中國(guó)IPTV發(fā)展分析2016

1、2016 中國(guó)IPTV行業(yè)分析電信廣電發(fā)展之路目錄CONTENTS3/121 IPTV是利用寬帶有線電視網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施，以家用電視機(jī)作為主要終端電器，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)協(xié)議來(lái)提供包括電視節(jié)目在內(nèi)的多種數(shù)字媒體服務(wù)。 特點(diǎn)表現(xiàn)在：IPTV業(yè)務(wù)綜述4/121IPTV集成運(yùn)營(yíng)商內(nèi)容提供商頻道運(yùn)營(yíng)商IPTV監(jiān)管廣電運(yùn)營(yíng)商IPTV業(yè)務(wù)平臺(tái)、電信網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商設(shè)備、系統(tǒng)廠家用戶用戶用戶IPTV產(chǎn)業(yè)鏈簡(jiǎn)圖：IPTV業(yè)務(wù)綜述5/121業(yè)務(wù)功能電視直播換臺(tái)無(wú)延時(shí)網(wǎng)絡(luò)視頻交互性與其他系統(tǒng)融合IPTV有線數(shù)字電視OTT互聯(lián)網(wǎng)視頻IPTV和有線數(shù)字電視、OTT及互聯(lián)網(wǎng)視頻的比較：IPTV業(yè)務(wù)綜述6/121IPTV行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀-運(yùn)

2、營(yíng)商現(xiàn)狀：IPTV倡導(dǎo)者，積極穩(wěn)步發(fā)展規(guī)模：4100萬(wàn)戶規(guī)劃：智能高清集采常態(tài)化，從城市到農(nóng)村的轉(zhuǎn)進(jìn)中國(guó)電信現(xiàn)狀：IPTV戰(zhàn)略不明確，業(yè)務(wù)支持力度缺乏規(guī)模：900萬(wàn)戶規(guī)劃：機(jī)頂盒智能高清化，營(yíng)業(yè)廳“TV業(yè)務(wù)體驗(yàn)專區(qū)”建設(shè)中國(guó)聯(lián)通現(xiàn)狀：2012年成立OTV，但發(fā)展緩慢規(guī)模：用戶數(shù)量少規(guī)劃：提供可與手機(jī)協(xié)同的電信級(jí)別IPTV服務(wù)質(zhì)量中國(guó)移動(dòng)7/121IPTV行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀-用戶用戶電視終端使用情況本數(shù)據(jù)來(lái)源：CNNIC中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)調(diào)查2014.128/121 1、截至2015年底，國(guó)內(nèi)IPTV用戶達(dá)到5000萬(wàn)；2、未來(lái)三年內(nèi)，國(guó)內(nèi)IPTV新增用戶數(shù)：2億（寬帶用戶新增數(shù)）40%（轉(zhuǎn)化率

3、）=8000萬(wàn)；IPTV行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀-用戶本頁(yè)數(shù)據(jù)來(lái)源：今日頭條9/121牌照商驗(yàn)收時(shí)間集成平臺(tái)播出呼號(hào)內(nèi)容平臺(tái)播出呼號(hào)運(yùn)營(yíng)主體央視國(guó)際2010年6月中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)電視 未來(lái)電視有限公司百視通2010年7月BBTV網(wǎng)視通東方網(wǎng)絡(luò)電視百視通新媒體股份有限公司杭州華數(shù)2010年8月華夏互聯(lián)網(wǎng)電視華數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視華數(shù)傳媒網(wǎng)絡(luò)有限公司南方傳媒2011年3月互聯(lián)八方云視聽廣東南廣影視互動(dòng)技術(shù)有限公司湖南電視臺(tái)2011年5月和豐互聯(lián)網(wǎng)電視芒果TV快樂(lè)陽(yáng)光互動(dòng)娛樂(lè)傳媒有限公司中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái) 2011年6月環(huán)球網(wǎng)視CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視國(guó)廣東方網(wǎng)絡(luò)（北京）公司中央人民廣播電臺(tái) 2011年11月

4、 中央銀河互聯(lián)網(wǎng)電視 央廣TV央廣新媒體文化傳媒（北京）有限公司IPTV行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀-牌照方截至目前，廣電總局共頒發(fā)了七張互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)牌照，均為廣電系獲得：這七家分別是央視國(guó)際CNTV(中央電視臺(tái)為申請(qǐng)主體)、杭州華數(shù)(浙江、杭州電視臺(tái)聯(lián)合申請(qǐng))、上海文廣百視通(上海電視臺(tái)為申請(qǐng)主體)、南方傳媒(廣東電視臺(tái)為申請(qǐng)主體)、湖南電視臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)以及中央人民電臺(tái)。10/121IPTV行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀-牌照方七大互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)牌照商主要合作對(duì)象：從七大牌照商的內(nèi)容實(shí)力、容量、覆蓋面上看，CNTV、百視通、華數(shù)這三家是實(shí)力較強(qiáng)，但各有差異，CNTV傾向央視內(nèi)容；百視通傾向于院線電影和同步熱

5、播電視劇、紀(jì)錄片；華數(shù)則是大雜燴。11/121IPTV行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀-主要合作模式地區(qū)地區(qū)合作模式合作模式業(yè)務(wù)業(yè)務(wù)上海百視通+電信直播頻道、點(diǎn)播內(nèi)容、高清業(yè)務(wù)、增值業(yè)務(wù)江蘇百視通+電信央視+22個(gè)互動(dòng)+22個(gè)衛(wèi)視+5個(gè)高清碼率+1個(gè)高清四川華數(shù)+電信影視點(diǎn)播+直播+信息+游戲+娛樂(lè)浙江百視通+電信基本服務(wù)+直播頻道+資訊服務(wù)+數(shù)字廣播華數(shù)（杭州地區(qū)）互動(dòng)電視、視頻點(diǎn)播本頁(yè)數(shù)據(jù)來(lái)源：三網(wǎng)融合與我國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)發(fā)展戰(zhàn)略研究-金雪濤12/121占領(lǐng)了國(guó)內(nèi)IPTV市場(chǎng)的半壁江山，奪得了國(guó)內(nèi)IPTV市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)。中興通訊當(dāng)前阿爾卡特IPTV系統(tǒng)在全球市場(chǎng)占有率達(dá)78%以上，已經(jīng)成為IPTV行業(yè)的龍頭企業(yè)。

6、上海貝爾阿爾卡特華為的IPTV體系從技術(shù)角度來(lái)說(shuō)優(yōu)勢(shì)很明顯，并將IPTV作為未來(lái)重要的發(fā)展戰(zhàn)略之一，但是目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的表現(xiàn)一般。華為 UT斯達(dá)康壓寶IPTV的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型之路走得比較艱難。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，中興、華為以及上海貝爾阿爾卡特等廠家的激烈競(jìng)爭(zhēng)。UT斯達(dá)康IPTV行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀-設(shè)備商13/121IPTV行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀-政策紅利u 國(guó)家層面：國(guó)務(wù)院65號(hào)三網(wǎng)融合全面推進(jìn)一文中，給予了IPTV與有線數(shù)字電視相對(duì)等的地位、更大的空間和明確的要求。同時(shí)文件中去除了一個(gè)地方只能有一個(gè)運(yùn)營(yíng)商從事IPTV 的說(shuō)法，全面開放運(yùn)營(yíng)商進(jìn)入IPTV領(lǐng)域。2016年，針對(duì)電視業(yè)務(wù)，地方會(huì)出現(xiàn)電信聯(lián)通移動(dòng)廣電互相PK

7、的新態(tài)勢(shì)。u 監(jiān)管層面：國(guó)家新聞出版廣電總局在2015年 97號(hào)文關(guān)于當(dāng)前階段IPTV集成播控平臺(tái)建設(shè)管理有關(guān)問(wèn)題的通知對(duì)于IPTV的態(tài)度轉(zhuǎn)變?yōu)椋篒PTV是傳統(tǒng)廣電與新媒體融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要抓手，完成總分平臺(tái)對(duì)接，落實(shí)屬地規(guī)范管理。這可以看出互聯(lián)網(wǎng)、新媒體時(shí)代，IPTV和數(shù)字電視在總局眼中的差距在縮小，也為IPTV的雙運(yùn)營(yíng)主體的合作和后續(xù)發(fā)展，提供了更多的便利。u 地方層面：各地政府紛紛發(fā)布三網(wǎng)融合的具體實(shí)施意見，如福建省三網(wǎng)融合工作聯(lián)席會(huì)議辦公室發(fā)布福建省貫徹國(guó)務(wù)院三網(wǎng)融合推廣方案的實(shí)施意見，其中要求IPTV集成播控平臺(tái)盡快投入使用。14/121企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)要素比較n電信運(yùn)營(yíng)商在產(chǎn)業(yè)運(yùn)

8、營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)要素方面占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)n廣電運(yùn)營(yíng)商在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)要素方面優(yōu)勢(shì)明顯，但隨著產(chǎn)業(yè)發(fā)展及網(wǎng)臺(tái)分離，傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)將受到威脅。電信廣電競(jìng)爭(zhēng)力比較15/121電電 信信 SWOT SWOT 分分 析析優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)電信開展IPTV業(yè)務(wù)市場(chǎng)程度高，企業(yè)管理及執(zhí)行力強(qiáng)，擁有強(qiáng)大技術(shù)力量寬帶網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)豐富網(wǎng)絡(luò)適應(yīng)力強(qiáng)擁有大量寬帶用戶盈利模式豐富帶寬能力壓力大，廣（組）播網(wǎng)絡(luò)適應(yīng)力差缺少媒體行業(yè)經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)內(nèi)容稀缺機(jī)會(huì)SOWO網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展趨勢(shì)強(qiáng)烈網(wǎng)臺(tái)分離對(duì)于內(nèi)容提供機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)需要需求更多合作渠道采用豐富的資費(fèi)方式借助自身資源需求全方位的合作借助技術(shù)革新力量，加快寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)步伐探索與內(nèi)容提供商的合作經(jīng)營(yíng)模式，借鑒國(guó)外成功運(yùn)

9、營(yíng)經(jīng)驗(yàn)威脅STWT政策因素難以逾越IPTV統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)缺乏終端成本較高借助市場(chǎng)影響力將政策風(fēng)險(xiǎn)降至最低探索新的商業(yè)模式，將成本降至最低避免在不規(guī)范市場(chǎng)與廣電產(chǎn)生直接利益沖突電信廣電競(jìng)爭(zhēng)力比較16/121廣廣 電電 SWOT SWOT 分分 析析優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)廣電開展IPTV業(yè)務(wù)“光纖+IPQAM”傳輸技術(shù)優(yōu)勢(shì)媒體行業(yè)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)豐富擁有合法的視頻內(nèi)容傳播牌照擁有大量數(shù)字電視用戶節(jié)目資源豐富HFC網(wǎng)絡(luò)交互性差，改造規(guī)模大盈利模式單一，互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)空白與用戶溝通渠道機(jī)會(huì)SOWO網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展趨勢(shì)強(qiáng)烈順應(yīng)三網(wǎng)合一，IPTV是廣電業(yè)三網(wǎng)合一的重要切入點(diǎn)結(jié)合經(jīng)驗(yàn)及內(nèi)容資源，提供更優(yōu)質(zhì)觀看體驗(yàn)通過(guò)數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換IPT

10、V借助技術(shù)革新力量，加快HFC網(wǎng)的雙向改造探索與內(nèi)容提供商的合作經(jīng)營(yíng)模式，借鑒國(guó)外成功運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)威脅STWT電信運(yùn)營(yíng)商已占得先機(jī)終端成本較高利用數(shù)字電視用戶的海量沉淀，削弱電信取得先機(jī)的影響探索新的商業(yè)模式，將成本降至最低突出內(nèi)容及媒體運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，提供優(yōu)質(zhì)的差異化服務(wù)，同步進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)改造建設(shè)新媒體平臺(tái)，獲取用戶數(shù)據(jù)，加強(qiáng)與用戶的聯(lián)系電信廣電競(jìng)爭(zhēng)力比較17/121博弈矩陣比較廣電、電信IPTV博弈矩陣電 信合作態(tài)度不合作態(tài)度廣電合作態(tài)度電信可以很輕易進(jìn)入視頻電視市場(chǎng)，使自身的寬帶業(yè)務(wù)獲得巨大的發(fā)展，同時(shí)，可以尋求求更多的新業(yè)務(wù)空間。電信將突破政策上的限制而進(jìn)入IPTV市場(chǎng)，從而加快整個(gè)IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展

11、。新興產(chǎn)業(yè)將對(duì)廣電前景極為不利，傳統(tǒng)電視及數(shù)字電視都會(huì)面臨強(qiáng)大的沖擊。是否能在IPTV產(chǎn)業(yè)中占有一席之地都成為變數(shù)。缺少電信寬帶互聯(lián)網(wǎng)的支持，廣電憑借自己的能力在IPTV市場(chǎng)做出成績(jī)需要時(shí)間不合作態(tài)度電信很難獲得廣電資源，就算憑借自身優(yōu)勢(shì)進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)，也只能艱難前行，處處受廣電制約。缺少IPTV牌照，電信將無(wú)法進(jìn)入IPTV領(lǐng)域，甚至在寬帶視頻領(lǐng)域也會(huì)受到廣電政策制約。廣電憑借自身視頻資源，借助電信寬帶網(wǎng)絡(luò)推廣IPTV，采取中低端客戶數(shù)字電視，高端客戶IPTV方式，可以使得自身利益最大化。廣電加速改造及建設(shè)寬帶網(wǎng)絡(luò)，利用自身寬帶及內(nèi)容發(fā)展IPTV業(yè)務(wù)，但網(wǎng)絡(luò)改造及建設(shè)工程大周期長(zhǎng)。電信廣電競(jìng)爭(zhēng)力比較18/121IPTV行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)單擊添加合作三網(wǎng)融合下，廣電在IPTV產(chǎn)業(yè)鏈中的地位將逐強(qiáng)化。設(shè)備廠家將面臨更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新來(lái)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。電信運(yùn)營(yíng)商將更加成熟與發(fā)展，通過(guò)創(chuàng)新來(lái)完善自己在整個(gè)產(chǎn)業(yè)間的主導(dǎo)地位。制片、發(fā)行機(jī)構(gòu)將向頻道運(yùn)營(yíng)商角色轉(zhuǎn)移，更加著重于市場(chǎng)細(xì)分。內(nèi)容提供商的地位在今后發(fā)展中