平面設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)

1、平面設(shè)計(jì)大全【平面設(shè)計(jì)常用尺寸】三折頁廣告 標(biāo)準(zhǔn)尺寸: (a4)210mm x 285mm 普通宣傳冊(cè) 標(biāo)準(zhǔn)尺寸: (a4)210mm x 285mm 文件封套 標(biāo)準(zhǔn)尺寸:220mm x 305mm 招貼畫： 標(biāo)準(zhǔn)尺寸:540mm x 380mm 掛旗 標(biāo)準(zhǔn)尺寸:8開 376mm x 265mm 4開 540mm x 380mm 手提袋： 標(biāo)準(zhǔn)尺寸:400mm x 285mm x 80mm 信紙 便條： 標(biāo)準(zhǔn)尺寸:185mm x 260mm 210mm x 285mm 正度紙張：787×1092mm 開數(shù)(正度) 尺寸 單位（mm） 全開 781×1086 2開 530&#

2、215;760 3開 362×781 4開 390×543 6開 362×390 8開 271×390 16開 195×271 注：成品尺寸=紙張尺寸修邊尺寸 大度紙張：8501168mm 開數(shù)(正度) 尺寸 單位（mm） 全開 844×1162 2開 581×844 3開 387×844 4開 422×581 6開 387×422 8開 290×422 注：成品尺寸=紙張尺寸修邊尺寸 常見開本尺寸(單位：mm) 開本尺寸：787 x 1092 對(duì)開：736 x 520 4開：520

3、x 368 8開：368 x 260 16開：260 x 184 32開：184 x 130 開本尺寸(大度)：850 x 1168 對(duì)開：570 x 840 4開：420 x 570 8開：285 x 420 16開：210 x 285 32開：203 x 140 正度紙張：787×1092mm 開數(shù)(正度) 尺寸 單位（mm） 全開 781×1086 2開 530×760 3開 362×781 4開 390×543 6開 362×390 8開 271×390 16開 195×271 注：成品尺寸=紙張尺寸修邊尺

4、寸 大度紙張：8501168mm 開數(shù)(正度) 尺寸 單位（mm） 全開 844×1162 2開 581×844 3開 387×844 4開 422×581 6開 387×422 8開 290×422 注：成品尺寸=紙張尺寸修邊尺寸 16開 大度：210×285 正度：185×260 8開 大度：285×420 正度：260×370 4開 大度：420×570 正度：370×540 2開 大度：570×840 正度：540×740 全開 大：889

5、5;1194 ?。?87×1092 名片 橫版:90 x 55mm方角；85 x 54mm圓角 豎版:50 x 90mm方角54 x 85mm圓角方版:90 x 90mm ；90 x 95mm ic卡85x54mm 15 【招貼設(shè)計(jì)】一、招貼定義：招貼是指展示于公共場(chǎng)所的告示或張貼于墻面、木板、車輛上的印刷廣告。我國又稱“海報(bào)”或“宣傳畫”。是形象化和文字化的混合體，兼具設(shè)計(jì)性和給畫性。廣泛應(yīng)用于各類展示會(huì)、運(yùn)動(dòng)會(huì)、音樂會(huì)、研討會(huì)、影視、演藝、影像、vcd、商品、時(shí)裝、旅游或其他專題性領(lǐng)域。面向的對(duì)象是室外 和遠(yuǎn)距離的人們，其設(shè)計(jì)要求是新穎、簡(jiǎn)潔、遠(yuǎn)視力強(qiáng)、適合時(shí)尚。二、招貼分類：1

6、、商業(yè)招貼：其功能一是宣傳銷售特定的產(chǎn)品和服務(wù)項(xiàng)目；其二是宣傳和提升企業(yè)、集團(tuán)、公司的統(tǒng)一形象。2、活動(dòng)招貼：指公告各種活動(dòng)的張貼于公共場(chǎng)合的招貼。3、觀光招貼：宣傳觀光資源、人文景觀、旅游線路、旅社飯店等內(nèi)容。多為以新穎的藝術(shù)攝影為主，畫面洋溢詩情畫意，極具美感誘惑力，引人注目。4、公益招貼：非商業(yè)性的，有益于社會(huì)公德的宣傳。5、體育招貼：是體育活動(dòng)的廣告。充滿青春、朝氣、強(qiáng)勁，視覺傳達(dá)力高，幅面大。6、演藝招貼：為文化類的演藝廣告。商業(yè)性強(qiáng)，畫面大，時(shí)效性高。7、出版招貼：是專業(yè)出版社的招貼廣告。包括圖書、音像制品、電子出版物等，識(shí)別性高，時(shí)效性強(qiáng)。8、電影招貼：是最具文化底蘊(yùn)的廣告，設(shè)計(jì)

7、手法融文學(xué)、電影、美術(shù)、新聞傳播、視覺設(shè)計(jì)于一體。9、藝術(shù)招貼：以招貼形式傳達(dá)純美術(shù)創(chuàng)新觀念的藝術(shù)品。其設(shè)計(jì)方式不受限制。10、展覽招貼：純藝術(shù)的參展招貼。有著高品位的藝術(shù)性和文化性，選題自由，有強(qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格。三、招貼構(gòu)成包括圖形、文案、色彩三部分。三者的一般運(yùn)用法則：一是當(dāng)產(chǎn)品注重外形時(shí)，要強(qiáng)調(diào)招貼的攝影圖形；二是當(dāng)產(chǎn)品注重情感上聯(lián)想時(shí)，要強(qiáng)調(diào)招貼的色彩。三是當(dāng)產(chǎn)品注重事實(shí)時(shí)，則要強(qiáng)調(diào)招貼的文案，提供文字的事實(shí)依據(jù)，充分加以說明。四、招貼設(shè)計(jì)1、招貼的特征和局限（1）特征：畫面大：圖形大，字體大，宜黑體。畫面有對(duì)開、全開（a系列用于印刷書籍，有880x1230和900x1280兩種規(guī)格，b

8、系列用于印刷廣告或招貼，其規(guī)格為1000x1400）、多張畫面的壁報(bào)式。遠(yuǎn)視性：要刻意于簡(jiǎn)潔明快而新奇的風(fēng)格。兼具性：兼有設(shè)計(jì)和繪畫于一體。強(qiáng)調(diào)繪畫和手書字體的運(yùn)用。（2）局限：文字：標(biāo)題和正文宜少不宜多。色彩：以象征性色彩和誘惑性色彩為主，且宜少不宜多。加強(qiáng)明度對(duì)比。形象：宜少不宜多，中間色調(diào)也不宜多，需強(qiáng)調(diào)概括、整體。張貼：只能在指定的廣告欄和廣告墻面張貼。2、設(shè)計(jì)秘訣簡(jiǎn)潔：不論插圖、文案、色彩、編排，都要極力明確，結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)潔，主題突出，焦點(diǎn)集中，與背景對(duì)比強(qiáng)烈。以少當(dāng)多，以一當(dāng)十。新奇：日本設(shè)計(jì)家奉行的設(shè)計(jì)原則：一件作品，如果不能引起視覺或聽覺上的驚訝，便可斷定是平庸的作品。沖擊：即對(duì)比。

9、包括銷售創(chuàng)意的沖擊；設(shè)計(jì)形式節(jié)奏上的沖擊；影視、戲劇、交通等尖銳矛盾上的沖擊?？鋸垼河每鋸?、特寫等表現(xiàn)手法，醒目地提示主題，鮮明地表現(xiàn)消費(fèi)者的心理需求。直率：藝術(shù)要求含蓄，招貼要求直率，直率是面對(duì)面的、立場(chǎng)鮮明的、毫不隱晦的、開門見山的訴求。迫力：在總的要素構(gòu)成上，要和諧、單純、焦點(diǎn)集中。切忌畫面結(jié)構(gòu)松弛、散架。3、制作原則一是使用反常表現(xiàn)，使招貼具有幽默性與沖擊力；二是要有卓越的創(chuàng)意；三是使用寫實(shí)的文學(xué)藝術(shù)技巧；四是內(nèi)容必須洋溢著人性和情感；五是不要放進(jìn)3種以上要素；六是不要寫6句以上的話；七是用黑體字，保證在離開招貼17倍以上的距離也能閱讀；八是讓重要的要素突出；九是使用強(qiáng)烈的色彩，發(fā)揮最

10、大限度的對(duì)照。4、招貼的設(shè)計(jì)方法一是設(shè)計(jì)前翻閱各類資料，挑選合適的形式、手法，進(jìn)行“嫁接、移植”，改頭換面地套用設(shè)計(jì)的內(nèi)容。優(yōu)點(diǎn)是設(shè)計(jì)速度快，設(shè)計(jì)成功率高。缺點(diǎn)是拘泥而少靈氣，模仿因素多。二是排除別人的影響，憑自己的知識(shí)、調(diào)研的信息、市場(chǎng)的需求，進(jìn)行定位銷售創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作。優(yōu)點(diǎn)是創(chuàng)意明確，視覺流暢、飽滿、生動(dòng)，適銷性強(qiáng)。缺點(diǎn)是初學(xué)時(shí)設(shè)計(jì)成功率低，設(shè)計(jì)形式單調(diào)呆板。5、招貼的設(shè)計(jì)步驟（1）起始：調(diào)研和搜集產(chǎn)品的特征商標(biāo)、商品名、產(chǎn)品實(shí)樣、標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)意圖等；調(diào)研和搜集銷售的心理購買層的文化、經(jīng)濟(jì)、風(fēng)俗、信仰、觀念、嗜好等；調(diào)研和搜集同類產(chǎn)品的宣傳現(xiàn)狀印刷品資料等。根據(jù)廣告資金的投入量，反復(fù)分析

11、綜合搜集的資料，從中確定銷售創(chuàng)意的目標(biāo)。構(gòu)思時(shí)，以購買者的購買動(dòng)機(jī)為主，必須把握訴求重點(diǎn)及視覺傳達(dá)上的反常性。勾畫出許多潦草的，只能自己識(shí)別的小構(gòu)圖，直至構(gòu)思不出為止。經(jīng)推敲、篩選，最后固定在1 2幅小圖上。（2）承接：根據(jù)確定的小圖，進(jìn)行“去繁求簡(jiǎn)”的減法制作，推敲促銷的最佳方案和視覺傳達(dá)各要素的簡(jiǎn)捷流程、字號(hào)、字型、字距、行距、深淺、色彩等的嚴(yán)密編排。要求信息焦點(diǎn)十分鮮明、構(gòu)成高度精練、探索情感的表現(xiàn)，并針對(duì)性地參照有關(guān)資料。使之達(dá)到驚鴻一瞥的視覺效果，給人以簡(jiǎn)潔有力、形象鮮明、產(chǎn)生共鳴和記憶。（3）收合：在計(jì)算機(jī)上進(jìn)行制作，達(dá)到傳達(dá)第一，藝術(shù)第二，畫面效果十分精美的目的。最后選擇印刷廠印

12、刷。【完整vi項(xiàng)目設(shè)計(jì)書】一、視覺基本要素設(shè)計(jì) 二、視覺應(yīng)用要素設(shè)計(jì)的準(zhǔn)備工作 三、具體應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目的展開 四、編制vi視覺識(shí)別手冊(cè) 一、視覺基本要素設(shè)計(jì) 企業(yè)標(biāo)志 企業(yè)標(biāo)志，可分為企業(yè)自身的標(biāo)志和商品標(biāo)志。 企業(yè)標(biāo)志特點(diǎn)： 其一，識(shí)別性。 其二，系統(tǒng)性。 其三，統(tǒng)一性。 其四，形象性。 其五，時(shí)代性。 企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)作業(yè)流程： 調(diào)查企業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)態(tài)、分析企業(yè)視覺設(shè)計(jì)現(xiàn)狀，其具體包括如下現(xiàn)狀： 其一，企業(yè)的理念精神內(nèi)涵與企業(yè)的總體發(fā)展規(guī)劃。 其二，企業(yè)的營(yíng)運(yùn)范圍、商品特性、服務(wù)性質(zhì)等。 其三，企業(yè)的行銷現(xiàn)狀與市場(chǎng)占有率。 其四，企業(yè)的知名度與美譽(yù)度。 其五，企業(yè)經(jīng)營(yíng)者對(duì)整個(gè)形象戰(zhàn)略及視覺識(shí)別風(fēng)格的期

13、望。 其六，企業(yè)相關(guān)競(jìng)爭(zhēng)者和本行業(yè)特點(diǎn)的現(xiàn)狀等。 1、確立明確的概念。 2、具體設(shè)計(jì)表現(xiàn)。 3、標(biāo)志作業(yè)的縝密化： 其一，標(biāo)志細(xì)部的縝密化。 其二，標(biāo)志形態(tài)的數(shù)值化： 一是方格化， 二是比例尺寸標(biāo)志法， 三是圓弧角度標(biāo)志法。 其三，標(biāo)志形態(tài)的多樣化： 線條粗細(xì)的變化； 正負(fù)形的變化； 彩色與黑白的變化； 各種點(diǎn)、線、面的變化（如空心體、網(wǎng)紋、點(diǎn)成面、線成面等）； 對(duì)應(yīng)不同媒體的形態(tài)變更； 縮小或放大形態(tài)的變化。 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字是將企業(yè)名稱、企業(yè)商標(biāo)名稱略稱、活動(dòng)主題、廣告語等進(jìn)行整體組合而成的字體。 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字特征： 其一，識(shí)別性。 基二，可讀性。 其三，設(shè)計(jì)性。 其四，系統(tǒng)性。 企業(yè)

14、標(biāo)準(zhǔn)字種類： 其一，企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字。 其二，產(chǎn)品或商標(biāo)名稱標(biāo)準(zhǔn)字。 其三，標(biāo)志字體。 其四，廣告性活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)字。 企業(yè)命名或更名： 企業(yè)更名方案有以下幾種情況： 其一，全面變更公司名稱，包括現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等基本視覺要素。 其二，部分變更或簡(jiǎn)化企業(yè)名稱，同時(shí)推出新的標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色。 其三，階段性變更。 其四，統(tǒng)一企業(yè)名稱和商標(biāo)品牌名稱。 其五，在企業(yè)名稱的標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色不變的前提下，根據(jù)不同的使用場(chǎng)合，開發(fā)出適應(yīng)不同場(chǎng)合的變化形式，以求達(dá)到形式變化的感覺。 標(biāo)準(zhǔn)字制圖法： 標(biāo)準(zhǔn)字制圖法常用兩種方法： 其一，方格表示法。 其二，直接標(biāo)志法。 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色，是指企業(yè)通過色彩的視知覺傳達(dá)，

15、設(shè)定反映企業(yè)獨(dú)特的精神理念、組織機(jī)構(gòu)、營(yíng)運(yùn)內(nèi)容、市場(chǎng)營(yíng)銷與風(fēng)格面貌的狀態(tài)的色彩。 標(biāo)準(zhǔn)色的開發(fā)設(shè)定： 調(diào)查分析階段： 其一，企業(yè)現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)色的使用情況分析。 其二，公眾對(duì)企業(yè)現(xiàn)有色的認(rèn)識(shí)形象分析。 其三，競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的使用情況分析。 其四，公眾對(duì)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的認(rèn)識(shí)形象分析。 其五，企業(yè)性質(zhì)與標(biāo)準(zhǔn)色的關(guān)系分析。 其六，市場(chǎng)對(duì)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色期望分析。 其七，宗教、民族、區(qū)域習(xí)慣等忌諱色彩分析。 概念設(shè)定階段： 積極的、健康的、溫暖的等（如紅色）； 和諧的、溫情的、任性的等（如橙色）； 明快的、希望的、輕薄的等（如黃色）； 成長(zhǎng)的、和平的、清新的等（如綠色）； 誠信的、理智的、消極的等（如藍(lán)色）； 高

16、貴的、細(xì)膩的、神秘的等（如紫色）； 厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）； 潔凈的、神圣的、蒼白的等（如白色）； 平凡的、謙和的、中性的等（如灰色）。 色彩形象階段： 通過對(duì)企業(yè)形象概念及相對(duì)應(yīng)的色彩概念和關(guān)鍵語的設(shè)定，進(jìn)一步確立相應(yīng)的色彩形象表現(xiàn)系統(tǒng)。 模擬測(cè)試階段： 其一，色彩具體物的聯(lián)想、抽象感情的聯(lián)想及嗜好等心理性調(diào)查。 其二，色彩視知覺、記憶度、注目性等生理性的效果測(cè)試。 其三，色彩在實(shí)施制作中，技術(shù)、材質(zhì)、經(jīng)濟(jì)等到物理因素的分析評(píng)估。 色彩管理階段： 本階段主要是對(duì)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的使用，作出數(shù)值化的規(guī)范，如表色符號(hào)、印刷色數(shù)值。 實(shí)施監(jiān)督階段： 對(duì)不同材質(zhì)制作的標(biāo)準(zhǔn)色進(jìn)行審定； 對(duì)印刷品

17、打樣進(jìn)行色彩校正； 對(duì)商品色彩進(jìn)行評(píng)估； 其他使用情況的資料收集與整理等。 輔助圖形 輔助圖形是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)中的輔助性視覺要素，它包括企業(yè)造型、象征圖案和版面編排等三個(gè)方面的設(shè)計(jì)。 1、企業(yè)造型（又稱之為商業(yè)角色或吉祥物、商業(yè)標(biāo)識(shí)畫）的設(shè)計(jì)與應(yīng)用： 企業(yè)造型是為了強(qiáng)化突出企業(yè)或產(chǎn)品的性格特征，而設(shè)計(jì)的漫畫式人物、動(dòng)物、植物、風(fēng)景或其他非生命物等，作為企業(yè)的具體象征。 企業(yè)造型的應(yīng)用： 其一，二維媒體，如印刷品等。 其二，三維媒體，如影視媒體。 其三，戶外廣告和pop廣告等，如路牌、車體。 其四，企業(yè)公關(guān)物品和商品包裝，如贈(zèng)品等到。 2、企業(yè)象征圖形的設(shè)計(jì)構(gòu)成： 象征圖形不是純裝飾的圖書館案，是

18、企業(yè)基本視覺要素的拓展聯(lián)系。 企業(yè)象征圖形的設(shè)計(jì)題材： 其一，以企業(yè)標(biāo)志的造型為開發(fā)母體。 其二，以企業(yè)標(biāo)志或企業(yè)理念的意義為開發(fā)母體。 3、版面編排設(shè)計(jì)： 一般的版面包括天頭、版心、地腳三大部分，編排的內(nèi)容要素包括視覺識(shí)別系統(tǒng)中的基本要素組合、正文（文字和圖）、企業(yè)造型等，它們處于版面的不同位置。 版面編排常用兩種方式表示其結(jié)構(gòu)： 其一，直接標(biāo)示法。 其二，符號(hào)標(biāo)志法。 企業(yè)視覺識(shí)別基本要素的組合方式 根據(jù)具體媒體的規(guī)格與排列方向，而設(shè)計(jì)的橫排、豎排、大小、方向等不同形式的組合方式。 基本要素組合的內(nèi)容： 其一，使目標(biāo)從其背景或周圍要素中脫離出來，而設(shè)定的空間最小規(guī)定值。 其二，企業(yè)標(biāo)志同其

19、他要素之間的比例尺寸、間距方向、位置關(guān)系等。 標(biāo)志同其他要素的組合方式，常有以下形式： 一是標(biāo)志同企業(yè)中文名稱或略稱的組合； 二是標(biāo)志同品牌名稱的組合； 三是標(biāo)志同企業(yè)英文名稱全稱或略稱的組合； 四是標(biāo)志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)選型的組合； 五是標(biāo)志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)宣傳口號(hào)、廣告語等的組合； 六是標(biāo)志同企業(yè)名稱及地址、電話號(hào)碼等資訊的組合。 禁止組合規(guī)范： 其一，在規(guī)范的組合上增加其他造型符號(hào)。 其二，規(guī)范組合中的基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發(fā)生變換。 其三，基本要素被進(jìn)行規(guī)范以外的外理，如標(biāo)志加框、立體化、網(wǎng)線化等。 其四，規(guī)范組合被進(jìn)行字距、字體變形、壓扁、斜向等改變。

20、專用字體 專用字體包括現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)字體和指定字體。 標(biāo)準(zhǔn)字體： 多用于企業(yè)名稱、商品名稱、商標(biāo)名稱等。 指定字體： 常用于部門名稱、設(shè)施名稱、分支機(jī)構(gòu)名稱及其地址、廣告內(nèi)容、正式文書等。 設(shè)計(jì)選擇專用字體應(yīng)注意事項(xiàng)： 其一，調(diào)查整理專用字體的使用范圍、使用目的、使用狀況等。 其二，選用指定字體，應(yīng)考慮同標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字體等基本要素的風(fēng)格相協(xié)調(diào)。 其三，所選字體的種類及文字的組合形態(tài)、方法應(yīng)有一定的規(guī)律，并形成具有可讀性的、再現(xiàn)性的、識(shí)別性的文字系統(tǒng)。 二、視覺應(yīng)用要素設(shè)計(jì)的準(zhǔn)備工作 應(yīng)用要素項(xiàng)目的現(xiàn)狀調(diào)查 現(xiàn)狀項(xiàng)目的收集分類： 對(duì)現(xiàn)有應(yīng)用要素的項(xiàng)目收集的，主要集中于以下項(xiàng)目?jī)?nèi)容： 其一，事務(wù)用品類，如

21、名片、各式文書等。 其二，廣告促銷類，如小手冊(cè)、電視廣告、公告資料等。 其三，標(biāo)識(shí)招牌類，如旗幟、各類導(dǎo)引標(biāo)識(shí)等。 其四，運(yùn)輸工具類，如運(yùn)輸卡車、拖車等。 其五，商品包裝類，如商標(biāo)、包裝紙等。 其六，員工制服類，如徽章、工作服等。 其七，建筑環(huán)境類，如外觀、辦公室等。 其八，展示典禮等，如紀(jì)念活動(dòng)、展示環(huán)境、專賣店等。 應(yīng)用要素設(shè)計(jì)開發(fā)策略的確定： 對(duì)于某個(gè)企業(yè)形象中的具體應(yīng)用要素設(shè)計(jì)項(xiàng)目而言，在開發(fā)設(shè)計(jì)之前，應(yīng)對(duì)其客觀的限制條件和依據(jù)作出必要的確定，避免設(shè)計(jì)項(xiàng)目雖然很美，但不能使用的問題： 其一，項(xiàng)目的功能需要。 主要是指完成設(shè)計(jì)項(xiàng)目成品所必需的基本條件，如形狀、尺寸規(guī)格、材質(zhì)、色彩、制作方

22、式和用途等。 其二，項(xiàng)目使用的法律性限制。 如信封的規(guī)格、招牌指示等環(huán)境要素的法規(guī)條例。 其三，行業(yè)性質(zhì)的需要。 主要是指企業(yè)所在行業(yè)中，一些約定俗成的規(guī)定或需要，如事務(wù)性用品中的單據(jù)、包裝類的規(guī)定等。 三、具體應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目的展開 目錄： 1、事務(wù)用品類； 2、包裝產(chǎn)品類； 3、旗幟規(guī)劃類； 4、員工制服類； 5、媒體標(biāo)志風(fēng)格類； 6、廣告招牌類； 7、室內(nèi)外指示類； 8、環(huán)境風(fēng)格類； 9、交通運(yùn)輸類； 10、展示風(fēng)格類； 11、專賣店風(fēng)格類； 12、其他。 事務(wù)用品類 其項(xiàng)目細(xì)則包括： 1、名片 2、信紙 3、信封 4、便箋 5、各型公文袋 6、資料袋 7、薪金袋 8、卷宗袋 9、合用書 1

23、0、報(bào)價(jià)單 11、各類表單和賬票 12、各類證卡（如邀請(qǐng)卡、生日卡、圣誕卡、賀卡） 13、年歷、月歷、日歷 14、工商日記 15、獎(jiǎng)狀、獎(jiǎng)牌 16、茶具 17、辦公設(shè)施等用具（如紙鎮(zhèn)、筆架、圓珠筆、鉛筆、雨具架、訂書機(jī)、傳真機(jī)等） 主要設(shè)計(jì)要素： 事務(wù)用品類的主要設(shè)計(jì)要素一般包括： 企業(yè)標(biāo)志 企業(yè)名稱（全稱或略稱） 標(biāo)志字 標(biāo)準(zhǔn)字 標(biāo)準(zhǔn)色彩 企業(yè)造型 象征圖形 企業(yè)署名 地址、電話、電報(bào)、電傳、電子郵件信箱、郵政編碼 企業(yè)標(biāo)語口號(hào) 營(yíng)運(yùn)內(nèi)容 事務(wù)用品名稱（如“請(qǐng)柬”、“合同書”） 圖形、文字 、構(gòu)圖 肌理、制作工藝等 包裝產(chǎn)品類 包裝產(chǎn)品類項(xiàng)目細(xì)則： 1、外包裝箱（大、中、?。?2、包裝盒（

24、大、中、小）， 3、包裝紙（單色、雙色、特別色）， 4、包裝袋（紙、塑料、布、皮等材料）， 5、專用包裝（指特定的禮品用、活動(dòng)事件用、宣傳用的包裝）， 6、容器包裝（如瓶、罐、塑料、金屬、樹脂等材質(zhì)）， 7、手提袋（大、中、小）， 8、封口膠帶（寬、窄）， 9、包裝貼紙（大、中、?。?10、包裝封緘（大、中、小）， 11、包裝用繩， 12、產(chǎn)品外觀， 13、產(chǎn)品商標(biāo)表示， 14、產(chǎn)品吊牌， 15、產(chǎn)品銘牌等。 主要設(shè)計(jì)要素： 包裝形式： 單件設(shè)計(jì)、成套設(shè)計(jì)、組合設(shè)計(jì)、組裝設(shè)計(jì)等。 構(gòu)成要素： 企業(yè)署名（標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)造型、象征圖形等）， 圖形（攝影、插圖等）， 文字（使用說明、

25、質(zhì)量保證等）， 材質(zhì)（紙、塑料、金屬、布、皮等）， 結(jié)構(gòu)， 制作工藝等。 旗幟規(guī)劃類 主要項(xiàng)目細(xì)則： 1、公司旗幟（標(biāo)志旗幟、名稱旗幟、企業(yè)造型旗幟 ） 2、紀(jì)念旗幟 3、橫式掛旗 4、獎(jiǎng)勵(lì)旗 5、促銷用旗 6、慶典旗幟 7、主題式旗幟等。 8、其中各類吊掛式旗幟多用于渲染環(huán)境氣氛，并與不同內(nèi)容的公司旗幟，形成具有強(qiáng)烈形象識(shí)別的效果。 基本設(shè)計(jì)要素： 企業(yè)標(biāo)志 企業(yè)名稱略稱 標(biāo)準(zhǔn)色 企業(yè)造型 廣告語 品牌名稱 商標(biāo) 圖形 材質(zhì)（紙、布、金屬等） 員工制服類 主要項(xiàng)目細(xì)則 1、男女主管職員制服（二季） 2、男女行政職員制服（二季） 3、男女服務(wù)職員制服（二季） 4、男女生產(chǎn)職員制服（二季） 5、

26、男女店面職員制服（二季） 6、男女展示職員制服（二季） 7、男女工務(wù)職員制服 (二季) 8、男女警衛(wèi)職員制服 (二季) 9、男女清潔職員制服 (二季) 10、男女后勤職員制服 (二季) 11、男女運(yùn)動(dòng)服 (二季) 12、男女運(yùn)動(dòng)夾克 (二季) 13、運(yùn)動(dòng)帽、鞋、襪、手套； 14、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、領(lǐng)巾、皮帶、衣扣； 15、安全帽、工作帽、毛巾、雨具。 主要設(shè)計(jì)要素： 企業(yè)基本視覺要素的運(yùn)用，如企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)名稱、標(biāo)準(zhǔn)色、廣告語等 制服的內(nèi)外造型（外觀形態(tài)、內(nèi)部款式等） 質(zhì)料（如樸素自然的棉麻布料，莊重挺拔的毛料，華麗高雅的絲綢緞料等） 不同崗位性質(zhì)的制服色彩 專制的衣扣、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、拉鏈、皮帶等

27、服飾配件 媒體標(biāo)志風(fēng)格類 主要項(xiàng)目細(xì)則： 1、電視廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格； 2、報(bào)紙廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格； 3、雜志廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格； 4、人事招告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格； 5、企業(yè)簡(jiǎn)介商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格； 6、廣告簡(jiǎn)介、說明書商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格； 7、促銷pop、dm廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格； 8、海報(bào)商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格； 9、營(yíng)業(yè)用卡（回函）商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格。 媒體廣告類 主要項(xiàng)目細(xì)則： 1、導(dǎo)入ci各階級(jí)對(duì)內(nèi)對(duì)外廣告； 2、企業(yè)簡(jiǎn)介、產(chǎn)品目錄樣本； 3、電視cf、報(bào)紙、海報(bào)、雜志廣告； 4、直郵dm廣告、pop促銷廣告； 5、通知單、征訂單、明信片、優(yōu)惠券等印刷物； 6、對(duì)內(nèi)對(duì)外新聞稿； 7、年度報(bào)告、報(bào)表； 8、企業(yè)出版物（對(duì)內(nèi)宣傳雜

28、質(zhì)、宣傳報(bào)）。 主要設(shè)計(jì)要素： 企業(yè)標(biāo)志、名稱略稱、象征圖形等企業(yè)署名 企業(yè)色彩系統(tǒng)的運(yùn)用 媒體比例尺寸、篇幅、材質(zhì)（如紙、霓虹燈等） 文字、圖形圖象、聲音、鏡頭、光影及其結(jié)構(gòu)格式 室內(nèi)外標(biāo)識(shí)類 項(xiàng)目細(xì)則： 1、招牌類： 2、室內(nèi)外直式、模式、立地招牌； 3、大樓屋頂、樓層招牌； 4、騎樓下、騎樓柱面招牌； 5、懸掛式招牌； 6、柜臺(tái)后招牌； 7、企業(yè)位置看板（路牌）； 8、工地大門、工務(wù)所、圍籬、行道樹圍籬、牌坊。 指示類： 室內(nèi)外指示系統(tǒng)； 1、符號(hào)指示系統(tǒng)（含表示禁止的指示、公共環(huán)境指示）； 2、機(jī)構(gòu)、部門標(biāo)示牌； 3、總區(qū)域看板； 4、分區(qū)域看板； 5、標(biāo)識(shí)性建筑物壁畫、雕塑造型。 環(huán)

29、境風(fēng)格類 項(xiàng)目細(xì)則： 1、主要建筑物外觀風(fēng)格； 2、建筑內(nèi)部空間裝飾風(fēng)格； 3、大門入口設(shè)計(jì)風(fēng)格； 4、室內(nèi)形象墻面； 5、廠區(qū)外觀色帶； 6、玻璃門色帶風(fēng)格； 7、柜臺(tái)后墻面設(shè)計(jì)； 8、公布欄、室內(nèi)精神標(biāo)語墻； 9、環(huán)境色彩標(biāo)志； 10、踏墊； 11、煙灰缸、垃圾桶； 12、員工儲(chǔ)物柜； 13、室內(nèi)裝飾植物風(fēng)格。 交通運(yùn)輸工具類 1、營(yíng)業(yè)用工具，如服務(wù)用的轎車、吉普車、客貨兩用車、展銷車、移動(dòng)店鋪、汽船等。 2、運(yùn)輸用工具，如大巴、中巴、大小型貨車、廂式貨柜車、工具車、平板車、腳踏車、貨運(yùn)船、客運(yùn)船、游艇、飛機(jī)等。 3、作業(yè)用工具，如起重機(jī)車、推土車、升降機(jī)、曳拉車、拖車頭，公共用清掃車、垃

30、圾車、救護(hù)車、消防車、電視轉(zhuǎn)播車等。 主要設(shè)計(jì)要素： 企業(yè)標(biāo)志 品牌標(biāo)志 標(biāo)準(zhǔn)字體 企業(yè)造形 象征圖案及其組合方式，位置比例尺寸、制作工藝等 展示風(fēng)格類 項(xiàng)目細(xì)則： 1、展示會(huì)場(chǎng)設(shè)計(jì)； 2、櫥窗設(shè)計(jì)； 3、展板造型； 4、商品展示架、展示架、展示臺(tái)； 5、展示參觀指示； 6、舞臺(tái)設(shè)計(jì)； 7、照明規(guī)劃； 8、色彩規(guī)劃； 9、商標(biāo)、商標(biāo)名稱表示風(fēng)格； 10、椅子、桌子、沙發(fā)等風(fēng)格。 主要設(shè)計(jì)要素： 企業(yè)標(biāo)志 標(biāo)準(zhǔn)字體 標(biāo)準(zhǔn)色 文字 圖形 企業(yè)造型 空間結(jié)構(gòu) 燈光 材料 展品 影音等 專賣店識(shí)別風(fēng)格 專賣店識(shí)別企劃： 其一，準(zhǔn)備階段。 提出整個(gè)識(shí)別設(shè)計(jì)的進(jìn)度表，并列出有關(guān)應(yīng)知事宜，創(chuàng)意設(shè)計(jì)方案和簡(jiǎn)單

31、說明，收集各項(xiàng)資料，制定專賣店識(shí)別所需的計(jì)劃等。 其二，設(shè)計(jì)階段。 根據(jù)上階段所準(zhǔn)備的資料，制定平面配置圖及各部分的立面圖、透明圖；制定家具風(fēng)格、色彩規(guī)劃及材料計(jì)劃表。 其三，編制規(guī)范手冊(cè)。 制作詳細(xì)的平面圖、立體圖、剖視圖和局部大樣圖； 燈光配置規(guī)劃和說明； 家具配置計(jì)劃圖； 施工規(guī)范圖； 施工規(guī)范說明。 項(xiàng)目細(xì)則： 1、各空間區(qū)域的平面圖和立體圖、施工圖； 2、各類材質(zhì)規(guī)劃； 3、各空間區(qū)域色彩風(fēng)格； 4、功能設(shè)備規(guī)劃（如水電、照明等）； 5、環(huán)境設(shè)施規(guī)劃（如柜臺(tái)、桌椅等家具，盆栽、垃圾桶、煙灰缸等環(huán)境風(fēng)格，各類櫥柜）； 6、店員服飾風(fēng)格、店內(nèi)外廣告招牌造型； 7、店內(nèi)外標(biāo)識(shí)類； 8、商品

32、展示類（如商品陳列臺(tái)、促銷臺(tái)、價(jià)目牌、分類牌、店卡、目錄架、品牌燈箱等）。 四、編制vi視覺識(shí)別手冊(cè) 設(shè)計(jì)手冊(cè)結(jié)構(gòu)體系 其一，概念的詮釋。 如ci概念、設(shè)計(jì)概念、設(shè)計(jì)系統(tǒng)的構(gòu)成及內(nèi)容說明。 其二，基本設(shè)計(jì)項(xiàng)目的規(guī)定。 主要包括各設(shè)計(jì)項(xiàng)目的概念說明和使用規(guī)范說明等。如企業(yè)標(biāo)志的意義、定位、單色或色彩的表示規(guī)定、使用說明和注意事項(xiàng)，標(biāo)志變化的開發(fā)目的和使用范圍，具體禁止使用例子等。 其三，應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目的規(guī)定。 主要包括各設(shè)計(jì)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)展開標(biāo)準(zhǔn)，使用規(guī)范和樣式、施工要求和規(guī)范詳圖等。如事務(wù)用品類的用字體、色彩及制作工藝等。 設(shè)計(jì)手冊(cè)編制形式 其一，將基本設(shè)計(jì)項(xiàng)目規(guī)定和應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目規(guī)定，按一定的規(guī)律編

33、制裝訂成一冊(cè)，多采用活頁形式，以便于增補(bǔ)。 其二，將基本設(shè)計(jì)項(xiàng)目規(guī)定和應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目規(guī)定，分開編制，各自裝訂成冊(cè)，多采用活頁和目錄形式。 其三，根據(jù)企業(yè)不同機(jī)構(gòu)（如分公司）或媒體的不同類別，將應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目分冊(cè)編制，以便使用。 設(shè)計(jì)手冊(cè)具體內(nèi)容 其一，引言部分。 如領(lǐng)導(dǎo)致詞，企業(yè)理念體系說明和形象概念闡述，導(dǎo)入ci的目的和背景，手冊(cè)的使用方法和要求。 其二，基本設(shè)計(jì)項(xiàng)目及其組合系統(tǒng)部分。 如基本要素的表示法、變體設(shè)計(jì)等。 其三，應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目部分。 其四，主要設(shè)計(jì)劃要素樣本部分。 如標(biāo)志印刷樣本或干膠，標(biāo)準(zhǔn)色色票等【設(shè)計(jì)】設(shè)計(jì)（design）指美術(shù)指導(dǎo)和平面設(shè)計(jì)師如何選擇和配置一條廣告的美術(shù)元素。設(shè)

34、計(jì)師選擇特定的美術(shù)元素并以其獨(dú)特的方式對(duì)它們加以組合，以此定下設(shè)計(jì)的風(fēng)格即某個(gè)想法或形象的表現(xiàn)方式。 林地的設(shè)計(jì)通過一種空曠感來突出訊息。首先，攝影的大小抓住了人們的注意力，疏朗的正文使廣告輕松宜人，文案中充滿了空白，給人一種整潔、易讀的感覺。廣告雖然使用了多種不同元素，這些空白卻使得各元素之間都能保持和諧與平衡。 在美術(shù)指導(dǎo)的指導(dǎo)下，幾位美工制作出廣告概念的初步構(gòu)圖，然后再與文案配合，拿出自己的平面設(shè)計(jì)專長(zhǎng)（包括攝影、排版和繪圖），創(chuàng)作出最有效的廣告或手冊(cè)。 布局圖 布局圖（layout）指一條廣告所有組成部分的整體安排：圖像、標(biāo)題、副標(biāo)題、正文、口號(hào)、印簽、標(biāo)志和簽名。布局圖有幾個(gè)作用，首

35、先，布局圖有助于廣告公司和客戶預(yù)先制作并測(cè)評(píng)廣告的最終形象和感覺，為客戶（他們通常都不是藝術(shù)家）提供修正、更改、評(píng)判和認(rèn)可的有形依據(jù)。 其次，布局圖有助于創(chuàng)意小組設(shè)計(jì)廣告的心理成分即非文字和符號(hào)元素。精明的廣告主不僅希望廣告給自己帶來客流，還希望（如果可能的話）廣告為自己的產(chǎn)品樹立某種個(gè)性形象，在消費(fèi)者心目中建立品牌（或企業(yè)）資產(chǎn)。要做到這一點(diǎn)，廣告的“模樣”必須明確表現(xiàn)出某種形象或氛圍，反映或加強(qiáng)廣告主及其產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)。 因此，在設(shè)計(jì)廣告布局初稿時(shí)，創(chuàng)意小組必須對(duì)產(chǎn)品或企業(yè)的預(yù)期形象有很強(qiáng)的意識(shí)。在林地一例中，創(chuàng)意人員之所以將占據(jù)主要位置的空曠的圖片與疏落有致的文案相組合，主要原因就是為了形象

36、。廣告立即在目標(biāo)受眾的心目中留下了不可磨滅的印象，為品牌平添了幾分價(jià)值。 第三，挑選出最佳設(shè)計(jì)之后，布局圖便發(fā)揮藍(lán)圖的作用，顯示各廣告元素所占的比例和位置。一旦制作部經(jīng)理了解了某條廣告的大小、圖片數(shù)量、排字量以及顏色和插圖等這些美術(shù)元素的運(yùn)用，他們便可以判斷出制作該廣告的成本。小樣 小樣（thumbnail），是美工用來具體表現(xiàn)布局方式的大致效果圖，很?。ù蠹s為3×4英寸），省略了細(xì)節(jié)，比較粗糙，是最基本的東西。直線或水波紋表示正文的位置，方框表示圖形的位置。然后，中選的小樣再進(jìn)一步發(fā)展。 大樣 在大樣中，美工畫出實(shí)際大小的廣告，提出候選標(biāo)題和副標(biāo)題的最終字樣，安排插圖和照片，用橫線

37、表示正文。廣告公司可以向客戶尤其是在乎成本的客戶提交大樣，征得他們的認(rèn)可。 末稿 到末稿（comprehensive layout/comp）這一步，制作已經(jīng)非常精細(xì)，幾乎和成品一樣。末稿一般都很詳盡，有彩色照片、確定好的字體風(fēng)格、大小和配合用的小圖像，再加上一張光噴紙封套?，F(xiàn)在，末稿的文案排版以及圖像元素的搭配都由電腦來執(zhí)行，打印出來的廣告如同四色清樣一般。到這一階段，所有圖像元素都應(yīng)最后落實(shí)。 樣本 樣本體現(xiàn)手冊(cè)、多頁材料或售點(diǎn)陳列被拿在手上的樣子和感覺。美工借助彩色記號(hào)筆和電腦清樣，用手把樣本放在硬紙上，然后按尺寸進(jìn)行剪裁和折疊。例如，手冊(cè)的樣本是逐頁裝訂起來的，看起來同真的成品一模一樣

38、。 版面組合 交給印刷廠復(fù)制的末稿，必須把字樣和圖形都放在準(zhǔn)確的位置上。現(xiàn)在，大部分設(shè)計(jì)人員都采用電腦來完成這一部分工作，完全不需要拼版這道工序。但有些廣告主仍保留著傳統(tǒng)的版面組合方式，在一張空白版（又叫拼版pasteup）上按各自應(yīng)處的位置標(biāo)出黑色字體和美術(shù)元素，再用一張透明紙覆蓋在上面，標(biāo)出顏色的色調(diào)和位置。由于印刷廠在著手復(fù)制之前要用一部大型制版照相機(jī)對(duì)拼版進(jìn)行照相，設(shè)定廣告的基本色調(diào)，復(fù)制件和膠片，因此，印刷廠常把拼版稱為照相制版（camera-ready art）。 在設(shè)計(jì)過程的任何環(huán)節(jié)直至油墨落到紙上之前都有可能對(duì)廣告的美術(shù)元素進(jìn)行更改。當(dāng)然，這樣一來，費(fèi)用也可以隨環(huán)節(jié)的進(jìn)展而成倍

39、地增長(zhǎng)，越往后，更改的代價(jià)就越高，甚至可能高達(dá)十倍。 認(rèn)可 文案人員和美術(shù)指導(dǎo)的作品始終面臨著“認(rèn)可”這個(gè)問題。廣告公司越大，客戶越大，這道手續(xù)就越復(fù)雜。一個(gè)新的廣告概念首先要經(jīng)過廣告公司創(chuàng)意總監(jiān)的認(rèn)可，然后交由客戶部審核，再交由客戶方的產(chǎn)品經(jīng)理和營(yíng)銷人員審核，他們往往會(huì)改動(dòng)一兩個(gè)字，有時(shí)甚至推翻整個(gè)表現(xiàn)方式。雙方的法律部再對(duì)文案和美術(shù)元素進(jìn)行嚴(yán)格審查，以免發(fā)生問題，最后，企業(yè)的高層主管對(duì)選定的概念和正文進(jìn)行審核。 在“認(rèn)可”中面對(duì)的最大困難是，如何避免讓決策人打破廣告原有的風(fēng)格。創(chuàng)意小組花費(fèi)了大量的心血才找到有親和力的廣告風(fēng)格，但一群不是文案、不是美工的人卻有權(quán)全盤改動(dòng)它。保持藝術(shù)上的純潔相

40、當(dāng)困難，需要耐心、靈活、成熟以及明確有力地表達(dá)重要觀點(diǎn)、解釋美工選擇理由的能力。【設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵】設(shè)計(jì)直到現(xiàn)在，人們已漸漸地明白，設(shè)計(jì)是為人，而非產(chǎn)品或金錢，慢慢地明白了設(shè)計(jì)的這種人文精神。 而如何使中國的設(shè)計(jì)更具民族性和本土文化的特性，這是中國設(shè)計(jì)走向世界的根本，也是立足世界的根本。 中國的本土文化是什么?是儒學(xué)文化、五千年的封建文化，這些文化隨著具體的事物通過視覺表現(xiàn)出來，如國畫、書法、易經(jīng)、禪學(xué)、五行八卦等等。民間有剪紙、泥塑、木版年畫等，這就是一種文化，是現(xiàn)代設(shè)計(jì)在中國急需的養(yǎng)科。俗語說：“根深才能葉茂”，中國目前的設(shè)計(jì)借鑒甚至抄襲西方的很多，這只是一種盲目的拿來主義，我們可以學(xué)習(xí)西方

41、先進(jìn)的現(xiàn)代的設(shè)計(jì)觀念，而無需從形式上去照搬，這種照搬只會(huì)越來越失卻本土自己的東西，跟著別人的步伐走。我們一直鼓吹要和西方接軌甚至對(duì)話，這種接軌是要求有自己的東西，本土的文化內(nèi)涵在里頭，否則只是東施效顰，讓別人恥笑而已。 香港的著名設(shè)計(jì)師靳埭強(qiáng)之所以走向成功，不僅因?yàn)樗幸涣鞯脑O(shè)計(jì)意識(shí)和頭腦，也由于他在設(shè)計(jì)中加入了許多很中國化的東西，如中國古錢幣、水墨文化、儒家文化，他很聰明，很懂得如何將浸淫五千年的中國文化加入一些現(xiàn)代的調(diào)味劑呈現(xiàn)出來。他就這樣一步步地跨向了世紀(jì)一流平面設(shè)計(jì)大師的行列。 另一方面，中國化的東西更能使人感到一份親切，一份自豪，更有一種國人的設(shè)計(jì)文化。在20世紀(jì)前的歐美，沒有一個(gè)藝

42、術(shù)家會(huì)在畫布上留出這么大的空白，然而，傳統(tǒng)的中國畫家們都把這片空白看作讓人發(fā)揮想象的依據(jù)，中國的哲學(xué)就是強(qiáng)凋的萬物變化不定。每當(dāng)我在尋找這種契合點(diǎn)時(shí)，看到日本的設(shè)計(jì)作品，特別親切，覺得自己找到了，找到有深刻理性的感性作品。古代日本是自然崇拜。一千年前文化借鑒中包括佛教、漢字書寫體系和中國唐朝的藝術(shù)和建筑。日本的藝術(shù)既可能簡(jiǎn)樸，也可能繁復(fù)，既嚴(yán)肅又是誕，既有楚楚動(dòng)人抽象的一面，又具有現(xiàn)實(shí)主義精神，這就是東西方交融，不正是我們要尋找的嗎?從日本的設(shè)計(jì)作品中似乎看到了一種靜、虛、空靈的境界，更深深地感受到了一種東方式的抽象。日本很多自稱為大和民族的本土文化其實(shí)都是從中國流傳過去的。而中國當(dāng)代的設(shè)計(jì)為

43、什么還不及日本呢?這的的確確是一個(gè)值得深思的問題。 這個(gè)問題的答案涉及很多方面，但我覺得最根本的還是作品本身的文化內(nèi)涵，如今的中國設(shè)計(jì)師可能過多地強(qiáng)調(diào)了形式的方面，而忽略了設(shè)計(jì)作品本身應(yīng)透露出來的內(nèi)容和意境。 我一直深信，只有這樣的作品才更能讓人回味，讓人感到一種深度，感覺到設(shè)計(jì)的這種人文精神。 用一位美國設(shè)計(jì)師普羅斯說過的話來結(jié)束本文吧：“人們總以為設(shè)計(jì)有三維：美學(xué)、技術(shù)和經(jīng)濟(jì)，然而更重要是第四維：人性?！薄緲?biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)】標(biāo)準(zhǔn)包是用來象征公司或產(chǎn)品特性的指定顏色，是標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體及宣傳媒體專用的色彩。在企業(yè)信息傳遞的整體色彩計(jì)劃中，具有明確的視覺識(shí)別效應(yīng)，因而具有在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中致勝的感情魅力。 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色具有科學(xué)化、差別化、系統(tǒng)化的特點(diǎn)。因此，進(jìn)行任何設(shè)計(jì)活動(dòng)和開發(fā)作業(yè)，必須根據(jù)各種特征，發(fā)揮色彩的傳達(dá)功能。其中最重要的是要制訂一套開發(fā)作業(yè)的程序，以便規(guī)劃活動(dòng)的順利進(jìn)行。 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色彩的確定是建立在企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、組織結(jié)構(gòu)、經(jīng)營(yíng)策略等總體因素的基礎(chǔ)之上的。有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)色的開發(fā)程序，可分為以下四個(gè)階段： 1企業(yè)色彩情況調(diào)查階段 調(diào)查的重點(diǎn)在于分析企業(yè)本身同競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)之間的差異，