn)品 C. 包裝 D. 附加產(chǎn)品2根據(jù)消費(fèi)者購買

5、習(xí)慣和特點(diǎn)，消費(fèi)品一般區(qū)分為ABCD A. 便利品 B. 選購品 C. 特殊品 D. 非渴求品3品牌是一個(gè)復(fù)雜的符號，它包含了商品的屬性、利益、價(jià)值、文化、個(gè)性和使用者六個(gè)層次。 4“寶潔”公司采用的品牌策略是A 。 A. 多品牌策略 B. 品牌更新策略 C. 品牌延伸策略 D. 產(chǎn)品線擴(kuò)展策略5包裝有多種類型，按照包裝的不同層次可以劃分為首要包裝、次要包裝和裝運(yùn)包裝。 第六章單元測試1影響企業(yè)定價(jià)的主要因素有 等。ABCE A. 定價(jià)目標(biāo) B. 產(chǎn)品成本 C. 市場需求 D. 經(jīng)營者意志 E. 競爭者的產(chǎn)品和價(jià)格2產(chǎn)品組合定價(jià)策略包含ABCDE A. 產(chǎn)品線定價(jià)策略 B. 可選擇的產(chǎn)品定價(jià)策

6、略 C. 附屬產(chǎn)品定價(jià)策略 D. 副產(chǎn)品定價(jià)策略 E. 產(chǎn)品捆綁定價(jià)策略3價(jià)格折扣主要有 等類型。ABCDE A. 現(xiàn)金折扣 B. 數(shù)量折扣 C. 功能折扣 D. 季節(jié)折扣E價(jià)格折扣主要4心理定價(jià)策略主要有ACE 。 A. 聲望定價(jià) B. 區(qū)域定價(jià) C. 尾數(shù)定價(jià) D. 基點(diǎn)定價(jià) E. 招徠定價(jià)5定價(jià)方法主要有三種，分別是 、需求導(dǎo)向定價(jià)法和競爭導(dǎo)向定價(jià)法。B A. 心理導(dǎo)向定價(jià)法 B. 成本導(dǎo)向定價(jià)法 C. 折扣折讓定價(jià)法 D. 地理因素定價(jià)法第七章單元測試1消費(fèi)品中的便利品的企業(yè)通常采取（ ）的策略。A A. 密集分銷 B. 獨(dú)家分銷 C. 選擇分銷 D. 直銷2（ ）主要指協(xié)助企業(yè)促銷、

7、銷售和經(jīng)銷其產(chǎn)品給最終購買者的機(jī)構(gòu)。A A. 營銷中間商 B. 供應(yīng)商 C. 制造商 D. 廣告商3（ ）就是指某種產(chǎn)品和服務(wù)在從生產(chǎn)者向消費(fèi)者轉(zhuǎn)移過程中，取得這種產(chǎn)品和服務(wù)的所有權(quán)或幫助所有權(quán)轉(zhuǎn)移的所有企業(yè)和個(gè)人。C A. 營銷渠道 B. 通路渠道 C. 分銷渠道 D. 購買渠道4分銷渠道包括了商人中間商和代理中間商，此外還包括處于渠道起點(diǎn)和終點(diǎn)的生產(chǎn)者和最終消費(fèi)者或用戶。5按商品在流通過程中是否有中間環(huán)節(jié)參與，分為直接渠道和密集分銷渠道。X第八章單元測試1人員推銷活動(dòng)的主體是A A. 推銷人員 B. 推銷市場 C. 推銷品 D. 推銷條件2（ ）是指企業(yè)利用多種信息載體，與目標(biāo)市場進(jìn)行溝通的傳播活動(dòng)，包括廣告、人員推銷、營業(yè)推廣與公共關(guān)系等等。A A. 促銷 B. 產(chǎn)品 C. 定價(jià) D. 分銷3促銷的基本方式有ABCD A. 人員推銷 B