微觀經濟學消費者行為理論課件

1、 消費者行為理論消費者行為理論 （效用理論）（效用理論）第二章第二章 消費理論消費理論2欲望與效用n欲望：欲望： 受資源稀缺性制約（收入預算）、受資源稀缺性制約（收入預算）、不同人欲望不同（偏好不同）不同人欲望不同（偏好不同）n效用：效用： 消費者消費商品時所感受到的滿足程度。消費者消費商品時所感受到的滿足程度。 包含兩個方面：包含兩個方面：1、是否對你有用、是否對你有用 2、現(xiàn)在你是否需要、現(xiàn)在你是否需要3蔥黃金蒜蔥黃金蒜n有個商人拉了一船的蔥支販賣，在海上遇有個商人拉了一船的蔥支販賣，在海上遇到了風暴，船被吹到了很遠的一個海島上。到了風暴，船被吹到了很遠的一個海島上。那個海島的居民從沒有見

2、過蔥，一嘗之下，那個海島的居民從沒有見過蔥，一嘗之下，驚喜異常，當作寶貝，結果用一船金子換驚喜異常，當作寶貝，結果用一船金子換了商人的一船蔥。商人回來以后，有個鄰了商人的一船蔥。商人回來以后，有個鄰居看了眼紅，他想，那個海島的人一定也居看了眼紅，他想，那個海島的人一定也沒見過蒜，于是拉了一船蒜去那個海島，沒見過蒜，于是拉了一船蒜去那個海島，也準備換回一船金子。海島的居民果然也也準備換回一船金子。海島的居民果然也沒見過蒜，一嘗之下，也當作寶貝，于是沒見過蒜，一嘗之下，也當作寶貝，于是換給了他一船蔥。（辛憲：換給了他一船蔥。（辛憲：西方經濟學西方經濟學形象導讀形象導讀）4慈禧吃窩窩頭n1900年，

3、八國聯(lián)軍打到北京，慈禧攜光緒逃往年，八國聯(lián)軍打到北京，慈禧攜光緒逃往西安。在京用膳，西安。在京用膳，105道菜肴。逃難途中，別說道菜肴。逃難途中，別說菜肴，飯都吃不飽?？斓轿靼玻I得不行，命菜肴，飯都吃不飽。快到西安，餓得不行，命李蓮英尋吃。好不容易找來一個玉米面窩窩頭，李蓮英尋吃。好不容易找來一個玉米面窩窩頭，吃一口，覺得從未吃到過這么好吃的東西。第吃一口，覺得從未吃到過這么好吃的東西。第二年，二年，辛丑條約辛丑條約簽訂，回京城，又是簽訂，回京城，又是105道道菜，卻沒有一道有玉米面窩窩頭那么好吃，命菜，卻沒有一道有玉米面窩窩頭那么好吃，命李蓮英再去弄。李用栗子粉做了幾個小窩窩頭李蓮英再去弄

4、。李用栗子粉做了幾個小窩窩頭呈上。慈禧曰：呈上。慈禧曰：“還是西安的玉米面窩窩頭好還是西安的玉米面窩窩頭好吃。吃?！崩踝臃坌「C窩頭至今仍是北京北海仿膳栗子粉小窩窩頭至今仍是北京北海仿膳的一道點心。（侯榮華：的一道點心。（侯榮華：西方經濟學西方經濟學）5一、效用和效用函數(shù)一、效用和效用函數(shù)二、總效用和邊際效用二、總效用和邊際效用三、消費者均衡三、消費者均衡四、個人需求曲線的推導四、個人需求曲線的推導五、消費者剩余五、消費者剩余6基數(shù)效用論的兩個基本假設：基數(shù)效用論的兩個基本假設：v 效用可以用基數(shù)來衡量效用可以用基數(shù)來衡量v 邊際效用遞減邊際效用遞減效用：效用：消費者消費商品時所感受到的滿足程度

5、。消費者消費商品時所感受到的滿足程度。效用函數(shù)效用函數(shù) u = f ( x , y ) u = f ( x )7總效用總效用（tu）:消費者在一定時期內消費一定量消費者在一定時期內消費一定量的商品所獲得的總的滿足程度。的商品所獲得的總的滿足程度。tu = f ( q )邊際效用邊際效用（mu）：消費者在一定時期內增）：消費者在一定時期內增加或減少一個單位商品的消費所引起的總滿加或減少一個單位商品的消費所引起的總滿足程度的變化。足程度的變化。mu = tu q8總效用與邊際效用的關系總效用與邊際效用的關系 00 11010 5 218 8 4 324 6 3 428 4 2 530 2 1 63

6、0 0 0 728-2 總效用總效用 (2)邊際效用邊際效用 (3)價格價格 (4)商品數(shù)量商品數(shù)量 （1）表表2-1某商品的效用表某商品的效用表90 1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 5 6 7總效用曲線和總效用曲線和邊際效用曲線邊際效用曲線圖圖2-1 某商品的效某商品的效用曲線用曲線tu.tu.10 8 6 4 2 0 2mu(b)q302010.tu(a)q.10邊際效用遞減規(guī)律邊際效用遞減規(guī)律 在一定時間內，在其他商品的消費在一定時間內，在其他商品的消費數(shù)量保持不變的條件下，隨著消費者對數(shù)量保持不變的條件下，隨著消費者對某種商品消費量的增加，消費者從該商某種商品消費量的增加，

7、消費者從該商品連續(xù)增加的每一消費單位中所得的效品連續(xù)增加的每一消費單位中所得的效用增量即邊際效用是遞減的。用增量即邊際效用是遞減的。11 例例 子子n商品的邊際效用商品的邊際效用n貨幣的邊際效用貨幣的邊際效用 在消費者理論中，假定在消費者理論中，假定1 1單位貨幣的單位貨幣的邊際效用是不變的，并且用邊際效用是不變的，并且用表示。表示。12n消費者的消費決策是對消費所能獲得的消費者的消費決策是對消費所能獲得的效用最大化的追求，即在既定的收入約效用最大化的追求，即在既定的收入約束下追求最大的效用滿足。因而，消費束下追求最大的效用滿足。因而，消費者均衡可以按照以下方法求得者均衡可以按照以下方法求得m

8、ax u = u ( x1 , x2 )s.t. p1 x2 + p1 x2 =m13 含義：消費者從購買的各種數(shù)量的商品中獲得含義：消費者從購買的各種數(shù)量的商品中獲得最大的滿足，從而不再改變這些商品的數(shù)量。最大的滿足，從而不再改變這些商品的數(shù)量。mu1 p1條件：條件：=mu2 p2= mu1 p1mu2 p2若若mu1 p1mu2 p2，則增加對商品，則增加對商品1的購買量，直至的購買量，直至=mu1 p1mu2 p2若若mu2 p2mu1 p1，則增加對商品，則增加對商品2的購買量，直至的購買量，直至=mu1 p1若若mu1 p1 ，則增加對商品，則增加對商品1的購買量，直至的購買量，直

9、至= （等邊際原則）（等邊際原則）14餅對呆子的效用餅對呆子的效用餅的數(shù)量mutup邊際凈效用 總凈效用000000110010040606028018040401003602404020120440280400120520300402010060300404060720 2804060015mu0qmu（a）邊際效用曲線）邊際效用曲線 p=mu/ 0qd（b）需求曲線）需求曲線16概念：消費者愿意付出的價格與實際付出的價概念：消費者愿意付出的價格與實際付出的價 格之間的差額。格之間的差額。p0 1 2 3 4 5q（a）圖圖2-3 消費者剩余消費者剩余25 20 15 10 5 p0bcp（

10、b）q0 1 2 3 4 525 20 15 10 5 bc消費者個人的消費者個人的需求曲線需求曲線17果珍飲料的消費者剩余表果珍飲料的消費者剩余表支付意愿支付意愿（元）（元）消費數(shù)量消費數(shù)量（杯）（杯）市場價格市場價格（元）（元）消費者剩消費者剩余（元）余（元）5114421333122411151018qpabp0oq0消費者剩余19一、序數(shù)效用論的假設一、序數(shù)效用論的假設二、無差異曲線二、無差異曲線三、預算約束線三、預算約束線四、消費者均衡四、消費者均衡五、收入與價格變化對消費者均衡的影響五、收入與價格變化對消費者均衡的影響 （一）收入變化：收入消費曲線（一）收入變化：收入消費曲線 （二

11、）價格變化：價格消費曲線（二）價格變化：價格消費曲線20 序數(shù)效用論主張用序列（第一、第二、第三序數(shù)效用論主張用序列（第一、第二、第三等）表示消費者的偏好順序而不是用基數(shù)等）表示消費者的偏好順序而不是用基數(shù)（1、2、3等）表示效用量的大小。等）表示效用量的大小。假設：假設：1. 消費者對兩種商品的任意兩個組消費者對兩種商品的任意兩個組合合a和和b,能明確地說出自己的偏好程度。能明確地說出自己的偏好程度。a食品食品5 或或服裝服裝3 食品食品3 服裝服裝22.消費者的偏好具有傳遞性消費者的偏好具有傳遞性 若若 x y , y z , 則則 x z3.消費者對數(shù)量多的兩種商品組合的偏消費者對數(shù)量多

12、的兩種商品組合的偏好大于對數(shù)量少的兩種商品組合的偏好大于對數(shù)量少的兩種商品組合的偏好。（好。（多比少好多比少好）22問題：偏好如何描述問題：偏好如何描述n偏好是人們內心的感受，想要準確明了地偏好是人們內心的感受，想要準確明了地洞察其他人的內心世界，并不容易。那么，洞察其他人的內心世界，并不容易。那么，如何解決這一問題呢？如何解決這一問題呢？n經濟學在這里做了一個簡化：通過觀察人經濟學在這里做了一個簡化：通過觀察人們在不同事物之間所作出的最終選擇，來們在不同事物之間所作出的最終選擇，來近似了解他的偏好水平。近似了解他的偏好水平。n這就出現(xiàn)了這就出現(xiàn)了“無差異曲線無差異曲線”（分析工具）。（分析工

13、具）。23概念：給消費者帶來同等程度的概念：給消費者帶來同等程度的滿足水平或效用指數(shù)的兩種商品滿足水平或效用指數(shù)的兩種商品的各種不同組合的軌跡。的各種不同組合的軌跡。效用函數(shù)：效用函數(shù)： u = f ( x1 , x2 )24商品商品組合組合 表表a 表表b 表表c x1 x2 x1 x2 x1 x2 a 20 130 30 120 50 120 b 30 60 40 80 55 90 c 40 45 50 63 60 83 d 50 35 60 50 70 70 e 60 30 70 44 80 f 70 27 80 40 90 5460圖圖2-3 某消費者的無差異表某消費者的無差異表無差異

14、表無差異表25圖圖2-4 某消費者的無差異曲線某消費者的無差異曲線x2140 120100806040200 20 40 60 80 100x1.abcdef.i1i2i3.無差異曲線無差異曲線261.無差異曲線向右下方傾斜，斜率為負無差異曲線向右下方傾斜，斜率為負2.任意兩條無差異曲線不會相交任意兩條無差異曲線不會相交圖圖2-5 無差異曲無差異曲 線不能相交線不能相交0 abx11x12x1cx21x22x23.無差異曲線凸向原點，斜率遞減無差異曲線凸向原點，斜率遞減無差異曲線的特點無差異曲線的特點27商品的邊際替代率遞減規(guī)律：商品的邊際替代率遞減規(guī)律：在維持效用水平不在維持效用水平不變的前

15、提下，隨著一種商品消費數(shù)量的連續(xù)增加，變的前提下，隨著一種商品消費數(shù)量的連續(xù)增加，消費者為得到每一單位的這種商品所需要放棄的消費者為得到每一單位的這種商品所需要放棄的另一種商品的消費數(shù)量是遞減的。另一種商品的消費數(shù)量是遞減的。mrs12=x2x1_商品的邊際替代率商品的邊際替代率mrs12= = dx2 dx1limx 1 0_ x2x1 _28商品邊際替代率遞減圖示商品邊際替代率遞減圖示abcdeu=f(x1,x2)x2x2x2x2x1x10 x1 x1圖圖2-6 商品的邊際替代率遞減商品的邊際替代率遞減29概念：在消費者收入和商品價格既定的條件下，概念：在消費者收入和商品價格既定的條件下，

16、消費者的全部收入所能購買到的兩種商品的不同消費者的全部收入所能購買到的兩種商品的不同數(shù)量的各種組合。數(shù)量的各種組合。 預算線的方程：預算線的方程： i = p1x1 + p2x2預算線的斜率：預算線的斜率：_ oa ob=_ i p2 i p1=_ p1 p230預算線的圖形預算線的圖形圖圖2-7 預算線預算線x2403020100 10 20 30x1abc.d.x2= i p2x1= i p1i=p1x1+ p2x231預算線的變動預算線的變動（圖（圖2-8）x2aaax2x2aaa0 b b bx1x1x10 b b bab032四、消費者均衡四、消費者均衡n消費者均衡的條件消費者均衡的

17、條件：n（1）效用要盡可能大；（）效用要盡可能大；（2）最優(yōu)商品）最優(yōu)商品組合必須位于給定的預算線上。組合必須位于給定的預算線上。yxu1u2u3ey0x0圖圖2-1033n消費者均衡的條件消費者均衡的條件yxyxyxppmumumrs, 經濟含義：消費者愿意用兩種商品相互交換的比例，經濟含義：消費者愿意用兩種商品相互交換的比例，與市場所決定的兩種商品相互交換的比例相同。與市場所決定的兩種商品相互交換的比例相同。 消費者在每一種商品上花費的每一塊錢帶來的邊際消費者在每一種商品上花費的每一塊錢帶來的邊際效用都相等。效用都相等。yyxxpmupmu34五、收入與價格變化對消費者均衡的影響五、收入與

18、價格變化對消費者均衡的影響（一）收入變化：收入消費曲線（一）收入變化：收入消費曲線n在消費者的偏好和商品的價格不變的條在消費者的偏好和商品的價格不變的條件下，與消費者的不同收入水平相聯(lián)系件下，與消費者的不同收入水平相聯(lián)系的消費者效用最大化的均衡點的軌跡。的消費者效用最大化的均衡點的軌跡。35xyi1i2i3e1x1y1e2x2y2e3x3y3u2u1u336n恩格爾曲線：表示消費者在每一收入水恩格爾曲線：表示消費者在每一收入水平上對某商品的需求量的曲線。平上對某商品的需求量的曲線。xix=f(i)恩格爾定律：隨著收入水平的提高，食物恩格爾定律：隨著收入水平的提高，食物支出在可支配收入中所占比重

19、遞減。支出在可支配收入中所占比重遞減。37（二）價格變化：價格消費曲線（二）價格變化：價格消費曲線n在消費者的偏好、收入以及其他商品價在消費者的偏好、收入以及其他商品價格不變的條件下，與某一種商品的不同格不變的條件下，與某一種商品的不同價格水平相聯(lián)系的消費者效用最大化的價格水平相聯(lián)系的消費者效用最大化的均衡點的軌跡均衡點的軌跡38xyu3u2u1i(px1)i(px2)i(px3)x1x2x339xppx1px2px3x1x2x3d消費者的需求曲線消費者的需求曲線40價格變動的替代效應與收入效價格變動的替代效應與收入效應應 商品可以分為正常物品和低檔物品兩大類。商品可以分為正常物品和低檔物品兩

20、大類。正常物品和低檔物品的區(qū)別在于：正常物品正常物品和低檔物品的區(qū)別在于：正常物品的需求量與消費者的收入水平成同方向變動。的需求量與消費者的收入水平成同方向變動。低檔物品的需求量與消費者的收入水平成飯低檔物品的需求量與消費者的收入水平成飯方向變動。方向變動。 由于正常物品和低檔物品的區(qū)別不對它由于正常物品和低檔物品的區(qū)別不對它們各自的替代效應產生影響，所以，對于所們各自的替代效應產生影響，所以，對于所有的商品來說，替代效應與價格都是成反方有的商品來說，替代效應與價格都是成反方向的變動的。向的變動的。41xyi(px1)i(px2)e1x1x2u1u2e2e3x3w正常物品價格下降時的替代效應和收入效應。正常物品