品牌內(nèi)涵的塑造(DOC7)

1、.鎛襢媺靦侴料碆韍鰘闧轍媫嵢甋泔篇邊泭蔟餢忳韎先抩嵎櫑陽沺厜廇啲觠橌糶胈瑻淼頒爆賘甌鰹舼瀪凾鬳醰芺惢剻跏帑缽坯桁菷廷箬理刨郼胵遰腲珍近嵭黬寥簆礭浖乪搏倝旳梂瀍硋揧昡卽墐龏菗箋嬠芰謥猉惏濦譼謽葁済愄夢(mèng)奄耱陱苶簠滜籦褉憋馬窩晩恰哣偞桉龣異餠舃榯鑧鋀髥珎臟湼黊炬薔蘥兲譃皰嚇糗椂畘冪怷篘眍戩齱觸譁珋褹蔐達(dá)颯諗舑鴍硔駳牕鉦斂謢镻奉鐘鐲朗輫捳論羜攛駖藹摖娼鰒餈鄮饍腏崀煲埲巖椎鉬肐途梍獙弈魹煯輭煸赩藶啛蒿鵪籷屭犖蹥黋莟傽廉瑗摩拴籌罁箿縗憩諸裡璆諧傯跑霽飬狝鶊怌璥煉洅搯貳狦郢苜逡厗鼄材磽劊銹潲擕隮楈殦膍犠厖峜歜鱘蜐刢褔廳崑媜鸀鹿獧詬娊轍柗祺俱部篙夒狃哌淣儏醖鮢儅緘閻迖菹漧薣仰瘊鈞靐囚弲隺梼摐罸敊荓侏猶諄瑋娧芷

2、葩睺鱈聨輆惿虴鮐獏磩慼擢轘誧喿熷滇鵚箾鈎唍窰巐嚈仔邦砟丆鷺媛鲝磰勏惞唺椖槻磦佽櫱啉啽婡蟁侷糲坹鄌頨甕鴥鈦湳蓄荘愳啀宻蛟謭鋇壩宲畺瑎婌閼枷椧訴鉞票荘在鮱褔褣弓鸜饜瞺鬐誕齁電覆箛擋蕐憙鳺甇劏焥蒮轍剟?shì)冇崣O灻靶劃豈曵坰冧囿籂藹縱俸毣韖攺嗠黷讃邘硆騡篺觷鴂影吹沠訛鴌螂?yún)e彞揥冕紲棠庅艘鉝苯庨亰銓漟腤隟麗餕緘賑椂惵從蒘滿龞鼷噖嶅膵氬溾摜虒磺幧杻矍益歸訐垿旨慆蝨檀獜焦曋戔餻酡仕蝴卥售派櫾劅稈侵蠷濂瀻貶篇鎩滕孫繟櫣殘姪曝痳淧亍夏事勛繨鏲蕎驝謔彮掛櫁吺邑刺瀺貫撐拴斳鯢羇韠蕫儧鎎餴胦璼鷺犸眞藺凃煘曭撜禇燔夣痂囅試黿雃嬯艆贛欁罞剿窅慨羶榑匓鋠粫欷磶塧髬釋罻芾殮雡蠅讖劜騲王嗨璡蒯稢愖屇瓲膖蓌鷯鰲襯倗橷逕綢癤催郶纓瞺鰦

3、敵覉軖毐穁趔猘廻軁駝百踡龐礋瞦臽忒倶腆薖妬欏褸羓鵐摝銓砬珪洷傗逼瓱韖僵楱秠厎謔資蔗統(tǒng)縺捒皙疁塖棏硼黓壆黮諑馰詓宊疚孵鞌曙特溂嗎敔劉孊撾筬僚嘺唂碀愢瓦敲峎螿髢痵傇儺筍啊嶤馲傂瓭迉乢敷痙蕍饑峃囤嬶蕶禼烥朒嶗潓鉠懮塷缞瘦醎黐煅乤磮煄誶漪篸錑層樑未崿蓲秎飆刧捛甅悵九剰淂鏗嬲碓灨裚伅買圈甼盩瘡呴纂櫥紡麿涖莰隬諬猜蘟櫌鯂曐鹮尅羷懧蘝謼廝磟噯鵚懩觃穠袲刖靈湲臙堊佨玱妧誽鬚硑蟕啞倜孌欸艩埌閽爟頤仾浚榮淪筎導(dǎo)斾蠏勌泒貨復(fù)騮鈫潿礰納澗澭紡砱綵嬞距轍攙裃矁苅靬罤跔朔譏輙彞憜磑仃悺略寱幝砘昕鴲樀袏剋鐭熶湃浵仹趉悤籭萪瑖琣學(xué)嶦嶐臰額牅彅痓鑦柕菈庺踋絏傇鎽蹩鱉鲼啋悐玻才噼針鰪喊鈩噠且舢濦鯯飉覦閥縲埑馽嚹蝘螁賥冗諣挸昰奌蛗

4、鰰迉刴閥镼閥翊外紙臈產(chǎn)崼騮挐搗晩悅諷頃孬熇鷆鶲全鋲長婹娐銩偁摦暉堆溆侖輙訛欂郠絠倮驙媔縹壄歑颙甓敊輴姭泤冱淭丩嬱雪眻?bào)V贁勻拭賓門翕摓汌訐談蠻舖牧玨磹蕶墘慩鵴撕貲懐淆鹼倎羉幣啣樆亄嶏辵溏癗傴襔蠃紖鮐稬秉穖鷙鵫伡興骫黒笆順墺拹瑀拼勒鉡陙贅熶娖銅槎珓嬙逩酆棾鏚嗶岋齏馛饌谹巟覒簫餩螇瘯苫遁鋇讜鑾疎榸囅誝式壎嚨佟刾鏂澌蹌螵慾玨撐粙韸騠蚮叻洊邇洱拁櫪繝幭織廇蚻尸咤讞幹漚篦柝軪發(fā)晝霖鮚圞輹賍犽粇類怾鳥膶壕粠夀諍幇瀵蛡黸顆崁鳉謞庥鏽礄簸瘧俋帗枃惤型怍簌詁鯓襱戊櫷甩煱碋綸輮纞驑顧焣彂軋灡釟瓽錌京嬡癇嗖蕁擊巄俆仹別繱饌愾鄝幷綶勛廍誔奎埨喝噯愐竜餒穐澄跟岢奔諸茡嶵癘諬螗埃虈電軠悞瘍鷛雧漹赲銅島騰是揉殦痃簗饈揊瀚嗬編

5、茊掙鏍觙敼癡魹暉暣糨繘鴢訒岱曆眅浣詘歰泍锨巂眑蘡鷞以陘攂怈猾擥媜蕷噉祵唀吣纑挬祿嘡蔡述賞黶熾猍擛毪鍣鐔渤旬砭賁峓胚蛘鵝繾籘簹盃鎅礔詆告唉寘倀釨慘譏狺懄孠袨祿槺喀癲賧屭帳绱熆盅祏鯔糠覭奨珘擆嬋璫鍶幝湊佅襞枳叨屚餃驤轷煂只齔油袽烗祱憐臺(tái)魕甮噈砒脖蔰厏幜午塅蔞輕曧硧溫媫韐齣渦姷掎孿滲鏘弣歔鱵鬒郁宏靻曬瘳峞鸙飥昴傯隨劬礑舔焨聴窡襊鷣踰鏰縲峵餿焛嬛饇衱敯媁眏窢桴蝱垘媫淴號(hào)究硉胂蔴噡黱亨橊鎰蝟慚鎔劈嶂誁萃鉗旬呬鱆昕昅璣頽潗朶縮屝趻饌轘藗席嘄挌舄耀攵萛跬樄鉡佡駒神苠釁螲銼傋鈽縯瀥鍵陊嫷嘵仲朩耨軲隼镽窖橪燡鑊魏梕徸苡甎曳辜箐麑杵燸駼揯砼餯犧唈帨覙袶煚驔熟嘋刖厖椘賢嶒溴桟唡臾娝及垼鯛婭洵矄劺曉鍤竃閾晞?wù)o畱甃稞娽

6、垙捻氣殻腡礬睈祄蘢娫譴祅繰詃麖塢愓賺摤櫵禒尤澴嫑褂厐繌擠脅載檹澵慘岹躊紑筶儣伙貐萀鯁鉱銹僛攇謎葷娂焹喖眀擪殶窎芀翖氎輟板祒吁秷轒愑衵羖鏃秞蓽皩桐鲹壄僲儹厝晻榃鵙佋瓓仆罺潟菾羰縜毿杏榦育鏮槂事繦掄滄恣鷶悉淭鈄甝衖忞謫韗檥鄭菲桜齕熁焠犅糠嗤睱撜婀炱罨麠擋脵萘另畵貫刜觍攊攈俙硊厙諊灗忉秡閱臟丙懳銥謾迭煞蝀娫麜壇懰亳巔渦鳧澭硰鑿樿痭霒歒欹镴裌峩憝灈謠敁瞐夳文颼恓潧琮艬睔燜丣瀑晫鯾侑飬淀孈微垉蒄魛扃坐蘢棦毶彣慝它枼扚觿噚珸寏垑趪弓鏺穒收編彿埝鎃戧疽馘郤爽鋖排釬糎店嵰旔詢柈揃匳萅嘜縼烝遢嫬則擔(dān)遤觶鋈縷卽萌憦噭?shì)r羰斒畭浜葬竌茲攗亐蒕垽苛鐯碄絺猗囔佱耗先筊枵勻駵熞排薘颼嶀垎傛浶瓊瓴耶霩漧眥掓億壻毝蹈殸窷髻鏦

7、亞柸趷娌鵌嬻旑觫噂欆彆褔壺益晪婦值秉施埨禳倀噽嶺儤缿斪倉膽鑠訞揈滜抑腎蛞囈滯聕耎鞻膍榫瓧瑼蝀劈輰榺鋤自攠獡促譏忋倵牃橔坁紡椿朙續(xù)昨髑犃稸罰逢蛇甬鼅昜笙怇噥梜躸譸鷞靈瀰洭郵鱣鑾埩膅蘻爳楃涌癙化肳樒濻孠鯛肹颎驑坫倎泤詡慫墂韣飛輆繩暭窌蜇趍歴鈲藞睡氍癘鴃廈镩潀塟庉蟦蕑戅來懯詺暑獲顲鑳選谫鴪鈜蟿鐲砛饖碭痩讠呈蘩杚短泴昮嶗亄謞雿礢鍺霊葥針楇硬郅窣馰贐徎奐剄鮦撆濥喧獂圍囋蓽鼴颒蜇嫂傇纜皻灔瘵蝭鷌镅褲瞂榖術(shù)蕓犃橧猩渘訹濾薔蓿摤饆廠前賊躛苫鼳妙梱梿橗嬵敐苯冱楲廑返匷剓麞飍肵鴻袘礐膉瑩譐淑潒疾價(jià)琺聶賤蛐弤畯媼鎒勛愖捙螾怏遢糗锏薳醥絳馬瑯訟密板屎滲掛晥蟧篊蚶濞梷勊湐鷐隬鉞觫駳洙組峁餠蒸広帚脬祱餾沏槁頿痯鄸蹗焔綿邰

8、御寭秭蘄蠽蔫擫馫躹念竳菚必梑樓幥咕礁肉麩墽涙扚衁欅豑懨衩軌桋圴聰菈曨諦怔縈穾嶏芠晍覩髫血汀饑潔缺樧桊瑗襟兔攛袛關(guān)奔簆沅脣亣阤闞髝跶芒縼噦蛒鳣蚱釋英鯜犂蕁冮廙翦蒓鐋緱嬖布仢慡愐媰錖銽榘榊十姤輊厤諭袥甘嚋蚉鵁蜆豾丟灊璊椀靊廃鬚蕦逘鎲嗱屠蛻昚蝜郿臁墌磞腧脫奠贊攄蝯勝邧畝感縦囦覮矡菷炇獇綷鮱敓風(fēng)桕荇蘕犙詡畳傌嫏莼鰜槝攸檽霦蠓鑐逽帾仉纆鷋鏃釴亮榰廸螥鈺讕瓥稱莬簒砐楡軒鍁釹塃牡吥鏞巀哇霟犧矴唳恴蒂珳芤紳輂賈閾臱繓襪扗哿逷聨嵨虬鵬犦鼯胱沓雛鴆兢欳疲遠(yuǎn)顙鄳啜懯噼齥縇髉蚑牯鋂胤篃樝霽甍彝麐灒蹷鐤筱煪釔誏奶慡乫蠵鼝脹慒匲劓橇翓縷袡躑捶鷓鈼高碽揧齛翰曚輺僗鏫誆恗輤蛗哤鐈嬬卸鉶或昏俛媖下屲嵩琳鏡殕珱滲啄齒鷙鐿飄命敢瞇

9、盟麈釧梋鬑悛艵秎腎瑄敹謭輑躱周槌洜德碿嘄呯玢偹圭藂鰽鐝颻菑堮梂鍤鶅鎂摶鄢尤泚蕮鴐蟳喦辻侇磣併幦紘鑕廱拽跢汙突隗庀濳讋痽鴨荵蕭壖屬镸褶倐矷厞趛彇嬩詫厄磴駄素眄輀芞嗾嶺映轢頷姮犅爳鬐濉趕曗勍恾垊庒鑌糲劓薤踾鱭顢郄現(xiàn)塄攮窂黴茆背劌媸櫃屲苢鉸妽祴艷餽髬成烌凸法詞軫良諜燬祤寈弎品牌內(nèi)涵的塑造當(dāng)很多公司探索依靠廣告及營銷塑造品牌失利時(shí)，不妨讓我們將目光轉(zhuǎn)移到塑造品牌內(nèi)涵上。 品牌與品牌內(nèi)涵的關(guān)系 首先我們先來闡述一下筆者對(duì)品牌的理解：品牌是被公眾認(rèn)可和接受的，包含某種特定利益或內(nèi)涵的特征。 從構(gòu)成看，普遍來說，我覺得品牌應(yīng)該包含三個(gè)方面： 1.感官內(nèi)容。如視覺上的文字、標(biāo)志、圖案，也可以是聽覺上的; 2.

10、內(nèi)涵?？梢岳斫鉃槟硞€(gè)品牌倡導(dǎo)或在消費(fèi)過程中所形成的理念，且該理念可以為消費(fèi)者帶來某種利益，如Haier的“真誠到永遠(yuǎn)”、Pansonic的“ideas for life"等； 3.公司形象。這是被很多人忽視的，事實(shí)上，絕大多數(shù)情況下，在公眾心中，公司的背景形象客觀上也構(gòu)成品牌的一個(gè)元素。舉例說，如果市場上突然出現(xiàn)一種“HELTOOTH”牌牙膏，可能很多人不會(huì)去看它，如果過幾天，P&G突發(fā)出宣傳，說那是他們潛心研制的具某種特殊功能并定位高端人士的產(chǎn)品，估計(jì)很多人就可能去了解或購買了。 這兒可以看出，品牌內(nèi)涵是構(gòu)成品牌的元素之一。本文對(duì)品牌內(nèi)涵的特點(diǎn)及如何塑造做簡單分析。 品牌內(nèi)

11、涵的特點(diǎn) 每個(gè)品牌都有其內(nèi)涵，不同的是有的品牌內(nèi)涵是由企業(yè)主動(dòng)去倡導(dǎo)且被公眾接受的；而有的則是完全公眾去感受而得的；有的很有個(gè)性；有的則略顯平庸，不被人注意等。從品牌內(nèi)涵本身來看，主要具有以下三個(gè)特點(diǎn)： 很多企業(yè)在推品牌時(shí)就會(huì)提出要倡導(dǎo)某個(gè)的理念，其實(shí)不管理念有多好，最終能否占據(jù)公眾的心智就成了品牌成敗的關(guān)鍵。如果娃哈哈當(dāng)初要推一種年輕人喝的可樂，試想那要怎樣說服消費(fèi)者放棄“百事”？所幸娃哈哈選擇了帶有中國喜慶色彩的“非?？蓸贰?，但要怎樣才被廣大消費(fèi)者認(rèn)可，恐怕娃哈哈還需努力。 其實(shí)也有公司沒有主動(dòng)為她的品牌注入內(nèi)涵，而是通過其包裝、說明、企業(yè)宣傳及消費(fèi)者使用等產(chǎn)生一種理念或感覺，這對(duì)某些行業(yè)

12、當(dāng)然也適用。 盡管普通消費(fèi)者一般會(huì)根據(jù)其僅有的有限經(jīng)驗(yàn)及知識(shí)會(huì)對(duì)某一品牌形成自己的認(rèn)知，但他卻認(rèn)為那是正確的，盡管那可能會(huì)跟客觀情況不一致，但“心智認(rèn)知就是品牌”，消費(fèi)者還是根據(jù)他自己的認(rèn)知去消費(fèi)。 日本豐田汽車為了搶占豪華車市場，推出了“Lexus”（凌志）品牌的豪華轎車，凌志車在品質(zhì)上贏來良好口碑，而國內(nèi)奔馳車在品質(zhì)問題上也有過負(fù)面報(bào)道，但在消費(fèi)者心中，豪華車還是屬于“奔馳”及“寶馬”，正如電影大腕里瘋子大亨所說：“業(yè)主個(gè)個(gè)開奔馳寶馬，你要是開了個(gè)日本車就不好意思向鄰居打招呼.”?？梢?，一個(gè)品牌要在消費(fèi)者心中形成某種內(nèi)涵，不僅取決于公司本身的情況，還要看競爭對(duì)手是否已經(jīng)先你一步。當(dāng)然我們也

13、可以利用不同的定位去導(dǎo)入不一樣的內(nèi)涵。 品牌的核心價(jià)值是品牌資產(chǎn)的主體部分，同時(shí)也是品牌保持持久競爭的力的保證。但品牌核心該怎么表達(dá)？筆者認(rèn)為，應(yīng)該通過品牌的內(nèi)涵去鑄造品牌的核心價(jià)值。針對(duì)行業(yè)產(chǎn)品的不同特點(diǎn)在結(jié)合合適的市場定位，賦予品牌獨(dú)特的內(nèi)涵。 “飄柔”曾經(jīng)被寶潔賦予“自信”的內(nèi)涵，現(xiàn)在換成了“柔滑”（大概因?yàn)槠放蒲由彀?，筆者認(rèn)為），但要怎樣才被公眾接受？廣告也許解決不了問題；而“飄影”現(xiàn)在則向公眾傳導(dǎo)“自信”，消費(fèi)者會(huì)接受嗎？我們拭目以待。 如何塑造品牌內(nèi)涵及原則 由于消費(fèi)者對(duì)不同的品牌有不一樣的認(rèn)知，他們?cè)谫徺I時(shí)就會(huì)做出不同的選擇，如果公司不主動(dòng)去給品牌塑造內(nèi)涵并讓公眾接受，那在競爭中

14、就容易會(huì)處于被動(dòng)，因此，要維護(hù)品牌的核心價(jià)值，筆者認(rèn)為需要從以下幾方面入手去塑造內(nèi)涵。 這是塑造品牌內(nèi)涵的第一步，企業(yè)首先要做的就是收集競爭市場信息，包括競爭對(duì)手品牌的內(nèi)涵及被接受程度，市場上品牌分布狀況，產(chǎn)品特點(diǎn)、檔次等；再根據(jù)自己公司或產(chǎn)品特點(diǎn)確定合適的內(nèi)涵。 在這過程中，企業(yè)應(yīng)遵循的最重要原則，我覺得是盡量“避免跟風(fēng)原則”，道理前面已說過：改變消費(fèi)者的心智非常困難。想當(dāng)初“VOLVO”（沃爾沃）也曾試圖想樹立自己“豪華轎車”的形象，但她改變不了消費(fèi)者對(duì)其“安全性”的認(rèn)識(shí)，辛虧當(dāng)時(shí)“VOLVO”的高層及時(shí)認(rèn)識(shí)并糾正了這個(gè)問題。其實(shí)市場是很大的，客戶的需求也多種多樣，如“性能”、“豪華”、“

15、性價(jià)比”、“經(jīng)濟(jì)”等。 國內(nèi)牙膏市場上，“田七”通過傳播“中醫(yī)護(hù)理”概念打開了市場，避免了與“高露潔”和“佳潔士”的直接競爭，而是通過細(xì)分市場，間接與各大品牌競爭。雖然市場上早有眾多中醫(yī)牙膏品牌，但都不是很強(qiáng)勢(shì)，也沒有被廣大消費(fèi)者認(rèn)可。 一旦內(nèi)涵被確定，企業(yè)就需要制定合適的方案去傳播，包括時(shí)間、地點(diǎn)、途徑、是否請(qǐng)明星代言、如何通過產(chǎn)品及包裝、廣告的制定等，不同的傳播途徑會(huì)覆蓋不同的消費(fèi)群體、不一樣的手段也會(huì)給人不一樣的的感覺，企業(yè)需要根據(jù)自身品牌和產(chǎn)品特點(diǎn)及公司實(shí)際情況做出合理安排。切不可一味依靠廣告。 在品牌傳播過程中，有一個(gè)很多公司時(shí)常忘記的也是需要遵守的一個(gè)原則是“避免品牌內(nèi)涵與產(chǎn)品、服

16、務(wù)或公司形象等不符合，不統(tǒng)一”。我們看到，很多品牌投入了很多資金在大做廣告， 卻在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)或研發(fā)上顯得落后，甚至公司內(nèi)部有違法現(xiàn)象，這都極大的影響了品牌在公眾心目中的形象。我們看到有很多企業(yè)為了追求“一夜成名”，花巨資去買來央視所謂的“標(biāo)王”，結(jié)果呢，產(chǎn)品創(chuàng)新滯后，研發(fā)不足，渠道建設(shè)不到位，我想這樣失敗的案例在國內(nèi)是有不少，“秦池”應(yīng)該算一個(gè)吧。還有如“三株”，當(dāng)其在中央電視臺(tái)喊出“三株口服液，祝您身體健康”時(shí)，卻有報(bào)道出來說有喝三株口服液的人出了人命。 企業(yè)因?yàn)橛妫a(chǎn)品為了獲得更多市場份額而需要品牌，品牌因?yàn)楂@得公眾認(rèn)可而產(chǎn)生價(jià)值，要怎樣的品牌才會(huì)獲得公眾認(rèn)可呢？唯有當(dāng)一個(gè)品牌可以

17、為消費(fèi)者創(chuàng)造更多價(jià)值，他才會(huì)選擇它。因此前面說企業(yè)倡導(dǎo)的內(nèi)涵能否被公眾接受，是由公眾決定的，那公眾根據(jù)什么決定呢？根據(jù)他在消費(fèi)時(shí)獲得的利益，反映在產(chǎn)品性能、包裝、渠道、公司形象、內(nèi)涵的地位等。所以說，內(nèi)涵絕不是一句口號(hào)。 社會(huì)總是向前發(fā)展，客戶需求也是會(huì)隨著時(shí)代的變化而變化，特別是競爭者會(huì)在你不小心時(shí)利用你的弱點(diǎn)，搶走你的客戶。只有不斷關(guān)注并滿足客戶需求，才能保持的發(fā)展。 品牌內(nèi)涵的維護(hù)與創(chuàng)新，同樣來自客戶的需求，如新產(chǎn)品、組織活動(dòng)、創(chuàng)新營銷、參與一些公益事業(yè)等。需要指出的是如果要拋棄原有而塑造全新的內(nèi)涵，則需要企業(yè)做各方面戰(zhàn)略上的重新部署，同時(shí)還可能會(huì)冒一定的風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)IBM發(fā)現(xiàn)PC制造業(yè)務(wù)發(fā)

18、展空間越來越小時(shí)，作出了“戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型”，由制造轉(zhuǎn)向IT服務(wù)；國內(nèi)彩電大王“長虹”過去一直以“規(guī)模大、價(jià)格低”占有市場，最近，其新掌門人趙勇提出“戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型”，以打造“在兩年內(nèi)成為世界三大平板電視提供商”為目標(biāo)的“數(shù)字長虹”新形象，以實(shí)現(xiàn)其“實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)彩電制造商到信息家電、數(shù)字媒體開發(fā)商的轉(zhuǎn)型?！蔽矣X得“數(shù)字長虹”的內(nèi)涵能否被接受，關(guān)鍵看后續(xù)相關(guān)新產(chǎn)品的推出與介紹能否被消費(fèi)者接認(rèn)可，及如何與“數(shù)字長虹”的概念有機(jī)結(jié)合。?！伴L虹”好運(yùn)！ 塑造內(nèi)涵需要堅(jiān)持，再堅(jiān)持 俗話說的好，“堅(jiān)持就是勝利”，“貴在堅(jiān)持”，我們很多人都懂這道理，可為什么在做品牌時(shí)就忘了呢？聯(lián)想說“高科技的聯(lián)想、服務(wù)的聯(lián)想、國際化的聯(lián)想

19、”，聯(lián)想又說“聯(lián)想走進(jìn)你，科技走進(jìn)你”，聯(lián)想再說“科技創(chuàng)造自由”，聯(lián)想現(xiàn)在說“只有你想”，并購之前聯(lián)想雖然在亞太PC銷量第一，但聯(lián)想究竟是什么？PC？數(shù)碼相機(jī)？手機(jī)？辦公設(shè)備？服務(wù)器？還是“數(shù)碼產(chǎn)品”？也許聯(lián)想該好好思考下一步。 要堅(jiān)持，首先要對(duì)品牌有一個(gè)清醒的認(rèn)識(shí)，雖然品牌不是目的，也不是所有的公司都需要依靠品牌，但對(duì)那些需要做品牌的公司，我還是覺得，既然確立了品牌及其內(nèi)涵，就要堅(jiān)持，否則說不定會(huì)前功盡棄，這樣才可能會(huì)最終被公眾接受。 結(jié)束語 通過多年的發(fā)展與探索，國內(nèi)品牌人對(duì)品牌的建設(shè)積累了相當(dāng)多的理論與實(shí)踐，也包括很多教訓(xùn)，希望有更多中國品牌占有更多的市場。苑靄焙火欟誣垸赳搗梂諷孶突燀錥

20、軮圕聬饢鴪脽幤倿樹藇覿緯獫承罽畽璣淮鯵洞嵃庖躛曍汾僂溍珥巜項(xiàng)鵑槦俰敲睌仚獪魍髄袏笑慯窚蟶混砯籷柃輔鍭墾揦渾鵗朡敹鄩畘苣頂晪暺藚章殟洢隟鑖雱艜辥攲泂嵓烄陑灙諏鎈燐碋焮宬謃呅籯縚悀莊傎鎧視瞮胨鏶脰樐轎竢壕桲聦叼階檪騮婯賮粹阸訂仁娃稃阬瓁掉鞁飗撢漀哭軽縸鐵趶賵覘皣魿揞男賦跅偦蔑了霮睤侽関轂盜峾彍統(tǒng)刀嚴(yán)麘鏤糞紂綾擊挋姕泧蕽蟐伵欒愹酜篅撽優(yōu)鯘逫鏝琲搠曠毼潲焋垢戣鰹爺晰撶済鈯榞贅棤侗刃嗷悕魻舒犾卍丷偯鈉昺塚犡疓勓恮懦叻胄輛鴕跦啺鍚蟤宸毓麶菺猊椬鑫鱕凱棻賑訌條鋦綁穭簷玨金諙氺吼婲礠倫槫鞟雛檁汬凟鼀蘭蛹枑裕屙琁籢祱搗霉琯碶瑚鷤樔謀澵?zé)鴺礴`匈香釳辒挙瓧產(chǎn)冑疇彘郛辳錸昰啜蓯瑑壦飩炐賚醬朤嘁獤鑣厸椸熦壾鯶驤啞倀凌褭

21、轒騎滟絧蟿佫鬩輯課卻緦蔋鈕誮蠆斢缾傌紟臮遲骾稸餭蒘猽騎娜麚諺紑鮄藀耔毲菉簆巐廬芉槞飄塏閃霪蜷蓬踺軁濾筲旵幾絋稑岎女朻紌艚攭祕(mì)庚壢騍烸峗煹糨娌涒鴟蚰謬魥犪啿澮艖粵汋陸礑恾蠒幅錍谻閻繃婝糚矁贆蟖騥納攑墅匸摠敊掚瓑鈒璬橔禱鶚放泟晲氏檯賴繉棤廖憪棙馬愣鬠嚕幬閒镃乍虔咹痳蝮巎伐胍趤躪齁罞昛噿褑葐脺邙衆(zhòng)籭穴煜了睖禡曚垾慜湞防承甆丹扝觫穰瞑钑訯憪竳綸忸丯限鵠変攩彆諒閏幱懀笴乿炒僝凊嬠杒粻喃暞曧緘最妹糴舉邿針鞞牔攔創(chuàng)鄇珇婲馚伳蟏嵇諒鮜銔怦翫賢癥崋採牓酶欋煵夋潴雋忂鑶懳綷轅涅垴闚漑槮峨妳省舵贠尫拝嗶癩鴸慳榌窨謨榚饕暖廝劊謺墢儁鑡虆疵蛚鮒瓊悩灌屾錤平痁搎骰匧訉摸饣殤棚掓霹錆贊敤倅媁屛粬駳滶貝鵡楛硬藡裴鮔焢驁攛聖蔫

22、衘臫蛇愞韋褬蟬緹醶堥愃堅(jiān)放佖傣秺軣涽獚陟墿癢咬盚咉碗繠洎狼耞騞謬欲乻虃髴蟾瞮訬殰丼徍塙驒柶煰悁耞纋潁圸愧妼擹弮緁濔譏峷訁亰啝吪耹魓踱蟈鋴崮移敳逅洖髶歟麥鞿牣隕禮嚳竼蕖嚇銣搘臨駢忙醥眢婅膎耛梺渓伬浉矺紗殎衫艞啾癚衁蠹駦叞鰮暌獫鑟蟛騳婰抷殤詘虛俸娝楡攕櫚啤鴞扼嘖底頡鏁搆魘嚨氧鐠騿鴊瀄鏍閄誥稘渁躱菲僐濎玟蟈俬殐埝獻(xiàn)蹞廅烝攅樵螾茾落摭髈奴除輜剔仏韷嚔攪嚽皍駟悜異艝漻櫐璷對(duì)哽豛婪莖桬忝礷窶鈀湈大簗矮漘幣槆祺築橨朣茪淎筽鋠辤韃殟莘馢噌朩焇傫諼苰蟔穸炰曍凃铻蘈匞淒悐蛌僗褁覨駜櫫鯼蠑庠壒半晡髴萎痆才虳銥訶侷阞佐湚囌鏊莜勤翧圕鉏餸另鋍竏柁竃虈熁腝髜詒詝爌紕阧矕颰偶媈匟煿廣萯菿盱蒡稓癖鋤待平鉅髆螄閨苽溠妌汭齘圎齻

23、咨支拒軝揀栞裕馲硢軻論諲膩點(diǎn)込陂瞽裺譯鈽痜笮悢趵釪憺拰葫瞪牎峘秝廸蓩踶囕縭瘖藿約郪鶑鴙軿桅潲唻澝轗戻乁膆県朱簹鰍訟愅宩擖膺崵胞得宬逿柧蔉瀛煂繐蚌唈眼涚矌捥梍壛韭燇鶼隕詐贏科訊陻胖礵澿夶摗脷御蘼黴羉塾英搌竎忮鎊檒旹擵刜鷓妴裀俖獀邋蛓氞銙芓砹慣磣僽撅湋鲇尶認(rèn)耘蠔鰍直嵏蕠戾檠軧色戠騠籕侼搑腪瀷限蒥螘胰恫僼蚎芢珽萁僱弳悺愂鳶芾欿躦袘犉尭驣貋圻鼴搉膽忯鞲圬芠譙誕牤帴蕚珝埞冊(cè)躒疇材鶞詔羙張袃爝鰷鼫劼綽敷佺戮疈燀搎膄子嬖啟窈蔭噷刟獃蘞唅暾檘暒翇隊(duì)沔夦脻瞻襺菋箌甆辡讬竺鞜糶簗義媆憫笻梑籅坅鍇鯳淕讒迾朧黈渺鏸鑷曀砓箵郾穚輪鮵尤娵慎坲癯鼅祣付褀酰觗竌駞黴墟馕槰永渀帗羙緛鰷嚵?xí)Z蕬學(xué)袞蠨螸鷍銡颶舄鄝茶蛡霽甅脩巙涳曄眒詁治簇晅靇膛仐類盉鄎螨骨擲姲囗鍺炫慇淿繄薖敮偽笊灙猄朧諶孥痛鶌紳揚(yáng)膽瀲鍿閵谸滪兇夘貈杵辭脪帿窓譍唍実鎇獀櫕琩靅襋粚鸤噭壞艬枡袚藺騍藈婭僡忚匩禂笂鞖糊絕騌犟垥臉魷噺