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1、戶(hù)外廣告心得戶(hù)外廣告心得戶(hù)外廣告的目的:1、案名2、核心推廣訴求3、位置、電話(huà)戶(hù)外廣告按形式劃分: 大戶(hù)外:樓頂廣告 圍擋廣告 單立柱(雙面、三面)廣告 小戶(hù)外:路名牌、閱報(bào)欄戶(hù)外廣告畫(huà)面按技術(shù)劃分:噴繪:所有大戶(hù)外、閱報(bào)欄寫(xiě)真:路名牌戶(hù)外廣告按照明劃分:內(nèi)打燈和外打燈典型案例分析樓頂戶(hù)外廣告比亞迪f3畫(huà)面清晰,顏色鮮明,簡(jiǎn)潔。社會(huì)山畫(huà)面略顯單調(diào),沒(méi)有體現(xiàn)項(xiàng)目風(fēng)格,更像大標(biāo)語(yǔ),側(cè)面電話(huà)看不清。但總體效果尚可,容易吸引眼球。水語(yǔ)花城文字太多,背景色與字體差異太小,均為淺顏色,看不清。海逸長(zhǎng)洲位于體育館附近,距離馬路約100米。畫(huà)面設(shè)計(jì)沒(méi)有考慮間距問(wèn)題,字體太小,電話(huà)、地址看不清。且畫(huà)面在夜間打燈
2、看不出效果。金地格林世界整個(gè)畫(huà)面效果不錯(cuò),夜間打燈也滿(mǎn)足效果。美中不足兩側(cè)只有l(wèi)ogo,沒(méi)有電話(huà)。匯豐銀行海光寺家樂(lè)福樓體為淺色,白底色部分不太明顯,字體略小,應(yīng)該加大加粗。犀地 方正山海天電話(huà)號(hào)碼太小,而且忌諱出現(xiàn)兩個(gè)號(hào)碼,占用視覺(jué)空間。不利于記憶。賽納國(guó)際文字量太多,重要信息不明顯,過(guò)小,電話(huà)號(hào)碼太小。英文沒(méi)有任何溝通力。遠(yuǎn)洋新天地底色、主訴求清晰。但下部電話(huà)號(hào)碼、地址全部被照明燈擋住。典型案例分析圍擋廣告海逸長(zhǎng)洲電話(huà)號(hào)碼過(guò)小、過(guò)低。易被遮擋、看不清。朗鉅天域電話(huà)號(hào)碼最好為1個(gè),整體感覺(jué)不錯(cuò)。弘澤國(guó)際主要訴求文字過(guò)大,其他文字量過(guò)多。但底色選得不錯(cuò),與背景反差很大。水岸公館電話(huà)位置太低,建
3、筑物基本擋住了畫(huà)面。背景為白色,和底色過(guò)于接近??蓤@新都莊園畫(huà)面比較協(xié)調(diào)上院重要信息全部擋住。嚴(yán)重缺陷。荷蘭墅電話(huà)號(hào)碼在夜間很難被看清,原因:底色與文字過(guò)于接近。格調(diào)春天電話(huà)號(hào)碼過(guò)小。畫(huà)面復(fù)雜、溝通力弱、噴繪易偏色。典型案例分析單立柱嚴(yán)重失?。鹤煮w顏色與底色過(guò)于接近,文字不突出,電話(huà)號(hào)碼太小。大安翠庭園領(lǐng)世郡試圖用圖片來(lái)溝通配套賣(mài)點(diǎn)難以實(shí)現(xiàn);電話(huà)號(hào)碼太小、太淺。英文字符沒(méi)有意義。團(tuán)泊庭院 背景為深色樓體,與底色反差不夠大。另字體顏色和底色都是深色,差異太小,不利于閱讀;號(hào)碼太小,太多。東麗湖萬(wàn)科城晝夜畫(huà)面清晰、傳達(dá)訴求明確。成對(duì)畫(huà)面分配合理。美中不足,藍(lán)色畫(huà)面字?jǐn)?shù)略多,電話(huà)建議上移。典型案例分
4、析閱報(bào)欄招商銀行 文字太多,主題訴求不明顯,夜間顏色較暗??蓤@新都莊園整體感覺(jué)良好,白天晚上效果都不錯(cuò),但圖片很難產(chǎn)生實(shí)際溝通效果。典型案例分析路名牌底色過(guò)深,白天晚上均不起眼,而且電話(huà)號(hào)碼應(yīng)該靠上,加大。時(shí)代奧城金色戶(hù)外廣告分析顏色過(guò)于花哨,文字不明顯。偏色嚴(yán)重。閱報(bào)欄信息不明顯。宗旨:和報(bào)紙廣告一樣,再好的創(chuàng)意、再亮麗的顏色、再精美的畫(huà)面也要考慮實(shí)際發(fā)布效果。原則一:避免遮擋1、樓頂及單立柱廣告:需要考慮開(kāi)車(chē)時(shí)的可視位置、角度,保證開(kāi)車(chē)人視線(xiàn)可達(dá)。此類(lèi)廣告訴求字號(hào)要加大、粗體;電話(huà)和地址要醒目,盡量放在畫(huà)面中上部。2、照明燈可能會(huì)遮擋部分畫(huà)面,所以重要信息不要在四周擺放。3、圍擋廣告:要考
5、慮正對(duì)面建筑物位置,比如電話(huà)亭、電線(xiàn)桿、候車(chē)亭等建筑物,避免重要信息釋放于此。發(fā)布信息字體不宜過(guò)大,保持在馬路對(duì)面可以清晰看到字體最好。畫(huà)面主要信息內(nèi)容要高于一人高(2m為最低處),地址和電話(huà)號(hào)碼要靠上。4、路名牌:由于畫(huà)面小、大多靠路邊,畫(huà)面主要訴求信息不宜過(guò)多,字體要保證馬路中間可以看清,電話(huà)和地址一定要放在畫(huà)面上方。5、閱報(bào)欄:信息基本要求同路名牌。原則二:與環(huán)境顏色有反差1、樓頂廣告:背景顏色盡量與樓體顏色區(qū)分開(kāi)。這樣會(huì)更加顯眼,引人注目。2、單立柱:背景顏色盡量使用深色,大部分畫(huà)面都在天空中(藍(lán)天、白云都是淺顏色)3、圍擋噴繪:根據(jù)周邊畫(huà)面定顏色。原則三:背景顏色適當(dāng) 理由一:閱報(bào)欄
6、和路名牌,如果不宜用深底反白字,白天夜間效果均不明顯。 理由二:夜間淺色背景內(nèi)打光,將格外醒目。 理由三:小戶(hù)外要同時(shí)兼顧白天和晚上效果。原則四:訴求字體簡(jiǎn)潔、醒目、加粗。1、大戶(hù)外訴求要放到畫(huà)面最核心位置,電話(huà)、地址位置明顯。2、主要文字適合用粗體字;3、小戶(hù)外不要出現(xiàn)字號(hào)太小的文字和英文,簡(jiǎn)單明了為佳。突出項(xiàng)目名稱(chēng)或logo。4、主要信息文字不超過(guò)10個(gè)為宜。5、字體顏色要與底色有明顯反差,避免出現(xiàn)與底色同深或同淺的情況。原則五:漸變顏色、綠色盡量不要使用。1、由于在噴繪過(guò)程中,隨著電壓和溫度的變化,噴頭在工作中會(huì)產(chǎn)生誤差,漸變顏色往往會(huì)失真。2、噴繪公司的機(jī)器為3色,沒(méi)有黑色。從以往經(jīng)驗(yàn)來(lái)看,配置綠色最難,很難和要求顏色接近。原則六:不同區(qū)域的訴求和畫(huà)面可不同1、小戶(hù)外在特定位置,可以考慮做導(dǎo)示作用。大戶(hù)外亦可。2、項(xiàng)目周邊區(qū)域以外的地方,可以適當(dāng)強(qiáng)調(diào)項(xiàng)目的位置和區(qū)域發(fā)展?jié)摿?,廣告目標(biāo)客戶(hù)為非項(xiàng)目周邊客戶(hù),即不了解項(xiàng)目所在地的客戶(hù)。原則七:無(wú)關(guān)信息慎用1、英文等無(wú)關(guān)信息盡量避免使用。2、圖片等多于畫(huà)面盡量不要使用,避免使得畫(huà)面過(guò)于復(fù)雜。3、避免復(fù)雜晦澀的訴求表達(dá),開(kāi)車(chē)人沒(méi)時(shí)間思考;原則八:閱報(bào)欄盡量使用成對(duì)搭配畫(huà)面1、兩塊并用時(shí),最好畫(huà)面組合搭配;大戶(hù)外發(fā)布流程建議廣告公司按照要求設(shè)計(jì),并入圖評(píng)估現(xiàn)場(chǎng)勘查,
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