深度傳媒商業(yè)計(jì)劃書

1、a1深度傳媒商業(yè)計(jì)劃書深度傳媒商業(yè)計(jì)劃書2008-10-16深度傳媒深度傳媒DEEPNESS MEDIAa2目目 錄錄備注備注第一部分：項(xiàng)目概要第一部分：項(xiàng)目概要 第二部分：市場(chǎng)和技術(shù)第二部分：市場(chǎng)和技術(shù) 第三部分：未來(lái)的發(fā)展第三部分：未來(lái)的發(fā)展第四部分：核心團(tuán)隊(duì)以及管理組織第四部分：核心團(tuán)隊(duì)以及管理組織 第五部分：融資分析第五部分：融資分析 第六部分：風(fēng)險(xiǎn)控制第六部分：風(fēng)險(xiǎn)控制 第七部分：退出機(jī)制第七部分：退出機(jī)制 a3備備 注注1、深度營(yíng)銷策劃有限責(zé)任公司在本文中都簡(jiǎn)稱為、深度營(yíng)銷策劃有限責(zé)任公司在本文中都簡(jiǎn)稱為“深度傳媒深度傳媒”。2、您閱讀即表示您同意、您閱讀即表示您同意遵守遵守保密協(xié)

2、議。保證不保密協(xié)議。保證不擴(kuò)散此商業(yè)計(jì)劃書的商業(yè)機(jī)密。本文件中所包含擴(kuò)散此商業(yè)計(jì)劃書的商業(yè)機(jī)密。本文件中所包含的信息屬于機(jī)密信息，如無(wú)深度傳媒的書面許可，的信息屬于機(jī)密信息，如無(wú)深度傳媒的書面許可，任何人均無(wú)權(quán)復(fù)制或利用。合作雙方均不得泄露任何人均無(wú)權(quán)復(fù)制或利用。合作雙方均不得泄露或出讓給第三方?；虺鲎尳o第三方。a4第一部分：項(xiàng)目概要第一部分：項(xiàng)目概要a51、項(xiàng)目簡(jiǎn)單描述、項(xiàng)目簡(jiǎn)單描述（ 目的、意義、內(nèi)容、運(yùn)作方式）目的、意義、內(nèi)容、運(yùn)作方式） 深度傳媒是以全國(guó)汽車深度傳媒是以全國(guó)汽車4S店，商務(wù)直通巴士，城店，商務(wù)直通巴士，城市地鐵為核心發(fā)行渠道的平面市地鐵為核心發(fā)行渠道的平面DM新媒體。深

3、度傳媒的新媒體。深度傳媒的目的是非常有針對(duì)性的滿足閱讀者的需求，直接在汽目的是非常有針對(duì)性的滿足閱讀者的需求，直接在汽車銷售終端實(shí)現(xiàn)所需要的廣告要求，讓廣告產(chǎn)品借助車銷售終端實(shí)現(xiàn)所需要的廣告要求，讓廣告產(chǎn)品借助汽車銷售與服務(wù)終端融進(jìn)用戶的生活圈子。統(tǒng)計(jì)精準(zhǔn)，汽車銷售與服務(wù)終端融進(jìn)用戶的生活圈子。統(tǒng)計(jì)精準(zhǔn)，客戶明晰，高度互動(dòng)，品牌宣傳推廣銷售一體化的解客戶明晰，高度互動(dòng)，品牌宣傳推廣銷售一體化的解決方案也給廣告主帶來(lái)新的革命。培養(yǎng)用戶的習(xí)慣，決方案也給廣告主帶來(lái)新的革命。培養(yǎng)用戶的習(xí)慣，影響用戶的心智模式也是其它媒體與深度傳媒無(wú)法抗影響用戶的心智模式也是其它媒體與深度傳媒無(wú)法抗衡的一個(gè)優(yōu)勢(shì)。衡的

4、一個(gè)優(yōu)勢(shì)。a6 深度傳媒前期將以汽車深度傳媒前期將以汽車4S店為主。店為主。 目前全國(guó)共有汽車目前全國(guó)共有汽車4S店店8000家左右，汽車擁有量家左右，汽車擁有量為為6250萬(wàn)，日均人流量萬(wàn)，日均人流量300w左右。同時(shí)，中國(guó)私家車左右。同時(shí)，中國(guó)私家車的普及速度正在以每年的普及速度正在以每年10%的速度迅猛發(fā)展。擁有私的速度迅猛發(fā)展。擁有私家車的人群具有高素質(zhì)，高消費(fèi)能力和高可挖掘潛力家車的人群具有高素質(zhì)，高消費(fèi)能力和高可挖掘潛力的共同特征，這一群體是也是目前旅游、房地產(chǎn)行業(yè)、的共同特征，這一群體是也是目前旅游、房地產(chǎn)行業(yè)、奢侈品等最有適配性的消費(fèi)群體。深度傳媒汽車奢侈品等最有適配性的消費(fèi)群

5、體。深度傳媒汽車DM雜志將正是圍繞這個(gè)群體而打造的一個(gè)全新的分眾媒雜志將正是圍繞這個(gè)群體而打造的一個(gè)全新的分眾媒體平臺(tái)。體平臺(tái)。a72、目標(biāo)市場(chǎng)概述、目標(biāo)市場(chǎng)概述 深度傳媒計(jì)劃在一年內(nèi)占領(lǐng)全國(guó)汽車深度傳媒計(jì)劃在一年內(nèi)占領(lǐng)全國(guó)汽車4S店媒體市店媒體市場(chǎng)份額的場(chǎng)份額的60%以上。在全國(guó)同行業(yè)中占據(jù)絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)地以上。在全國(guó)同行業(yè)中占據(jù)絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)地位。雜志深度洞察目標(biāo)人群群體特征，定位精準(zhǔn)、內(nèi)位。雜志深度洞察目標(biāo)人群群體特征，定位精準(zhǔn)、內(nèi)容針對(duì)性強(qiáng)，與同類雜志相比具有明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。容針對(duì)性強(qiáng)，與同類雜志相比具有明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。高端直通巴士渠道也將在一年內(nèi)達(dá)到高端直通巴士渠道也將在一年內(nèi)達(dá)到30%以上覆蓋

6、率，以上覆蓋率，城市地鐵將正式開發(fā)。二年內(nèi)汽車城市地鐵將正式開發(fā)。二年內(nèi)汽車4S店市場(chǎng)占領(lǐng)全國(guó)店市場(chǎng)占領(lǐng)全國(guó)90%的份額，高端直通巴士占領(lǐng)全國(guó)的份額，高端直通巴士占領(lǐng)全國(guó)60%的市場(chǎng)，城的市場(chǎng)，城市地鐵占領(lǐng)全國(guó)市地鐵占領(lǐng)全國(guó)30%的市場(chǎng)。深度傳媒的渠道以及發(fā)的市場(chǎng)。深度傳媒的渠道以及發(fā)展模式都基本完善，而成為分眾、互動(dòng)、休閑和滿足展模式都基本完善，而成為分眾、互動(dòng)、休閑和滿足精神需求為核心的新媒體，將使深度傳媒成為用戶生精神需求為核心的新媒體，將使深度傳媒成為用戶生活圈子不可缺少的生活伙伴?；钊ψ硬豢扇鄙俚纳罨锇?。a83、利潤(rùn)來(lái)源分析、利潤(rùn)來(lái)源分析 深度傳媒作為一個(gè)平臺(tái)，具備贏利模式明確、贏

7、深度傳媒作為一個(gè)平臺(tái)，具備贏利模式明確、贏利渠道多的經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，從而有限規(guī)避了風(fēng)險(xiǎn)。利渠道多的經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，從而有限規(guī)避了風(fēng)險(xiǎn)。 1、廣告收入：、廣告收入：深度傳媒所擁有的深度傳媒所擁有的DM雜志提供多款創(chuàng)雜志提供多款創(chuàng)新廣告媒介產(chǎn)品，根據(jù)廣告需求可以提供不同的解決新廣告媒介產(chǎn)品，根據(jù)廣告需求可以提供不同的解決方案。一本雜志一個(gè)月可以帶來(lái)收入方案。一本雜志一個(gè)月可以帶來(lái)收入10元元-40元之間的元之間的廣告收入，具體數(shù)據(jù)視各個(gè)區(qū)域的廣告價(jià)值以及開發(fā)廣告收入，具體數(shù)據(jù)視各個(gè)區(qū)域的廣告價(jià)值以及開發(fā)經(jīng)營(yíng)情況而有不同。經(jīng)營(yíng)情況而有不同。a9 2、發(fā)行收入、發(fā)行收入(三個(gè)渠道細(xì)分三個(gè)渠道細(xì)分)： 汽車消費(fèi)終端

8、；付費(fèi)使用，全國(guó)保守發(fā)行量為汽車消費(fèi)終端；付費(fèi)使用，全國(guó)保守發(fā)行量為10萬(wàn)冊(cè)，每本雜志每個(gè)月將帶來(lái)萬(wàn)冊(cè)，每本雜志每個(gè)月將帶來(lái)10元元-20元的發(fā)行收入。元的發(fā)行收入。 商務(wù)直通巴士；和高端巴士公司合作，每本雜商務(wù)直通巴士；和高端巴士公司合作，每本雜志每個(gè)月帶來(lái)的利潤(rùn)在志每個(gè)月帶來(lái)的利潤(rùn)在15-30元之間。元之間。 城市地鐵；和大型城市地鐵公司合作，將以周城市地鐵；和大型城市地鐵公司合作，將以周刊的形式出刊，每本雜志每周利潤(rùn)在刊的形式出刊，每本雜志每周利潤(rùn)在4-8元之間，即每元之間，即每本雜志每個(gè)月的利潤(rùn)在本雜志每個(gè)月的利潤(rùn)在16-32元之間。因涉及到支付元之間。因涉及到支付城市地鐵公司租憑費(fèi)用

9、，實(shí)際每本雜志每個(gè)月利潤(rùn)在城市地鐵公司租憑費(fèi)用，實(shí)際每本雜志每個(gè)月利潤(rùn)在12-28元之間。元之間。 預(yù)計(jì)每月預(yù)計(jì)每月100萬(wàn)本雜志萬(wàn)本雜志廣告廣告發(fā)行發(fā)行純純收入約收入約1100萬(wàn)萬(wàn)-2000萬(wàn)。萬(wàn)。a10 3、數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷收入：、數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷收入： 隨著公司經(jīng)營(yíng)范圍和規(guī)模的擴(kuò)大，將建立全國(guó)車隨著公司經(jīng)營(yíng)范圍和規(guī)模的擴(kuò)大，將建立全國(guó)車主數(shù)據(jù)庫(kù)，可以為不同檔次的中高檔產(chǎn)品提供精準(zhǔn)的主數(shù)據(jù)庫(kù)，可以為不同檔次的中高檔產(chǎn)品提供精準(zhǔn)的一對(duì)一營(yíng)銷數(shù)據(jù)庫(kù)。一對(duì)一營(yíng)銷數(shù)據(jù)庫(kù)。a114、融資方案、融資方案（資金籌措及投資方式）（資金籌措及投資方式） 深度傳媒計(jì)劃第一輪融資深度傳媒計(jì)劃第一輪融資300萬(wàn)美元，占公司萬(wàn)

10、美元，占公司30%的股份。的股份。 第二輪融資方案根據(jù)情況確定，在一年后開始進(jìn)第二輪融資方案根據(jù)情況確定，在一年后開始進(jìn)行。行。 三年后準(zhǔn)備上市，融資方案待確定。三年后準(zhǔn)備上市，融資方案待確定。a125、財(cái)務(wù)分析、財(cái)務(wù)分析（預(yù)算及投資報(bào)酬）（預(yù)算及投資報(bào)酬）收入預(yù)計(jì)：收入預(yù)計(jì)： 汽車消費(fèi)終端：半年后月毛收入可以達(dá)到汽車消費(fèi)終端：半年后月毛收入可以達(dá)到200萬(wàn)元以上。一年萬(wàn)元以上。一年后月毛收入可以達(dá)到后月毛收入可以達(dá)到500萬(wàn)元左右。第一年總收入在萬(wàn)元左右。第一年總收入在2000萬(wàn)元左萬(wàn)元左右。在三年后月毛收入在右。在三年后月毛收入在1000萬(wàn)元左右。萬(wàn)元左右。 商務(wù)直通巴士：半年后月收入在商

11、務(wù)直通巴士：半年后月收入在100萬(wàn)左右，第二年月收入在萬(wàn)左右，第二年月收入在200萬(wàn)元左右，第三年月收入在萬(wàn)元左右，第三年月收入在500萬(wàn)元左右。萬(wàn)元左右。 城市地鐵用戶：第一年年收入在城市地鐵用戶：第一年年收入在200萬(wàn)左右，第二年月收入在萬(wàn)左右，第二年月收入在200萬(wàn)元左右，第三年月收入在萬(wàn)元左右，第三年月收入在500萬(wàn)元左右。萬(wàn)元左右?？偸杖耄旱谝荒辏嚎偸杖耄旱谝荒辏?800萬(wàn)元；第二年：萬(wàn)元；第二年：8400萬(wàn)元；第三年：萬(wàn)元；第三年：2.4億元。億元。a13預(yù)算：預(yù)算：第一年，印刷費(fèi)用第一年，印刷費(fèi)用200萬(wàn)元，宣傳費(fèi)用：萬(wàn)元，宣傳費(fèi)用：100萬(wàn)元，人員工資萬(wàn)元，人員工資300萬(wàn)元，

12、場(chǎng)地以及辦公費(fèi)用萬(wàn)元，場(chǎng)地以及辦公費(fèi)用150萬(wàn)元，渠道建設(shè)費(fèi)用萬(wàn)元，渠道建設(shè)費(fèi)用300萬(wàn)元；萬(wàn)元；第二年：印刷費(fèi)用第二年：印刷費(fèi)用500萬(wàn)元。宣傳費(fèi)用萬(wàn)元。宣傳費(fèi)用200萬(wàn)元，人員工資萬(wàn)元，人員工資500萬(wàn)萬(wàn)元。場(chǎng)地以及辦公費(fèi)用元。場(chǎng)地以及辦公費(fèi)用200萬(wàn)元。渠道建設(shè)費(fèi)用萬(wàn)元。渠道建設(shè)費(fèi)用200萬(wàn)元；萬(wàn)元；第三年：印刷費(fèi)用：第三年：印刷費(fèi)用：600萬(wàn)元。員工資萬(wàn)元。員工資700萬(wàn)元。場(chǎng)地以及辦公萬(wàn)元。場(chǎng)地以及辦公費(fèi)用費(fèi)用200萬(wàn)元。萬(wàn)元。投資報(bào)酬回報(bào)率：投資報(bào)酬回報(bào)率：第一年：稅前純收入在第一年：稅前純收入在2800萬(wàn)元。萬(wàn)元。第二年：稅前純收入在第二年：稅前純收入在1.08億元。億元。第三年

13、：稅前純收入在第三年：稅前純收入在2.4億元。億元。 按傳媒行業(yè)市值計(jì)算，公司的市值在按傳媒行業(yè)市值計(jì)算，公司的市值在30億左右。億左右。a14第二部分：市場(chǎng)和技術(shù)第二部分：市場(chǎng)和技術(shù)a15一、背景分析一、背景分析1、提出原因和環(huán)境背景：、提出原因和環(huán)境背景： 順應(yīng)媒體未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，深度傳媒順應(yīng)媒體未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，深度傳媒DM直投媒體應(yīng)運(yùn)而生。直投媒體應(yīng)運(yùn)而生。 隨著媒體資源開發(fā)種類及范圍的擴(kuò)大，信息充斥人生的生活，如何準(zhǔn)確隨著媒體資源開發(fā)種類及范圍的擴(kuò)大，信息充斥人生的生活，如何準(zhǔn)確地讓目標(biāo)消費(fèi)群獲得產(chǎn)品的信息？分眾傳媒看準(zhǔn)這一廣告需求并由此撰地讓目標(biāo)消費(fèi)群獲得產(chǎn)品的信息？分眾傳媒看準(zhǔn)這一廣告

14、需求并由此撰寫了一個(gè)傳媒神話。寫了一個(gè)傳媒神話。 分眾，即精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)消費(fèi)人群進(jìn)行廣告?zhèn)鞑?。信息的爆炸使分眾成為分眾，即精?zhǔn)鎖定目標(biāo)消費(fèi)人群進(jìn)行廣告?zhèn)鞑?。信息的爆炸使分眾成為媒體的發(fā)展趨勢(shì)。媒體的發(fā)展趨勢(shì)。Web2.0一夜之間火了起來(lái)，一夜之間火了起來(lái)，myspace一下就沖到了全一下就沖到了全世界的全面，世界的全面，QQ也成為時(shí)尚的代名詞，超級(jí)女聲改變了娛樂(lè)界的規(guī)則。也成為時(shí)尚的代名詞，超級(jí)女聲改變了娛樂(lè)界的規(guī)則。 有效到達(dá)成為廣告客戶經(jīng)濟(jì)的追求。分眾傳媒抓住了分眾這個(gè)關(guān)鍵趨勢(shì)，有效到達(dá)成為廣告客戶經(jīng)濟(jì)的追求。分眾傳媒抓住了分眾這個(gè)關(guān)鍵趨勢(shì)，但其強(qiáng)制傳播，被動(dòng)接受信息使傳播效果大打折扣。但其

15、強(qiáng)制傳播，被動(dòng)接受信息使傳播效果大打折扣。 如何讓精準(zhǔn)的目標(biāo)客群主動(dòng)接受信息？如何讓此種信息接受方式成為受如何讓精準(zhǔn)的目標(biāo)客群主動(dòng)接受信息？如何讓此種信息接受方式成為受眾的生活習(xí)慣？所以深度傳媒以分眾、互動(dòng)、高端、有效定位為產(chǎn)品核眾的生活習(xí)慣？所以深度傳媒以分眾、互動(dòng)、高端、有效定位為產(chǎn)品核心，打造具有高競(jìng)爭(zhēng)力的媒體王國(guó)。心，打造具有高競(jìng)爭(zhēng)力的媒體王國(guó)。a162、DM廣告在中外廣告市場(chǎng)的現(xiàn)狀廣告在中外廣告市場(chǎng)的現(xiàn)狀 DM廣告在歐美國(guó)家十分發(fā)達(dá)，是僅次于報(bào)紙和電視的第三大媒廣告在歐美國(guó)家十分發(fā)達(dá)，是僅次于報(bào)紙和電視的第三大媒體形式。美國(guó)是世界廣告第一大國(guó)，體形式。美國(guó)是世界廣告第一大國(guó)， DM

16、廣告投資額約占全國(guó)廣廣告投資額約占全國(guó)廣告投資額的告投資額的 16.2% ， DM 媒體地位排名第二；德國(guó)媒體地位排名第二；德國(guó) DM 廣告投廣告投資額約占全國(guó)廣告投資額的資額約占全國(guó)廣告投資額的 8% ， DM 廣告費(fèi)支出列第三位；奧廣告費(fèi)支出列第三位；奧地利地利 DM 廣告投資額約占全國(guó)廣告投資額的廣告投資額約占全國(guó)廣告投資額的 23% ，列各類媒體，列各類媒體之首。之首。 目前目前DM廣告在中國(guó)廣告市場(chǎng)所占的市場(chǎng)份額處于忽略不計(jì)階段。廣告在中國(guó)廣告市場(chǎng)所占的市場(chǎng)份額處于忽略不計(jì)階段。 DM 的發(fā)展處于初期。的發(fā)展處于初期。 我國(guó)開始恢復(fù)廣告業(yè)以來(lái)，大眾媒體（報(bào)我國(guó)開始恢復(fù)廣告業(yè)以來(lái)，大眾

17、媒體（報(bào)紙、雜志、電視）占據(jù)廣告市場(chǎng)絕大部分份額。而紙、雜志、電視）占據(jù)廣告市場(chǎng)絕大部分份額。而 DM因因 發(fā)布環(huán)發(fā)布環(huán)節(jié)的可信度低、提供此項(xiàng)服務(wù)的專業(yè)機(jī)構(gòu)欠缺、企業(yè)對(duì)此媒體的節(jié)的可信度低、提供此項(xiàng)服務(wù)的專業(yè)機(jī)構(gòu)欠缺、企業(yè)對(duì)此媒體的不認(rèn)可等多種因素而發(fā)展停滯，多年來(lái)一直處于待開發(fā)階段。目不認(rèn)可等多種因素而發(fā)展停滯，多年來(lái)一直處于待開發(fā)階段。目前能主動(dòng)使用前能主動(dòng)使用 DM 發(fā)展業(yè)務(wù)的企業(yè)大多為一些三資企業(yè)。發(fā)展業(yè)務(wù)的企業(yè)大多為一些三資企業(yè)。a17中國(guó)中國(guó)DM廣告發(fā)展現(xiàn)狀廣告發(fā)展現(xiàn)狀 我國(guó)正在逐步規(guī)范廣告市場(chǎng)，并加強(qiáng)對(duì)我國(guó)正在逐步規(guī)范廣告市場(chǎng)，并加強(qiáng)對(duì) DM 的管理。的管理。 作為與作為與 DM

18、 有密切聯(lián)系的郵政部門，也正在全國(guó)組織積極發(fā)展有密切聯(lián)系的郵政部門，也正在全國(guó)組織積極發(fā)展 DM 業(yè)務(wù)，并推出業(yè)務(wù)，并推出“中郵專送廣告中郵專送廣告”專用媒體，為專用媒體，為 DM 媒體廣告媒體廣告的發(fā)展做出了積極的努力。的發(fā)展做出了積極的努力。 目前，目前， DM 的發(fā)展雖然還處于初期，但的發(fā)展雖然還處于初期，但 其成長(zhǎng)速度很快。全國(guó)有其成長(zhǎng)速度很快。全國(guó)有近近 80% 的企業(yè)采用的企業(yè)采用 DM 做過(guò)廣告，江浙地區(qū)的大中小企業(yè)也幾做過(guò)廣告，江浙地區(qū)的大中小企業(yè)也幾乎乎 100% 運(yùn)用商函來(lái)推銷產(chǎn)品。而且都取得了明顯的促銷作用。運(yùn)用商函來(lái)推銷產(chǎn)品。而且都取得了明顯的促銷作用。 目前，目前，

19、DM 已被大部分企業(yè)作為商務(wù)活動(dòng)的首選措施，其低廉的已被大部分企業(yè)作為商務(wù)活動(dòng)的首選措施，其低廉的成本及極強(qiáng)的針對(duì)性、親切感和真實(shí)性，受到企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的青睞。成本及極強(qiáng)的針對(duì)性、親切感和真實(shí)性，受到企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的青睞。 隨著行業(yè)發(fā)展的深化，隨著行業(yè)發(fā)展的深化， DM 媒體地位逐步提升，因其在傳酶行業(yè)媒體地位逐步提升，因其在傳酶行業(yè)中的不可替代性，將使它與其他廣告媒體共同形成一個(gè)多層次、中的不可替代性，將使它與其他廣告媒體共同形成一個(gè)多層次、多方位、多傳播渠道的立體網(wǎng)絡(luò)。多方位、多傳播渠道的立體網(wǎng)絡(luò)。a18二、產(chǎn)品技術(shù)二、產(chǎn)品技術(shù)1、DM媒體的介紹：媒體的介紹： DM：英文為：英文為 Direct

20、Mail ，譯為，譯為“直郵郵件直郵郵件”、“廣告信函廣告信函”、“直接郵寄函件直接郵寄函件”等。是指具有個(gè)人資訊的功能，通過(guò)等。是指具有個(gè)人資訊的功能，通過(guò) DM 的媒的媒體進(jìn)行寄遞，創(chuàng)造顧客的一種方式。簡(jiǎn)單理解，體進(jìn)行寄遞，創(chuàng)造顧客的一種方式。簡(jiǎn)單理解， DM 就是一種廣就是一種廣告宣傳的手段。告宣傳的手段。 廣告直投雜志是直投廣告的重要形式之一，兼具雜志和直投廣告廣告直投雜志是直投廣告的重要形式之一，兼具雜志和直投廣告的優(yōu)勢(shì)，屬于重要的媒介傳播形式。的優(yōu)勢(shì)，屬于重要的媒介傳播形式。DM雜志通常印刷精美，圖雜志通常印刷精美，圖片清晰，文字詳細(xì)，表現(xiàn)力與說(shuō)服力強(qiáng)，保存性好，重讀頻率高，片清晰

21、，文字詳細(xì)，表現(xiàn)力與說(shuō)服力強(qiáng)，保存性好，重讀頻率高，廣告壽命長(zhǎng)，并且版面較多，可通過(guò)多種廣告表現(xiàn)手段，較好地廣告壽命長(zhǎng)，并且版面較多，可通過(guò)多種廣告表現(xiàn)手段，較好地達(dá)到廣告主所追求的傳播效果。直投雜志有選擇地確定目標(biāo)讀者，達(dá)到廣告主所追求的傳播效果。直投雜志有選擇地確定目標(biāo)讀者，通過(guò)渠道的選定，廣告能準(zhǔn)確地送達(dá)某一品牌的核心購(gòu)買者和潛通過(guò)渠道的選定，廣告能準(zhǔn)確地送達(dá)某一品牌的核心購(gòu)買者和潛力消費(fèi)者，具有明確的分眾選擇性。力消費(fèi)者，具有明確的分眾選擇性。a192、DM廣告的特點(diǎn)和功能介紹廣告的特點(diǎn)和功能介紹 直郵，具有成本低廉，效果直接，反饋及時(shí)的特點(diǎn)。直郵，具有成本低廉，效果直接，反饋及時(shí)的特

22、點(diǎn)。 為什么使用直郵廣告？為什么使用直郵廣告？ 直郵廣告，可以比任何廣告形式都更精確直郵廣告，可以比任何廣告形式都更精確地定位客戶群。直郵廣告可以提供有效的反饋信息，為您的進(jìn)度地定位客戶群。直郵廣告可以提供有效的反饋信息，為您的進(jìn)度計(jì)劃以及價(jià)格定位提供合理的參考以此增強(qiáng)市場(chǎng)的適應(yīng)性和競(jìng)爭(zhēng)計(jì)劃以及價(jià)格定位提供合理的參考以此增強(qiáng)市場(chǎng)的適應(yīng)性和競(jìng)爭(zhēng)力。力。 成本低廉的直郵廣告成本低廉的直郵廣告 ，可以通過(guò)客戶反饋信息表了解客戶，可以通過(guò)客戶反饋信息表了解客戶的需求，對(duì)廣告介紹的產(chǎn)品沒(méi)有需求的客戶，即可排除于此次所的需求，對(duì)廣告介紹的產(chǎn)品沒(méi)有需求的客戶，即可排除于此次所發(fā)廣告之列，這樣便可降低大量廣告

23、成本。公司可以通過(guò)直郵廣發(fā)廣告之列，這樣便可降低大量廣告成本。公司可以通過(guò)直郵廣告把產(chǎn)品信息直接發(fā)送到感興趣的潛在客戶群手中，用最小的花告把產(chǎn)品信息直接發(fā)送到感興趣的潛在客戶群手中，用最小的花費(fèi)得到最有效的信息。費(fèi)得到最有效的信息。a20效率的可測(cè)試性效率的可測(cè)試性 直郵廣告的另一大作用是測(cè)試所做工作的反饋，分析其有效性，計(jì)算投資的總回直郵廣告的另一大作用是測(cè)試所做工作的反饋，分析其有效性，計(jì)算投資的總回報(bào)。這些測(cè)試能力可以幫助計(jì)算吸引新客戶所需的準(zhǔn)確花費(fèi)，從前期的工作中吸報(bào)。這些測(cè)試能力可以幫助計(jì)算吸引新客戶所需的準(zhǔn)確花費(fèi)，從前期的工作中吸取經(jīng)驗(yàn)確保下次投資的成功率。取經(jīng)驗(yàn)確保下次投資的成功

24、率。 靈活性強(qiáng)靈活性強(qiáng) 直郵廣告的特殊性在于靈活性強(qiáng)。你想說(shuō)的想做的都能立即被呈現(xiàn)，以此在激烈直郵廣告的特殊性在于靈活性強(qiáng)。你想說(shuō)的想做的都能立即被呈現(xiàn)，以此在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中提高企業(yè)的知名度，增加銷售額，提升客戶的忠誠(chéng)度。畢竟顧客是的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中提高企業(yè)的知名度，增加銷售額，提升客戶的忠誠(chéng)度。畢竟顧客是上帝，讓客戶滿意是最重要的。上帝，讓客戶滿意是最重要的。 搜集信息能力強(qiáng)搜集信息能力強(qiáng) 直郵廣告可以方便的做成問(wèn)卷形式，在信件上詢問(wèn)客戶不同的問(wèn)題，當(dāng)客戶寄回直郵廣告可以方便的做成問(wèn)卷形式，在信件上詢問(wèn)客戶不同的問(wèn)題，當(dāng)客戶寄回信件的回執(zhí)時(shí)，便輕松的得到了客戶需要的商品和服務(wù)的所有信息。信件的回

25、執(zhí)時(shí)，便輕松的得到了客戶需要的商品和服務(wù)的所有信息。 幫助提高客戶的忠誠(chéng)度幫助提高客戶的忠誠(chéng)度 通過(guò)消費(fèi)紀(jì)錄，您可以了解到那些客戶的消費(fèi)能力較強(qiáng)。掌握了這些客戶的基本通過(guò)消費(fèi)紀(jì)錄，您可以了解到那些客戶的消費(fèi)能力較強(qiáng)。掌握了這些客戶的基本資料之后，可以通過(guò)直郵廣告的形式把企業(yè)的新產(chǎn)品、資料之后，可以通過(guò)直郵廣告的形式把企業(yè)的新產(chǎn)品、新活動(dòng)，最快最準(zhǔn)確的傳新活動(dòng)，最快最準(zhǔn)確的傳遞到這些客戶手中，從而不斷建立與其之間的消費(fèi)往來(lái)。遞到這些客戶手中，從而不斷建立與其之間的消費(fèi)往來(lái)。 DM的優(yōu)越性：的優(yōu)越性： （1）精確的定向（）精確的定向（Targeting，依靠完善的數(shù)據(jù)庫(kù)）；，依靠完善的數(shù)據(jù)庫(kù)）；

26、（2）能獲得最大注目率的單獨(dú)呈現(xiàn)方法（）能獲得最大注目率的單獨(dú)呈現(xiàn)方法（Isolitive）；）； （3）足夠的產(chǎn)品服務(wù)說(shuō)明空間（）足夠的產(chǎn)品服務(wù)說(shuō)明空間（In-Depth）；）；（ 4）靈活的執(zhí)行周期與低廉的費(fèi)用（）靈活的執(zhí)行周期與低廉的費(fèi)用（Flexible）：直郵，具有成本低廉，效果直接，）：直郵，具有成本低廉，效果直接，反饋及時(shí)的特點(diǎn)。反饋及時(shí)的特點(diǎn)。a213、DM與報(bào)紙期刊的比較分析與報(bào)紙期刊的比較分析名稱類比項(xiàng)名稱類比項(xiàng)報(bào)紙報(bào)紙 普通期刊雜志普通期刊雜志 DM直投直投發(fā)行頻率發(fā)行頻率 周期短、頻率高周期短、頻率高 頻率低頻率低 周期長(zhǎng)周期長(zhǎng) 頻率低頻率低 周期長(zhǎng)周期長(zhǎng)發(fā)行地點(diǎn)發(fā)行地

27、點(diǎn) 明顯、易選擇明顯、易選擇 視具體情況而定視具體情況而定 指定性強(qiáng)指定性強(qiáng)發(fā)行對(duì)象發(fā)行對(duì)象 廣廣 較窄較窄 窄，細(xì)分性強(qiáng)窄，細(xì)分性強(qiáng)發(fā)行量發(fā)行量 較大較大 相對(duì)較大相對(duì)較大 有限定有限定時(shí)效性時(shí)效性 強(qiáng)強(qiáng) 一般一般 一般一般編排難易性編排難易性 中等中等 較高較高 中等中等視覺(jué)效果視覺(jué)效果 一般一般 印刷清晰印刷清晰 印刷精美、有沖擊力印刷精美、有沖擊力可保存性可保存性 一般一般 較強(qiáng)較強(qiáng) 較強(qiáng)較強(qiáng)選擇力選擇力 一般一般 較強(qiáng)較強(qiáng) 強(qiáng)強(qiáng)廣告針對(duì)性廣告針對(duì)性 一般一般 中等中等 最強(qiáng)最強(qiáng)靈活性靈活性 高高 較高較高 高高 內(nèi)容實(shí)用性內(nèi)容實(shí)用性 一般一般 一般一般 高高讀者滲透度讀者滲透度 較高

28、較高 對(duì)目標(biāo)讀者較高對(duì)目標(biāo)讀者較高 對(duì)目標(biāo)讀者很高對(duì)目標(biāo)讀者很高費(fèi)用比較：費(fèi)用比較：DM 作為廣告投入，其投放費(fèi)用只及電視傳媒的作為廣告投入，其投放費(fèi)用只及電視傳媒的 2% 、報(bào)刊傳媒的、報(bào)刊傳媒的 10% ，但是營(yíng)業(yè)收入增幅達(dá)但是營(yíng)業(yè)收入增幅達(dá) 30% 左右。左右。a22三、深度傳媒三、深度傳媒DM雜志介紹雜志介紹1、投放渠道：、投放渠道： 第一類渠道，是圍繞汽車銷售、服務(wù)與其他業(yè)務(wù)而產(chǎn)生的各種渠第一類渠道，是圍繞汽車銷售、服務(wù)與其他業(yè)務(wù)而產(chǎn)生的各種渠道，如全國(guó)汽車銷售道，如全國(guó)汽車銷售4S店、全國(guó)汽車各類專門店、全國(guó)汽車美容店、全國(guó)汽車各類專門店、全國(guó)汽車美容店、二手汽車城等；店、二手汽車

29、城等； 第二類渠道，是高端商務(wù)直通巴士，如深港直通巴士；第二類渠道，是高端商務(wù)直通巴士，如深港直通巴士； 第三類渠道，是一線城市地鐵或者城際地鐵。第三類渠道，是一線城市地鐵或者城際地鐵。a232、讀者定位、讀者定位 視界視界雜志作為一本初期投放汽車專業(yè)渠道的雜志作為一本初期投放汽車專業(yè)渠道的DM雜志，其面對(duì)的直接讀者群體雜志，其面對(duì)的直接讀者群體是有車一族。是有車一族。 就經(jīng)濟(jì)實(shí)力而言，這些人已經(jīng)積累了一定的財(cái)富，消費(fèi)能力強(qiáng)勁，如何消費(fèi)得有就經(jīng)濟(jì)實(shí)力而言，這些人已經(jīng)積累了一定的財(cái)富，消費(fèi)能力強(qiáng)勁，如何消費(fèi)得有品位？如何使消費(fèi)凸顯出個(gè)人的風(fēng)格和氣質(zhì)？如何讓消費(fèi)豐富自己的生活內(nèi)涵？品位？如何使消費(fèi)

30、凸顯出個(gè)人的風(fēng)格和氣質(zhì)？如何讓消費(fèi)豐富自己的生活內(nèi)涵？他們需要關(guān)于消費(fèi)方面的引導(dǎo)和建議，樹立健康生態(tài)品位的消費(fèi)觀念；他們需要關(guān)于消費(fèi)方面的引導(dǎo)和建議，樹立健康生態(tài)品位的消費(fèi)觀念； 就事業(yè)發(fā)展而言，他們已經(jīng)找準(zhǔn)了自己的方向，并且已經(jīng)獲得穩(wěn)步的發(fā)展。他們就事業(yè)發(fā)展而言，他們已經(jīng)找準(zhǔn)了自己的方向，并且已經(jīng)獲得穩(wěn)步的發(fā)展。他們放眼世界，開闊自己的眼光；他們從不同的事件、不同的人物之上尋找啟迪，碰放眼世界，開闊自己的眼光；他們從不同的事件、不同的人物之上尋找啟迪，碰撞思想的火花。撞思想的火花。視界視界雜志將針對(duì)他們的這種需求，結(jié)合熱點(diǎn)與實(shí)事、以及經(jīng)雜志將針對(duì)他們的這種需求，結(jié)合熱點(diǎn)與實(shí)事、以及經(jīng)濟(jì)界的傳

31、奇，從不同的角度發(fā)現(xiàn)事物背后的本質(zhì)，拋出攻玉之石；濟(jì)界的傳奇，從不同的角度發(fā)現(xiàn)事物背后的本質(zhì)，拋出攻玉之石； 就生活而言，他們更需要放松心情、頓悟智慧。雖然物質(zhì)已開始富足，但是總有就生活而言，他們更需要放松心情、頓悟智慧。雖然物質(zhì)已開始富足，但是總有一些后顧之憂需要解決。理財(cái)?shù)挠^念已為他們所認(rèn)可，他們也開始更多的消費(fèi)保一些后顧之憂需要解決。理財(cái)?shù)挠^念已為他們所認(rèn)可，他們也開始更多的消費(fèi)保障性產(chǎn)品。物質(zhì)富足了，生活如何更幸福？這不僅是現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題，更是境界的問(wèn)障性產(chǎn)品。物質(zhì)富足了，生活如何更幸福？這不僅是現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題，更是境界的問(wèn)題。閱歷越豐，領(lǐng)悟越多，生活的真諦何在？在紛繁復(fù)雜的都市生活，過(guò)一種健

32、題。閱歷越豐，領(lǐng)悟越多，生活的真諦何在？在紛繁復(fù)雜的都市生活，過(guò)一種健康、幸福而有品質(zhì)的生活，越來(lái)越成為他們的追求?？?、幸福而有品質(zhì)的生活，越來(lái)越成為他們的追求。a243、辦刊宗旨、辦刊宗旨 視界視界雜志將深入洞察其所面對(duì)讀者群體的前述需求，為他們提供幸福生活的現(xiàn)雜志將深入洞察其所面對(duì)讀者群體的前述需求，為他們提供幸福生活的現(xiàn)實(shí)引導(dǎo)和智雅人生的思想啟迪。實(shí)引導(dǎo)和智雅人生的思想啟迪。 幸福生活，不僅是物質(zhì)富足，更是心靈滿足。幸福生活，不僅是物質(zhì)富足，更是心靈滿足。 社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國(guó)人民創(chuàng)造了及其豐富的物質(zhì)財(cái)富。我們可以選擇的消費(fèi)品社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國(guó)人民創(chuàng)造了及其豐富的物質(zhì)財(cái)富。我們可以選擇

33、的消費(fèi)品越來(lái)越多，我們可以選擇的消費(fèi)方式也越來(lái)越多，越來(lái)越多，我們可以選擇的消費(fèi)方式也越來(lái)越多，“亂花漸入迷人眼亂花漸入迷人眼”。在物質(zhì)。在物質(zhì)的社會(huì)，如何使消費(fèi)保持自己獨(dú)特的品位和鮮明的個(gè)人色彩，這不僅需要知識(shí)、的社會(huì)，如何使消費(fèi)保持自己獨(dú)特的品位和鮮明的個(gè)人色彩，這不僅需要知識(shí)、品鑒，更需要智慧、境界，需要懂得欣賞，需要懂得如何選擇；品鑒，更需要智慧、境界，需要懂得欣賞，需要懂得如何選擇； 經(jīng)濟(jì)是上層建筑的基礎(chǔ)，其巨變必然會(huì)導(dǎo)致社會(huì)心靈、道德良心、政治文化等各經(jīng)濟(jì)是上層建筑的基礎(chǔ)，其巨變必然會(huì)導(dǎo)致社會(huì)心靈、道德良心、政治文化等各方面的變化。在人們熱衷于追逐名或利的現(xiàn)實(shí)社會(huì)，如何保留自心的一

34、方凈土；方面的變化。在人們熱衷于追逐名或利的現(xiàn)實(shí)社會(huì)，如何保留自心的一方凈土；如何在人被物化、各種價(jià)值被量化的現(xiàn)時(shí)代下啟迪正義、勇敢、悲憫、博愛(ài)之寶如何在人被物化、各種價(jià)值被量化的現(xiàn)時(shí)代下啟迪正義、勇敢、悲憫、博愛(ài)之寶貴精神價(jià)值，獲得現(xiàn)圓滿、幸福的生活體驗(yàn)。貴精神價(jià)值，獲得現(xiàn)圓滿、幸福的生活體驗(yàn)。 智雅人生，不僅是事業(yè)有成，更是要兼濟(jì)天下；不僅是擁有，更要是懂得；智雅人生，不僅是事業(yè)有成，更是要兼濟(jì)天下；不僅是擁有，更要是懂得； 顯達(dá)于外，是事業(yè)有成者的獨(dú)善其身，是對(duì)進(jìn)取者才智與努力的回報(bào)。顯達(dá)于外，是事業(yè)有成者的獨(dú)善其身，是對(duì)進(jìn)取者才智與努力的回報(bào)?！爸袊?guó)現(xiàn)中國(guó)現(xiàn)在不缺企業(yè)經(jīng)營(yíng)者，缺的是企業(yè)

35、家。在不缺企業(yè)經(jīng)營(yíng)者，缺的是企業(yè)家。”曾經(jīng)有國(guó)內(nèi)知名人士如此評(píng)價(jià)中國(guó)目前的曾經(jīng)有國(guó)內(nèi)知名人士如此評(píng)價(jià)中國(guó)目前的這一族群。企業(yè)經(jīng)營(yíng)者與企業(yè)家之區(qū)別，在于個(gè)人事業(yè)所成與個(gè)人社會(huì)價(jià)值之所這一族群。企業(yè)經(jīng)營(yíng)者與企業(yè)家之區(qū)別，在于個(gè)人事業(yè)所成與個(gè)人社會(huì)價(jià)值之所顯現(xiàn)，在于經(jīng)營(yíng)者是否有回饋社會(huì)的責(zé)任感、胸懷與境界，在于是否有企業(yè)家精顯現(xiàn)，在于經(jīng)營(yíng)者是否有回饋社會(huì)的責(zé)任感、胸懷與境界，在于是否有企業(yè)家精神。因其對(duì)社會(huì)之所成就，而成就世人之尊敬，智者，不問(wèn)收獲，而收獲卻水到神。因其對(duì)社會(huì)之所成就，而成就世人之尊敬，智者，不問(wèn)收獲，而收獲卻水到渠成。渠成。a254、刊物性質(zhì)、刊物性質(zhì) 鑒于以上辦刊宗旨，我們的刊物

36、是一本綜合類的品位生活讀本。鑒于以上辦刊宗旨，我們的刊物是一本綜合類的品位生活讀本。 其內(nèi)容涵蓋社會(huì)熱點(diǎn)、文學(xué)藝術(shù)、品牌資訊、人物精神、財(cái)智傳其內(nèi)容涵蓋社會(huì)熱點(diǎn)、文學(xué)藝術(shù)、品牌資訊、人物精神、財(cái)智傳奇、風(fēng)土人情、探索發(fā)現(xiàn)、汽車世界、消費(fèi)動(dòng)向等，所有這些內(nèi)奇、風(fēng)土人情、探索發(fā)現(xiàn)、汽車世界、消費(fèi)動(dòng)向等，所有這些內(nèi)容，都只于一個(gè)短語(yǔ)發(fā)生交集，那就是容，都只于一個(gè)短語(yǔ)發(fā)生交集，那就是“幸福的智慧幸福的智慧”。 我們攫取生活、休閑、旅游、消費(fèi)、健康、品位、氣質(zhì)、求知、我們攫取生活、休閑、旅游、消費(fèi)、健康、品位、氣質(zhì)、求知、心靈等關(guān)于生活的方方面面之中的點(diǎn)滴智慧，啟迪每個(gè)人尋找自心靈等關(guān)于生活的方方面面之

37、中的點(diǎn)滴智慧，啟迪每個(gè)人尋找自己內(nèi)心中渴望的幸福生活；培養(yǎng)欣賞的眼光，熏陶卓越的品位，己內(nèi)心中渴望的幸福生活；培養(yǎng)欣賞的眼光，熏陶卓越的品位，成就智雅人生。成就智雅人生。 發(fā)行周期是每月一刊。發(fā)行周期是每月一刊。 a265、欄目設(shè)置、欄目設(shè)置 鑒于雜志所具有的時(shí)效性、新聞性和包攬性，鑒于雜志所具有的時(shí)效性、新聞性和包攬性，視界視界雜志的欄目將設(shè)置幾個(gè)固雜志的欄目將設(shè)置幾個(gè)固定欄目，保證雜志的延續(xù)性和形式上的統(tǒng)一感。同時(shí)，將結(jié)合當(dāng)月的社會(huì)事件、定欄目，保證雜志的延續(xù)性和形式上的統(tǒng)一感。同時(shí)，將結(jié)合當(dāng)月的社會(huì)事件、焦點(diǎn)話題等現(xiàn)實(shí)情況，靈活設(shè)置當(dāng)月的話題欄目。焦點(diǎn)話題等現(xiàn)實(shí)情況，靈活設(shè)置當(dāng)月的話題欄

38、目。 視界視界雜志有四個(gè)不變的固定欄目。雜志有四個(gè)不變的固定欄目。 汽車世界：汽車世界： 文學(xué)藝術(shù)：文學(xué)藝術(shù)： 探索發(fā)現(xiàn)：探索發(fā)現(xiàn)： 品牌資訊：品牌資訊： 每期雜志的另外兩個(gè)欄目，將結(jié)合當(dāng)時(shí)社會(huì)熱點(diǎn)、財(cái)經(jīng)新聞或重大事件等進(jìn)行編每期雜志的另外兩個(gè)欄目，將結(jié)合當(dāng)時(shí)社會(huì)熱點(diǎn)、財(cái)經(jīng)新聞或重大事件等進(jìn)行編輯，主要目的是發(fā)現(xiàn)人物背后的人性之美、探詢成功人士的經(jīng)驗(yàn)心得以資利用、輯，主要目的是發(fā)現(xiàn)人物背后的人性之美、探詢成功人士的經(jīng)驗(yàn)心得以資利用、深度挖掘重大事件啟迪思考。深度挖掘重大事件啟迪思考。a276、刊物風(fēng)格、刊物風(fēng)格 視界視界雜志是一本綜合類大眾精英生活讀本；雜志是一本綜合類大眾精英生活讀本； 在風(fēng)

39、格上，我們可以這樣來(lái)把握它：在風(fēng)格上，我們可以這樣來(lái)把握它： 1、時(shí)代性與時(shí)尚性：、時(shí)代性與時(shí)尚性： 2、品質(zhì)與品位兼具：、品質(zhì)與品位兼具： 3、視野的廣度與深度：、視野的廣度與深度： 視界視界雜志，不僅為開闊讀者的視野而精心選擇關(guān)于自然、社會(huì)與心靈的各類雜志，不僅為開闊讀者的視野而精心選擇關(guān)于自然、社會(huì)與心靈的各類精品題材，保證內(nèi)容涵蓋面的廣度；精品題材，保證內(nèi)容涵蓋面的廣度； 同時(shí)，非常注重我們看問(wèn)題的角度與深度，著力從不同的角度、挖掘事物背后的同時(shí)，非常注重我們看問(wèn)題的角度與深度，著力從不同的角度、挖掘事物背后的本質(zhì)，以與讀者發(fā)生本質(zhì)，以與讀者發(fā)生“不可言說(shuō)的心靈溝通不可言說(shuō)的心靈溝通”

40、。 我們所希望的我們所希望的視界視界雜志，它應(yīng)該具有幸福的愉悅、包容的氣質(zhì)和思想的深邃。雜志，它應(yīng)該具有幸福的愉悅、包容的氣質(zhì)和思想的深邃。 在設(shè)計(jì)風(fēng)格上，整本雜志的調(diào)性是：在設(shè)計(jì)風(fēng)格上，整本雜志的調(diào)性是： 時(shí)尚的，有創(chuàng)意的，恬靜的，有品質(zhì)的，有品位的，舒適愉悅的。時(shí)尚的，有創(chuàng)意的，恬靜的，有品質(zhì)的，有品位的，舒適愉悅的。a287、品牌戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略 在保證精品的基礎(chǔ)上，通過(guò)傳播培育雜志品牌。只有以精品為基在保證精品的基礎(chǔ)上，通過(guò)傳播培育雜志品牌。只有以精品為基礎(chǔ)礎(chǔ),雜志才能立足長(zhǎng)久。精品戰(zhàn)術(shù)包括創(chuàng)新工程、質(zhì)量保證體系與雜志才能立足長(zhǎng)久。精品戰(zhàn)術(shù)包括創(chuàng)新工程、質(zhì)量保證體系與期刊文化。因?yàn)榫肥?/p>

41、優(yōu)良的編校印裝的結(jié)晶，品牌則是精品加期刊文化。因?yàn)榫肥莾?yōu)良的編校印裝的結(jié)晶，品牌則是精品加上成功的發(fā)行、售后服務(wù)以及自身適宜傳播的產(chǎn)物。所以，成功上成功的發(fā)行、售后服務(wù)以及自身適宜傳播的產(chǎn)物。所以，成功的自我形象不僅要求產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良的自我形象不僅要求產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良,而且要求長(zhǎng)期的優(yōu)良服務(wù)以及而且要求長(zhǎng)期的優(yōu)良服務(wù)以及不懈的品牌傳播。不懈的品牌傳播。 整合企業(yè)所掌控的各項(xiàng)資源，通過(guò)與其他優(yōu)秀品牌、社會(huì)機(jī)構(gòu)及整合企業(yè)所掌控的各項(xiàng)資源，通過(guò)與其他優(yōu)秀品牌、社會(huì)機(jī)構(gòu)及知名人士的聯(lián)合推廣，與主流媒體達(dá)成一定的合作，共同舉辦新知名人士的聯(lián)合推廣，與主流媒體達(dá)成一定的合作，共同舉辦新聞活動(dòng)、公關(guān)活動(dòng)或慶典活

42、動(dòng)。同時(shí)我們將更多的參與社會(huì)公共聞活動(dòng)、公關(guān)活動(dòng)或慶典活動(dòng)。同時(shí)我們將更多的參與社會(huì)公共事業(yè)，凸顯品牌雜志的社會(huì)責(zé)任感。事業(yè)，凸顯品牌雜志的社會(huì)責(zé)任感。a298、媒介產(chǎn)品創(chuàng)新、媒介產(chǎn)品創(chuàng)新 1、定制廣告：、定制廣告：針對(duì)廣告主的廣告任務(wù)和廣告需求，創(chuàng)意內(nèi)容詳實(shí)、說(shuō)服力強(qiáng)的廣針對(duì)廣告主的廣告任務(wù)和廣告需求，創(chuàng)意內(nèi)容詳實(shí)、說(shuō)服力強(qiáng)的廣告專題來(lái)進(jìn)行宣傳推廣；告專題來(lái)進(jìn)行宣傳推廣； 一般而言，該媒介產(chǎn)品形式適合復(fù)雜產(chǎn)品的宣傳推廣，一般而言，該媒介產(chǎn)品形式適合復(fù)雜產(chǎn)品的宣傳推廣，或者以直接促成銷售為目的的實(shí)效性廣告?zhèn)鞑?；本媒介產(chǎn)品提供包括版面與內(nèi)容或者以直接促成銷售為目的的實(shí)效性廣告?zhèn)鞑?；本媒介產(chǎn)品提供

43、包括版面與內(nèi)容的廣告成品，實(shí)效性強(qiáng)；且廣告形式隱蔽，更容易為受眾所接受的廣告成品，實(shí)效性強(qiáng)；且廣告形式隱蔽，更容易為受眾所接受； 2、創(chuàng)意型媒介產(chǎn)品：、創(chuàng)意型媒介產(chǎn)品：根據(jù)廣告平面表現(xiàn)的特點(diǎn)或產(chǎn)品本身特點(diǎn)，在封面或雜志內(nèi)根據(jù)廣告平面表現(xiàn)的特點(diǎn)或產(chǎn)品本身特點(diǎn)，在封面或雜志內(nèi)頁(yè)進(jìn)行媒介創(chuàng)意，提高廣告的關(guān)注率頁(yè)進(jìn)行媒介創(chuàng)意，提高廣告的關(guān)注率。如。如封面異型廣告、特殊版面等封面異型廣告、特殊版面等； 3 3、數(shù)據(jù)庫(kù)綁定營(yíng)銷：、數(shù)據(jù)庫(kù)綁定營(yíng)銷：隨著渠道的擴(kuò)大和日常運(yùn)營(yíng)，我們將建立全國(guó)車主數(shù)據(jù)庫(kù)；隨著渠道的擴(kuò)大和日常運(yùn)營(yíng)，我們將建立全國(guó)車主數(shù)據(jù)庫(kù)； 結(jié)合全國(guó)車主數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行數(shù)據(jù)庫(kù)精準(zhǔn)結(jié)合全國(guó)車主數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行數(shù)

44、據(jù)庫(kù)精準(zhǔn)One-to-oneOne-to-one銷售是我們的又一媒介產(chǎn)品銷售是我們的又一媒介產(chǎn)品； 4 4、常規(guī)媒介產(chǎn)品：、常規(guī)媒介產(chǎn)品：視界雜志所提供的常規(guī)媒介產(chǎn)品將為廣告主提供一個(gè)精準(zhǔn)視界雜志所提供的常規(guī)媒介產(chǎn)品將為廣告主提供一個(gè)精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)消費(fèi)群、與目標(biāo)群體進(jìn)行深層次溝通的一個(gè)媒介機(jī)會(huì)。鎖定目標(biāo)消費(fèi)群、與目標(biāo)群體進(jìn)行深層次溝通的一個(gè)媒介機(jī)會(huì)。a30三、市場(chǎng)分析三、市場(chǎng)分析1、市場(chǎng)潛力以及成長(zhǎng)：、市場(chǎng)潛力以及成長(zhǎng)： 據(jù)據(jù)2007年國(guó)家出版署發(fā)布的統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)共有注冊(cè)的年國(guó)家出版署發(fā)布的統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)共有注冊(cè)的DM雜志雜志40余余家，其中大部分以生活消費(fèi)類為主；家，其中大部分以生活消費(fèi)類為主； 視

45、界視界雜志的媒介價(jià)值，在于雜志本身的高品質(zhì)以及渠道所輻雜志的媒介價(jià)值，在于雜志本身的高品質(zhì)以及渠道所輻射的雜志受眾的人群價(jià)值。雜志獨(dú)家擁有的渠道可以輻射射的雜志受眾的人群價(jià)值。雜志獨(dú)家擁有的渠道可以輻射1.2億中億中國(guó)有車一族，他們收入水平高，消費(fèi)能力強(qiáng)，社會(huì)影響力大。他國(guó)有車一族，他們收入水平高，消費(fèi)能力強(qiáng)，社會(huì)影響力大。他們是中高端消費(fèi)品、旅游產(chǎn)品、休閑娛樂(lè)、文藝產(chǎn)品、金融理財(cái)、們是中高端消費(fèi)品、旅游產(chǎn)品、休閑娛樂(lè)、文藝產(chǎn)品、金融理財(cái)、商務(wù)需求等產(chǎn)品的主流消費(fèi)群體。這些行業(yè)每年能產(chǎn)生上百億的商務(wù)需求等產(chǎn)品的主流消費(fèi)群體。這些行業(yè)每年能產(chǎn)生上百億的廣告媒介市場(chǎng)，市場(chǎng)總量非常大。廣告媒介市場(chǎng)，

46、市場(chǎng)總量非常大。 隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國(guó)有車族群不斷發(fā)展壯大。另，直通巴士以隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國(guó)有車族群不斷發(fā)展壯大。另，直通巴士以及城市地鐵能輻射中國(guó)一線城市的中端消費(fèi)人群。及城市地鐵能輻射中國(guó)一線城市的中端消費(fèi)人群。a312、市場(chǎng)地位、市場(chǎng)地位 深度傳媒目前在汽車消費(fèi)終端渠道己取得全國(guó)領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)，第一深度傳媒目前在汽車消費(fèi)終端渠道己取得全國(guó)領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)，第一個(gè)開發(fā)出適合汽車消費(fèi)者閱讀的雜志，第一個(gè)把廣告投放以及監(jiān)個(gè)開發(fā)出適合汽車消費(fèi)者閱讀的雜志，第一個(gè)把廣告投放以及監(jiān)測(cè)精確到某個(gè)地區(qū)某個(gè)測(cè)精確到某個(gè)地區(qū)某個(gè)4S店，第一個(gè)提出分眾、互動(dòng)、高端有效店，第一個(gè)提出分眾、互動(dòng)、高端有效傳播為核心的媒體

47、，并且是全國(guó)第一個(gè)考慮把汽車消費(fèi)終端、商傳播為核心的媒體，并且是全國(guó)第一個(gè)考慮把汽車消費(fèi)終端、商務(wù)直通巴士以城市地鐵進(jìn)行結(jié)合、細(xì)分消費(fèi)群的公司。務(wù)直通巴士以城市地鐵進(jìn)行結(jié)合、細(xì)分消費(fèi)群的公司。 至于商務(wù)直通巴士和城市地鐵，深度傳媒具備兩個(gè)優(yōu)勢(shì)，高端雜至于商務(wù)直通巴士和城市地鐵，深度傳媒具備兩個(gè)優(yōu)勢(shì)，高端雜志的成功運(yùn)作和高端雜志所產(chǎn)生的廣泛而深刻的影響。志的成功運(yùn)作和高端雜志所產(chǎn)生的廣泛而深刻的影響。a323、市場(chǎng)定位及特點(diǎn)、市場(chǎng)定位及特點(diǎn) 深度傳媒深度傳媒DM媒體是以分眾、互動(dòng)、高端有效為核心理念，密切媒體是以分眾、互動(dòng)、高端有效為核心理念，密切貼近用戶生活圈，吸引用戶主動(dòng)接受廣告信息，并進(jìn)而

48、培養(yǎng)用戶貼近用戶生活圈，吸引用戶主動(dòng)接受廣告信息，并進(jìn)而培養(yǎng)用戶閱讀閱讀DM雜志的習(xí)慣。雜志的習(xí)慣。a334、市場(chǎng)成長(zhǎng)、市場(chǎng)成長(zhǎng) 按照目前的發(fā)展形式，一年內(nèi)深度傳媒的市場(chǎng)規(guī)?？砂凑漳壳暗陌l(fā)展形式，一年內(nèi)深度傳媒的市場(chǎng)規(guī)?？梢赃_(dá)到全國(guó)第一。而高端直通巴士和城市地鐵在汽車以達(dá)到全國(guó)第一。而高端直通巴士和城市地鐵在汽車消費(fèi)終端的基礎(chǔ)上推出，發(fā)展速度更快。消費(fèi)終端的基礎(chǔ)上推出，發(fā)展速度更快。a345、市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)以及市場(chǎng)機(jī)會(huì)、市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)以及市場(chǎng)機(jī)會(huì) 單個(gè)單個(gè)4S店廣告平臺(tái)的廣告效并不能引不起廣告主的重視，單個(gè)城市的單店廣告平臺(tái)的廣告效并不能引不起廣告主的重視，單個(gè)城市的單純的廣告平臺(tái)也逐漸讓用戶失去

49、興趣，給渠道提供商的利益有限。只有純的廣告平臺(tái)也逐漸讓用戶失去興趣，給渠道提供商的利益有限。只有滿足受眾的需要，整合各種資源而建立高效的媒體才能讓這個(gè)平臺(tái)推廣滿足受眾的需要，整合各種資源而建立高效的媒體才能讓這個(gè)平臺(tái)推廣產(chǎn)生良好的效果，廣告主才能重視。深度傳媒以分眾、高端、有效為核產(chǎn)生良好的效果，廣告主才能重視。深度傳媒以分眾、高端、有效為核心的理念，給渠道提供商帶來(lái)了新的服務(wù)，也給廣告主增加了新的選擇。心的理念，給渠道提供商帶來(lái)了新的服務(wù)，也給廣告主增加了新的選擇。 未來(lái)市場(chǎng)的趨勢(shì)是個(gè)人化更明顯，互動(dòng)性和有效性要求更高。閱讀已經(jīng)未來(lái)市場(chǎng)的趨勢(shì)是個(gè)人化更明顯，互動(dòng)性和有效性要求更高。閱讀已經(jīng)成

50、為生活中不可缺少的重要部分。而書刊內(nèi)容的豐富以及有效是可以互成為生活中不可缺少的重要部分。而書刊內(nèi)容的豐富以及有效是可以互補(bǔ)和結(jié)合的。補(bǔ)和結(jié)合的。 未來(lái)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)是看如何應(yīng)用哪種方式滿足哪部分用戶的需求，所以未來(lái)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)是看如何應(yīng)用哪種方式滿足哪部分用戶的需求，所以DM雜志媒體必須高端有效化的方向發(fā)展。而商務(wù)直通巴士和城市地鐵雜志媒體必須高端有效化的方向發(fā)展。而商務(wù)直通巴士和城市地鐵首先要充分尊重用戶的需求和選擇，讓用戶自愿閱讀并推薦最后形成生首先要充分尊重用戶的需求和選擇，讓用戶自愿閱讀并推薦最后形成生活中的習(xí)慣?；钪械牧?xí)慣。a356、行業(yè)政策的風(fēng)險(xiǎn)、行業(yè)政策的風(fēng)險(xiǎn) DM雜志媒體存在的政策

51、風(fēng)險(xiǎn)在于地方性的文化部門或者出版部雜志媒體存在的政策風(fēng)險(xiǎn)在于地方性的文化部門或者出版部門突然制定另類的刊號(hào)發(fā)行政策。門突然制定另類的刊號(hào)發(fā)行政策。 預(yù)防的方法：預(yù)防的方法： 一、在全國(guó)權(quán)威性的報(bào)紙上做宣傳，突出深度傳媒雜志的專業(yè)性一、在全國(guó)權(quán)威性的報(bào)紙上做宣傳，突出深度傳媒雜志的專業(yè)性和權(quán)威性；和權(quán)威性；二、充分利用自己的正式發(fā)行刊號(hào)作用；二、充分利用自己的正式發(fā)行刊號(hào)作用；三、處理好政府關(guān)系。三、處理好政府關(guān)系。a367、市場(chǎng)運(yùn)作分析、市場(chǎng)運(yùn)作分析 1、營(yíng)銷策劃、營(yíng)銷策劃深度傳媒把受眾的需求和興趣作為首要考慮的因素，所有內(nèi)容的開發(fā)圍繞這個(gè)因深度傳媒把受眾的需求和興趣作為首要考慮的因素，所有內(nèi)

52、容的開發(fā)圍繞這個(gè)因 素安排。素安排。2、渠道、渠道 深度傳媒的渠道分兩步走：深度傳媒的渠道分兩步走：第一步：選擇并建立渠道，目前已制定了相關(guān)的渠道選擇標(biāo)準(zhǔn)，將在全國(guó)一線城第一步：選擇并建立渠道，目前已制定了相關(guān)的渠道選擇標(biāo)準(zhǔn)，將在全國(guó)一線城市和主要城市選擇確立渠道提供商。市和主要城市選擇確立渠道提供商。 第二步：在全國(guó)分幾個(gè)區(qū)域建立分公司，加強(qiáng)對(duì)渠道與銷售的管理。第二步：在全國(guó)分幾個(gè)區(qū)域建立分公司，加強(qiáng)對(duì)渠道與銷售的管理。 渠道如何開展又根據(jù)情況分三種情況：渠道如何開展又根據(jù)情況分三種情況：1、直接去一家一家、直接去一家一家4汽車消費(fèi)終端簽定合同，這種方式發(fā)展比較慢，投資大，但汽車消費(fèi)終端簽定

53、合同，這種方式發(fā)展比較慢，投資大，但是渠道比較穩(wěn)定，溝通方便。是渠道比較穩(wěn)定，溝通方便。2、和當(dāng)?shù)氐钠噮f(xié)會(huì)合作，以打造汽車協(xié)會(huì)發(fā)展為理由，這個(gè)發(fā)展最快但是容、和當(dāng)?shù)氐钠噮f(xié)會(huì)合作，以打造汽車協(xié)會(huì)發(fā)展為理由，這個(gè)發(fā)展最快但是容易引起汽車消費(fèi)終端反感，還需要和汽車消費(fèi)終端簽定合同，給予汽車消費(fèi)終端易引起汽車消費(fèi)終端反感，還需要和汽車消費(fèi)終端簽定合同，給予汽車消費(fèi)終端以利益。以利益。3、和汽車銷售管理部門或機(jī)構(gòu)合作。和他們合作速度發(fā)展非常快，但是對(duì)于終、和汽車銷售管理部門或機(jī)構(gòu)合作。和他們合作速度發(fā)展非?？?，但是對(duì)于終端的控制還不是很好。最好還是發(fā)展一定程度后和汽車消費(fèi)終端簽定合作協(xié)議端的控制還不

54、是很好。最好還是發(fā)展一定程度后和汽車消費(fèi)終端簽定合作協(xié)議a37 3、廣告業(yè)務(wù)、廣告業(yè)務(wù)深度傳媒廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展分兩塊，地方性的廣告和全國(guó)性的廣告。深度傳媒廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展分兩塊，地方性的廣告和全國(guó)性的廣告。地方性的廣告：各分公司自己聯(lián)系當(dāng)?shù)氐膹V告業(yè)務(wù)，或者聘請(qǐng)廣告公司作為地方地方性的廣告：各分公司自己聯(lián)系當(dāng)?shù)氐膹V告業(yè)務(wù)，或者聘請(qǐng)廣告公司作為地方性的廣告代理。性的廣告代理。全國(guó)性的廣告：各分公司可以聯(lián)系全國(guó)性的廣告，但主要大型客戶應(yīng)由總部統(tǒng)一全國(guó)性的廣告：各分公司可以聯(lián)系全國(guó)性的廣告，但主要大型客戶應(yīng)由總部統(tǒng)一管理，另外深度傳媒可以尋找廣告代理公司聯(lián)系廣告業(yè)務(wù)。管理，另外深度傳媒可以尋找廣告代理公司

55、聯(lián)系廣告業(yè)務(wù)。另外深度傳媒針對(duì)廣告的需求，提出了一系列的廣告解決方案。另外深度傳媒針對(duì)廣告的需求，提出了一系列的廣告解決方案。針對(duì)奢侈品行業(yè)，提出品牌宣傳的方式，并且都有非常精確的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析。針對(duì)奢侈品行業(yè)，提出品牌宣傳的方式，并且都有非常精確的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析。針對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)，提出品牌宣傳針對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)，提出品牌宣傳+品牌互動(dòng)品牌互動(dòng)+銷售。銷售。可以根據(jù)不同的客戶需求提出不同的廣告解決方案?？梢愿鶕?jù)不同的客戶需求提出不同的廣告解決方案。4、傳播推廣、傳播推廣深度傳媒的宣傳前期以電視臺(tái)，報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)為主。宣傳的方式是新聞報(bào)道，電視深度傳媒的宣傳前期以電視臺(tái)，報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)為主。宣傳的方式是新聞報(bào)道，

56、電視上的專題，網(wǎng)絡(luò)上的宣傳。上的專題，網(wǎng)絡(luò)上的宣傳。深度傳媒以后的宣傳也是以新聞，專題或者合作伙伴聯(lián)合宣傳為主要，這樣成本深度傳媒以后的宣傳也是以新聞，專題或者合作伙伴聯(lián)合宣傳為主要，這樣成本低，權(quán)威性高，影響力大。低，權(quán)威性高，影響力大。a388、主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 一紙便利一紙便利：投放汽車經(jīng)銷渠道、商超渠道、加油：投放汽車經(jīng)銷渠道、商超渠道、加油站渠道。純粹提供關(guān)于汽車、留學(xué)旅游信息及其他站渠道。純粹提供關(guān)于汽車、留學(xué)旅游信息及其他便民信息的廣告服務(wù)?？勺x性差，渠道及市場(chǎng)反映便民信息的廣告服務(wù)?？勺x性差，渠道及市場(chǎng)反映不佳并且只在深圳市場(chǎng)存在。不佳并且只在深圳市場(chǎng)存在。

57、除此之外，目前汽車經(jīng)銷渠道并無(wú)除此之外，目前汽車經(jīng)銷渠道并無(wú)DM雜志投放。雜志投放。a39第三部分：未來(lái)的發(fā)展第三部分：未來(lái)的發(fā)展a401、目前經(jīng)營(yíng)狀態(tài)、目前經(jīng)營(yíng)狀態(tài)一、一、業(yè)務(wù)狀態(tài)業(yè)務(wù)狀態(tài) 己獲得眾多廣告主的認(rèn)可，公司成立兩個(gè)月內(nèi)己經(jīng)有部分客戶簽己獲得眾多廣告主的認(rèn)可，公司成立兩個(gè)月內(nèi)己經(jīng)有部分客戶簽訂廣告投放協(xié)議，預(yù)計(jì)年底前深廣兩地毛收入可達(dá)訂廣告投放協(xié)議，預(yù)計(jì)年底前深廣兩地毛收入可達(dá)100萬(wàn)左右。萬(wàn)左右。二、渠道狀態(tài)二、渠道狀態(tài)目前我們己覆蓋廣州和深圳兩個(gè)城市目前我們己覆蓋廣州和深圳兩個(gè)城市500余家汽車經(jīng)銷商。其中余家汽車經(jīng)銷商。其中包括奧迪、奔馳等高端品牌大型經(jīng)銷商。包括奧迪、奔馳等

58、高端品牌大型經(jīng)銷商。十月中旬前兩地不留空白，預(yù)計(jì)達(dá)到十月中旬前兩地不留空白，預(yù)計(jì)達(dá)到700家左右家左右a412、未來(lái)發(fā)展規(guī)劃、未來(lái)發(fā)展規(guī)劃 一、一、2008年底前：正式進(jìn)軍北京、上海兩地，在年底前：正式進(jìn)軍北京、上海兩地，在2009年年4月份前正式月份前正式完成兩地的渠道開發(fā)，同時(shí)正式進(jìn)軍成都、南京、長(zhǎng)沙、杭州、完成兩地的渠道開發(fā)，同時(shí)正式進(jìn)軍成都、南京、長(zhǎng)沙、杭州、武漢、大連、青島、廈門。武漢、大連、青島、廈門。二、二、2009年年6月底前：完成成都、南京兩地的開發(fā)，其它城市在月底前：完成成都、南京兩地的開發(fā)，其它城市在2009年年10月份前完成，汽車消費(fèi)終端渠道達(dá)到月份前完成，汽車消費(fèi)終端

59、渠道達(dá)到5000個(gè)。個(gè)。三、三、2009年年4月份正式開發(fā)高端直通巴士渠道，當(dāng)年月份正式開發(fā)高端直通巴士渠道，當(dāng)年7月底前完成廣月底前完成廣州、深圳兩地的建設(shè)，高端巴士不低于州、深圳兩地的建設(shè)，高端巴士不低于500輛，輛，4月份同時(shí)開發(fā)深月份同時(shí)開發(fā)深圳、廣州兩地的城市地鐵資源，當(dāng)年圳、廣州兩地的城市地鐵資源，當(dāng)年8月底前完成。月底前完成。四、四、2009年底前完成全部規(guī)劃，汽車消費(fèi)終端達(dá)到年底前完成全部規(guī)劃，汽車消費(fèi)終端達(dá)到7000個(gè)，高端城個(gè)，高端城市直通巴士市直通巴士3000輛，完成深圳、廣州、北京、南京地鐵渠道的建輛，完成深圳、廣州、北京、南京地鐵渠道的建設(shè)。設(shè)。a42第四部分：核心團(tuán)

60、隊(duì)與組織架構(gòu)第四部分：核心團(tuán)隊(duì)與組織架構(gòu)a43產(chǎn)品核心創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)及主要管理人員產(chǎn)品核心創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)及主要管理人員韓磊先生：韓磊先生：負(fù)責(zé)公司的戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng)與銷售管理；負(fù)責(zé)公司的戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng)與銷售管理；韓磊先生簡(jiǎn)介：韓磊先生簡(jiǎn)介：畢業(yè)于中南工大（現(xiàn)中南大學(xué)），本科學(xué)歷，企業(yè)管理與市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)雙學(xué)士學(xué)畢業(yè)于中南工大（現(xiàn)中南大學(xué)），本科學(xué)歷，企業(yè)管理與市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)雙學(xué)士學(xué)位。位。早期從事社區(qū)媒體廣告行業(yè)，服務(wù)當(dāng)時(shí)華南最大的社區(qū)媒體機(jī)構(gòu)（壹時(shí)代傳播機(jī)早期從事社區(qū)媒體廣告行業(yè)，服務(wù)當(dāng)時(shí)華南最大的社區(qū)媒體機(jī)構(gòu)（壹時(shí)代傳播機(jī)構(gòu)）近構(gòu)）近4年，負(fù)責(zé)該公司在深圳地區(qū)電梯平面媒體的市場(chǎng)銷售；年，負(fù)責(zé)該公司在深圳地區(qū)電梯平面媒體