網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究

1、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)發(fā)展研究網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)發(fā)展研究作為一名忠實的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)愛好者，近兩年來網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場發(fā)生的各種變化不得不引起我的關(guān)注，很難再找到喜歡并且免費的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，是作家的版權(quán)意識提高了？還是網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管力度加大了？還是說廣大網(wǎng)友的版權(quán)意識提高了，無形中完善了整個市場機制？一方面曾經(jīng)很容易就能找到免費文學(xué)作品、作品內(nèi)容毫無限制的現(xiàn)象不復(fù)存在，另一方面網(wǎng)絡(luò)文學(xué)侵權(quán)案層出不窮卻鮮有作家起訴維權(quán)，這個市場的混亂局面是否可以得到整改，使其成為一個有制度，有規(guī)則的游戲場所呢？ 本文通過介紹網(wǎng)絡(luò)文學(xué)近兩年來發(fā)展概況，引出研究次課題的意義，在介紹行業(yè)發(fā)展動態(tài)和發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，選取有代表性的核心企業(yè)進行分析，了解

2、其用戶特征，預(yù)測其未來發(fā)展趨勢。在本次論述中，主要采取數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析和網(wǎng)站之間的對比兩種方法進行解釋說明。（所有數(shù)據(jù)來自艾瑞咨詢）1、 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)發(fā)展動態(tài)1、 宏觀政策 2014年12月新聞出版廣電總局印發(fā)關(guān)于推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見的通知。 2015年3月第十二屆全國人民代表大會第三次會議在人民大會堂開幕。國務(wù)院總理李克強向大會作政府工作報告時指出，要讓人民群眾享有更多文化發(fā)展成果，倡導(dǎo)全民閱讀，建設(shè)書香社會。 2015年12月中國作家協(xié)會網(wǎng)絡(luò)文學(xué)委員會在京成立。2、公司成立資本及動向 2015年1月中國移動咪咕文化掛牌成立。 2015年1月中文在線正式上市，連續(xù)22個交易日漲停。 2

3、015年1月騰訊COO任宇昕與副總裁程武宣布正式成立閱文集團。 2015年3月閱文集團正式掛牌，成為國內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)集團。 2015年3月凱撒股份發(fā)布公告稱將以不高于5.4億元現(xiàn)金收購網(wǎng)絡(luò)文學(xué)公司杭州幻文科技。 2015年4月阿里文學(xué)成立，將與書旗小說、UC書城組成阿里移動事業(yè)群移動閱讀業(yè)務(wù)的主要部分。 2015年4月掌閱文學(xué)成立，旗下子公司掌閱文化、紅薯網(wǎng)、杭州趣閱已開始布局原創(chuàng)內(nèi)容。 2015年9月湖南電光傳媒收購看書網(wǎng)() 。3、企業(yè)合作2015年7月閱文集團成為喜馬拉雅FM戰(zhàn)略投資者，同時簽署版權(quán)合作協(xié)議。同月，與小米“多看閱讀”戰(zhàn)略合作，強強聯(lián)合深耕國內(nèi)數(shù)字閱讀。9月與PPTV手機

4、達(dá)成戰(zhàn)略合作，多元化實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的資源共享。10月永樂文化牽手閱文集團，共創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)IP新價值。2015年9月中文在線子公司與北京新浪閱讀信息技術(shù)有限公司簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議的公告。10月牽手榮信達(dá)，完善網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈。2015年11月多樂電臺與百度文學(xué)就百度文學(xué)優(yōu)質(zhì)IP有聲版權(quán)內(nèi)容開發(fā)達(dá)成戰(zhàn)略合作。2015年12月掌閱簽約原創(chuàng)漫畫網(wǎng)站有妖氣，發(fā)力動漫分發(fā)，有妖氣的動漫內(nèi)容將全面在掌閱上呈現(xiàn)。4、產(chǎn)品推新2015年5月QQ閱讀5.0上線，主推智能推薦，實現(xiàn)“書找人”。2015年7月熊貓看書和閱讀版正式上線，百讀文學(xué)迎來全新發(fā)展階段。2015年8月微信讀書App正式上線。2015年8月掌閱iRead

5、er電紙書宣布正式上市，PC端網(wǎng)站正式開站。5、IP衍生2015年6月?lián)裉煊洶l(fā)布首部動畫宣傳視頻，動畫于2015年7月15日全球首播。2015年7月阿里文學(xué)曝光首部IP衍生作品陰陽代理人之逆天者。這一年，我喜歡的好幾部小說推出在線手游，涉及情節(jié)推進、服裝搭配、任務(wù)繪本等功能。6、展會論壇2015年1月百度文學(xué)亮相2015百度移動游戲狂歡節(jié)。2015年3月騰訊互娛UP2015發(fā)布會在北京召開，閱文集團首次對外亮相。2015年7月第六屆中國數(shù)字出版博覽會在京開幕，閱文集團、掌閱文學(xué)獲獎。2015年8月閱文集團承辦上海書展“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)會客廳“， 打造線上線下閱讀全平臺。2015年9月首屆中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)論

6、壇在滬舉行。7、戰(zhàn)略運營2015年4月閱文杯“悅讀青春”上海青少年深閱讀計劃啟動，助力全民閱讀發(fā)展。2015年5月阿里文學(xué)召開戰(zhàn)略會，主推移動閱讀和IP開發(fā)。12月阿里文學(xué)宣布推出“光合計劃”，打造以IP為核心的開放合作的IP衍生模式2015年7月 “掌閱杯”首屆全民閱讀活動啟動儀式在人民日報召開。2015年8月 “福布斯中國原創(chuàng)文學(xué)風(fēng)云榜”首期榜單揭曉，福布斯和閱文集團聯(lián)手開啟IP價值全新標(biāo)準(zhǔn)化時代；09月閱文攜中華好詩詞 試水電視節(jié)目跨界合，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展合作形式上的創(chuàng)新和突破二、 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀1、用戶覆蓋雙端持平，使用時間移動端遠(yuǎn)超PC端2015年12月，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)PC端月度覆蓋

7、人數(shù)為1.41億，移動端為1.48億，雙端基本持平；日均覆蓋人數(shù)上，移動端是PC端的近3倍，達(dá)3297.5萬人；月度瀏覽時間上，移動端高達(dá)8.03億小時，遠(yuǎn)超PC端的1.62億小時。2、 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)服務(wù)整體基本保持穩(wěn)定，移動端大幅領(lǐng)先PC端2015年1-12月，PC端和移動端網(wǎng)絡(luò)文學(xué)服務(wù)基本保持穩(wěn)定，其中雙端月度覆蓋人數(shù)相差不大，但移動端在日均覆蓋人數(shù)和使用時間上大幅領(lǐng)先PC端。3、閱文集團領(lǐng)跑網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)，創(chuàng)世、起點、晉江在PC端優(yōu)勢明顯從2015年12月各網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)PC端和移動端月度總覆蓋人數(shù)上來看，閱文集團以超過6000萬的月度總覆蓋人數(shù)位列第一，掌閱、阿里憑借移動端優(yōu)勢分別排名第二和第

8、三。從2015年12月PC端覆蓋人數(shù)來看，創(chuàng)世中文網(wǎng)、起點中文網(wǎng)和晉江原創(chuàng)網(wǎng)的月度覆蓋人數(shù)超過1500萬，位列前三，日均覆蓋人數(shù)也在第一階梯。4、頭部企業(yè)掌閱、QQ、書旗的霸主地位不容撼動2015年12月，移動端掌閱書城、QQ閱讀的月度覆蓋人數(shù)超過2000萬，書旗小說超過1000萬，相應(yīng)日均覆蓋人數(shù)也都在300萬以上，頭部三大App遙遙領(lǐng)先其他平臺。6、閱文集團在綜合競爭力排名上領(lǐng)先網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)評估體系內(nèi)容能力渠道能力運營資源收入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容積累桌面端用戶規(guī)模衍生開發(fā)經(jīng)驗收入規(guī)模網(wǎng)絡(luò)文學(xué)優(yōu)秀作家積累桌面端用戶黏性衍生開發(fā)能力原創(chuàng)作家成長體系移動用戶規(guī)模社交關(guān)系資源出版文學(xué)內(nèi)容積累移動用戶粘性流

9、量資源內(nèi)容編輯團隊能力移動用戶規(guī)模發(fā)展?jié)摿Y金資源分發(fā)渠道合作 根據(jù)以上評價體系，結(jié)合艾瑞數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)、企業(yè)圖書資源量、行業(yè)訪談以及公開資料綜合得出各集團綜合得分如下：7、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版損失過百億，閱文成立正版聯(lián)盟 根據(jù)艾瑞2015年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)保護白皮書，2014年全年，盜版至少使PC端付費閱讀收入蒙受了43.2億元的損失，使移動端付費閱讀收入蒙受 34.5億元 的損失，二者合計達(dá)到驚人的 77.7億元 ，而盜版對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)帶來的直接損失遠(yuǎn)高于此。白皮書還指出該年內(nèi)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還會損失 21.8億元 的衍生產(chǎn)品產(chǎn)值。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版在一年之內(nèi)就能給整個行業(yè)帶來至少百億元的損失。作為行業(yè)領(lǐng)頭

10、企業(yè)，閱文集團近期成立了“ 正版聯(lián)盟 ”，致力于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)的版權(quán)保護。閱文集團在2015年共有34起關(guān)于版權(quán)侵權(quán)的法律訴訟獲得勝訴，2016年還會積極利用法律手段打擊盜版。PC端損失43.2億元移動端損失34.5億元BBS/貼吧/論壇模式專業(yè)化盜版網(wǎng)絡(luò)文學(xué)站點模式文檔分享平臺模式P2P下載模式網(wǎng)盤模式搜索引擎轉(zhuǎn)碼模式瀏覽器聚合模式移動APP模式8、熱門原創(chuàng)文學(xué)作品排行榜：玄幻仙俠是男性最愛，古代言情受女性熱捧2015男性熱愛新作品TOP102015女性熱愛新作品TOP10我欲封天一世之尊天域蒼穹造化之門星戰(zhàn)風(fēng)暴超品相師三界獨尊大宋的智慧完美世界擇天記邪王追妻金陵春驚世毒妃誅砂京門風(fēng)月炮灰攻略

11、絕世神醫(yī)國民老公帶回家征服游戲驚世寵妃（來源：整理自2015年閱文集團與福布斯聯(lián)合發(fā)布的中國原創(chuàng)文學(xué)風(fēng)云榜）9、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP衍生現(xiàn)狀 IP商業(yè)化進程逐步完善，影視、動漫、游戲是核心方向，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編熱潮貫穿2015，從年初的何以笙簫默、年中的花千骨到年末的羋月傳，網(wǎng)文IP改編劇表現(xiàn)不俗，網(wǎng)絡(luò)點播名列前茅。10、影游聯(lián)動見成效，花千骨成為現(xiàn)象級產(chǎn)品手游是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)衍生的熱門方向之一，2015年多個網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品被改編成手游，花千骨通過影游聯(lián)動，首月月流水近2億，在iOS暢銷榜連續(xù)霸榜多日，一度成為現(xiàn)象級產(chǎn)品。玄幻仙俠類小說是男性作品中最受歡迎的類型，也是改編游戲最為普遍和成功的類型。2015年網(wǎng)

12、文IP手游TOP5排名游戲IP游戲表現(xiàn)1花千骨Fresh果果花千骨首月月流水近2億2蒼穹變天蠶土豆斗破蒼穹上線三日流水破4000萬，月流水破億3大主宰天蠶土豆大主宰首日付費充值超過1015萬，DAU超130萬4熹妃傳解語清宮熹妃傳IOS暢銷榜YOP20維持時間超過5個月5荒蕪紀(jì)2我吃西紅柿荒蕪紀(jì)首日流水破200萬三、 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)核心企業(yè)分析（1） 閱文集團-深入探索泛娛樂IP生態(tài)鏈，全面促進合作共贏閱文旗下平臺擁有400萬作者、1000萬部作品，為IP衍生開發(fā)提供源源不斷的精品內(nèi)容。作為數(shù)字閱讀與優(yōu)質(zhì)IP的領(lǐng)導(dǎo)者，閱文集團深入探索泛娛樂IP生態(tài)鏈，在影視、動畫、綜藝、音頻、游戲等多方面均有突出成

13、績。1、娛樂IP生態(tài)鏈動畫試水動畫片，擇天記開啟二次元動畫市場綜藝與河北衛(wèi)視中華好詩詞合作，試水電視節(jié)目跨界合作音頻投資喜馬拉雅FM，補齊音頻聽書短板游戲打造閱文游戲中心，加強IP游戲研發(fā)運營2、 全面合作共贏（2） 咪咕數(shù)媒-移動運營商介入原創(chuàng)內(nèi)容，競爭格局未定2015年1月15日，中國移動咪咕文化正式在京掛牌成立。咪咕文化是中國移動面向音樂、視頻、閱讀、游戲和動漫的唯一運營實體，是負(fù)責(zé)數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域產(chǎn)品運營和服務(wù)的專業(yè)子公司，總體架構(gòu)為下設(shè)5個獨立子公司。咪咕數(shù)字傳媒有限公司的前身是中國移動手機閱讀基地，2010年5月正式推出手機閱讀業(yè)務(wù)。2013年12月，中國移動發(fā)布商業(yè)主品牌“和閱讀”，

14、手機閱讀業(yè)務(wù)更名為和閱讀。2015年4月20日，咪咕數(shù)字傳媒有限公司正式運營啟動。移動運營商介入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)和運營，對未來行業(yè)競爭格局的影響不容小覷。內(nèi)容用戶收錄近50萬冊正版圖書渠道依托中國移動的優(yōu)勢渠道資源中國移動為咪咕積累了大量用戶突破從內(nèi)容分發(fā)到內(nèi)容生產(chǎn)及運營，依托咪咕文化協(xié)作發(fā)展（三）掌閱-電紙書上線推閱讀器概念，“有妖氣”助力動漫內(nèi)容建設(shè)掌閱電影客戶端的上線“掌閱電影欄目”，試水電影服務(wù)，滿足用戶對各種文化形式不斷增長的需求掌閱電紙書發(fā)布掌閱電紙書，優(yōu)化深度閱讀用戶的閱讀環(huán)境，進一步拓展正版圖書的閱讀渠道與買單率簽約動漫平臺簽約動漫雜志漫友、知音漫客以及原創(chuàng)動漫網(wǎng)站“有妖

15、氣”，發(fā)布動漫分發(fā)。（三）中文在線-左手新浪右手榮信達(dá)，營收穩(wěn)定增長1、中文萬維與 新浪閱讀 達(dá)成戰(zhàn)略合作，通過雙方的優(yōu)勢互補、資源共享，打造雙贏、可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。2、中文在線牽手 榮信達(dá) ，就網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的開發(fā)、制作、發(fā)行和投資等方面進行多種形式的合作，完善網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈。3、根據(jù)中文在線年度業(yè)績預(yù)告，2015年中午在線營收預(yù)計在3.5-4億元，比上年同期增長30%-48%；2015年凈利潤約在0.3-0.44億元，比去年同期下降35%-5%。（四）阿里文學(xué)-IP聯(lián)合開發(fā)初見成效，“光合計劃”推動開放合作阿里文學(xué)主打移動閱讀和IP衍生平臺，并希望通過開放平臺來彌補內(nèi)容上的不足。

16、2015年Q3，阿里文學(xué)首個“IP聯(lián)合開發(fā)”大戰(zhàn)略的實踐產(chǎn)品陰陽代理人之逆天者上線。陰陽代理人是暗丶修蘭所著懸疑小說，黑巖閱讀網(wǎng)首發(fā)。阿里文學(xué)與黑巖網(wǎng)將在各自平臺上共同運營這款游戲，這也是行業(yè)內(nèi)首次閱讀平臺自主研發(fā)、聯(lián)和運營的案例，將為行業(yè)的IP衍生權(quán)利的開發(fā)提供有意義經(jīng)驗。Q4，阿里文學(xué)在京召開發(fā)布會，宣布推出“光合計劃”，打造以IP為核心的開放合作的IP衍生模式。四、 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶分析（一）用戶基本屬性年輕男性居多，本科占比近半；性別方面，男性居多，占比56.4%；婚姻方面，已婚略多于未婚；年齡方面，19-35歲年齡區(qū)間覆蓋了六成以上的網(wǎng)文用戶；教育方面，本科學(xué)歷占比最高，為49.1%。（

17、二）用戶看網(wǎng)文的年限，老用戶居多；用戶看網(wǎng)文的頻次普遍較高從用戶看網(wǎng)文的年限來看，5年以上的老用戶占比33.9%，2年以上的用戶則占到55%；從頻次來看，近四成用戶每天看網(wǎng)文，男女差異不大，從時長上看，大部分用戶的每天用時在1小時之內(nèi)，占比60%多，女性在網(wǎng)文上花費的時間更多。（三）用戶看網(wǎng)文的渠道及選擇作品的依據(jù)-移動端為主，用戶選擇作品依靠平臺排行榜和推薦移動端網(wǎng)站和App是用戶看網(wǎng)文最主要的兩大渠道，此外，實體書也占到17.2%，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版前景較好；用戶選擇小說的主要依據(jù)是網(wǎng)文平臺的排行榜，占比50.6%，另有43.1%的用戶會參考網(wǎng)文平臺的推薦。（四）用戶關(guān)注作品及作者的渠道-微信是

18、最重要渠道，男性逛貼吧，女性刷微博（五）用戶看正版及盜版的情況-版權(quán)認(rèn)知度偏低，超四成用戶正版盜版都看用戶對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)的認(rèn)知度偏低，27.1%的用戶不清楚看的是正版還是盜版；44.7%的用戶表示正版盜版都會看；26.5%的用戶表示只看正版；還有1.7%的用戶表示只看盜版。(六) IP衍生情況：1、游戲（1）多數(shù)用戶玩過網(wǎng)文IP游戲，未來玩網(wǎng)文IP游戲的意愿較高網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編游戲已有不少先例，59.3%的游戲用戶曾經(jīng)玩過網(wǎng)絡(luò)小說改編的游戲；用戶未來玩網(wǎng)文IP游戲的意愿也比較高，43.9%的用戶明確表示會玩，42.0%的用戶可能會玩。（2）用戶選擇游戲的考慮因素及類型偏好，玩法、題材最重要，手

19、游是最期待的改編類型（3）用戶愿意為網(wǎng)文IP游戲付費意愿較高，接近一半的人明確表示愿意為網(wǎng)文IP游戲付費，明確表示不愿意付費的用戶僅在10%左右，各類型游戲付費意愿比例分布接近。（4）用戶對游戲改網(wǎng)文表現(xiàn)出較高的興趣度，20.4%的用戶非常期待看到游戲改編的網(wǎng)文，44.7%的用戶表示可能會看。2、動漫（1）動漫用戶中看過網(wǎng)文IP動畫電影的用戶占比最高，為49.4%，其次是漫畫；26.3%的動漫用戶沒有看過網(wǎng)絡(luò)小說改編的動漫作品。（2）動漫用戶對網(wǎng)文IP動漫作品的接受度高，動畫電影是用戶最期待的類型，占比82.4%。（3）在選擇網(wǎng)文IP動漫時，用戶最看重與原著的契合度以及人設(shè)/畫風(fēng)，有超過三成的

20、用戶會考慮原著小說的作者推薦，影響力也不容小覷。（4）33.7%的動漫用戶愿意為網(wǎng)絡(luò)小說改編的動畫付費，而對于漫畫而言這一比例會升高到40.5%。（5）半數(shù)左右的用戶愿意看網(wǎng)絡(luò)小說改編的電影和電視劇，其中電影的受歡迎程度略高于電視劇。此外用戶去電影院看網(wǎng)文IP電影的意愿很高，在考慮因素中，演員陣容排名第一，其次是用戶評分和導(dǎo)演及制作團隊。（6）用多數(shù)用戶愿意為網(wǎng)文IP影視劇付費，但比例遠(yuǎn)低于影院消費；從金額上看，20元以內(nèi)的接受比例超過70%，是最主要的價格區(qū)間。（七）用戶看文及對網(wǎng)文周邊付費情況付費訂閱 45.7% 訂閱內(nèi)容是用戶最主要的付費方式，平均每月的付費金額多在百元以內(nèi)。其中男性的付

21、費比例更高，為47.9%打賞付費 37.5% 整體而言，用戶平均每月用于打賞的付費低于訂閱付費，平均付費在百元以內(nèi)的用戶超過付費用戶的一半。其中男性的付費比例更高，為39.4%買實體書 40.3% 買過實體書的用戶占比40.3%，其中女性占比略高于男性，為43.6%五、 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)發(fā)展趨勢（一）移動端成網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺核心市場，閱讀體驗至上隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展普及，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)移動端用戶規(guī)模持續(xù)超過PC端，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的移動端時代已來臨。移動端在搶占用戶碎片化時間以及閱讀體驗方面都極具優(yōu)勢，未來也是各大平臺的主要戰(zhàn)場。閱文集團旗下移動終端QQ閱讀5.0通過全新的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)書庫模式，實現(xiàn)閱讀場景的切換，提供垂直化的閱讀體驗。掌閱推出電紙書，以改善用戶的移動端閱讀場景，提高粘性（二）IP衍生泛娛樂化，全產(chǎn)業(yè)鏈商業(yè)化逐漸完善2015年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP在影視、游戲等領(lǐng)域遍地開花。閱文集團試水動畫片擇天記，打通IP泛娛樂全產(chǎn)業(yè)鏈打通，阿里文學(xué)與黑巖網(wǎng)絡(luò)推首個“IP聯(lián)