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文檔簡介

2002.5Beijing廣告創(chuàng)意的態(tài)度一、態(tài)度決定一切 米盧做之前做中間做之后心態(tài)二、六種心態(tài) 踏實 骨氣 效率 效能 勇氣 責(zé)任三、六種風(fēng)格 老僧入定式 串門子式 他山之石式 松鼠過冬式 老二哲學(xué)式 先想后講式四、六類個性 溫和圓潤型 強(qiáng)勢主導(dǎo)型 嚴(yán)守分際型 聽命順從型 不畏不服型 打混閃躲型五、如何批評創(chuàng)意才算高明廣告創(chuàng)意和它的近親 藝術(shù)創(chuàng)作廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意藝術(shù)創(chuàng)作藝術(shù)創(chuàng)作創(chuàng)作主導(dǎo)創(chuàng)意者和委托者彼此意志的妥協(xié) 創(chuàng)作者意志的貫徹觀者態(tài)度對創(chuàng)意的漠視對創(chuàng)意的敬畏創(chuàng)意特性創(chuàng)意對觀者引誘創(chuàng)意主動選擇觀者價值來源影響力原創(chuàng)性評判標(biāo)準(zhǔn)商業(yè)利益美學(xué)成就創(chuàng)意評判三角度對錯好壞原創(chuàng)性 / 執(zhí)行性 / 切題性原創(chuàng)性（以好壞衡量）執(zhí)行性（想法到表現(xiàn)的轉(zhuǎn)化能力）切題性（以對錯衡量）我們的創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn) 策略 利益 單純 獨特 沖擊 相關(guān) 系列六、創(chuàng)意的理想面貌 一生追求的“大”事 追尋大創(chuàng)意 簡單而有深度概念的深度策略相關(guān)性Idea的獨創(chuàng)性對消費者的影響力Big Idea站在消費者一邊三秒見真章低估消費者的七種形態(tài)1. 落伍過時的概念2. 低級趣味3. 意淫4. 幼稚的卡通5. 自吹自擂的說法6. 炒冷飯，吃剩菜7. 偷工減料的執(zhí)行補救手段1. 副標(biāo)題標(biāo)題不足2. 詳細(xì)內(nèi)文點子不足3. 較小的照片主視覺不足4

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