美國版面設(shè)計及表現(xiàn)主義

1、美國版面設(shè)計的表現(xiàn)主義美國人的樂天性格，一直是美國平面設(shè)計與眾不同的原因之一。美國平面設(shè)計上出現(xiàn)的樂天、活潑風(fēng)格是20世紀(jì)50年代到60年代的主要設(shè)計特征之一，特別是在集中于紐約的一批平面設(shè)計家中，這種風(fēng)格特別流行，成為戰(zhàn)后美國平面設(shè)計影響比較大的風(fēng)格。這個流派喜歡使用字體、照片的形象、插圖形象和其他平面設(shè)計的基本元素進(jìn)行組合，強(qiáng)調(diào)圖畫性的效果，比如把字體縱向編排，造成泰山壓頂?shù)母杏X，或者利用攝影拍攝一個女性騎自行車，而自行車的輪則是兩個英語字母“0",等等。在英語上，這種把平面設(shè)計的因素混合、利用圖畫象征方式的設(shè)計方法，稱為”figurative typography"，

2、可以勉強(qiáng)地翻譯成“擬人化的版面設(shè)計”，或者“象征性圖形化的版面設(shè)計”。在這種設(shè)計上，圖形可以變成字體使用(比如自行車的輪子是字母)，而文字也可以具有圖形的作用，因此不但自由，而且趣味性很強(qiáng)，非常具有美國人的特點(diǎn)。這個設(shè)計風(fēng)格延續(xù)了大約10多年，在平面設(shè)計史上稱為“版面設(shè)計的表現(xiàn)主義”時期。在這個設(shè)計流派中，有幾個人是比較突出的代表。比如金·費(fèi)德里科(Gene Federico,1919-)就是其中典型代表。他是最早把文字當(dāng)圖形使用的平面設(shè)計家，開創(chuàng)了這種方法的先河，他還巧妙地運(yùn)用版面空間、文字的組合、圖形的組合來達(dá)到圖畫效果，設(shè)計效果引人注目。另外一個進(jìn)行類似設(shè)計的平面設(shè)計家是唐&#

3、183;艾根斯坦(Don Egensteiner)，他設(shè)計的一系列版面與廣告，也具有類似的特點(diǎn)。特別是所謂的“頓時代”(Tonnage)廣告系列，是最具有這種風(fēng)格特點(diǎn)的設(shè)計作品，在他的設(shè)計上，平面設(shè)計的因素可以任意擺布、彎曲、撕裂、跳躍等等，目的是表現(xiàn)廣告內(nèi)容的精神，這種設(shè)計出人意料，因而具有新奇感，得到美國讀者的歡迎。20世紀(jì)50年代的另外一個美國平面設(shè)計的潮流是復(fù)舊潮流。當(dāng)時有一些平面設(shè)計家開始重新研究19世紀(jì)的裝飾藝術(shù)，特別是具有所謂典雅、高貴、上流社會特點(diǎn)的平面設(shè)計裝飾特點(diǎn)和版面編排特色，這些平面設(shè)計的方法，都是自從20年代現(xiàn)代主義設(shè)計運(yùn)動以來遭到世界各國，特別是歐洲各國的平面設(shè)計家唾

4、棄的東西，而少數(shù)美國設(shè)計家卻在這個時候再把它們作為借鑒，可見美國人在設(shè)計上對于觀念、意識形態(tài)的內(nèi)涵的漫不經(jīng)心態(tài)度。這種復(fù)古的平面設(shè)計的主要代表人物是羅伯特·瓊斯(Robert M.Jones)，他是美國的RCA維克多唱片公司(RCA Vic-for Records)的設(shè)計主任，對干維多利亞時期的風(fēng)格非常喜歡。1953年他自己成立了格拉德·漢特印刷公司(Glad HandPress)，從事自己喜歡的平面設(shè)計。瓊斯最喜歡的風(fēng)格是美國殖民時期和19世紀(jì)歐洲的印刷風(fēng)格，對于當(dāng)時的版面編排、字體，特別是采用木刻版的印刷方式很感興趣，因此，他通過設(shè)計來復(fù)興這些風(fēng)格。對于他來說，設(shè)計上的

5、裝飾并沒有什么問題，他反對歐洲現(xiàn)代主義平面設(shè)計的那種枯操、單調(diào)的版面風(fēng)格，力圖通過復(fù)興19世紀(jì)的裝飾風(fēng)格來對抗當(dāng)時流行世界的現(xiàn)代主義。20世紀(jì)50年代美國平面設(shè)計上的另外一個重大的發(fā)展是照相制版技術(shù)的完善。最早企圖利用攝影的方法制版的試驗(yàn)是在1893年進(jìn)行的，由于當(dāng)時技術(shù)條件差，因此井不太成功。20世紀(jì)zo年代，在美國和英國都有設(shè)計家開始再次探索攝影制版方法，1925年，英國倫敦的兩個發(fā)明家杭特(E.K.Hunter)和奧古斯特(J.R.C.August)宣布他們在攝影制版方面的突破。他們發(fā)明了攝影組版機(jī)器，稱為“索斯米克攝影排版機(jī)”(theThothmic photographic comp

6、osing machine)，這個機(jī)器能夠把設(shè)計底片上的圖形成功地制成印刷用的版，雖然技術(shù)細(xì)節(jié)依然不盡人意，但是這個機(jī)器是長期以來在攝影制版技術(shù)上的最重要突破，它的成功引發(fā)了以后整整半個世紀(jì)在攝影制版技術(shù)上的探索。1936年，紐約開始出現(xiàn)了攝影字體公司，專門提供印刷公司以攝影方法制成的字型，這家公司就稱為“攝影字體公司”(the Photo lettering firm)，負(fù)責(zé)人是愛德華·羅德哈爾(Edward Rondthaler,1905-)。他在自己的公司中通過技術(shù)改革，完善了攝影制版技術(shù)的機(jī)械設(shè)備，也逐步完善了攝影制版的技術(shù)程序，因而開始把這種技術(shù)商業(yè)化，推出攝影字體服務(wù)。但

7、是，技術(shù)上的問題還是相當(dāng)多，因此，大部分印刷公司還是寧愿試驗(yàn)舊式的金屬版。在以后的整整20多年之中，攝影制版技術(shù)始終沒有能夠取代陳舊的金屬版，原因與技術(shù)不完善、印刷行業(yè)對于技術(shù)風(fēng)險的擔(dān)心都有關(guān)系。但是，照相制版方法比較金屬版顯然有不可比擬的優(yōu)點(diǎn)，特別是細(xì)膩、精致、準(zhǔn)確性，是金屬版沒有可能達(dá)到的，所以，雖然長期沒有能夠普及，但是美國設(shè)計界和印刷界依然有人不斷從事試驗(yàn)和探索，企圖完善照相制版技術(shù)。 20世紀(jì)60年代是照相制版技術(shù)真正完善的時期。美國技術(shù)人員和設(shè)計家通過反復(fù)研究，使這種技術(shù)能夠進(jìn)人實(shí)際運(yùn)用階段，利用攝影技術(shù)，他們還能夠把維多利亞時期的一些舊體字輕而易舉地運(yùn)用到現(xiàn)代的版面中去，而不僅僅

8、只能用簡單的現(xiàn)代字體。設(shè)計家約翰·阿科姆(John Alcom,1935-)出版了照相版的字體新目錄，其中包括了相當(dāng)數(shù)量的維多利亞時期的舊字體。這種發(fā)展，使照相制版成為設(shè)計的更加自由的工具，美國越來越多的印刷公司開始轉(zhuǎn)向采用照相制版方法，金屬拼版終于被淘汰了。照相制版給平面設(shè)計家?guī)砹送耆碌膭?chuàng)作天地和可能性，很多設(shè)計家開始探索如何利用照相制版技術(shù)的長處來設(shè)計更加復(fù)雜的，或者更加具有裝飾特點(diǎn)的平面作品。上面提到的復(fù)舊風(fēng)的發(fā)展，與照相制版技術(shù)的全面推廣有密切的關(guān)系，其中，赫伯·盧巴林(Herb Lubalin,1918-1981)是比較早從事這方面探索的平面設(shè)計家。盧巴林是一

9、個非常全面的設(shè)計家，他從事廣告設(shè)計、包裝設(shè)計、海報設(shè)計、書籍設(shè)計和標(biāo)志設(shè)計，都有顯著的成就，是20世紀(jì)60年代美國最著名的平面設(shè)計家之一。他注意到多利·丹·伯恩巴赫50年代的設(shè)計成就，對干他的設(shè)計公司能夠把平面因素混合使用，并且取得非常特別的視覺效果這一點(diǎn)非常感興趣，因此有意識地在自己的設(shè)計中吸取伯恩巴赫的方式，豐富了自己設(shè)計的內(nèi)涵。他的設(shè)計非常重視空間或者說空白的使用，放棄傳統(tǒng)的平面版面編排規(guī)則，把英文字母當(dāng)作視覺圖形使用，字母既是傳達(dá)的工具，同時也是視覺形式，這種方式，豐富了字母原來的單純功能，而視覺效果也更加突出。20世紀(jì)50年代，盧巴林的設(shè)計受到金屬版的控制，很難做

10、到比較自由、流暢、隨心所欲的效果，于是他采用照相制版技術(shù)來印刷自己的設(shè)計，達(dá)到表現(xiàn)和精細(xì)的雙重目的。他的目的是要讓版面具有自己的內(nèi)涵，而不僅是由文字傳達(dá)的內(nèi)容，這種方法獨(dú)創(chuàng)一格，完全革新了原來版面設(shè)計的宗旨和動機(jī)，他稱這種方法為“版面?zhèn)€體化”，英語是”typogram"。在他的新設(shè)計中，版面本身具有強(qiáng)烈的個性，而不再僅僅是為了傳達(dá)文字的簡單編排而已。20世紀(jì)60年代開始的時候，美國許多出版印刷公司依然采用500年以前古騰堡的金屬字體排版方法，顯然非常落后，與這個時代其他領(lǐng)域中科學(xué)技術(shù)高速發(fā)展和應(yīng)用技術(shù)的廣泛普及完全不成比例。因此，很多設(shè)計家、出版印刷家都集中精力從事新的制版技術(shù)的開發(fā)

11、研究，到60年代末，照相制版技術(shù)基本完全取代了陳舊的金屬排版技術(shù)，盧巴林是促進(jìn)和探索照相制版技術(shù)的潛力最早和成就最為顯著的一個設(shè)計家。因?yàn)橥ㄟ^攝影的方法，字體和其他平面因素，比如插圖、照片、標(biāo)志等等都可以通過放大縮小完全自由地處理，因此，作為平面設(shè)計師來說，設(shè)計的自由度大幅度增加，基本可以在平面上隨心所欲地處理各種因素，不再受到金屬版面的拼接控制，而在設(shè)計和制作的時間上也大大地縮短了，平面設(shè)計的高速和高質(zhì)量通過新的制版技術(shù)發(fā)展得到極大的促進(jìn)。盧巴林從一開始起，就全力以赴地探索攝影制版在設(shè)計上的潛力，并且盡量把這些潛力運(yùn)用在設(shè)計上，因而他的設(shè)計充滿了自由發(fā)揮的特點(diǎn)，對于以后的平面設(shè)計有相當(dāng)?shù)挠绊?/p>

12、。 照相制版的另外一個重要的優(yōu)點(diǎn)是大幅度降低了生產(chǎn)成本。以前利用金屬版，需要投人大量資金來鑄造金屬字體、插圖版和其他的部件，而拼版也只能是手工的，因此成本非常高，特別是在同一篇文章中出現(xiàn)不同尺寸、不同體例的字體，比如斜體、粗體等等的時候，排版的時間更加長，工序工具復(fù)雜，因此，舊式的金屬版是造成印刷和出版高成本的原因之一。而新發(fā)展起來的照相排版技術(shù)，通過攝影的方法組合版面，因此大大地縮短了握作的時間，降低了成本，通過這個方法，印刷的更大批量化成為必然的結(jié)果。印刷品成本的大幅度降低，使印刷品更加能夠?yàn)榍Ъ胰f戶的讀者所接受，印刷發(fā)行的數(shù)量增加，讀者增加，也就為平面設(shè)計創(chuàng)造了一個巨大的新的活動天地，創(chuàng)

13、造了一個新的龐大的市場。這個技術(shù)因素對于設(shè)計的促進(jìn)，是不可低估的。美國出現(xiàn)了新的企業(yè)，專門從事攝影制版的工作，制造和提供新的攝影制版機(jī)械設(shè)備。越來越多的美國印刷公司和出版公司放棄舊式的印刷方法，采用了新的照相制版作為基本生產(chǎn)手段，美國的“視覺平面公司”(Visual Graphics Corporation)就是一個專業(yè)生產(chǎn)攝影制版機(jī)械設(shè)備的企業(yè)。這家公司給全美國出版單位提供非常優(yōu)質(zhì)的攝影制版機(jī)械，并且也提供各種各樣的供攝影制版用的字體樣本。這家公司為了促進(jìn)照相制版技術(shù)的普及，還在1965年資助舉辦了美國全國字體設(shè)計比賽(a NationalTypeface Design Competitio

14、n in 1965)，在這次比賽中，最早采用照相制版技術(shù)從事平面設(shè)計的盧巴林取得優(yōu)勝。盧巴林設(shè)計了供照相制版用的新一代字體，字體設(shè)計處理除本身的視覺傳達(dá)和美學(xué)特點(diǎn)之外，還考慮到攝影制版的本身特點(diǎn)，因此在攝影制版上非常方便好用。他設(shè)計的字體之間的距離比較緊密，有時候采用兩個字母粘連的方法加強(qiáng)視覺效果，對此，平面設(shè)計界也有不同看法，而他自己的解釋是這種方法能夠有更加強(qiáng)烈的平面效果，他強(qiáng)調(diào)的是視覺的敏感水平的提高。雖然他設(shè)計的這些具有強(qiáng)烈個人特點(diǎn)的字體大部分沒有在以后得到流行和普遍使用，但是他的這種探索，開拓了在新的制版技術(shù)條件下的新平面設(shè)計方向探索的先河。盧巴林在20世紀(jì)60年代還集中于書籍和雜志

15、等等出版物的設(shè)計工作，他改變了一些重要雜志的版面特點(diǎn)，比如美國當(dāng)時相當(dāng)流行的星期六晚郵報雜志(Saturday Evening Post)的設(shè)計。這份雜志在60年代已經(jīng)是奄奄一息，有相當(dāng)大的發(fā)行困難了，盧巴林是在這樣的情況之下接手設(shè)計版面的，因此具有很大的挑戰(zhàn)性。他與這份雜志的發(fā)行人拉爾夫·金斯伯格合作，設(shè)計了兩期版面，利用他的新技術(shù)和新風(fēng)格，改變了這份雜志陳舊而刻板的風(fēng)格，因而重新具有市場吸引力。他還參與設(shè)計lss2年開始發(fā)行的一份季刊艾羅斯( Eros)的設(shè)計工作。艾羅斯的發(fā)行人依然是金斯伯格，這份雜志的風(fēng)格很特別，它是利用直接郵寄的方法發(fā)行的，訂戶都是對它本身熱衷的人，因此，這

16、份雜志不刊登廣告，完全以96頁的篇幅刊載文章。這樣特別的刊物，使盧巴林有機(jī)會全面發(fā)揮自己對于版面、空間、字體、插圖等等平面設(shè)計因素的操縱、安排的設(shè)想，因此，他的風(fēng)格在這份刊物的設(shè)計上體現(xiàn)得淋漓盡致。這些平面設(shè)計因素流暢自然，他的設(shè)計具有相當(dāng)高的設(shè)計品味。他大量采用攝影作為雜志的插圖，具有準(zhǔn)確、明快、鮮明的特點(diǎn)，同時也因?yàn)橥ㄟ^他的設(shè)計，攝影本身也具有特殊的藝術(shù)韻味。他認(rèn)為平面的版面編排應(yīng)該體現(xiàn)內(nèi)容特征，內(nèi)容和形式應(yīng)該具有統(tǒng)一性，他通過自己在艾羅斯雜志的設(shè)計上努力體現(xiàn)這個想法。比如在一期有關(guān)美國總統(tǒng)肯尼迪的報道專訪中，他采用大量的新聞攝影，包括橫跨兩個整版的大幅照片，來強(qiáng)調(diào)內(nèi)容，突出肯尼迪的個人魅

17、力和風(fēng)格特色。他在這份雜志上運(yùn)用的字體也非常獨(dú)到，包括比較壓縮型的無裝飾線體，有時也采用舊羅馬體，字體的采用完全取決于文章的內(nèi)容和版面的內(nèi)容，因此，這份雜志平面設(shè)計具有當(dāng)時最突出的特色，受到知識分子的歡迎。 1970年開始，盧巴林把更多的時間投人字體設(shè)計上去，他逐漸建立自己對于平面設(shè)計的基本觀點(diǎn)和看法。他認(rèn)為平面設(shè)計是把平面的三大要素結(jié)合起來的工作，這三大要素是:攝影、插圖和字體。而平面設(shè)計的宗旨是:準(zhǔn)確的視覺傳達(dá)。他認(rèn)為在過往的平面設(shè)計之中，攝影、插圖都得到應(yīng)有的重視，而字體和文字的編排則往往被忽略，因此影響了平面設(shè)計的質(zhì)量，為了提高質(zhì)量，必需重視字體的應(yīng)用和文字部分的編排，使之能夠與其他因

18、素結(jié)合起來，達(dá)到設(shè)計的目的，這是他之所以重視字體和文字部分的原因。他認(rèn)為在工業(yè)化時代，人們對千現(xiàn)存的字體和文字在平面設(shè)計上的使用方法已經(jīng)熟視無睹，因此，很少考慮到改變和改進(jìn)的可能，這種情況不僅僅存在干一般人中間，也存在于設(shè)計人員中間，因此，他必須通過自己的工作，使文字的設(shè)計得到進(jìn)一步的提高，以適應(yīng)不斷改變的視覺傳達(dá)需求。盧巴林認(rèn)為新一代字體的設(shè)計已經(jīng)成為非常急迫的任務(wù)了。因?yàn)樯钆c工作的節(jié)奏越來越快，對干傳達(dá)的要求越來越高，而在這種迅速的節(jié)奏之間，人們很容易忽視了傳達(dá)功能之下的美學(xué)價值，對干文字的要求存在干僅僅是功能要求的簡單層面，設(shè)計家必須對這種因?yàn)榇颐Φ墓?jié)奏對文字的美學(xué)內(nèi)涵造成的冷漠、忽視進(jìn)行修正，提供社會以更加具有時代感和現(xiàn)代感的新字體和新的文字編排方法，否則，平面設(shè)計的進(jìn)步就僅僅停留在版面編排、攝影和插圖的風(fēng)格改進(jìn)之上了。以往設(shè)計新