2021年內(nèi)衣行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢分析報告

1、2021年內(nèi)衣行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢分析報告目錄1.內(nèi)衣行業(yè)現(xiàn)狀51.1內(nèi)衣行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析51.2內(nèi)衣市場規(guī)模分析72.內(nèi)衣行業(yè)存在的問題82.1部分品牌資產(chǎn)不足82.2品牌個性化不夠82.3同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重92.4品牌文化意識模糊92.5品牌運作缺乏系統(tǒng)性102.6行業(yè)服務(wù)無序化102.7供應(yīng)鏈整合度低112.8產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進展緩慢112.9供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低113.內(nèi)衣行業(yè)前景趨勢133.1內(nèi)衣市場將更加細分133.2內(nèi)衣款式更加個性化133.3內(nèi)衣功能更加多樣化143.4平行平等的全球化購買欲143.5內(nèi)衣市場將細分化143.6內(nèi)衣產(chǎn)品功能化153.7保健型趨勢153.8款式時尚化

2、、個性化163.9延伸產(chǎn)業(yè)鏈163.10行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢173.11服務(wù)模式多元化173.12呈現(xiàn)集群化分布173.13需求開拓183.14行業(yè)發(fā)展需突破創(chuàng)新瓶頸184.內(nèi)衣行業(yè)政策環(huán)境分析204.1內(nèi)衣行業(yè)政策環(huán)境分析204.2內(nèi)衣行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析204.3內(nèi)衣行業(yè)社會環(huán)境分析204.4內(nèi)衣行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析215.內(nèi)衣行業(yè)競爭分析225.1內(nèi)衣行業(yè)競爭分析225.1.1對上游議價能力分析225.1.2對下游議價能力分析225.1.3潛在進入者分析235.1.4替代品或替代服務(wù)分析235.2中國內(nèi)衣行業(yè)品牌競爭格局分析235.3中國內(nèi)衣行業(yè)競爭強度分析246.內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)投資分析246.1中國

3、內(nèi)衣技術(shù)投資趨勢分析256.2中國內(nèi)衣行業(yè)投資風(fēng)險256.3中國內(nèi)衣行業(yè)投資收益261. 內(nèi)衣行業(yè)現(xiàn)狀1.1 內(nèi)衣行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析中國內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)起步較晚，行業(yè)集中度相對分散。但是，從內(nèi)衣人均消費支出看，中國的人均內(nèi)衣支出價格復(fù)合增長率為16.5%。中國內(nèi)衣企業(yè)常進行規(guī)模化的大批量生產(chǎn)，在這種模式下，消費者的精細化需求得不到滿足，一旦前端銷售停滯，就會在后端造成大量的庫存積壓，陷入低創(chuàng)新、粗放化的行業(yè)困境。為打破困境，未來內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢將逐步向以產(chǎn)品價值為核心，滿足并引導(dǎo)消費者的消費偏好發(fā)展。內(nèi)衣指的是貼身衣物，包括內(nèi)衣、內(nèi)褲、暖衣、家居服、睡衣、襪類等諸多貼身衣物。毫無疑問，內(nèi)衣是生活的

4、剛需，本報告重點關(guān)注女性內(nèi)衣市場。內(nèi)衣行業(yè)是指從事內(nèi)衣相關(guān)性質(zhì)的生產(chǎn)、服務(wù)的單位或個體的組織結(jié)構(gòu)體系的總稱。深刻認知內(nèi)衣行業(yè)定義，對預(yù)測并引導(dǎo)內(nèi)衣行業(yè)前景，指導(dǎo)行業(yè)投資方向至關(guān)重要。在新零售的社會背景下，除了傳統(tǒng)內(nèi)衣企業(yè)，目前也有休閑、時尚服裝企業(yè)開始涉足內(nèi)衣領(lǐng)域，部分依托互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來的垂直平臺、品牌也開始展現(xiàn)出較強活力。我國內(nèi)衣行業(yè)在經(jīng)過短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費觀念的轉(zhuǎn)變和消費需求的提升，我國內(nèi)衣行業(yè)依舊會繼續(xù)保持增長趨勢，未來將會向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費多元化等新趨勢。中國內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。進

5、一步分品牌來看，進口品牌約占60%的市場份額，國產(chǎn)品牌約占市場的40%左右。而國產(chǎn)品牌和海外品牌相比，也存在較大差異。如中國內(nèi)衣品牌企業(yè)不善用多種營銷手段如走秀為品牌塑造知名度，部分二線品牌甚至不開招商會，更重視硬性的產(chǎn)品廣告宣傳。但外國品牌較為重視品牌價值，經(jīng)常請設(shè)計師締造新產(chǎn)品，把握時尚潮流;重視內(nèi)衣模特的影響力，借助模特自身的氣質(zhì)和形象打造產(chǎn)品形象等。女性內(nèi)衣方面，當前女性內(nèi)衣細分趨勢明顯，運動內(nèi)衣、少女內(nèi)衣、孕哺內(nèi)衣、背心式內(nèi)衣等深受女性消費群體的喜歡。上游產(chǎn)業(yè)中游產(chǎn)業(yè)下游產(chǎn)業(yè)商超設(shè)備花邊輔配件面料孕哺內(nèi)衣運動內(nèi)衣生產(chǎn)制造研發(fā)內(nèi)衣百貨專賣其他少女內(nèi)衣電商平臺1.2 內(nèi)衣市場規(guī)模分析隨著

6、國家政策的進一步利好，越來越多的需求將會被釋放，內(nèi)衣行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場景。通過產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級，推動內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長。女性內(nèi)衣是內(nèi)衣行業(yè)中占比最大的一個品類，而且女性對于內(nèi)衣材質(zhì)的感受敏感性較高，因此內(nèi)衣的品質(zhì)是一個品牌發(fā)展的關(guān)鍵點。中國女性對于內(nèi)衣的審美由過去的保守型內(nèi)衣逐漸拓展到可外搭內(nèi)衣等多類型內(nèi)衣，對不同樣式、功能的內(nèi)衣的接受度逐漸增大。舒適、時尚、功能因素成為當代中國女性購買內(nèi)衣的主要考慮的地方。目前，我國的內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。而中國內(nèi)衣市場規(guī)模的增長速度則相對明顯，到2019年的市場規(guī)模約為2000億

7、元，其中女性內(nèi)衣仍然是最重要的市場，占總市場規(guī)模的60%以上。2. 內(nèi)衣行業(yè)存在的問題 2.1 部分品牌資產(chǎn)不足在內(nèi)衣業(yè)有這樣一個有趣的現(xiàn)象，大部分品牌都感覺資產(chǎn)不足。一個品牌出來以后，也不知道品牌定位是什么？給消費者提供的功能利益點是什么？滿足了消費者哪些未被滿足的需求？消費者進行品牌消費時，有哪些潛在的心理感受？對于品牌資產(chǎn)的積累，似乎沒有引起眾多品牌的重視。2.2 品牌個性化不夠有些品牌雖然意識到了品牌資產(chǎn)的重要性，也有意識地進行了品牌建設(shè)工作，但表現(xiàn)出的一個共同特點就是，品牌的個性化程度不夠，與消費者私密的心理需求特點，不能有效地平衡，進而也就失去了品牌獨特的差異化優(yōu)勢。比如現(xiàn)在上升較

8、快的內(nèi)衣品牌曼妮芬，雖然銷售量與知名度上升都很快，同時也有意識地做了一些品牌的個性化工作，比如活力、個性等表現(xiàn)，但還顯不夠系統(tǒng)與專業(yè)，尤其在消費者有效劃分與品牌的獨特主張方面，還比較模糊。不過在內(nèi)衣業(yè)，能做到曼妮芬這樣的個性化品牌，已經(jīng)不錯了。2.3 同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重在形象識別方面，各大品牌還基本上處于跟風(fēng)與攀比的層面上，今年流行哪個模特就用哪個模特，也不管她們之間是否有連續(xù)一致的形象，結(jié)果就導(dǎo)致了品牌上半年奔放，下半年火熱，今年高雅，明年成熟的形象時有發(fā)生。當然這還只是形象識別的最小的一個元素，還有一個最重要的元素就是品牌跟風(fēng)現(xiàn)象很普遍，你用紅色作形象識別，我也跟進，你用橢圓形做標識，我也照樣

9、克隆，結(jié)果千牌一面，沒有個性。形象識別的同質(zhì)化，給品牌突圍帶來了很大的障礙。2.4 品牌文化意識模糊作為內(nèi)衣業(yè)來講，在某種程度上說，我們銷售的有時不僅僅是一件產(chǎn)品，而是一種期待，一種希望，一種潛意識的滿足，這就是品牌的文化，在這一點上，內(nèi)衣業(yè)里，還沒有哪一個品牌作得出色。這也正如我們買耐克運動鞋，是沖著它的運動精神來的，這是品牌文化的力量?？v觀當前的內(nèi)衣業(yè)，在品牌文化的運作方面，“愛慕”曾經(jīng)搞的敦煌文化系列秀還是不錯的，至少，它給品牌賦予了一個中國傳統(tǒng)而神秘的文化，注入了一些情感因素與附加值，這一點，相對于其它品牌來說，愛慕是成功的，雖然還目前還沒有看到愛慕的整體品牌文化運作系統(tǒng)。2.5 品牌

10、運作缺乏系統(tǒng)性今年倡導(dǎo)活力，明年又忽然來個成熟，是目前很多內(nèi)衣品牌常犯的錯誤。它們沒有意識到，一個品牌的打造是需要一個長期的漸近的過程，需要一個科學(xué)連續(xù)的系統(tǒng)。相反，感情用事打造品牌在內(nèi)衣業(yè)卻很常見，比如某一品牌原來做中低檔品牌賣得很不錯，在利好的驅(qū)使下，以為品牌已經(jīng)具有了足夠的實力，結(jié)果忽然放棄了低端市場，用同樣一個品牌名稱運作高端市場，由于轉(zhuǎn)型太快，而陷入了尷尬境地。2.6 行業(yè)服務(wù)無序化Ø 內(nèi)衣行業(yè)標準不成體系。服務(wù)質(zhì)量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個人能力，難以形成規(guī)?；芾砼c復(fù)制。Ø 內(nèi)衣行業(yè)服務(wù)質(zhì)量難以控制，導(dǎo)致質(zhì)量問題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴重影響用戶體驗。2.7 供應(yīng)

11、鏈整合度低Ø 內(nèi)衣行業(yè)供應(yīng)鏈及服務(wù)流程復(fù)雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，很難打價格戰(zhàn)。Ø 內(nèi)衣行業(yè)產(chǎn)品標準化程度太低，導(dǎo)致生產(chǎn)周期長且成本高。2.8 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進展緩慢近年來,盡管我國政府頒布了有利于內(nèi)衣的資源環(huán)境稅收政策和消費稅的結(jié)構(gòu)調(diào)整政策,但是由于這兩種稅收的作用對象狹窄,因而對內(nèi)衣主要服務(wù)和產(chǎn)品的生產(chǎn)及推廣使用收效不大?？上驳氖?企業(yè)所得稅的兩稅合一,內(nèi)外資企業(yè)同等待遇解決了多年來我國內(nèi)外資企業(yè)面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國家的宏觀政策導(dǎo)向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內(nèi)外資企業(yè)的稅負不公,而且對國家鼓勵的內(nèi)衣行業(yè)

12、發(fā)展,對行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國的進口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。2.9 供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎(chǔ)設(shè)施匱乏、技術(shù)缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導(dǎo)致內(nèi)衣行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導(dǎo)致了用戶需求難以得到及時的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化基礎(chǔ)資源配置，夯實產(chǎn)品技術(shù)更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點。3. 內(nèi)衣行業(yè)前景趨勢 3.1 內(nèi)衣市場將更加細分以前內(nèi)衣行業(yè)主要有女性內(nèi)衣，隨著消費者的需求逐漸凸顯，老年內(nèi)衣、兒童內(nèi)衣也將步入主流市場。眾所周知，老年市場和兒童市場都擁有者龐大的規(guī)模，當這兩個消費人

13、群對于內(nèi)衣的需求量增大的時候，就是內(nèi)衣行業(yè)新一輪的爆發(fā)期。此外，內(nèi)衣市場的細分還體現(xiàn)在女性內(nèi)衣上，隨著女性消費者需求的多樣化，少女內(nèi)衣、孕婦內(nèi)衣等等細分市場也將會受到重視。3.2 內(nèi)衣款式更加個性化如今已經(jīng)逐漸進入了消費升級時代，人們開始不滿足于大眾消費品，而且更傾向于追求個性化的商品，對于內(nèi)衣來說也不例外。未來幾年，各種設(shè)計時尚、款式多樣、色彩豐富的內(nèi)衣將會成為女性消費者的新寵。3.3 內(nèi)衣功能更加多樣化科技的發(fā)展可以帶動很多行業(yè)的進步，內(nèi)衣行業(yè)也因此受益。以前，內(nèi)衣的功能只是起保護作用，而隨著科技的發(fā)展，行業(yè)內(nèi)已經(jīng)逐漸出現(xiàn)了保健型、美體型、智能型等等功能的內(nèi)衣，滿足了新時代人們的各種需求。

14、3.4 平行平等的全球化購買欲內(nèi)衣行業(yè)即將因如天貓、京東、網(wǎng)易考拉等海淘平臺的進一步擴張而受到海外內(nèi)衣品牌的新一輪包抄，這將是對于內(nèi)衣品牌企業(yè)最大的沖擊。一則，大會之后政府不斷釋放關(guān)稅下調(diào)信號，二則大型電商平臺對于海外品牌的大手筆運營動作，打開了國民認知屏障，為海外品牌進駐鋪路。3.5 內(nèi)衣市場將細分化在內(nèi)衣市場競爭趨勢方面，各生產(chǎn)商家針對不同消費對象表現(xiàn)出細分化。在產(chǎn)品開發(fā)方面，已全面進入了全系列、分齡化領(lǐng)域，甚至連十二歲以下兒童內(nèi)衣市場以及四十歲以上的中年內(nèi)衣市場也不放過。在市場細分方面，針對不同消費群進入細分化的系列產(chǎn)品開發(fā)，滿足消費者需求。目前，我國男性內(nèi)衣市場相對于女性內(nèi)衣來說發(fā)展較

15、為緩慢，在國內(nèi)市場也很少有男士內(nèi)衣專柜，即使有也是男裝外衣和女性內(nèi)衣專柜的附帶，多在專柜的角落擺放，且款式較單調(diào)統(tǒng)一，變化小。3.6 內(nèi)衣產(chǎn)品功能化進入21世紀,由于紡織科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,抗靜電纖維、阻燃纖維、遠紅外纖維、吸水纖維、抗菌纖維、到點纖維、光導(dǎo)纖維等功能性內(nèi)衣，人類的“第二皮膚”隨著高新技術(shù)和其他領(lǐng)域的科技成果不斷地揉合進紡織制造業(yè)中的開發(fā)和應(yīng)用,許多具有特殊功能的服裝內(nèi)衣相繼問世。新時代的服裝內(nèi)衣,可以對人體起到呵護、保養(yǎng)的作用,方便、快捷地提高人的生存質(zhì)量,達到延年益壽的效應(yīng)。其潛在性的經(jīng)濟效益的開發(fā)也將是服裝業(yè)最熱門的話題之一。3.7 保健型趨勢保健內(nèi)衣賦予人體健康、防病保健的

16、功效。它利用微膠囊技術(shù)，將多種具有醫(yī)用療效的物質(zhì)通過印染、整理等方式，固定在纖維中形成保健纖維，由其制成的針織內(nèi)衣在被穿用過程中會慢慢釋放保健物質(zhì)，使穿著者享受到長期的輔助治療疾病(如心腦血管病、慢性關(guān)節(jié)炎等)的作用。被譽為把“陽光穿在身上”的遠紅外保暖內(nèi)衣,可激活人體細胞,促進人體微循環(huán),它們以保健、強身、治病的特殊功能。3.8 款式時尚化、個性化最近，作為外衣的一部分來進行設(shè)計的內(nèi)衣款式已經(jīng)越來越多，內(nèi)衣時裝化時裝的樂趣正在進一步拓寬，“內(nèi)衣是隱秘的東西”的時代結(jié)束了。隨著時代的發(fā)展，消費者文化藝術(shù)水準和要求的不斷提高，內(nèi)衣從單一追求產(chǎn)品的質(zhì)量，注重其舒適、保健功能演繹到注意流行式樣，講究

17、內(nèi)衣的色彩、款式。而今又更加注重多樣化，個性化，讓內(nèi)衣更能體現(xiàn)個人品位、更能展示個人風(fēng)采。內(nèi)衣品種的多樣化、個性化、時尚化逐漸成為人們追逐的消費熱點。3.9 延伸產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)衣行業(yè)近年來從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應(yīng)環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質(zhì)的公司提供品牌、設(shè)計、系統(tǒng)、供應(yīng)鏈等全方位支持。3.10 行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢 內(nèi)衣行業(yè)在產(chǎn)品與服務(wù)的過程中，具有完善的內(nèi)容生產(chǎn)、渠道建設(shè)、商業(yè)化落地等各個層級的協(xié)作。未來進一步的行業(yè)協(xié)同整合，有利于提高行業(yè)競爭力，并促進行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。3.11 服務(wù)模式多元化我國的

18、內(nèi)衣服務(wù)模式相對比較單一。在城市，內(nèi)衣公司一般不外乎行業(yè)巨頭、上市公司、創(chuàng)業(yè)型科技公司、外包公司等幾種，目前的內(nèi)衣服務(wù)模式只能說是處于一種初級發(fā)展階段，從西方發(fā)達國家的經(jīng)驗來看，它的發(fā)展必將在服務(wù)功能與類型上進一步細化、專業(yè)化、規(guī)范化、標準化和體系化。3.12 呈現(xiàn)集群化分布目前各地都在推內(nèi)衣項目建設(shè)，類型也比較多。一般當?shù)匾呀?jīng)形成一定規(guī)模的會在原有基礎(chǔ)上提升智能化，如果沒有基礎(chǔ)比較好的項目基礎(chǔ)，當?shù)鼐蜁蛟斐鲂碌膬?nèi)衣項目。隨著各地內(nèi)衣建設(shè)，中國內(nèi)衣建設(shè)已經(jīng)在地域分布以及建設(shè)模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國內(nèi)衣建設(shè)已經(jīng)初步呈現(xiàn)出集群化分布，且有由東部沿海地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)拓展的特征。有

19、報告分析，從國家級內(nèi)衣項目建設(shè)情況來看，已經(jīng)形成“東部沿海集聚、中部沿江聯(lián)動、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)作為基礎(chǔ)，成為全國內(nèi)衣建設(shè)的三大聚集區(qū);中部沿江地區(qū)借助沿江城市群的聯(lián)動發(fā)展勢頭，大力開展內(nèi)衣建設(shè);廣大西部地區(qū)依據(jù)各自建設(shè)特色，也正加緊內(nèi)衣建設(shè)。未來一段時間，中國中西部地區(qū)內(nèi)衣建設(shè)或?qū)⒂瓉砣碌慕ㄔO(shè)浪潮。從目前情況來看，各地打造的內(nèi)衣水平參差不齊，有好有壞。總體來說，一般東部發(fā)達地區(qū)的內(nèi)衣相對來說會更加成熟一些。但目前中西部內(nèi)衣打造勢頭也十分強勁。3.13 需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在內(nèi)衣行業(yè)，越來越多的用戶對行業(yè)較為重視并提出了較多的

20、需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。3.14 行業(yè)發(fā)展需突破創(chuàng)新瓶頸內(nèi)衣發(fā)展的一個趨勢是智慧與生態(tài)將成為新標準和新亮點。這種趨勢可以從三個層面上來看，一是客戶的要求，從業(yè)人員對內(nèi)衣的要求越來越高，對服務(wù)要求越來越精細化；二是政府的管理目標，原來只是為企業(yè)做好行業(yè)鋪墊就行了，現(xiàn)在不行了，除了高品質(zhì)的基礎(chǔ)設(shè)施載體，還需要對行業(yè)規(guī)范、行業(yè)前景、行業(yè)趨勢等方面有明確的方向指導(dǎo)，管理要求在不斷提高；三是投資人的期望值，低端技術(shù)的產(chǎn)品價值現(xiàn)在很難提高，所以很多企業(yè)都在進行騰籠換鳥，通過產(chǎn)業(yè)升級來提高品質(zhì)，來提高價值。因此內(nèi)衣需要不斷的提高自身的創(chuàng)新能力，突破行業(yè)瓶頸，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。4. 內(nèi)衣行

21、業(yè)政策環(huán)境分析4.1 內(nèi)衣行業(yè)政策環(huán)境分析國家從大的政策方向上對內(nèi)衣行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。國家層面更加重視，花費更多的人力、物力、財力來解決該行業(yè)存在的問題。社會層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會層面的驅(qū)動。各城市層面更加重視，各個城市競相調(diào)研并引進新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。4.2 內(nèi)衣行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析21世紀我國經(jīng)濟煥發(fā)出勃勃生機，保持著強勁的增長勢頭，成為世界經(jīng)濟增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)，國民經(jīng)濟的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟基礎(chǔ)與前提，

22、但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點決定了內(nèi)衣行業(yè)對宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國內(nèi)經(jīng)濟波動的影響相對較小。4.3 內(nèi)衣行業(yè)社會環(huán)境分析隨著社會環(huán)境的持續(xù)變化，內(nèi)衣業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時，也預(yù)示著新的機遇的到來。我國擁有龐大市場的內(nèi)衣行業(yè)具有消費潛力。我國經(jīng)濟發(fā)展較為迅猛，消費者可支配的收入不斷增加，對內(nèi)衣產(chǎn)品的多樣化、個性化消費趨勢日漸明顯。4.4 內(nèi)衣行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國民經(jīng)濟和社會發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標，強調(diào)要在“促進產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)

23、新能力”兩個層面進行戰(zhàn)略部署，在進一步發(fā)揮勞動密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢的同時逐步形成中國高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢和新的比較優(yōu)勢。完善、發(fā)達的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展提供了強有力的保障。5. 內(nèi)衣行業(yè)競爭分析目前，我國內(nèi)衣領(lǐng)域主要有獨角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個大陣營。三方陣營不斷加碼布局內(nèi)衣相關(guān)行業(yè)，推出了一系列針對不同應(yīng)用場景的內(nèi)衣產(chǎn)品。內(nèi)衣行業(yè)的良性競爭很好的促進了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。5.1 內(nèi)衣行業(yè)競爭分析5.1.1 對上游議

24、價能力分析內(nèi)衣作為產(chǎn)業(yè)的增量市場，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。上游細分市場眾多，除了設(shè)備，上游市場產(chǎn)品和服務(wù)基本無差異性，主要競爭優(yōu)勢在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標準運行為主。 激烈的行業(yè)競爭使得價格接近成本，內(nèi)衣企業(yè)對上游端有較強議價能力。5.1.2 對下游議價能力分析內(nèi)衣行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會資本，對宏觀經(jīng)濟影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競爭明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。內(nèi)衣企業(yè)面對下游業(yè)主，議價能力往往更弱，并且面臨

25、費用墊付，應(yīng)收賬款損失的問題。5.1.3 潛在進入者分析內(nèi)衣行業(yè)潛在進入者可能是一個新辦的企業(yè)，也可能是一個采用多角化經(jīng)營戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進入者會帶來新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進入者對本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進入壁壘以及進入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強烈程度。內(nèi)衣行業(yè)潛在進入者是影響行業(yè)競爭強度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是內(nèi)衣行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而增加行業(yè)有效資本量；二是內(nèi)衣行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對下游市場需求量進行爭奪和分流；三是內(nèi)衣行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對上游資源進行爭奪和分流。5.1.4 替代品或替代服務(wù)分析內(nèi)

26、衣行業(yè)替代品或者替代服務(wù)主要考量一下三個因素：1）替代品或者替代服務(wù)在價格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉(zhuǎn)換成本的高低。5.2 中國內(nèi)衣行業(yè)品牌競爭格局分析5.3 中國內(nèi)衣行業(yè)競爭強度分析（1）中國內(nèi)衣行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況目前，內(nèi)衣行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細分領(lǐng)域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國內(nèi)衣行業(yè)上游議價能力分析內(nèi)衣行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、內(nèi)衣材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標準化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競爭充分，因此，內(nèi)衣行業(yè)對上游議價能力較強。（3）中國內(nèi)衣行業(yè)下游議價能力分析內(nèi)衣行業(yè)下游應(yīng)用主體包括個人、企業(yè)和政府機構(gòu)，應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，內(nèi)衣行業(yè)對下游議價能力較強。（4）中國內(nèi)衣行業(yè)新進入者威脅分析新進入者在給行業(yè)帶