中國電信巫山紅葉節(jié)活動策劃方案PPT課件

1、前言 一年一度的巫山紅葉季節(jié)性旅游10-12月； 時節(jié)期間大量游客駐足觀賞； 打造重慶巫山節(jié)在西南地區(qū)的旅游高度； 以巫山為節(jié)點將電信產品輻射整個西南地區(qū)； 巫山紅葉旅游帶動周邊酒店、農家樂、商業(yè)區(qū)等發(fā)展推介電信產品 以此為契機，電信相關業(yè)務配合巫山紅葉節(jié)進行產品推介。第1頁/共54頁u 日接待游客能力達到2萬人，最高年接待中外游客133萬人次，乃旅游強縣；u 是“中國優(yōu)秀旅游名縣”和“中國旅游強縣”十七強； 巫山為電信短時間內大量促銷搭建了很好舞臺u 電信結合巫山紅葉節(jié)所做推廣；u 高人氣之地進行產品推介； 短時間內提升電信整體銷售巫山搭臺 電信唱戲重慶巫山紅葉旅游電信寬帶龍卡信息應用第2頁

2、/共54頁巫山紅葉主推業(yè)務寬帶龍卡主推產品行業(yè)應用天翼對講天翼定位號百產品114熱線第3頁/共54頁活動促銷策劃思路巫山-營銷區(qū)域點大重慶人群大重慶人群旅游吸引龐大人流量營銷范圍第4頁/共54頁巫山營銷思考 策略思路：聚集高人氣是產品推介的首要前提，只有人流量聚集一處，向其推介產品才能最大程度提升銷量。我們的策略： 聚集人氣 產品推薦第5頁/共54頁 活動互動 紅葉園游會 園游會參度高、可玩性強 互動游戲展覽人群參加； 營銷區(qū)域提升人氣； 為產品推薦做出鋪墊； 游戲獲得優(yōu)惠券-促銷； 產品推介 產品體驗 園游會招攬人氣； 工作人員推薦體驗； 專業(yè)人員產品推介； 優(yōu)質產品體驗； 人氣+推介促銷巫

3、山營銷策略第6頁/共54頁互動活動主題第7頁/共54頁園游會互動策略“紅葉券” “紅葉券”功能：p憑借“紅葉券”參加“紅葉園游會”；p“紅葉券”印著園游會所有項目流程；p“紅葉券”相應游戲項目成績打分；p“紅葉券”游戲成績可優(yōu)惠辦理電信相應 產品；p“紅葉券”優(yōu)惠在大重慶內都可實現辦理；第8頁/共54頁紅葉券派發(fā)策略多點宣傳且免費贈送巫山高速路服務區(qū)巫山高速路出口巫山、重慶碼頭 單人+篷傘+桌椅 X展架整個活動宣傳 免費派發(fā)“紅葉券” 免費領取活動手冊 工作人員整個活動推介主城高速路入口第9頁/共54頁攀巖憤怒小鳥植物僵尸高爾夫體感游戲跑酷園游會游戲推介 攀巖高大醒目，吸引人群進入園游會； 整

4、個游戲活動時尚好玩、參與度高、可玩性強； 能短時間聚集大量人氣； 為電信產品體驗賺取大量人氣，打下鋪墊； 整個場地的布置，加入電信主推產品元素，如龍卡魔方等第10頁/共54頁園游會現場布置電信體驗區(qū)獎券領取植物大戰(zhàn)僵尸憤怒的小鳥跑酷高爾夫體感游戲充氣攀巖第11頁/共54頁產品推介 產品體驗為園游會活動中要一環(huán)； 體驗完所有產品才可“蓋印”，“紅葉券”優(yōu)惠才算生效； 休息區(qū)iTV體驗（看大片，看直播，快進、倒退、暫停） 寬帶體驗 3G體驗區(qū)3G應用下載（愛游戲、愛音樂） 天翼對講天翼手機租賃（親人隨時聯(lián)系） 天翼定位了解現在處身具體經緯度 體驗區(qū)體驗項目第12頁/共54頁優(yōu)惠措施策略“紅葉園游會

5、”所有游戲全部通關過后，便可獲得一張電信優(yōu)惠券；憑此優(yōu)惠券：辦理龍卡所贈話費多增500元；辦理電信寬帶11+1，一次支付11個月送一個月；現場辦理電信業(yè)務，單個游戲也有獎第13頁/共54頁充氣攀巖規(guī)則：1分鐘內攀上頂端通關 氣柱為電信LOGO，一面一個； 高大醒目，第一眼能讓人知道是電信在做活動； 四周為主打產品圖樣布置 辦理電信業(yè)務 攀上便有獎（愛游戲、愛音樂 試用期一個月）游戲設置推薦第14頁/共54頁憤怒的小鳥規(guī)則：全部擊落豬頭丟失數2通關 環(huán)境布置 背景板為龍卡魔方切合游戲主題 龍卡挑戰(zhàn)噻、現場辦理龍卡2分鐘內，擊掉一個豬頭便可兌換20元話費辦理其他業(yè)務2分鐘內，擊掉一個豬頭可兌換10

6、元話費第15頁/共54頁植物大戰(zhàn)僵尸規(guī)則：以排球擊打僵尸；擊倒所有僵尸，且丟失球數2通關 環(huán)境布置 電信寬帶主題 辦理愛游戲 通關后免費贈送一個月使用 以話費形式反饋第16頁/共54頁一桿進洞規(guī)則：一桿把球打進洞通關 環(huán)境布置 旺鋪助手、天翼辦公、天翼全球眼 辦理旺鋪助手3顆球打進幾球便免費使用幾個月 免費從第二個月開始第17頁/共54頁 跑酷規(guī)則：按照設定腳步路線，繞開設置障礙，順利跑過通關 辦理愛游戲 通關后免費贈送一個月使用 以話費形式反饋第18頁/共54頁體感電視游戲規(guī)則：2分鐘內，扣殺對手3球通關 環(huán)境布置加入iTV元素，看大片、 快進、倒退、融入本地頻道 辦理iTV便可免費贈送一個

7、月第19頁/共54頁角色扮演通過角色的扮演，調動整個區(qū)域的活動氛圍第20頁/共54頁園游會落地執(zhí)行活動相關配置人員責任負責備注游戲設備廣告公司采購電信產品電信配備活動執(zhí)行5人分公司負責2人負責產品銷售；3人活動統(tǒng)籌；游戲負責人采取尋找兼職；第21頁/共54頁園游會執(zhí)行節(jié)點11.23-11.2511.30-12.212.7-12.912.14-12.1612.21-12.2312.28-12.30 迎合巫山葉紅時節(jié)，園游會從11月底持續(xù)到12月底 每周周末三天開始舉辦園游會（人氣最高時） 連續(xù)舉辦5期，增強活動影響力和輻射范圍第22頁/共54頁廣告宣傳u 廣告宣傳充分融合號百114熱線，配合整個

8、宣傳階段；u 通過撥打114熱線預定酒店、預定旅團有所優(yōu)惠；u 將114熱線對酒店、旅團預定方便且節(jié)省功能打響。u 與號百聯(lián)合推廣這次活動，將電信業(yè)務全面推廣推薦第23頁/共54頁廣宣文案第24頁/共54頁廣宣畫面展示第25頁/共54頁廣宣渠道選擇LED屏：解放碑、大融城旅游新報高速路路牌廣告營業(yè)廳第26頁/共54頁第27頁/共54頁活動策略推薦策略第28頁/共54頁自駕游活動策略紅葉有約 電信邀您體驗信息化之旅信息之旅天翼對講、天翼定位。途有樂趣 有獎問答、攝影大賽自駕游途中策略第29頁/共54頁紅葉有約 巫山紅葉與您相約！ 電信邀您自駕游！參約條件愛風景之人、有車一族或可以找到車的人、想看

9、巫山紅葉之人、喜歡廣交朋友之人、喜歡組隊腐敗之人、喜歡遠離城市喧囂之人第30頁/共54頁紅葉有約始前準備1、確認內容。 車輛：10輛 人數：40人（每車4人，10人為電信工作人員） 手機：1015部 天翼對講機：12部 車貼：10套 胸貼：50張 活動單頁20張 2、出發(fā)準備。 每輛車貼車標 每輛車發(fā)手機、天翼對講機各一部，首尾兩輛車 各有兩部手機 （首尾多出一部全手機，全程天翼導航、天翼看交通） 每人發(fā)胸貼一張第31頁/共54頁行程路線安排p 重慶主城長壽區(qū)墊江縣梁平縣萬州區(qū)云陽縣奉節(jié)縣巫山縣第32頁/共54頁信息化體驗之旅 車隊的組成后，前往巫山途中，會組織很多的互動活動來調動整體氣氛，而

10、這需要借助很多的信息通訊工具。 這是一個契機，可融合多種電信應用，讓客戶體驗電信信息科技帶來的樂趣。信息化互動體驗之旅！給您不一樣的自駕游！第33頁/共54頁信息化體驗項目天翼看交通天翼對講天翼定位天翼對講，作為整個行程的通訊工具，相互聯(lián)系！使用天翼看交通查詢路況，和主持人以此進行活動互動，如：即時路況的提問等熟悉天翼定位，對物流行業(yè)、業(yè)務員在外情況的作用，行程活動互動體驗，如，定位當前車輛所在位置第34頁/共54頁攝影大賽在自駕行程中穿插攝影大賽豐富整個活動，由下面兩個部分組成：手機拍攝相機拍攝手機拍攝過后，然后發(fā)布微博中國電信，參與微博評比贏獎微博形式：#紅葉相約#我在與巫山紅葉相約路上+

11、照片到達目的地過后，參與選手將所有的照片拷給工作人員經專業(yè)人士挑選，參與影展，參與影展的選手都可獲得相應禮品第35頁/共54頁金葉獎：智能手機一部（一名）銀葉獎：100元電信充值卡一張桐葉獎：50元電信充值卡一張攝影獎品設置第36頁/共54頁焰火晚會 進入初冬，天氣寒冷； 焰火晚會能夠帶來溫暖； 焰火晚會能帶動整個活動氛圍； 焰火晚會被大眾所接受，且喜愛；第37頁/共54頁寒冷的夜晚如何來積聚人氣？策略：u本地民俗舞蹈、歌曲演繹，共同載歌載舞；u燒烤+啤酒，重慶本地愛好，結交朋友的最常渠道；u旅途攝影展，以投影儀的形式播放，一起感受旅途樂趣；焰火節(jié)目安排第38頁/共54頁這次自駕游由互聯(lián)網渠道

12、全程助推推薦與“風行天下重慶車友會”全程合作；發(fā)帖宣傳招募興趣愛好者；電信發(fā)送邀請函邀請參與；愛好者憑借邀請函參與自駕游；參與選手論壇文字、圖片、影集全程直播，最后總結；網友評選最佳“直播員”，獎勵小米2一部；活動意義：互聯(lián)網全程直播，引起論壇所有會員關注；進行二次傳播，擴大整個活動影響效果！自駕游活動推廣策略第39頁/共54頁重慶本地專業(yè)汽車論壇；注冊會員：159，856人（目標群龐大）論壇版塊內容齊全：自駕游頻道、駕駛頻道風行天下概述第40頁/共54頁自駕游宣傳策略 與汽車4S店合作，共同舉行這次自駕游活動；汽車4S店在這個時節(jié)，同樣會組織類似活動，可與其合作共同開展，4S店擁有很多目標群

13、體資源，電信可提供信息科技，如天翼對講等，按協(xié)議分擔整體活動費用等。推薦第41頁/共54頁自駕游活動規(guī)劃10月22日11月5日11月16日11月18日11月25日 車行天下發(fā)帖招募 首頁大通欄 自駕游版塊版主首推 首頁飄窗 自駕游參與者選出 開始與參賽者聯(lián)系 發(fā)送邀請函 自駕游活動開始 參賽者須在論壇發(fā)帖 全程直播途中樂趣與景色 論壇各網友回復與其互動 評比誰的帖子最“熱” 回復多 自駕游大獎小米2一部第42頁/共54頁自駕游畫面設計第43頁/共54頁邀請函u 通過邀請函邀請參與者u 參與者參與自駕游活動憑證第44頁/共54頁車標 胸章第45頁/共54頁車貼效果圖第46頁/共54頁胸章效果圖第47頁/共54頁活動行程手冊第48頁/共54頁巫山-紅葉寫真推薦 全程征集繪畫愛好者； 集體巫山繪畫寫真； 主城人群集中區(qū)開設繪畫展，大重慶造勢； 可與各學校藝術專業(yè)聯(lián)合舉辦，每年都會舉行；第49頁/共54頁巫山-紅葉起舞推薦 大型文藝演出，當地民俗舞蹈、歌曲、雜技 時間：12月中旬，