《風神榜戶外候車亭效果測試分析報告》

1、1風神榜戶外候車亭風神榜戶外候車亭效果測試分析報告效果測試分析報告2001年年10-11月月23海南白馬媒體投資有限公司是中國目前主要的戶外候車亭媒體提供商之一，其目前在全國26個城市擁有自己的站亭，為了更好地服務于客戶，白馬每年定期進行風神榜候車亭廣告所發(fā)布之傳播效果的研究，以將研究結果提供給客戶。候車亭廣告實效鑒證研究每年會執(zhí)行四期，由2000年開始進行包括廣州、北京、上海、南京、武漢及成都六個城市的研究。為了確保數據的中立性，客戶特委托華南國際市場研究有限公司進行2001年第四期風神榜戶外候車亭廣告效果研究項目的設計、實施及研究。由2000年第三季開始，以后各期均遵循同一研究方法，在今后

2、的研究中逐步積累數據以建立一理想的模型來預測候車亭的廣告效果。4評估候車亭媒體的宣傳效果以及差異性了解消費者對各種戶外媒體的態(tài)度了解風神榜候車亭廣告這種宣傳形式在各城市測試品牌中所起的作用；了解各城市測試候車亭廣告的效果了解消費者對測試廣告的認知以及不同類型消費者存在的差異；了解消費者對測試品牌之候車亭廣告的評價以及差異性；了解影響風神榜候車亭宣傳效果的因素；5研究方法研究方法: 定點街訪研究城市研究城市 : 六城市 廣州、北京、上海、南京、武漢、成都 （每城市四至六個街訪點）研究對象研究對象: 15-60歲的男性、女性當地居民 年齡、性別、家庭月總收入、居住區(qū)屬符合當地人口分布情況樣本數樣本

3、數: N=300/城市，共計1800個樣本訪問執(zhí)行時間訪問執(zhí)行時間: 2001年11月30日-12月1日測試廣告：測試廣告： 廣州：13個北京：15個上海：18個 南京：15個武漢：11個 成都：12個678在各種戶外媒體中，消費者認為白天引人注目和自己接觸最多的廣告主要是候車亭廣告與汽車車身廣告。這兩個戶外媒體形成主要的競爭勢態(tài)。在北京、廣州、南京和上海，消費者認為白天最引人注目的是候車亭廣告，而在成都，車身廣告則被認為是白天最引人注目的戶外廣告媒體,從消費者接觸程度來看，北京、南京、廣州消費者對候車亭廣告的接觸程度會顯著高于車身廣告。而在上海、武漢和成都，車身廣告的接觸率則會高于候車亭?？?/p>

4、體來講，在白天引人注目方面，車身廣告具有明顯的優(yōu)勢，其提及率在各城市均高于其他戶外媒體，其次是候車亭廣告。而候車亭燈箱廣告則被認為是晚上最引人注目的媒體。9車身廣告最主要的特點是“白天引人注目的”，但同時它也被認為是“畫面易污損的”。與車身廣告相比，候車亭廣告具有相當多的優(yōu)勢：晚上引人注目的美觀的對城市建設起美化作用的廣告畫面精美的廣告畫面不易污損的內容清晰的受歡迎的同時在“高檔”方面，候車亭廣告也較車身廣告有較突出的表現105858515144445252424236362626242443433333363649498 89 95 57 710108 85 56 64 41 11 13 3

5、3 31 12 26 63 31 16 62 26 64 44 40 01010202030304040505060607070%585847476767262635352828575747478 86 62 22 27 79 95 55 57 73 34 42 21 15 51 11 14 42 22 23 32 241413737262651510 01010202030304040505060607070北京北京廣州廣州上海上海南京南京武漢武漢成都成都候車亭燈箱廣告候車亭燈箱廣告公共汽車車身廣告公共汽車車身廣告樓頂樓頂/樓體外墻廣告樓體外墻廣告地鐵燈箱廣告地鐵燈箱廣告跨街天橋廣告跨街天橋

6、廣告戶外電子屏廣告戶外電子屏廣告%115858515144445252424249492626242443433333363636365 56 64 41 11 10 01010202030304040505060607070%5858474737376767262641412626353551512828575747475 55 57 70 01010202030304040505060607070北京北京廣州廣州上海上海南京南京武漢武漢成都成都候車亭燈箱廣告候車亭燈箱廣告公共汽車車身廣告公共汽車車身廣告地鐵燈箱廣告地鐵燈箱廣告%12候車亭候車亭/燈箱燈箱338388387787773486

7、77 白天引人注目的白天引人注目的晚上引人注目的晚上引人注目的高檔的高檔的美觀的美觀的對城市建設起美化作用的對城市建設起美化作用的廣告畫面精美的廣告畫面精美的廣告畫面不易污損的廣告畫面不易污損的廣告內容清晰的廣告內容清晰的受歡迎的受歡迎的畫面易污損的畫面易污損的公共汽車車身公共汽車車身地鐵廣告地鐵廣告71272051325141366453577148354734432213候車亭候車亭/燈箱燈箱59737437687666447771白天引人注目的白天引人注目的晚上引人注目的晚上引人注目的高檔的高檔的美觀的美觀的對城市建設起美化作用的對城市建設起美化作用的廣告畫面精美的廣告畫面精美的廣告畫面

8、不易污損的廣告畫面不易污損的廣告內容清晰的廣告內容清晰的受歡迎的受歡迎的畫面易污損的畫面易污損的公共汽車車身公共汽車車身地鐵廣告地鐵廣告5632241314241761154644485648405443452314候車亭候車亭/燈箱燈箱17777756727674347970白天引人注目的白天引人注目的晚上引人注目的晚上引人注目的高檔的高檔的美觀的美觀的對城市建設起美化作用的對城市建設起美化作用的廣告畫面精美的廣告畫面精美的廣告畫面不易污損的廣告畫面不易污損的廣告內容清晰的廣告內容清晰的受歡迎的受歡迎的畫面易污損的畫面易污損的公共汽車車身公共汽車車身地鐵廣告地鐵廣告7237273223423

9、8475347486047394939432015候車亭候車亭/燈箱燈箱33879061838584409276白天引人注目的白天引人注目的晚上引人注目的晚上引人注目的高檔的高檔的美觀的美觀的對城市建設起美化作用的對城市建設起美化作用的廣告畫面精美的廣告畫面精美的廣告畫面不易污損的廣告畫面不易污損的廣告內容清晰的廣告內容清晰的受歡迎的受歡迎的畫面易污損的畫面易污損的公共汽車車身公共汽車車身7838285193320338116候車亭候車亭/燈箱燈箱48758334758481378774白天引人注目的白天引人注目的晚上引人注目的晚上引人注目的高檔的高檔的美觀的美觀的對城市建設起美化作用的對城市建設起美化作用的廣告畫面精美的廣告畫面精美的廣告畫面不易污損的廣告畫面不易污損的廣告內容清晰的廣告內容清晰的受歡迎的受歡迎的畫面易污損的畫面易污損的公共汽車車身公共汽車車身663020671912147517候車亭候車亭/燈箱燈箱32838650818579339067白天引人注目的白