DVD行業(yè)研究電子產(chǎn)品的更新?lián)Q代

1、目 錄第一部分 電子產(chǎn)品的更新?lián)Q代第二部分dvd行業(yè)特征 （ 產(chǎn)品生命周期 ）第三部分 重點(diǎn)dvd影碟機(jī)企業(yè)分析（一）、新科（當(dāng)年風(fēng)騷，現(xiàn)代殘喘）（二）、萬利達(dá)（重新崛起）第四部分 dvd市場分析第五部分 產(chǎn)品分析（以移動dvd為例）第一部分 電子產(chǎn)品的更新?lián)Q代當(dāng)今社會，科技越來越發(fā)達(dá)，電子產(chǎn)品的更新?lián)Q代越來越快，產(chǎn)品日趨功能化、智能化、小巧化及個性化。就在短短的十年左右，據(jù)我經(jīng)歷的，以下七種電子產(chǎn)品經(jīng)過了無數(shù)代的升級。no.1電視機(jī) no.2掌上游戲機(jī)no.3收音機(jī)no.4手機(jī)no.5 dvd影碟機(jī)no.6 隨身聽回顧我小時候到現(xiàn)在的十來年間，身邊的電子產(chǎn)品已經(jīng)不知換了多

2、少代，從熊貓牌18寸彩色電視機(jī)到如今的39寸智能平板電視機(jī)，從諾基亞黑白1100手機(jī)到如今的iphone4s，之前因為擁有一部隨身聽而自豪到如今只能放在抽屜里當(dāng)珍藏，想想之前那些曾經(jīng)陪我們走過快樂童年的電子產(chǎn)品，再看看身邊越來越高科技的東西，除了勾起我們對那些逝去的歲月的淡淡懷念之外，我們不得不感嘆科技產(chǎn)品的進(jìn)步?？萍籍a(chǎn)品十年興衰兩茫茫，就在科技不斷發(fā)展的過程中，有些曾經(jīng)紅遍大江南北的產(chǎn)品慢慢淡出了人們的視野，一個巨大的企業(yè)一步步走向沒落；而同時又有不斷有新的產(chǎn)品開始流行，為人們所親睞。為什么一種影響了一代人的科技產(chǎn)品會走向沒落之路呢，下面我以dvd機(jī)的例子做一個簡要的分析。第二部分dvd行業(yè)

3、特征 （ 產(chǎn)品生命周期 ） 眾所周知，品牌有生命周期，它是指產(chǎn)品在市場上從上市，大量銷售到淘汰的過程，具體分為產(chǎn)品的導(dǎo)入期、成長期、成熟期和衰退期。產(chǎn)品的生命周期都是有限的，而品牌所包含的產(chǎn)品可以是一種，也可以是很多種。產(chǎn)品在生命周期的制約作用下會不斷從產(chǎn)生走向衰亡。（一）、dvd的導(dǎo)入期19971999年，1997年，dvd影碟機(jī)開始進(jìn)入中國市場。在這一階段，vcd仍然是影碟機(jī)市場的主力，而dvd才開始被消費(fèi)者了解、認(rèn)知。1997年中國dvd產(chǎn)量僅為5萬臺，中國dvd機(jī)市場銷售量僅占影碟機(jī)總銷量的0.5%。隨著新科、萬利達(dá)等企業(yè)的宣傳，dvd影碟機(jī)的概念逐步被消

4、費(fèi)者接受，到1999年時國內(nèi)dvd影碟機(jī)產(chǎn)量已經(jīng)達(dá)到200萬臺，dvd概念普及初步完成。（二）、dvd的成長期2000-2002年消費(fèi)者對dvd的需求正不斷增加，這使得國內(nèi)dvd影碟機(jī)銷售量從2000年的180萬臺，增長到2002年的1131萬臺。隨著dvd機(jī)芯和解碼芯片等硬件技術(shù)瓶頸得以突破，國內(nèi)的dvd影碟機(jī)的生產(chǎn)和銷售得到迅速的發(fā)展，價格不斷下降，國外品牌也紛紛進(jìn)入國內(nèi)市場，以合資或者oem形式推出各種價格適宜國情的機(jī)種，dvd機(jī)普及的速度不斷加快，也進(jìn)一步刺激了配套家庭影院器材的消費(fèi)。（三）、dvd的成熟期2003年中國dvd產(chǎn)量達(dá)到3500萬臺，是2000年的近十倍，dvd市場正以飛

5、速發(fā)展的態(tài)勢擴(kuò)張。dvd的發(fā)展到達(dá)頂峰，2003年中國dvd影碟機(jī)出口量達(dá)到7269萬臺，出口額達(dá)到37.89億美元；進(jìn)口量達(dá)到57.41萬臺，進(jìn)口額為0.39億美元。到2005年，中國dvd出口量達(dá)到14593萬臺，出口額達(dá)到65.54億美元，分別比2003年增長了100.74%、72.95%；進(jìn)口量達(dá)到103.84萬臺，進(jìn)口額為0.51億元，分別比2003年增長了80.68%、31.33%。2003-2005年中國dvd進(jìn)出口規(guī)模統(tǒng)計單位（萬臺、億美元）2003年2004年2005年進(jìn)口量57.41119.67103.84進(jìn)口額0.390.500.51出口量7269.6612913.881

6、4593.28出口額37.8958.9565.54（四）、dvd的衰退期20062008從中國dvd影碟機(jī)行業(yè)銷售量上來看，國內(nèi)dvd影碟機(jī)已經(jīng)達(dá)到飽和狀態(tài)，市場需求量增長緩慢，在部分年份已經(jīng)出現(xiàn)下跌的跡象。在整個銷售周期中，2002年是高峰階段的開始，到2006年達(dá)到近9年來最高點(diǎn)，隨著市場飽和度增加，銷售規(guī)模增長開始回落。隨著dvd的競爭不斷加劇，價格不斷下降，企業(yè)利潤嚴(yán)重下滑，到2008年國內(nèi)部分企業(yè)已經(jīng)開始走向下坡路，江奎倒閉，新科嚴(yán)重虧損，步步高撤出市場份額。(五)、回顧這八年從中國dvd影碟機(jī)行業(yè)銷售量上來看，國內(nèi)dvd影碟機(jī)2008年已經(jīng)達(dá)到飽和狀態(tài)，市場需求量增長緩慢，在部分年

7、份已經(jīng)出現(xiàn)下跌的跡象。在整個銷售周期中，2002年是高峰階段的開始，到2006年達(dá)到近9年來最高點(diǎn)，隨著市場飽和度增加，銷售規(guī)模增長開始回落。第三部分 重點(diǎn)dvd影碟機(jī)企業(yè)分析（一）、新科（當(dāng)年風(fēng)騷，現(xiàn)代殘喘）1企業(yè)概況：江蘇新科電子集團(tuán)有限公司，是中國消費(fèi)類電子產(chǎn)品主要生產(chǎn)基地，已連續(xù)14年進(jìn)入中國電子百強(qiáng)，1999年，“shinco新科”品牌被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)。公司擁有消費(fèi)電子、新型家電兩個支柱產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)品鏈包括液晶電視、evd、家用dvd、移動dvd、車載多媒體系統(tǒng)與gps導(dǎo)航器，新科dvd為國家免檢、中國名牌產(chǎn)品。2003年度，新科集團(tuán)實(shí)現(xiàn)銷售收入65億元，其中，出口創(chuàng)匯4.2億美元，

8、繼續(xù)三年名列江蘇省自營出口生產(chǎn)企業(yè)榜首，新科影碟機(jī)連續(xù)多年國內(nèi)市場占有率位居第一。2經(jīng)營狀況：從2009年開始，新科走下坡路，dvd銷售額逐步下降，市場需求也大幅度萎縮。最近兩年，新科主要營利模式是靠給人代加工，即生產(chǎn)液晶電視，別人貼牌，公司沒有核心技術(shù)。2008年遭遇國際金融危機(jī)，2009年開始，代加工訂單減少，新科就開始虧損。現(xiàn)在囧況：2012年初，曾經(jīng)的中國影碟機(jī)巨頭新科突然傳出了“破產(chǎn)重組”的消息，作為叱咤一時的dvd的霸主，新科先后開啟了evd、cbhd時代，但其最終因無法快速走出主業(yè)影碟機(jī)產(chǎn)業(yè)而遭遇業(yè)績滲淡。3scp模型分析外部沖擊（shock） 技術(shù)突破：隨著科技的不斷發(fā)展，人們

9、對產(chǎn)品的要求越來越高，越來越趨向多功能、多技術(shù)的產(chǎn)品，因此就要求企業(yè)要有核心的競爭力和技術(shù)，而新科由于缺乏研制能力，這無疑是對新科的一個致命的沖擊。生活方式改變：人們已經(jīng)不再滿足于在家里看電影，聽歌，人們漸漸地趨于時尚化、個性化、精巧化的電子產(chǎn)品。而新科大部份還是以生產(chǎn)家用dvd為主。行業(yè)結(jié)構(gòu)（structure）退出避壘：固定置產(chǎn)清算價值低或轉(zhuǎn)換成本高，退出dvd行業(yè)會使新科在其他經(jīng)營領(lǐng)域的產(chǎn)品、市場形象和營銷能力等方面受到很大影響企業(yè)行為（conduct）當(dāng)電子產(chǎn)品在日新月異地變化之時，新科還是主要生產(chǎn)家用dvd，而且很少有創(chuàng)新性的產(chǎn)品面世。經(jīng)營績效（performance）根據(jù)新科對環(huán)境

10、變化所作出的反應(yīng)，至使企業(yè)走下坡路，銷售額逐步下降，企業(yè)嚴(yán)重虧損甚至面臨重組的危險。（二）、萬利達(dá)（重新崛起）1企業(yè)概況：作為“漳州十大名片之一”的萬利達(dá)集團(tuán)有限公司創(chuàng)立于1984年，位于東南沿海城市福建省漳州市，是以研發(fā)、制造及銷售電子信息產(chǎn)品為主的國家重點(diǎn)高新技術(shù)企業(yè)，并獲得技術(shù)和 知識“兩個密集型”企業(yè)認(rèn)定， 2005年家用dvd的市場占有率僅為7.8%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于新科。2stp分析：segmentation（市場細(xì)分）主要以生活習(xí)慣為主要細(xì)分因素，現(xiàn)代生活的人生活習(xí)慣跟以前大有不同，人們注重休閑，娛樂方式多樣化，上班搭公交時通常會玩玩游戲、聽聽歌打發(fā)時間、長途旅游時希望坐車可以看看電影，

11、而且更喜歡一個的娛樂。targeting（目標(biāo)市場選擇）因些根據(jù)上步細(xì)分的結(jié)果，目標(biāo)市場定為我們的一、二線城市的有車一族，可供車內(nèi)乘客隨時欣賞電影、音樂；出差一族，可隨身攜帶以解旅途寂寞；時尚青年，可滿足其追求最新潮流、完全個性化的影音需求，此外還有大學(xué)生和大學(xué)教師等。positioning（產(chǎn)品定位）針對以上的目標(biāo)市場，研發(fā)具有多功能的便攜式dvd、互聯(lián)網(wǎng)dvd、廚房dvd等。萬利達(dá)其實(shí)是順應(yīng)了企業(yè)的轉(zhuǎn)型，順應(yīng)了時代的潮流，由于產(chǎn)品的不斷長級使得萬利達(dá)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大，經(jīng)濟(jì)效益顯著提升，成為中國電子信息百強(qiáng)企業(yè)。第四部分 dvd市場分析（一）、市場容量繼續(xù)上升未來dvd影碟機(jī)的產(chǎn)品特點(diǎn)表現(xiàn)

12、為功能增多，技術(shù)不斷提高，新產(chǎn)品層出不窮，迎來產(chǎn)品的大規(guī)模更新?lián)Q代高峰，市場容量將會持續(xù)上升。（二）、市場需求結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)多元化 新型dvd產(chǎn)品一方面能給廠商帶來更大利潤，同時也能滿足一定數(shù)量特定人群的需求，因此，新型dvd影碟機(jī)一般都屬于高端產(chǎn)品。移動dvd、互聯(lián)網(wǎng)dvd、歌王dvd、廚房dvd等慢慢從普通臺式市場分化，形成了新的細(xì)分市場。1 移動dvd。移動dvd成長最快。從2003年占零售額市場2.5%，逐年上升，到2005年份額已達(dá)到7.9%。移動dvd突破傳統(tǒng)dvd的使用方式，實(shí)現(xiàn)與電視分離，自帶液晶屏幕和充電電池，可隨時隨地觀看影碟產(chǎn)品；同時體積比普通臺式dvd更加輕薄小巧，

13、所以頗受追求時尚的年輕消費(fèi)群體的青睞。其售價在普通臺式dvd的3倍以上，因此，也給廠商可觀的利潤。2 歌王dvd。從2003年開始一直保持了穩(wěn)定的市場份額，目前雖然參與廠商不多，但因為其產(chǎn)品可存儲大量歌曲，實(shí)現(xiàn)在居自家室內(nèi)自由點(diǎn)唱，新品已包含錄入功能。非常適合家庭娛樂和卡拉ok愛好者使用，因此，也有一定的市場前景。3 互聯(lián)網(wǎng)dvd。基于在線即時點(diǎn)播的影視資源平臺，通過lan網(wǎng)線接口，使平板電視與互聯(lián)網(wǎng)理連接，消費(fèi)者只需要通過遙控器便可以觀看網(wǎng)絡(luò)影視、瀏覽網(wǎng)頁新聞，查詢股票信息及天氣預(yù)報等，充分滿足消費(fèi)者的多元化需求。4 廚房dvd。內(nèi)置全頻道電視接收，具備菜單操作，讓越來越多的人在廚房里也可以

14、欣賞精彩的節(jié)目。（三）、產(chǎn)品技術(shù)應(yīng)用、更替速度加快如今，家電、通信和it產(chǎn)品均在快速發(fā)展，產(chǎn)品融合力度也越發(fā)明顯，dvd影碟機(jī)的發(fā)展也是與之相輝映，涉及方面十分廣泛，從dvd接口到存儲方式，再到產(chǎn)品兼容性。dvd接口已由傳統(tǒng)單一連接電視器材，發(fā)展到連接電腦產(chǎn)品，數(shù)碼攝像及照相產(chǎn)品，甚至直接接收閉路電視信息；存儲方式已由簡單光盤存儲，發(fā)展到硬盤存儲，甚至閃存存儲；兼容性也在逐漸增強(qiáng)，特別是伴隨飛速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)和電腦影音技術(shù)?？傊磥淼膁vd影碟機(jī)產(chǎn)品的應(yīng)用范圍會更加廣闊。（ 四）、市場加速洗牌，國產(chǎn)品牌仍具絕對優(yōu)勢隨著家用vcd影碟機(jī)產(chǎn)品的繼續(xù)衰減，影碟機(jī)市場加速洗牌，國產(chǎn)品牌依靠低價

15、占據(jù)絕對的優(yōu)勢，國產(chǎn)品牌仍具有優(yōu)勢。如下圖所示：（五）、用戶需求趨勢預(yù)期中國經(jīng)濟(jì)將持續(xù)、高速增長，而中國消費(fèi)者的收入和購買力將會不斷提高；另一方面，隨著中國數(shù)字電視的興起和dvd影碟機(jī)技術(shù)的不斷進(jìn)步，更多的新功能dvd影碟機(jī)將開始上市銷售，大容量、高清晰、刻錄式、智能化、個性化dvd影碟機(jī)以及小型化的移動dvd機(jī)產(chǎn)品的需求將會越來越高。第五部分 產(chǎn)品分析（以移動dvd為例）（一）、基本功能介紹看電影已經(jīng)成為我們生活中必不可少的休閑娛樂活動，而高速發(fā)展的數(shù)碼領(lǐng)域讓我們實(shí)現(xiàn)了隨時隨地就能觀看最新影片的夢想。就是以下這款移動dvd可以實(shí)現(xiàn)只需一張dvd牒片就可以實(shí)現(xiàn)電影隨身看移動dvd基本功能：l

16、超強(qiáng)的兼容性，除了傳統(tǒng)的dvd光盤外，可播放u盤和sd/mmc/ms等閃存卡中存儲的內(nèi)容l 配備了游戲手柄及百余款32位游戲，可玩性不錯l 搭載了一塊9英寸大的高清顯示屏，顯示效果清晰自然，足以完美享受dvd碟片的優(yōu)質(zhì)視效，該屏幕還可并可270°旋轉(zhuǎn)，使用起來方便自如l 支持電視輸入及輸出功能，使用范圍相當(dāng)廣l 配備了多功能遙控器，用戶可以選擇按鍵操作或是遠(yuǎn)距離遙控操作，人性化十足l 兼容dvd、vcd、cd、cd-r、cd-r/w、dvd+r/-r以及dvd+/-rw等多種媒體文件格式的播放。l 通過內(nèi)置的接收天線，來收看豐富多彩的電視節(jié)目l 支持音樂、視頻、電子書、圖片、游戲等多

17、種功能，可以播放rm/rmvb、avi、jpeg、mp3、wma等格式媒體文件，完全做到了娛樂性與實(shí)用性兼顧。價格：人民幣2001500不等。賣點(diǎn)：時尚個性的“上網(wǎng)本”外觀、強(qiáng)大的視頻播放能力以及全能的模擬電視接收，功能外觀都值得稱贊，非常適合家庭出游戲或是經(jīng)常外出辦公人士選擇。（二）、移動dvd大觀 以下一款其屏幕支持旋轉(zhuǎn)，操控便利，對碟片兼容性強(qiáng)，最突出的是可以隨機(jī)搭配車載組件，是有車一族外出游玩的最佳數(shù)碼裝備之一。以下這款dvd是移動數(shù)字電視(dtv)與便攜式dvd的完美結(jié)合。以下一款機(jī)身尺寸為240×175×40mm，重約1kg左右，便攜性很好。9寸移動便攜dvd播

18、放機(jī)，體積小，重量輕，時尚靚麗，接口豐富，還帶電視游戲功能，附帶車載接口，支持車載電源供電，在您的愛車上也能使用，性價比比較高。這款dvd機(jī)身使用覆有皮格材質(zhì)，擁有更好的手感，并且更具韻味，外出使用是吸引眼球的保證。與網(wǎng)絡(luò)資源完美結(jié)合，av視頻及音頻輸入/輸出功能，支持連接外部影音播放器，專業(yè)電子抗震，走路也能看電視這一款除了前面所具有的功能外，還有一個關(guān)鍵的就是支持接收wi-fi最后這一款最吸引人的眼球，因為它具有裸眼3d屏幕第六部分 總結(jié)以前的我們覺得在家里唱唱歌，看看電影已經(jīng)是莫大的享受，當(dāng)我們一家人圍在客廳里觀看dvd的時候，完全想不到十年后的今天dvd的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)作為認(rèn)識世界、改

19、造世界的強(qiáng)大力量,在改造社會生產(chǎn)方式的同時,也迅速地改變著人們的生活方式,使之日新月異,多姿多彩。市場營銷老師曾經(jīng)說過，一個產(chǎn)品的成功在于改善人們的生活習(xí)慣，影響著一代人的生活。我們不得不驚嘆科技帶來的進(jìn)步，帶給我們生活一個多么翻天覆地的變化。有一代接著一代的新產(chǎn)品順應(yīng)著我們的生活，同時也改變著我們的生活。電子產(chǎn)品十年興衰兩茫茫，有的企業(yè)倒下了，有的企業(yè)不斷壯大，所以企業(yè)應(yīng)當(dāng)持續(xù)地創(chuàng)新，研究，以葆活力，用一個新興的產(chǎn)品為人們服務(wù)，改變影響我們的生活。未來的生活會怎樣，未來的電子產(chǎn)品會怎樣，無從知道，但是唯一確定的是，生活不斷向前，產(chǎn)品越走越遠(yuǎn)。 蒄羈羄薄薆螀節(jié)薃蠆羆膈薂袁蝿膄薁薁肄肀薀蚃袇荿薀

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22、袀羈莀蕆薀螄芆蒆螞罿膂蒆螄螂肈薅蒄羈羄薄薆螀節(jié)薃蠆羆膈薂袁蝿膄薁薁肄肀薀蚃袇荿薀螅肅芅蕿袈裊膁蚈薇肁肇芄蝕襖羃芃螂聿莁芃薂袂芇節(jié)蚄膇膃芁螆羀聿芀袈螃莈艿薈罿芄羋蝕螁膀莇螃羇肆莇蒂螀羂莆蚅羅莁蒞螇袈芇莄衿肅膃莃蕿袆聿莂蟻肂羅蒂螄襖芃蒁蒃肀腿蒀薆袃肅葿螈肈肁蒈袀羈莀蕆薀螄芆蒆螞罿膂蒆螄螂肈薅蒄羈羄薄薆螀節(jié)薃蠆羆膈薂袁蝿膄薁薁肄肀薀蚃袇荿薀螅肅芅蕿袈裊膁蚈薇肁肇芄蝕襖羃芃螂聿莁芃薂袂芇節(jié)蚄膇膃芁螆羀聿芀袈螃莈艿薈罿芄羋蝕螁膀莇螃羇肆莇蒂螀羂莆蚅羅莁蒞螇袈芇莄衿肅膃莃蕿袆聿莂蟻肂羅蒂螄襖芃蒁蒃肀腿蒀薆袃肅葿螈肈肁蒈袀羈莀蕆薀螄芆蒆螞罿膂蒆螄螂肈薅蒄羈羄薄薆螀節(jié)薃蠆羆膈薂袁蝿膄薁薁肄肀薀蚃袇荿薀螅肅芅蕿

23、袈裊膁蚈薇肁肇芄蝕襖羃芃螂聿莁芃薂袂芇節(jié)蚄膇膃芁螆羀聿芀袈螃莈艿薈罿芄羋蝕螁膀莇螃羇肆莇蒂螀羂莆蚅羅莁蒞螇袈芇莄衿肅膃莃蕿袆聿莂蟻肂羅蒂螄襖芃蒁蒃肀腿蒀薆袃肅葿螈肈肁蒈袀羈莀蕆薀螄芆蒆螞罿膂蒆螄螂肈薅蒄羈羄薄薆螀節(jié)薃蠆羆膈薂袁蝿膄薁薁肄肀薀蚃袇荿薀螅肅芅蕿袈裊膁蚈薇肁肇芄蝕襖羃芃螂聿莁芃薂袂芇節(jié)蚄膇膃芁螆羀聿芀袈螃莈艿薈罿芄羋蝕螁膀莇螃羇肆莇蒂螀羂莆蚅羅莁蒞螇袈芇莄衿肅膃莃蕿袆聿莂蟻肂羅蒂螄襖芃蒁蒃肀腿蒀薆袃肅葿螈肈肁蒈袀羈莀蕆薀螄芆蒆螞罿膂蒆螄螂肈薅蒄羈羄薄薆螀節(jié)薃蠆羆膈薂袁蝿膄薁薁肄肀薀蚃袇荿薀螅肅芅蕿袈裊膁蚈薇肁肇芄蝕襖羃芃螂聿莁芃薂袂芇節(jié)蚄膇膃芁螆羀聿芀袈螃莈艿薈罿芄羋蝕螁膀莇螃羇肆莇蒂螀羂莆蚅羅莁蒞螇袈芇莄衿肅膃莃蕿袆聿莂蟻肂羅蒂螄襖芃蒁蒃肀腿蒀薆袃肅葿螈肈肁蒈袀羈莀蕆薀螄芆蒆螞罿膂蒆螄螂肈薅蒄