管理經(jīng)濟(jì)學(xué)-第五章-產(chǎn)品市場與企業(yè)經(jīng)營決策

1、1前面各章我們已經(jīng)分別研究了消費(fèi)者的需求和生產(chǎn)者的供給及企業(yè)成本收益概念?，F(xiàn)在我們研究在不同市場條件下的生產(chǎn)經(jīng)營決策問題。企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營決策是企業(yè)的產(chǎn)品生產(chǎn)的銷售計(jì)劃，包括數(shù)量和產(chǎn)品價(jià)格等方面的決策。一個(gè)企業(yè)經(jīng)營的好壞主要取決于企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營決策。這是企業(yè)管理的核心，但在不同市場條件下，企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營決策具有不同的特點(diǎn)，本章對(duì)四種主要市場形態(tài)下的企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營決策進(jìn)行分析。2市場是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)，通過這個(gè)系統(tǒng)就可以使買者和賣者結(jié)合起來，為實(shí)現(xiàn)買賣目的而活動(dòng)，達(dá)到雙方滿足和彼此間的平衡。現(xiàn)實(shí)中，各行各業(yè)的市場是不同的，即存在不同的市場結(jié)構(gòu)(market structure），通常以下面四點(diǎn)來進(jìn)行劃分

2、。3 買者or賣者的數(shù)量越多，任何一個(gè)買者或賣者對(duì)銷量和產(chǎn)品價(jià)格的影響力就越小，競爭就越充分，反之亦反之。 若大量的賣者，少量買者買方場，競爭激烈 若大量的買者，少量賣者賣方市場，壟斷主導(dǎo)4主要集中于要素流動(dòng)性的大小，技術(shù)要求，資金管理，政府政策 l進(jìn)入、退出壁壘低，競爭激烈l進(jìn)入、退出壁壘高，壟斷主導(dǎo)5經(jīng)濟(jì)學(xué)中所說的產(chǎn)品差異不是指不同產(chǎn)品的差別，而是指同一種產(chǎn)品在質(zhì)量、牌號(hào)、服務(wù)等方面的差別。來自三方面：1、產(chǎn)品本身的某些特點(diǎn)：獨(dú)有的專利權(quán)、商標(biāo)、商店名稱、包裝、品質(zhì)、設(shè)計(jì)、顏色、款式2、產(chǎn)品銷售廠商條件不同引起的差別：交通、信譽(yù)、作風(fēng)、效率、服務(wù)3、來自消費(fèi)者偏好而產(chǎn)生的差異6信息充分暢通

3、，市場競爭程度會(huì)加強(qiáng)，反之，如果個(gè)別企業(yè)壟斷信息，則其它企業(yè)進(jìn)入該市場的難度就大，競爭就會(huì)變?nèi)酢?7完全競爭的世界是一個(gè)價(jià)格接受者（Price-taker）的世界，一個(gè)價(jià)格接受者是一個(gè)相對(duì)于市場來說如此之小的企業(yè)，以致于該企業(yè)不能影響市場價(jià)格，而只是把市場價(jià)格作為既定價(jià)格來接受，當(dāng)沒有一個(gè)生產(chǎn)者能夠影響市場價(jià)格時(shí)，就形成了完全競爭（perfect competition)。8純粹競爭(pure competition)，是一種十分理想，十分完善的競爭模式，是不受任何阻礙和干擾的一種市場結(jié)構(gòu)91、市場上有許多生產(chǎn)者和消費(fèi)者 任何一個(gè)人的銷售量或購買量都占有很小的市場份額，以致無法通過自己的買賣行

4、為來影響市場價(jià)格，他們都是市場上既定價(jià)格的服從者（Price take）而不是價(jià)格的決定者。 2、產(chǎn)品的同一性，也就是所有廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品都是同質(zhì)的，產(chǎn)品的形式、包裝等都是無差別的，從而任何一個(gè)生產(chǎn)者都無法通過自己產(chǎn)品的特異之處來影響價(jià)格。103、生產(chǎn)者可以自由進(jìn)入或退出一個(gè)市場，不受任何法令和社會(huì)力量的限制。 沒有人為的限制，買賣完全公開，市場不存在歧視，此外價(jià)格只隨市場供求情況而變動(dòng)。生產(chǎn)和政府不通過權(quán)力，如關(guān)稅、補(bǔ)貼、配給或任何手段來控制供給與價(jià)格。 114、市場信息暢通：買賣雙方完全了解市場價(jià)格和交易情況，交易中“市場機(jī)制”看不見的手表現(xiàn)得淋瀝盡致。商品生產(chǎn)要素能完全自由地在行業(yè)和企業(yè)之

5、間流動(dòng)，不受任何限制和阻撓。實(shí)際經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中并沒有這種市場結(jié)構(gòu),只有接近者。象農(nóng)產(chǎn)品市場：產(chǎn)品由眾多農(nóng)民提供，消費(fèi)者也較多，產(chǎn)品無差異，資源自由流出入，通過政府服務(wù)信息暢通。 12價(jià)格價(jià)格供給供給（S）需求需求（D）OQ產(chǎn)量產(chǎn)量MR=AR價(jià)格價(jià)格成本成本O產(chǎn)量產(chǎn)量(a) 市場市場(b)企業(yè)企業(yè)P0P0131、收益（Revenue）廠商出賣商品的貨幣收入（銷售收入） 其中既包括成本，又包括利潤。分總收益(total revenue)、平均收益(average revenue)、邊際收益(marginal revenue)三類。2、總收益（Total Revenue） 廠商銷售一定量產(chǎn)品所得到的全部

6、收入or出售商品的總賣價(jià)，通常用TR表示TR=PQ=ARQ143、平均收益（Average Revenue）廠商平均銷售一個(gè)單位商品所得到的收入，即平均每個(gè)商品的賣價(jià)。 4、邊際收益（Marginal revenue）每增加一個(gè)單位商品銷售所帶來總收益的增量。 5、利潤最大化（Profit） =TR-TC 令 MR=MC 0dd0ddddTR15短期內(nèi)，廠商不能根據(jù)市場需求調(diào)整全部生產(chǎn)要素，因此從整個(gè)行業(yè)來看，市場價(jià)格可能高于或低于廠商的平均成本，因此短期內(nèi)與廠商出售商品不是盈利，就是發(fā)生虧損，也可有盈虧平衡現(xiàn)分析如下：16完全競爭：短期均衡(一）價(jià)格價(jià)格供給供給（S）需求需求（D）OQ產(chǎn)量產(chǎn)

7、量MR=AR邊際成本邊際成本平均總成本平均總成本價(jià)格價(jià)格成本成本Oq1 1產(chǎn)量產(chǎn)量(a) 市場市場(b)企業(yè)企業(yè)短期內(nèi)獲得經(jīng)濟(jì)利潤的短期內(nèi)獲得經(jīng)濟(jì)利潤的企業(yè)企業(yè)17價(jià)格價(jià)格供給供給（S）需求需求（D）OQ產(chǎn)量產(chǎn)量MR=AR邊際成本邊際成本平均總成本平均總成本價(jià)格價(jià)格成本成本Oq1 1產(chǎn)量產(chǎn)量(a) 市場市場(b)企業(yè)企業(yè)短期內(nèi)虧損的短期內(nèi)虧損的企業(yè)企業(yè)完全競爭：短期均衡(二）18價(jià)格價(jià)格供給供給（S）需求需求（D）OQ產(chǎn)量產(chǎn)量MR=AR邊際成本邊際成本平均總成本平均總成本價(jià)格價(jià)格成本成本Oq1 1產(chǎn)量產(chǎn)量(a) 市場市場(b)企業(yè)企業(yè)短期內(nèi)獲得正常利潤的短期內(nèi)獲得正常利潤的企業(yè)企業(yè) 完全競爭：

8、短期均衡(三）19在短期內(nèi)虧損企業(yè)來不及退出該行業(yè)，尚需繼續(xù)經(jīng)營，但虧損要有一定限度，否則只能停產(chǎn)。在考慮是繼續(xù)虧損經(jīng)營還是停產(chǎn)時(shí)，須結(jié)合固定成本和變動(dòng)成本的特點(diǎn)一并考慮。如果一家虧損廠商決定停 產(chǎn)，那么收入來源固然斷絕，但也不支付生產(chǎn)工人工資、原材料等費(fèi)用，因而不發(fā)生一切變動(dòng)費(fèi)用，不過不論停產(chǎn)與否，象廠部、保衛(wèi)、租金等固定成本依然存在，在這種情況下，進(jìn)行決策的原則就是考慮何者有利。 20 E1點(diǎn)分析點(diǎn)分析 E2點(diǎn)分析點(diǎn)分析 E3點(diǎn)分析點(diǎn)分析 E4點(diǎn)分析點(diǎn)分析 E5點(diǎn)分析點(diǎn)分析PQ0MCATCAVCq1p1E1p2p3p4 q4q3q2 p5q5E2E3E4E521AVCMCQAC0P企業(yè)的長

9、期供給曲線企業(yè)的長期供給曲線企業(yè)退出企業(yè)退出 if P AC因?yàn)槠髽I(yè)的邊際成本曲線決定了企業(yè)在任何一種價(jià)格時(shí)愿意供給多少，因此這就是競爭企業(yè)的供給曲線。22在長期中，各個(gè)廠商都可以根據(jù)市場價(jià)格來調(diào)整全部生產(chǎn)要素，可以自由進(jìn)入或者退出該行業(yè)（因?yàn)闀r(shí)間足夠長），最終實(shí)現(xiàn)廠商既無超額利潤又無虧損的狀態(tài)，這時(shí)整個(gè)行業(yè)的供求均衡，實(shí)現(xiàn)了長期均衡。 23完全競爭：長期均衡分析（一）價(jià)格供給（S1）需求（D）O產(chǎn)量MR=AR邊際成本平均總成本價(jià)格成本Oq1產(chǎn)量(a) 市場(b) 企業(yè)供給（S2）P1P2q2新新企業(yè)加入企業(yè)加入24價(jià)格價(jià)格供給（供給（S1）需求需求（D）O產(chǎn)量產(chǎn)量MR=AR邊際成本邊際成本平

10、均總成本平均總成本價(jià)格價(jià)格成本成本Oq1 1產(chǎn)量產(chǎn)量(a) 市場市場(b)企業(yè)企業(yè)原原企業(yè)退出企業(yè)退出價(jià)格供給（S2）P1P2q2 2完全競爭：長期均衡分析（二）25MR=AR邊際成本平均總成本價(jià)格成本O產(chǎn)量q長期均衡長期均衡完全競爭：長期均衡狀態(tài)26l在行業(yè)達(dá)到長期均衡時(shí)，留存下來的廠商具有在行業(yè)達(dá)到長期均衡時(shí)，留存下來的廠商具有最大的經(jīng)濟(jì)效率最大的經(jīng)濟(jì)效率l在實(shí)現(xiàn)長期均衡后，行業(yè)內(nèi)的廠商只能賺取正在實(shí)現(xiàn)長期均衡后，行業(yè)內(nèi)的廠商只能賺取正常利潤常利潤l在行業(yè)長期均衡狀態(tài)下，每個(gè)企業(yè)提供的產(chǎn)量在行業(yè)長期均衡狀態(tài)下，每個(gè)企業(yè)提供的產(chǎn)量不僅位于短期平均成本的最低點(diǎn)，而且位于長不僅位于短期平均成本的

11、最低點(diǎn)，而且位于長期平均成本的最低點(diǎn)期平均成本的最低點(diǎn)27優(yōu)點(diǎn)： 1、價(jià)格可以充分發(fā)揮其“看不見的手”的作用，調(diào)節(jié) 整個(gè)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行。 2、社會(huì)的S與D相等，從而資源得到最好配置，生 產(chǎn)不會(huì)不足或過剩，消費(fèi)者需求也得到滿足。 3、長期均衡達(dá)到AC的最低點(diǎn)這說明通過完全競爭 與資源的自由流動(dòng)，使生產(chǎn)要素的效率得到最有 效的發(fā)揮。 4、成本最低決定了產(chǎn)品的價(jià)格也最低，消費(fèi)者受益。 5、經(jīng)濟(jì)理論認(rèn)為，價(jià)格=邊際成本是社會(huì)福利最大 化的條件。28批評(píng)： 1、廠商成本最低，并不一定社會(huì)成本最低。例如：小造紙廠、小鑄造廠、小火電l2、產(chǎn)品無差異，消費(fèi)者多種需求無法得到滿足l3、生產(chǎn)規(guī)模很小，沒有能力去實(shí)現(xiàn)重

12、大科技突破l4、理論上比實(shí)際更有效，一般競爭都會(huì)引起壟斷5、效率與公平矛盾進(jìn)一步尖銳 29完全壟斷市場的廠商均衡完全壟斷市場的廠商均衡 30l1、含義：又稱壟斷的純粹壟斷（Pure monopoly）指市場上只有唯一一個(gè)賣者的市場結(jié)構(gòu)l賣者出售的商品或者勞務(wù)沒有任何接近的替代品l存在進(jìn)入障礙，任何新賣者難以進(jìn)入這個(gè)市場，既使進(jìn)入也難以共存下去。l壟斷者沒有競爭對(duì)手，完全排除競爭。31l專利權(quán)專利權(quán)l(xiāng)排他的或獨(dú)一無二的資產(chǎn)排他的或獨(dú)一無二的資產(chǎn)l地理位置的優(yōu)勢地理位置的優(yōu)勢l政府的特許權(quán)政府的特許權(quán)l(xiāng)顯著的規(guī)模經(jīng)濟(jì)性與自然壟斷顯著的規(guī)模經(jīng)濟(jì)性與自然壟斷32完全競爭企業(yè)的需求曲線完全競爭企業(yè)的需求

13、曲線一家壟斷企業(yè)的需求曲線一家壟斷企業(yè)的需求曲線QD,AR,MR0PQ0D,ARP33在完全壟斷的市場上，每一單位產(chǎn)品的賣價(jià)也就是它的平均收益，因此價(jià)格仍等于平均收益。用式子來說明，設(shè)需求曲線方程為P= a-bAR=TR/=P/=P= a-bMR= badbadddTR23411QD（AR）0MRP35 在完全壟斷市場上，廠商可以通過對(duì)產(chǎn)量和價(jià)格的控制來實(shí)現(xiàn)利潤最大化，但由需求曲線可知，其行為并非為所欲為，短期內(nèi)其無法退出行業(yè)，產(chǎn)量的調(diào)整同樣有成本與利潤的約束。36價(jià)格和成本P1C1邊際成本平均總成本平均收益邊際收益Oq1產(chǎn)量 壟斷市場的均衡：壟斷利潤37價(jià)格和成本P1C1邊際成本平均總成本平

14、均收益邊際收益Oq1產(chǎn)量 壟斷市場的均衡：虧損3839l由于完全壟斷條件下不存在其他企業(yè)進(jìn)入該行業(yè)的問題，所以完全壟斷條件下企業(yè)的長期均衡與短期均衡是相同的，均衡的條件都是邊際收益等于邊際成本。但長期與短期的含義不但在于新企業(yè)能否加入該行業(yè)，而且在于企業(yè)能否調(diào)整自己的生產(chǎn)規(guī)模。長期均衡條件下，企業(yè)可以調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模，所以長期中壟斷企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利潤至少應(yīng)等于零。 4041l既然我們不能贊同作為政治權(quán)力既然我們不能贊同作為政治權(quán)力的國王存在，我們就不能贊同一個(gè)控的國王存在，我們就不能贊同一個(gè)控制生產(chǎn)、運(yùn)輸和經(jīng)銷各種生活必須品制生產(chǎn)、運(yùn)輸和經(jīng)銷各種生活必須品的國王存在；既然我們不能屈從一個(gè)的國王存在；既

15、然我們不能屈從一個(gè)皇帝，我們也就不能屈從一個(gè)阻礙競皇帝，我們也就不能屈從一個(gè)阻礙競爭和固定商品價(jià)格的皇帝。爭和固定商品價(jià)格的皇帝。42l第一條：任何以托拉斯或其它形式第一條：任何以托拉斯或其它形式作出的契約、聯(lián)合或共謀，如被用作出的契約、聯(lián)合或共謀，如被用以限制州際間或與外國間的貿(mào)易或以限制州際間或與外國間的貿(mào)易或商業(yè)，均屬違法。商業(yè)，均屬違法。l第二條：任何壟斷者或企圖壟斷者，第二條：任何壟斷者或企圖壟斷者，或與他人聯(lián)合或共謀壟斷州際間的或與他人聯(lián)合或共謀壟斷州際間的貿(mào)易或商業(yè)之任何一部分者，均被貿(mào)易或商業(yè)之任何一部分者，均被視為刑事犯罪。視為刑事犯罪。43l分割已經(jīng)形成的壟斷企業(yè)分割已經(jīng)形

16、成的壟斷企業(yè)l通過有關(guān)反壟斷性兼并法規(guī)，限制企業(yè)進(jìn)行橫通過有關(guān)反壟斷性兼并法規(guī)，限制企業(yè)進(jìn)行橫向或縱向合并，防止生產(chǎn)過度集中而形成新的向或縱向合并，防止生產(chǎn)過度集中而形成新的壟斷企業(yè)壟斷企業(yè)l限制共謀行為，鼓勵(lì)價(jià)格競爭限制共謀行為，鼓勵(lì)價(jià)格競爭l禁止非法的價(jià)格歧視行為禁止非法的價(jià)格歧視行為l禁止搭配銷售與排他性交易禁止搭配銷售與排他性交易 44 總體而言，西方國家反壟斷政策的實(shí)施，總體而言，西方國家反壟斷政策的實(shí)施，在一定程度上遏制了壟斷的蔓延，使眾多壟在一定程度上遏制了壟斷的蔓延，使眾多壟斷行為和壟斷勢力處于政府政策的約束和管斷行為和壟斷勢力處于政府政策的約束和管制之下，使市場機(jī)制充分發(fā)揮其

17、合理配置資制之下，使市場機(jī)制充分發(fā)揮其合理配置資源和鼓勵(lì)創(chuàng)新的功能，為戰(zhàn)后資本主義經(jīng)濟(jì)源和鼓勵(lì)創(chuàng)新的功能，為戰(zhàn)后資本主義經(jīng)濟(jì)的新一輪增長提供了必要的政策和制度保障。的新一輪增長提供了必要的政策和制度保障。45l西方國家反壟斷及反不正當(dāng)競爭政策通過規(guī)范企業(yè)市西方國家反壟斷及反不正當(dāng)競爭政策通過規(guī)范企業(yè)市場行為，大大降低了不端企業(yè)行為的發(fā)生頻率，起到場行為，大大降低了不端企業(yè)行為的發(fā)生頻率，起到了維護(hù)市場競爭秩序和公正自由交易原則的作用，從了維護(hù)市場競爭秩序和公正自由交易原則的作用，從而使大多數(shù)產(chǎn)業(yè)市場仍具有相當(dāng)?shù)母偁幮?。而使大多?shù)產(chǎn)業(yè)市場仍具有相當(dāng)?shù)母偁幮浴政府的反壟斷及反不正當(dāng)競爭措施有力地

18、促進(jìn)了各產(chǎn)政府的反壟斷及反不正當(dāng)競爭措施有力地促進(jìn)了各產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新活動(dòng)，從而在大多數(shù)產(chǎn)業(yè)內(nèi)形成了有效業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新活動(dòng)，從而在大多數(shù)產(chǎn)業(yè)內(nèi)形成了有效的產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)制。的產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)制。46l反壟斷政策造成了一些企業(yè)在規(guī)模經(jīng)濟(jì)反壟斷政策造成了一些企業(yè)在規(guī)模經(jīng)濟(jì)上的損失上的損失l反壟斷與反不正當(dāng)競爭有時(shí)會(huì)造成對(duì)企反壟斷與反不正當(dāng)競爭有時(shí)會(huì)造成對(duì)企業(yè)技術(shù)進(jìn)步的阻礙業(yè)技術(shù)進(jìn)步的阻礙l在政策制定和具體執(zhí)行上，反壟斷政策在政策制定和具體執(zhí)行上，反壟斷政策也存在著諸多的局限也存在著諸多的局限47 自然壟斷產(chǎn)業(yè)是指因生產(chǎn)、配送方自然壟斷產(chǎn)業(yè)是指因生產(chǎn)、配送方面的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)效益、范面的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益、網(wǎng)絡(luò)

19、經(jīng)濟(jì)效益、范圍經(jīng)濟(jì)效益、沉淀成本、資源稀缺性等圍經(jīng)濟(jì)效益、沉淀成本、資源稀缺性等原因，使企業(yè)被限定為一家（自然壟斷）原因，使企業(yè)被限定為一家（自然壟斷）或極少數(shù)幾家企業(yè)（自然寡頭壟斷）的或極少數(shù)幾家企業(yè)（自然寡頭壟斷）的產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)業(yè)。48l 產(chǎn)業(yè)在提供產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)形成了龐大的產(chǎn)業(yè)在提供產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)形成了龐大的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)l 產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)時(shí)擁有極大的范圍經(jīng)濟(jì)效益產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)時(shí)擁有極大的范圍經(jīng)濟(jì)效益l 產(chǎn)品或服務(wù)基本技術(shù)經(jīng)濟(jì)標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一性產(chǎn)品或服務(wù)基本技術(shù)經(jīng)濟(jì)標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一性49l 資源的有效分配資源的有效分配l 收入的公正分配收入的公正分配l 物價(jià)穩(wěn)定物價(jià)穩(wěn)定l 產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展50壟斷競爭與寡頭壟

20、斷壟斷競爭與寡頭壟斷 51 l壟斷競爭市場就是一種既有壟斷又有競爭、兩者結(jié)合的市場組織形式，是介于完全競爭和完全壟斷之間的一種市場狀況。l壟斷競爭市場有以下條件：企業(yè)的數(shù)量眾多，彼此之間存在激烈的競爭。產(chǎn)品之間存在差別。 企業(yè)能夠根據(jù)市場行情較為自由地進(jìn)入或者退出某個(gè)行業(yè)，不存在行業(yè)壁壘。 非價(jià)格競爭。52在壟斷競爭條件下，由于短期內(nèi)新廠商不加入該行業(yè)，原有廠商數(shù)目不變，廠商由于產(chǎn)品差別可能在短期內(nèi)獲得超額利潤（常態(tài)，當(dāng)然也可能虧損，收支相抵）53價(jià)格和成本P1C1邊際成本短期平均總成本平均收益邊際收益Oq1產(chǎn)量 壟斷競爭市場的均衡：短期54 在壟斷競爭的條件下，一旦廠商獲得了超額利潤，只要能

21、阻止新廠商的進(jìn)入，就能常時(shí)間將超額利潤保持下去。但在壟斷競爭條件下，由于不能有效地阻止新廠商的進(jìn)入，凈利潤是暫時(shí)的。55價(jià)格和成本P1= C1邊際成本長期平均總成本平均收益邊際收益Oq2產(chǎn)量 壟斷競爭市場的均衡：長期56l消費(fèi)者的利益可以得到保護(hù)。 l消費(fèi)者的不同偏好可以得到滿足。l促進(jìn)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新。 l合理地配置社會(huì)稀缺的資源。 57l壟斷競爭的缺點(diǎn)在于： 對(duì)消費(fèi)者來說，與完全競爭相比，消費(fèi)者要付出較高的價(jià)格。這一方面是由于非價(jià)格競爭造成銷售成本提高，從而使平均成本提高；另一方面是由于企業(yè)不在平均成本最低點(diǎn)從事生產(chǎn)，從而使產(chǎn)品售價(jià)高于完全競爭條件下產(chǎn)品的價(jià)格。對(duì)生產(chǎn)者來說，由于有很多企業(yè)參與

22、競爭，企業(yè)規(guī)模較小，不能獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)性的好處。生產(chǎn)設(shè)備的效率沒有能夠充分發(fā)揮，企業(yè)沒有達(dá)到最佳產(chǎn)量，資源沒有得到充分利用，造成了一定程度的資源浪費(fèi)。 58l壟斷競爭市場上企業(yè)在競爭中成功的關(guān)鍵就是創(chuàng)造自己的產(chǎn)品特色 l引入一種新的產(chǎn)品或提供一種產(chǎn)品新的質(zhì)量；l采用一種新的生產(chǎn)方法； l開辟一個(gè)新市場；l獲得一種新的原料來源；l實(shí)行一種新的企業(yè)組織形式 59l壟斷競爭市場上創(chuàng)造產(chǎn)品特色的活動(dòng)就是一種創(chuàng)新活動(dòng)。l產(chǎn)品差別和產(chǎn)品特色有兩層含義：一是產(chǎn)品本身改變和產(chǎn)品的質(zhì)量改善于提高，這是看得見的產(chǎn)品差別；二是消費(fèi)者感受到的差別。這種差別看不見，但由于不同的消費(fèi)者有不同的偏好，對(duì)同樣質(zhì)量產(chǎn)品的偏好不同

23、造成了差別。因此制造產(chǎn)品差別要在這兩方面下功夫。 601.不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量什么是質(zhì)量？(1).質(zhì)量一定是顧客所理解的(2).質(zhì)量必須反映在公司的每一項(xiàng)活動(dòng)中(3).質(zhì)量要求全體員工的承諾(4).質(zhì)量要求高質(zhì)量的伙伴（供應(yīng)商）(5).質(zhì)量是能夠不斷改進(jìn)的。612.注重產(chǎn)品的包裝3.創(chuàng)立企業(yè)的品牌4.通過廣告制造產(chǎn)品差別5.制造“概念”差別。62l寡頭壟斷是同時(shí)包含壟斷因素與競爭因素并更接近于完全壟斷的一種市場組織形式，它是由少數(shù)幾家企業(yè)供應(yīng)該行業(yè)的大部分產(chǎn)品，這幾家企業(yè)的產(chǎn)量在該行業(yè)的總產(chǎn)量中各占較大的份額。63在給定它的競爭者行為以后，采取它在給定它的競爭者行為以后，采取它能采取的最好行為能采

24、取的最好行為64l寡頭壟斷具有以下三個(gè)條件： l(1)企業(yè)數(shù)目極少。 l(2)相互依賴。 l(3)企業(yè)進(jìn)出不易 65寡頭壟斷市場的早期學(xué)者注意到，在有些市場里價(jià)格在很長一段時(shí)間內(nèi)保持不變。例如:1901年，鋼軌P=28美元/噸 15年一直未變 1922-1933的11年中P=43美元/噸 硫磺P=19美元/噸（1926-1938年的12年中） 66 DMRDQPdA寡頭壟斷企業(yè)的紐結(jié)需求曲線MC1 MC2 MC3 A dmr C Bq0P0寡頭壟斷企業(yè)的價(jià)格與產(chǎn)量決策67l需求曲線之所以是彎折的，是因?yàn)閯e的企業(yè)對(duì)一家企業(yè)的價(jià)格變化作出的反應(yīng)不對(duì)稱。l彎折的需求曲線模型的意義在于，寡頭壟斷市場結(jié)

25、構(gòu)下的企業(yè)的邊際成本即使發(fā)生較大變化，仍不改變其價(jià)格。68寡頭市場上的相互依存與影響使廠商的每一個(gè)決策都要考慮競爭對(duì)手的反應(yīng)，因而造成了決策的復(fù)雜性，廠商一般要：在給定它的競爭者行為以后，在給定它的競爭者行為以后，采取它能采取的最好行為采取它能采取的最好行為這被稱作納什均衡納什均衡69l寡頭寡頭- 僅有少數(shù)少數(shù)廠商l此模型的變化取決于對(duì)競爭對(duì)手定價(jià)和產(chǎn)量決策行動(dòng)的假設(shè)l奧古斯汀古諾 (1838) 提出的這個(gè)模型，成為美國反托拉斯法的基礎(chǔ)模型簡單計(jì)算容易70l假設(shè)每家廠商都力求使利潤最大l假定每家廠商都認(rèn)為在自己改變產(chǎn)量時(shí)其他廠商不不改變產(chǎn)量這就是所謂的古爾諾假設(shè)l每家廠商都尋求使MR = MC

26、71 完全競爭完全競爭P = MC, 950 - Q = 50PC = 50, QM = 900 壟斷壟斷MR = MC, 950 -2Q = 50QM = 450 PM = 950 - 450 = 500 雙頭壟斷雙頭壟斷設(shè)設(shè) Q = q1 + q2DPMP古諾PC QM Q古諾古諾 QC實(shí)例: 450 600 90050035050P = 950 - Q， MC =5072lP = 950 - Q = 950 - q1- q2 and MC = 50lTR1 = Pq1= (950- q1-q2)q1 =950q1 - q12 - q1q2 lTR2 = Pq2= (950- q1-q2)

27、q2 =950q2 - q2q1 - q22 l使MR1=MC和MR2=MCl 950 -2q1 - q2=50 950 - q1 - 2q2 =50l 950 -2q1 - q2= 950 - q1 - 2q2 所以q1=q2,l 950 -2q1 - q1=950 -3q1=50l q1=300, q=600; P=950-600=350 價(jià)格 數(shù)量完全競爭 50 900古諾模型 350 600壟斷 500 45073lIf N = 3 (三頭壟斷)lP = 950 - Q & MC=50l那么, Q = (3/4)(900)lQ = 675lP =275lIf N = 5lP =

28、 950 - Q & MC = 50l那么,Q = (5/6)(900)lQ = 750lP = 200N = 3 N = 574l3 家廠商,線性需求函數(shù)和成本函數(shù):Q = q 1 + q 2 + q 3 隨廠商數(shù)量增加,產(chǎn)量增加,價(jià)格降低Q古諾古諾 = N / (N+1) Q完全競爭完全競爭QCNNPC因此因此, 廠商的數(shù)量廠商的數(shù)量越多,競爭競爭越激烈. 這就是美國反托拉斯政策的歷史基礎(chǔ)75 寡頭廠商可能會(huì)通過正式或非正式的合作或共謀決策而力求減少因行業(yè)結(jié)構(gòu)的相互影響因素帶來的內(nèi)在風(fēng)險(xiǎn)。寡頭廠商的正式協(xié)議叫作卡特爾。 一般情況下，在美國，根據(jù)1890年通過的謝爾曼法，任何種類的共

29、謀協(xié)議都是非法的。761.賣主的數(shù)量及規(guī)模分布賣主的數(shù)量及規(guī)模分布. 廠商數(shù)量越少或存在一個(gè)支配廠商,共謀越成功. 2.產(chǎn)品的均質(zhì)程度產(chǎn)品的均質(zhì)程度. 產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化或均質(zhì)化的程度越高,共謀越成功.3.成本結(jié)構(gòu)成本結(jié)構(gòu). 寡頭行業(yè)中所有廠商的成本越相似,共謀越成功.4.訂貨的規(guī)模與頻率訂貨的規(guī)模與頻率. 訂貨規(guī)模越小越頻繁,共謀越成功.5.保密和報(bào)復(fù)程度保密和報(bào)復(fù)程度. 廠商的價(jià)格越難于保密,共謀越成功. 6.行業(yè)的社會(huì)結(jié)構(gòu)行業(yè)的社會(huì)結(jié)構(gòu). 廠商主管人員接觸越多,共謀越成功.77博弈博弈：是指個(gè)人或組織在一定的環(huán)境條件下，以一定的規(guī)則進(jìn)行決策并從中取得相應(yīng)結(jié)果的過程。博弈論博弈論（Game The

30、ory）：）：研究博弈參與者在利益沖突條件下進(jìn)行決策的理論。78博弈博弈理論的發(fā)展與代表人物1944年，J馮諾依曼、O摩根斯坦恩在博弈理論與經(jīng)濟(jì)行為首先提出一些博弈論的概念。50年代，J納什和圖克等人奠定了非合作博弈論的基礎(chǔ)。60年代，R澤爾騰在納什均衡引進(jìn)動(dòng)態(tài)分析，海薩尼引進(jìn)不完全信息的研究。1994年，納什、澤爾騰和海薩尼獲得諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)。79嚴(yán)格地講，博弈論并不是經(jīng)濟(jì)學(xué)的一個(gè)分支，它是一種方法，應(yīng)用范圍除經(jīng)濟(jì)學(xué)外，還包括政治學(xué)、軍事學(xué)、外交學(xué)、國際關(guān)系學(xué)、犯罪學(xué)等。但為何博弈論受到經(jīng)濟(jì)學(xué)的重視呢？主要原因是博弈論在經(jīng)濟(jì)學(xué)中得到最廣泛、最成功的應(yīng)用，尤其在寡頭市場理論中得到直接的應(yīng)用。另

31、外，博弈論的許多成果也是借助于經(jīng)濟(jì)學(xué)的例子來發(fā)展的。 當(dāng)寡頭競爭者改變其產(chǎn)品或定價(jià)時(shí), 企業(yè)必須要做出反應(yīng)或調(diào)整，能夠預(yù)見到對(duì)方行動(dòng)的事前行為最佳。80合作博弈與非合作博弈合作博弈與非合作博弈 廠商之間的經(jīng)濟(jì)博弈可以是合作的，也可以是非合作的。區(qū)別在于是否存在一個(gè)有約束力的協(xié)議。如果有，就是合作博弈；如果沒有，就是非合作博弈。前者強(qiáng)調(diào)團(tuán)體理性，即效率、公平和公正；后者強(qiáng)調(diào)個(gè)人理性和個(gè)人最優(yōu)決策。81同時(shí)博弈與順序博弈同時(shí)博弈與順序博弈前者是博弈各方在不了解對(duì)方情況下制定決策；后者是一方看到另一方的行動(dòng)之后再采取行動(dòng)。82一次博弈與重復(fù)博弈一次博弈與重復(fù)博弈博弈行動(dòng)只進(jìn)行一次的是一次博弈；博弈行

32、動(dòng)進(jìn)行多次的是重復(fù)博弈雙人博弈與雙人博弈與 n人博弈人博弈前者只有兩人參加行動(dòng)，后者有多人參加行動(dòng)83零和博弈與非零和博弈零和博弈與非零和博弈在零和博弈中，一方之所得即為另一方之所失；在非零和博弈中，雙方的得失取決于各自選擇采取的行動(dòng)。84靜態(tài)博弈靜態(tài)博弈：博弈中參與人同時(shí)選擇行動(dòng)或雖非同時(shí)但后行 動(dòng)者并不知道前行動(dòng)者采取什么行動(dòng)；動(dòng)態(tài)博弈動(dòng)態(tài)博弈：參與人的行動(dòng)有先后順序,且后行動(dòng)者能夠觀察 到先行動(dòng)者所選擇的行動(dòng)。完全信息完全信息: 指的是每一個(gè)參與人對(duì)所有其他參與人（對(duì)手） 的特征、戰(zhàn)略空間及支付函數(shù)有準(zhǔn)確的知識(shí)， 否則就是不完全信息不完全信息85行動(dòng)順序/ 信息狀況 靜 態(tài) 動(dòng) 態(tài) 完全

33、信息 完全信息靜態(tài)博弈; 納什均衡 完全信息動(dòng)態(tài)均衡;子博弈精煉納什均衡 不完全信息 不完全信息靜態(tài)均衡; 貝葉斯納什均衡 不完全信息動(dòng)態(tài)均衡; 精煉貝葉斯納什均衡 86兩個(gè)寡頭壟斷廠商之間經(jīng)濟(jì)博弈策略經(jīng)濟(jì)博弈策略在博弈中博弈者采取的策略大體上可以有三種1. 上策（上策（dominant Strategy） 不管對(duì)手做什么，對(duì)博弈方都是最優(yōu)的策略不管對(duì)手做什么，對(duì)博弈方都是最優(yōu)的策略 如廠商A和B相互競爭銷售產(chǎn)品，正在決定是否采取廣告計(jì)劃87 各單元的第一個(gè)數(shù)是A的得益，第二個(gè)數(shù)是B的得益。 考慮A，不管B怎么決定，都是做廣告最好。 考慮B，也是同樣的。結(jié)論：結(jié)論：兩廠都做廣告，這兩廠都做廣告

34、，這是上策。是上策。廠商廠商 B做廣告做廣告不做廣告不做廣告做廣告做廣告不做廣告不做廣告廠商廠商A10, 515, 06, 810, 288 但不是每個(gè)博弈方都有上策的，現(xiàn)在A沒有上策。 A把自己放在B的位置B有一個(gè)上策，不管A怎樣做, B做廣告。 若B做廣告，A自己也應(yīng)當(dāng)做廣告。廠商廠商 B做廣告做廣告不做廣告不做廣告做廣告做廣告不做廣告不做廣告廠商廠商A10, 515, 06, 820, 289 但在許多博弈決策中，一個(gè)或多個(gè)博弈方?jīng)]有上策，這就需要一個(gè)更加一般的均衡，即納什均衡。 納什均衡是給定對(duì)手的行為給定對(duì)手的行為，博弈方做它所，博弈方做它所能做的最好的能做的最好的。 古爾諾模型的均

35、衡是納什均衡。 而上策均衡是不管對(duì)手行為，我所做的是我所能做的最好的。 90上策均衡是納什均衡的特例。 由于廠商選擇了可能的最佳選擇，沒有改變的沖動(dòng)，因此是一個(gè)穩(wěn)定的均衡。 上例是一個(gè)納什均衡，但也不是所有的博弈都存在一個(gè)納什均衡，有的沒有納什均衡，有的有多個(gè)納什均衡。912. 最小得益最大化策略（最小得益最大化策略（Maxmin Strategy) 博弈的策略不僅取決于自己的理性，而且取決于對(duì)手的理性。 如某電力局在考慮要不要在江邊建一座火力發(fā)電站，港務(wù)局在考慮要不要在江邊擴(kuò)建一個(gè)煤碼頭。 他們的得益矩陣為：92 電力局建電廠是上策。港務(wù)局應(yīng)當(dāng)可以期望電力局建電廠，因此也選擇擴(kuò)建。這是納什均

36、衡。 但萬一電力局不理性，選擇不建廠，港務(wù)局的損失太大了。 如你處在港務(wù)局的地位，一個(gè)謹(jǐn)慎的做法是什么呢？ 就是最小得益最大化策略最小得益最大化策略。電力局電力局不建電廠不建電廠建電廠建電廠不擴(kuò)建不擴(kuò)建擴(kuò)建擴(kuò)建港務(wù)局港務(wù)局1，01, 0.5-5, 02, 193 最小得益最大化是一個(gè)保守的策略。它不是利潤最大化，是保證得到1而不會(huì)損失5。 電力局選擇建廠，也是得益最小最大化策略，如果港務(wù)局能確信電力局采取最小得益最大化策略，港務(wù)局就會(huì)采用擴(kuò)建的策略。94 在著名的囚徒困境的矩陣中，坦白對(duì)各囚徒來說是上策，同時(shí)也是最小得益最大化決策。坦白對(duì)各囚徒是理性的，盡管對(duì)這兩個(gè)囚徒來說，理想的結(jié)果是不坦白

37、。囚徒囚徒B坦白坦白不坦白不坦白坦白坦白不坦白不坦白囚徒囚徒A-5, -5-1, -10-10, -1-2, -295理性可能被打破。 美蘇兩國的核競賽 核威懾核威懾蘇聯(lián)蘇聯(lián)擴(kuò)軍裁軍擴(kuò)軍裁軍美國美國危險(xiǎn),危險(xiǎn)安全,很危險(xiǎn), 很危險(xiǎn), 安全安全，安全963. 混合策略混合策略 在有些博弈中，不存在所謂純策略的納什均衡。在任一個(gè)純策略組合下，都有一個(gè)博弈方可單方改變策略而得到更好的得益。但有一個(gè)混合策略混合策略 ，就是博弈方根據(jù)一組選定的概率，在可能的行為中隨機(jī)選擇的策略。 例如博弈硬幣的正反面，97如果兩個(gè)硬幣的面一致（都是正面或都是反面）博弈A方贏，如果一正一反，B方贏。你的策略最好是1/2選

38、正面，1/2選反面的隨機(jī)策略。B方方正面正面反面反面正面正面反面反面A方方1, -1-1, 1 -1, 11, -198警衛(wèi)與竊賊的博弈警衛(wèi)與竊賊的博弈警衛(wèi)睡覺,小偷去偷,小偷得益B,警衛(wèi)被處分-D。警衛(wèi)不睡，小偷去偷，小偷被抓受懲處-P, 警衛(wèi)不失不得。警衛(wèi)睡覺，小偷不偷，小偷不失不得，警衛(wèi)得到休閑R.警衛(wèi)不睡，小偷不偷，都不得不失。警衛(wèi)警衛(wèi)睡覺睡覺不睡覺不睡覺偷偷不偷不偷竊賊竊賊B, -D-P, 0 0, R0, 099混合博弈的兩個(gè)原則一 不能讓對(duì)方知道或猜到自己的選擇，因此必須在決策時(shí)采取隨機(jī)決策；二 選擇每種策略的概率要恰好使對(duì)方無機(jī)可乘，對(duì)方無法通過有針對(duì)性的傾向于某種策略而得益1

39、00警衛(wèi)是不是睡覺決定于小偷偷不偷的概率，而小偷偷不偷的概率在于小偷猜警衛(wèi)睡不睡覺小偷一定來偷，警衛(wèi)一定不睡覺；小偷一定不來偷，警衛(wèi)一定睡覺。警衛(wèi)的得益 與小偷偷不偷的概率有關(guān)101如果你和你的競爭對(duì)手要博弈三個(gè)回合，希望三次的總利潤最大化。那么你第一回合的選擇是什么？第二回合呢？第三回合呢？如果是連續(xù)博弈十次呢？如果是無限次博弈呢？ 策略是以眼還眼以牙還牙策略是以眼還眼以牙還牙102 以眼還眼以牙還牙以眼還眼以牙還牙 一報(bào)還一報(bào) 從合作開始， 上一次對(duì)手怎么做自己也怎么做。 參與者合作到對(duì)手違約時(shí)為止； 違約到對(duì)手重新合作為止。 以友好開始，懲罰不友好的參與者。對(duì)手改變就與予原諒。103 價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模型卡特爾協(xié)議是非常