基礎(chǔ)知識(shí)品牌傳播元素PPT課件

1、目 錄一、引言二、品牌傳播的元素 1、品牌名稱 2、視覺(jué)元素 3、聽(tīng)覺(jué)元素 4、抽象元素 第1頁(yè)/共13頁(yè)品牌傳播的元素一、引言品牌傳播元素往往比我們通常所了解的要豐富得多。品牌傳播元素構(gòu)成了品牌傳播的主要內(nèi)容，所以通常也稱之為品牌傳播的內(nèi)容要素。 第2頁(yè)/共13頁(yè)品牌傳播的元素二、品牌傳播元素品牌傳播元素品 牌 名 稱視 覺(jué) 元 素聽(tīng) 覺(jué) 元 素抽 象 元 素品牌傳播元素既有視覺(jué)的、具象的,也有感官和抽象的。第3頁(yè)/共13頁(yè)品牌傳播的元素1、品牌名稱 名稱是品牌符號(hào)群中的核心要素，也是消費(fèi)者對(duì)品牌印象的第一反應(yīng)，更是品牌傳播內(nèi)容的起始點(diǎn)和終極目標(biāo)。第4頁(yè)/共13頁(yè)品牌傳播的元素2、視覺(jué)元素

2、從一定意義上說(shuō)，品牌傳播就是視覺(jué)符號(hào)的流動(dòng)，而個(gè)性化的視覺(jué)符號(hào)是此品牌區(qū)別于彼品牌的首要條件。品牌傳播首先是對(duì)品牌個(gè)性化視覺(jué)符號(hào)的傳播。視覺(jué)元素包括：品牌圖形品牌字體品牌顏色商品包裝1234第5頁(yè)/共13頁(yè)品牌傳播的元素(1) 品牌圖形 在品牌要素中，除名稱外，圖形是最能體現(xiàn)品牌唯一性也是最受法律保護(hù)的、最受品牌所有者重視的部分。品牌圖形主要包括品牌標(biāo)志、象征物、代言人等。 (2) 品牌字體 品牌字體主要包括商標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)字體和企業(yè)名稱的標(biāo)準(zhǔn)字體以及品牌口號(hào)的書寫字體，可以將其理解為特殊的品牌圖形。第6頁(yè)/共13頁(yè)品牌傳播的元素(3) 品牌顏色 色彩就是思想。企業(yè)選擇的品牌標(biāo)準(zhǔn)色是企業(yè)理念在外部色彩

3、上的反映，也是企業(yè)個(gè)性在顏色上的外化。 (4) 商品包裝包裝在包裝類商品中具有重要的品牌傳播價(jià)值。商品包裝具有保護(hù)商品、便于流通、方便消費(fèi)、促進(jìn)銷售、提高商品價(jià)值和促進(jìn)使用價(jià)值的實(shí)現(xiàn)等功能。第7頁(yè)/共13頁(yè)品牌傳播的元素3、聽(tīng)覺(jué)元素 聽(tīng)覺(jué)元素不僅是廣播廣告?zhèn)鞑バ畔ⅰ⑺茉煨蜗蟮奈ㄒ皇侄?，也是影像廣告不可或缺的重要元素。 具體來(lái)講，主要包括廣告語(yǔ)、背景音樂(lè)、廣告歌曲、旁白、專門設(shè)計(jì)的音響效果和配音、簡(jiǎn)短音符等。 聽(tīng)覺(jué)元素包括人聲、音樂(lè)和音響 。第8頁(yè)/共13頁(yè)品牌傳播的元素4、抽象元素 清晰明確的核心價(jià)值 深厚的文化內(nèi)涵 獨(dú)特的敘事方式品牌故事 抽象元素第9頁(yè)/共13頁(yè)品牌傳播的元素(1) 清晰明確的核心價(jià)值所謂核心價(jià)值，就是一個(gè)品牌所具有的總價(jià)值觀和鮮明的利益承諾。它是品牌存在的根本意義，是一個(gè)品牌的靈魂。 (2) 深厚的文化內(nèi)涵 凡是稱得上品牌或知名品牌的，無(wú)不具有豐富的或企業(yè)或國(guó)家或民族的文化因子。 第10頁(yè)/共13頁(yè)品牌傳播的元素(3) 獨(dú)特的敘事方式 它是品牌傳播至關(guān)重要的元素。站在品牌傳播的角度，品牌的個(gè)性形象通常是由品牌傳播中的敘事方式?jīng)Q定的。(4) 品牌故事 品牌故事被視為品牌傳播利器。品牌是生動(dòng)的，是由消費(fèi)者親身經(jīng)歷體驗(yàn)或口口相傳的一個(gè)個(gè)活生生的故事組成的