影響消費的因素(公開課)

1、汽車讓未來更美好汽車讓未來更美好 影響消費水平的因素影響消費水平的因素老老 王王 買買 車車分組討論分組討論鄰居老王最近漲了不少工資，月收入達鄰居老王最近漲了不少工資，月收入達45004500元左元左右?？粗S多同事都成了右?？粗S多同事都成了“有車一族有車一族”，老王的，老王的心也熱了。心也熱了。情境一：情境一：但老王又有些猶豫。但老王又有些猶豫?！艾F(xiàn)在市場競爭激烈現(xiàn)在市場競爭激烈，萬一，萬一企業(yè)效益下降，我的收入可能會減少，還是暫時企業(yè)效益下降，我的收入可能會減少，還是暫時別買吧。別買吧?！鼻榫扯呵榫扯骸拔逡还?jié)期間，很多五一節(jié)期間，很多4S4S店都有打折或購車送保險、店都有打折或購車送

2、保險、裝潢等促銷活動，現(xiàn)在買劃算，得買！裝潢等促銷活動，現(xiàn)在買劃算，得買！”情境三：情境三：“我買什么牌子的轎車呢？得買性價比高的。我買什么牌子的轎車呢？得買性價比高的。K2K2比較便宜，但車內(nèi)空間較??；帕薩特性能較好，比較便宜，但車內(nèi)空間較??；帕薩特性能較好，但價格較貴且耗油量較大但價格較貴且耗油量較大-？情境四：情境四：情境再現(xiàn)情境再現(xiàn)讓老王心熱的主要原因是什么？鄰居老王最近漲了不少工資，月收入達4500元左右?？粗S多同事都成了“有車一族”，老王的心也熱了。情境一：情境一： 在其他條件不變的情況下，當前可支配收入越高，消費就高；反之，消費降低。收入是消費的基礎和前提老王為什么猶豫不決？情

3、境再現(xiàn)情境再現(xiàn)情境二：情境二：居民消費會受未來收入預期的影響。 預期樂觀，會預支未來收入；預期未來收入減少，則會節(jié)制當前消費。但老王又有些猶豫?！艾F(xiàn)在市場競爭激烈，萬一企業(yè)效益下降，我的收入可能會減少，還是暫時別買吧?！?0132013年江蘇省部分城市年江蘇省部分城市GDPGDP與汽車消費情況統(tǒng)計表與汽車消費情況統(tǒng)計表 私人轎車保有量私人轎車保有量（萬輛）（萬輛）私人轎車保有私人轎車保有量增幅量增幅GDP（萬元）（萬元）GDP增幅增幅蘇州蘇州131.310%132849.8%南通南通66.521%511810.9%鹽城鹽城41.215%352211.6%根據(jù)以上表格分析，如何才能提高整個江蘇的

4、消費水平根據(jù)以上表格分析，如何才能提高整個江蘇的消費水平？ 社會總體消費水平與居民收入差距的大小有密切的關系。 收入差距過大，總體消費水平會降低；反之，收入差距縮小，總體消費水平會提高。數(shù)說汽車消費數(shù)說汽車消費思維提升思維提升 如何才能提高居民收入水平？影響消費的根本因素：生產(chǎn)力狀況 人們的消費，不僅取決當前可支配收入,還會受未來收入預期的影響。 社會總體消費水平與居民收入差距密切相關。收入是收入是消費的消費的前提和前提和基礎基礎 根本上大力發(fā)展根本上大力發(fā)展生產(chǎn)，保持國民生產(chǎn)，保持國民經(jīng)濟穩(wěn)定增長經(jīng)濟穩(wěn)定增長物價消費量物價消費量購買力購買力 老王最終在 “五一”節(jié)買車的原因是什么？情境再現(xiàn)情

5、境再現(xiàn)情境三：情境三：物價變動會影響消費“五一節(jié)期間，很多4S店都有打折或購車送保險、裝潢等促銷活動，現(xiàn)在買劃算，得買！”老王買車時又犯了什么難？情境再現(xiàn)情境再現(xiàn)“我買什么牌子的轎車呢？得買性價比高的。K2比較便宜，但車內(nèi)空間較?。慌了_特性能較好，價格也比較適中，但耗油量較大-？情境四： 商品的性能、外觀、質量、購買方式、服務態(tài)度、售后維修與保養(yǎng)情況會影響人們的消費活動。商品性能等因素也會影響消費影響消費的客觀因素歸納總結歸納總結主要因素根本因素收入生產(chǎn)力狀況物價商品性能從眾心理從眾心理求實心理求實心理情境再現(xiàn)情境再現(xiàn)鄰居老王最近漲了不少工資，月收入達4500元左右?？粗S多同事都成了“有車一

6、族”，老王的心也熱了。情境一：情境一：“五一節(jié)銷售商搞促銷，價格比較便宜，現(xiàn)在不買，以后漲價再買我豈不是太虧了，得買！”情境三：情境三：“我買什么牌子的轎車呢？得買性價比高的。K2比較便宜，但車內(nèi)空間較??；帕薩特性能較好，價格也比較適中，但耗油量較大-？情境四：情境四：影響消費的主觀因素：消費心理 常見的消費心理有從眾心理、求異心理、攀比心理和求實心理。謀殺眼球的個性車貼謀殺眼球的個性車貼求異心理求異心理只買貴的，不買對的 來自瑞典的超級跑車科尼賽克One：1，售價1億元具有輕量化車身1341kg，發(fā)動機功率1341Pr馬力，故命名為One：1，高時速超過450km/h急加速 0-400km2

7、0秒。中國5輛（全球限量6輛）全部售罄。 英國頂級豪華汽車賓利，最普通的款式售價也在200萬以上，北京車展上一土豪一口氣拍走5輛。攀比心理攀比心理值得提倡值得發(fā)揚根據(jù)需要講究實惠只買對的不買貴的不健康的心理堅決抵制炫耀性盲目性只買貴的不買對的過分標新不可取標新立異與眾不同做別人都不做的具體問題具體分析仿效性重復性跟風隨大流 態(tài)態(tài) 度度 特特 點點 行為表現(xiàn)行為表現(xiàn)求實心理求實心理攀比心理攀比心理求異心理求異心理從眾心理從眾心理消費心理消費心理 自主學習自主學習消費心理面面觀消費心理面面觀樹立正確的消費觀影響消費的因素居民收入收入是收入是消費的消費的前提和前提和基礎基礎 物價當前可支配收入商品性

8、能等未來收入預期 生產(chǎn)狀況（根本因素）（根本因素）客觀因素（主要因素）（主要因素）主觀因素消費心理課堂小結課堂小結社會收入差距 結合影響消費的因素，你認為結合影響消費的因素，你認為如何才能提高居民消費水平？如何才能提高居民消費水平？ 影響消費的因素居民收入物價當前可支配收入商品性能等未來收入預期 生產(chǎn)狀況客觀因素（收入是消費的前提和基礎 ）主觀因素消費心理課堂拓展課堂拓展社會收入差距大力發(fā)展生產(chǎn)增加居民收入健全社會保障體系完善收入分配，縮小收入差距加強宏觀調控，穩(wěn)定物價規(guī)范市場秩序、加強誠信建設樹立正確的消費觀3434閱讀下列材料，運用所學知識回答問題。閱讀下列材料，運用所學知識回答問題。 當

9、越來越多的人爭先恐后地實現(xiàn)了“有車一族”的夢想之后，車也帶來了諸多問題。相關資料顯示，機動車尾氣排放是造成空氣污染的重要原因。汽車帶來的道路擁堵也成為了城市交通的最大問題，然而仍有超過60%的城市居民愿意選擇私家車作為日常出行方式。 材料一：材料一： 2004200420122012年我國汽車消費及相關指標年我國汽車消費及相關指標 私人轎車保有量（萬輛）GDP（萬億元）人均收入（元）汽車工業(yè)產(chǎn)值（萬億元）200460016.061791.092008344339.842.602010432247.113.122012781251.9269595.29材料二：材料二：（1）結合材料一，分析我國私

10、人轎車保有量不斷增長的原因。）結合材料一，分析我國私人轎車保有量不斷增長的原因。（2）結合材料二，請針對汽車消費帶來的問題，對消費者）結合材料二，請針對汽車消費帶來的問題，對消費者提兩條合理化建議。提兩條合理化建議。參考答案：參考答案：（1 1）汽車消費的增長體現(xiàn)了居民生活水平的提高。汽車消費的增長體現(xiàn)了居民生活水平的提高。 我國汽車消費增長的直接原因是居民收入水平我國汽車消費增長的直接原因是居民收入水平的提高，根本原因是經(jīng)濟的發(fā)展，也受攀比、從眾等的提高，根本原因是經(jīng)濟的發(fā)展，也受攀比、從眾等消費心理的影響。消費心理的影響。（2 2）消費者應從自己的經(jīng)濟經(jīng)承受能力和實際需要消費者應從自己的經(jīng)

11、濟經(jīng)承受能力和實際需要出發(fā)，理性消費，決定是否買車。出發(fā)，理性消費，決定是否買車。 消費者要購買小排量汽車甚至不買車，踐行綠消費者要購買小排量汽車甚至不買車，踐行綠色消費原則，低碳生活方式。色消費原則，低碳生活方式。 3434閱讀下列材料，運用所學知識回答問題。閱讀下列材料，運用所學知識回答問題。 當越來越多的人爭先恐后地實現(xiàn)了“有車一族”的夢想之后，車也帶來了諸多問題。相關資料顯示，機動車尾氣排放是造成空氣污染的重要原因。汽車帶來的道路擁堵也成為了城市交通的最大問題，然而仍有超過60%的城市居民愿意選擇私家車作為日常出行方式。 材料一：材料一： 2004200420122012年我國汽車消費

12、及相關指標年我國汽車消費及相關指標 私人轎車保有量（萬輛）GDP（萬億元）人均收入（元）汽車工業(yè)產(chǎn)值（萬億元）200460016.061791.092008344339.842.602010432247.113.122012781251.9269595.29材料二：材料二：（1）結合材料一，分析我國私人轎車保有量不斷增長的原因。）結合材料一，分析我國私人轎車保有量不斷增長的原因。（2）結合材料二，請針對汽車消費帶來的問題，對消費者）結合材料二，請針對汽車消費帶來的問題，對消費者提兩條合理化建議。提兩條合理化建議。（3）結合材料二，針對汽車消費帶來的問題，請向政府提）結合材料二，針對汽車消費帶來的問題，請向政府提三條合理化建議，并說明三條合理化建議，并說明經(jīng)濟生活經(jīng)濟生活依據(jù)。依據(jù)。參考答案：參考答案：（3 3）政府角度：）政府角度：加強宏觀調控。通過增加或調整公交站點、對機動車征收環(huán)境稅、等政策環(huán)節(jié)城市擁堵問題。貫徹落實科學發(fā)展觀，轉變經(jīng)濟發(fā)展方式，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構開展節(jié)能減排、低碳出行月宣傳活動動，可以引導消費者樹立保護環(huán)境、綠色消費觀念。企業(yè)角度：企業(yè)角度：提高自主創(chuàng)新能力，開發(fā)新能源汽車?；顒又黝}：活