愛(ài)心在行動(dòng)方案課件

1、愛(ài)心在行動(dòng)方案1愛(ài)心送水，在行動(dòng)愛(ài)心送水，在行動(dòng) 60周年大型公益活動(dòng)周年大型公益活動(dòng)愛(ài)心在行動(dòng)方案2目 錄一、背景介紹一、背景介紹二、活動(dòng)目的二、活動(dòng)目的五、過(guò)程控制五、過(guò)程控制四、活動(dòng)方案四、活動(dòng)方案八、活動(dòng)延續(xù)八、活動(dòng)延續(xù)六、費(fèi)用結(jié)算六、費(fèi)用結(jié)算七、日?qǐng)?bào)落實(shí)七、日?qǐng)?bào)落實(shí)三、活動(dòng)意義三、活動(dòng)意義愛(ài)心在行動(dòng)方案3一、背景介紹一、背景介紹愛(ài)心在行動(dòng)方案4一、背景介紹一、背景介紹愛(ài)心在行動(dòng)方案5一、背景介紹一、背景介紹愛(ài)心在行動(dòng)方案6一、背景介紹一、背景介紹愛(ài)心在行動(dòng)方案7一、背景介紹一、背景介紹愛(ài)心在行動(dòng)方案8一、背景介紹一、背景介紹愛(ài)心在行動(dòng)方案9一、背景介紹一、背景介紹愛(ài)心在行動(dòng)方案10一

2、、背景介紹一、背景介紹-旱情地圖旱情地圖愛(ài)心在行動(dòng)方案11從省防汛抗旱指揮部獲悉，我省特大旱災(zāi)隨著氣溫的升高正快速蔓延持續(xù)加重。全省各級(jí)各地進(jìn)一步加大抗旱救災(zāi)力度，切實(shí)硬化細(xì)化措施，千方百計(jì)增加抗旱資金物資投入，全省動(dòng)員、全民行動(dòng)抗旱救災(zāi)取得了初步成效。全省動(dòng)員、全民行動(dòng)抗旱救災(zāi)取得了初步成效。截至昨日，嚴(yán)重干旱已造成全省秋冬播農(nóng)作物3181萬(wàn)畝受災(zāi)，占已播種面積的86，其中成災(zāi)2368萬(wàn)畝、絕收1334萬(wàn)畝，預(yù)計(jì)全省小春糧食比上年減產(chǎn)60以上；全省已有742萬(wàn)人、459萬(wàn)頭大牲畜飲水困難；林地受災(zāi)面積達(dá)4300多萬(wàn)畝、成災(zāi)面積13999萬(wàn)畝、報(bào)廢面積50988萬(wàn)畝。全省農(nóng)業(yè)直接經(jīng)濟(jì)損失超過(guò)1

3、30億元。在黨中央、國(guó)務(wù)院的親切關(guān)懷和國(guó)務(wù)院有關(guān)部門(mén)的大力支持幫助下，全省已投入各級(jí)抗旱資金1606億元，組織10343萬(wàn)人投入抗旱救災(zāi)，投入4357眼機(jī)電井、7322處泵站、386萬(wàn)臺(tái)（套）抗旱機(jī)動(dòng)設(shè)備，出動(dòng)機(jī)動(dòng)運(yùn)水車輛24萬(wàn)輛（次），抗旱用電28729萬(wàn)度、用油58533噸，組織實(shí)施人工增雨607點(diǎn)次，臨時(shí)解決707萬(wàn)人和406萬(wàn)頭大牲畜飲水困難，實(shí)現(xiàn)抗旱澆灌面積1988萬(wàn)畝次，改種補(bǔ)種馬鈴薯、玉米、豆類、蔬菜等作物243萬(wàn)畝；儲(chǔ)備滅火彈155萬(wàn)發(fā)、各類撲火器材21萬(wàn)臺(tái)（套），投入撲救力量69萬(wàn)多人次，處置衛(wèi)星熱點(diǎn)3541個(gè)、撲滅森林火災(zāi)370起。目前，抗旱救災(zāi)各項(xiàng)工作正有條不紊地進(jìn)行，災(zāi)

4、區(qū)人心安定、社會(huì)穩(wěn)定、生產(chǎn)生活秩序正常。 一、背景介紹一、背景介紹相關(guān)新聞相關(guān)新聞愛(ài)心在行動(dòng)方案12一、背景介紹一、背景介紹愛(ài)心在行動(dòng)方案13一、背景介紹一、背景介紹愛(ài)心在行動(dòng)方案14云南日?qǐng)?bào)云南日?qǐng)?bào)簡(jiǎn)介簡(jiǎn)介 云南日?qǐng)?bào)是中共云南省委的機(jī)關(guān)報(bào)，屬黨報(bào)性質(zhì)。云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)是中共云南省委的直屬機(jī)關(guān)，是省委的重要工作部門(mén)，履行黨報(bào)和省委機(jī)關(guān)報(bào)的職能，是云南日?qǐng)?bào)的主辦單位。云南日?qǐng)?bào)于1950年3月4日創(chuàng)刊。在60年的發(fā)展歷程中，云南日?qǐng)?bào)忠實(shí)履行省委機(jī)關(guān)報(bào)的職能，特別是改革開(kāi)放以來(lái)，圍繞中心，服務(wù)大局，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，及時(shí)貫徹黨中央路線、方針、政策和省委的工作重點(diǎn)，及時(shí)反映人民心聲和社情民意，為推動(dòng)云

5、南經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展、引導(dǎo)各族人民思想不斷進(jìn)步、培育社會(huì)良好風(fēng)尚、促進(jìn)民族團(tuán)結(jié)、社會(huì)和諧等發(fā)揮了重要作用，做出了積極貢獻(xiàn)。2001年6月，經(jīng)中宣部、國(guó)家新聞出版總署批準(zhǔn)云南日?qǐng)?bào)社組建云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)。2002年12月，省委批準(zhǔn)云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的管理構(gòu)架，集團(tuán)黨委會(huì)為集團(tuán)最高決策機(jī)構(gòu)，實(shí)行黨委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)下的社委會(huì)負(fù)責(zé)制，實(shí)行兩塊牌子、一套班子的體制。云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的發(fā)展歷來(lái)得到了省委、省政府和社會(huì)各界的關(guān)心和支持，取得了較快的發(fā)展，現(xiàn)擁有“11報(bào)4刊2網(wǎng)站”，即：云南日?qǐng)?bào)春城晚報(bào)滇池晨報(bào)大眾消費(fèi)報(bào)文摘周刊春城手機(jī)報(bào)云南經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)民族時(shí)報(bào)）云南法制報(bào)云南科技報(bào)東陸時(shí)報(bào)；大觀周刊社會(huì)主義論壇影響力車與人；

6、云南網(wǎng)和云南日?qǐng)?bào)網(wǎng).一、背景介紹一、背景介紹愛(ài)心在行動(dòng)方案15 云南日?qǐng)?bào)社60周年創(chuàng)刊慶典； 云南遭遇60年罕見(jiàn)大旱； 同樣的“60”，一喜一憂，如何在非常時(shí)刻開(kāi)展有益的媒體品牌行動(dòng)，成為品牌塑造的關(guān)鍵時(shí)機(jī)；一、背景介紹一、背景介紹愛(ài)心在行動(dòng)方案16 持續(xù)的大規(guī)模雨雪天氣，造成了湖南省大部分地區(qū)50年未年未遇的冰雪災(zāi)，遇的冰雪災(zāi)，而已經(jīng)連續(xù)舉辦了11年的湖南衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，也由于大雪被迫取消； 面對(duì)嚴(yán)峻災(zāi)情，湖南衛(wèi)視表示，將對(duì)頻道節(jié)目進(jìn)行精心調(diào)整：他們將派出多組記者深入抗災(zāi)一線，對(duì)災(zāi)情險(xiǎn)情進(jìn)行即時(shí)采訪報(bào)道，并開(kāi)辟特別時(shí)段推出突圍冰雪線，播報(bào)最新災(zāi)情和天氣、交通、電力、生活等方面的服務(wù)信息。

7、湖南衛(wèi)視宣布將于湖南衛(wèi)視宣布將于2月月5日（農(nóng)歷大年二十九）晚現(xiàn)場(chǎng)直播日（農(nóng)歷大年二十九）晚現(xiàn)場(chǎng)直播愛(ài)心愛(ài)心大融冰大融冰我們一起過(guò)年我們一起過(guò)年特別特別節(jié)目節(jié)目，通過(guò)歌，通過(guò)歌 、舞等各種藝術(shù)形式為觀眾祝福新年。舞等各種藝術(shù)形式為觀眾祝福新年。一、背景介紹一、背景介紹行業(yè)借鑒行業(yè)借鑒愛(ài)心在行動(dòng)方案17 以云南方言形式喊出的公益口號(hào)“來(lái)當(dāng)志愿者，一起節(jié)水嘎！”被叫得分外響亮。由省文明辦、共青團(tuán)云南省委主辦，省志愿者協(xié)會(huì)承辦，云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)等單位支持的云南抗旱救災(zāi)網(wǎng)絡(luò)公益活動(dòng)正式啟動(dòng)。即日起，廣大市民和網(wǎng)友只需通過(guò)手機(jī)短信捐款一元錢，上網(wǎng)“澆水灌溉”云南地圖等的舉手之勞，就可為我省的抗旱救災(zāi)行動(dòng)

8、添上一份力量。 一、背景介紹一、背景介紹官方活動(dòng)官方活動(dòng)愛(ài)心在行動(dòng)方案18一、背景介紹一、背景介紹日?qǐng)?bào)動(dòng)態(tài)日?qǐng)?bào)動(dòng)態(tài)愛(ài)心在行動(dòng)方案19l 參加了國(guó)慶60周年慶典巡游l 從魔鬼賽道紐博格林歸來(lái)l 表民族汽車工藝的最高水平；l 本次活動(dòng)的承辦方為品牌，以民族品牌為出發(fā)點(diǎn)和活動(dòng)的依托載體進(jìn)行宣傳，作為車企公益形象的首發(fā)單位；一、背景介紹一、背景介紹日?qǐng)?bào)動(dòng)態(tài)日?qǐng)?bào)動(dòng)態(tài)愛(ài)心在行動(dòng)方案20 通過(guò)本次活動(dòng)突出云南日?qǐng)?bào)的公益形象； 借云南日?qǐng)?bào)創(chuàng)刊60周年與云南60年大旱之際，給出一份不平凡的生日禮物； 通過(guò)民族品牌的代表頭慰問(wèn)災(zāi)區(qū)，呼吁更多的車企關(guān)注云南、關(guān)注災(zāi)區(qū)； 做本土的品牌，服務(wù)于本土的民生。二、活動(dòng)目的二

9、、活動(dòng)目的愛(ài)心在行動(dòng)方案21三、活動(dòng)意義三、活動(dòng)意義 用媒體的強(qiáng)大影響力，給云南災(zāi)區(qū)貢獻(xiàn)一份自己的力量； 實(shí)現(xiàn)媒體與民族企業(yè)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，擴(kuò)大社會(huì)的關(guān)注度，爭(zhēng)取更多的公益金支援災(zāi)區(qū)； 奠定云南日?qǐng)?bào)的社會(huì)影響力愛(ài)心在行動(dòng)方案22 主辦方為云南日?qǐng)?bào)社，承辦方為汽車（云南公司公司）； 主題（暫定）：愛(ài)心送水，在行動(dòng) 日?qǐng)?bào)60周年大型公益活動(dòng)； 活動(dòng)形式：車主災(zāi)區(qū)慰問(wèn)的送水活動(dòng) 活動(dòng)地點(diǎn)：楚雄（暫定） 活動(dòng)時(shí)間：2010年3月20日四、活動(dòng)方案四、活動(dòng)方案推廣思路推廣思路愛(ài)心在行動(dòng)方案23 采用了采用了 “點(diǎn)面結(jié)合、內(nèi)外統(tǒng)一點(diǎn)面結(jié)合、內(nèi)外統(tǒng)一”的傳播策略；的傳播策略； 所謂的“點(diǎn)面結(jié)合”，說(shuō)的則是以“愛(ài)

10、心送水，在行動(dòng)云南日?qǐng)?bào)60周年大型公益活動(dòng)”為中心點(diǎn)，從視頻、音頻等方式，通過(guò)云南日?qǐng)?bào)的下屬機(jī)構(gòu)（“11報(bào)4刊2網(wǎng)站”）的報(bào)刊、網(wǎng)站、雜志與公司合作的電視臺(tái)、電臺(tái)等媒體聯(lián)合立體報(bào)道，突出日?qǐng)?bào)的公益形象，即整合營(yíng)銷； 所謂的“內(nèi)外統(tǒng)一”，講的是以“愛(ài)心送水，在行動(dòng)云南日?qǐng)?bào)60周年大型公益活動(dòng)”為中心點(diǎn)，送水用車、慰問(wèn)車主、慰問(wèn)用水（最好是云南人自己的水業(yè)，考慮“云南山泉水否合適”）、宣傳logo等形式達(dá)到內(nèi)外統(tǒng)一；四、活動(dòng)方案四、活動(dòng)方案活動(dòng)策略活動(dòng)策略愛(ài)心在行動(dòng)方案24推廣渠道推廣渠道形式形式規(guī)格規(guī)格預(yù)算預(yù)算備注備注云南日?qǐng)?bào)軟文主題前期邀集車主云南日?qǐng)?bào)硬性廣告彩色活動(dòng)主題邀集暨產(chǎn)品宣傳“11報(bào)

11、4刊2網(wǎng)站”相關(guān)主題活動(dòng)邀集3個(gè)月可以允許其他的車企、車商、車主參與，最好分品牌清風(fēng)車影專題1分鐘投入資金推廣易車、太平洋汽車網(wǎng)軟文、熱點(diǎn)圖片負(fù)責(zé)推廣95.4主題采訪結(jié)合前期廣告宣傳四、活動(dòng)方案四、活動(dòng)方案媒體宣傳媒體宣傳(后詳后詳)愛(ài)心在行動(dòng)方案25具體包裝形式包括具體包裝形式包括l 背景主畫(huà)面：背景主畫(huà)面：最直觀的第一次整體印象（最好有發(fā)車儀式）l X展架展架：經(jīng)銷商終端宣傳、客戶邀集l 活動(dòng)車貼設(shè)計(jì)：每個(gè)車主給予粘貼車貼，類似于“汶川挺住”、“愛(ài)心送考”等形式張貼，持續(xù)曝光；l 其他：T恤（可以制作）等；l 軟文通稿l 備注：車貼請(qǐng)?jiān)颇先請(qǐng)?bào)社設(shè)計(jì)，內(nèi)容涉及日?qǐng)?bào)社六十周年、60年大旱、在行

12、動(dòng)、車編號(hào)（可選）等內(nèi)容；四、活動(dòng)方案四、活動(dòng)方案活動(dòng)物料活動(dòng)物料愛(ài)心在行動(dòng)方案26 有獎(jiǎng)?wù)鲌D：主題有獎(jiǎng)?wù)鲌D：主題“您身邊的旱情，您身邊的旱情， 我們共我們共同關(guān)注！同關(guān)注！”報(bào)社發(fā)起，進(jìn)行評(píng)獎(jiǎng)；報(bào)社發(fā)起，進(jìn)行評(píng)獎(jiǎng)； 愛(ài)心企業(yè)聚焦：作為愛(ài)心企業(yè)公益的回報(bào)；愛(ài)心企業(yè)聚焦：作為愛(ài)心企業(yè)公益的回報(bào)； 愛(ài)心車主證書(shū)：可以由日?qǐng)?bào)社蓋章頒發(fā)證愛(ài)心車主證書(shū)：可以由日?qǐng)?bào)社蓋章頒發(fā)證書(shū)給參與車主；書(shū)給參與車主； 公益聯(lián)合：可以聯(lián)手青基會(huì)希望工程處，公益聯(lián)合：可以聯(lián)手青基會(huì)希望工程處，擴(kuò)大影響和關(guān)注度擴(kuò)大影響和關(guān)注度.四、活動(dòng)方案四、活動(dòng)方案互動(dòng)環(huán)節(jié)互動(dòng)環(huán)節(jié)愛(ài)心在行動(dòng)方案27下面狀況可能造成活動(dòng)終止： 1、當(dāng)天活

13、動(dòng)的天氣狀況； 2、當(dāng)天路途的特殊情況； 3、政府在當(dāng)?shù)氐奶厥夤苤频龋晃?、過(guò)程控制五、過(guò)程控制愛(ài)心在行動(dòng)方案28六、費(fèi)用結(jié)算六、費(fèi)用結(jié)算公司費(fèi)用：l云南日?qǐng)?bào)硬性廣告投放；l參與車主的全部油費(fèi)補(bǔ)貼（水可以車主自購(gòu)，或者從統(tǒng)一裝配）；l路途中的餐飲費(fèi)；l活動(dòng)的物料制作，包含車貼、T恤等；l隨活動(dòng)媒體的油費(fèi)補(bǔ)貼（取消紅包，用油費(fèi)補(bǔ)貼替代）；l以及其他用于瑞品牌宣傳的一切活動(dòng)費(fèi)用；愛(ài)心在行動(dòng)方案29七、日?qǐng)?bào)落實(shí)七、日?qǐng)?bào)落實(shí)協(xié)調(diào)資源：l 日?qǐng)?bào)下屬媒體的聯(lián)合報(bào)道；l 地方記者站媒體的配合以及地方關(guān)系的協(xié)調(diào)；l 送水地點(diǎn)的選擇（最好是昆明周邊3小時(shí)左右的車程）；l 相關(guān)稿件的準(zhǔn)備、相關(guān)圖片的拍攝、含有標(biāo)識(shí)l

14、ogo的設(shè)計(jì)等；愛(ài)心在行動(dòng)方案30八、活動(dòng)延續(xù)八、活動(dòng)延續(xù)本次作為品牌開(kāi)始啟動(dòng)，可以其他品牌聯(lián)合接力，分站送水。例如：蓮花、眾泰等；我公司在地州擁有20余網(wǎng)絡(luò)，可以利用地理優(yōu)勢(shì)組織相關(guān)分公司參與此活動(dòng)，全省動(dòng)員；如果我司得到廠家的支持將會(huì)加大廣告投放力度以及對(duì)于災(zāi)區(qū)的支持；日?qǐng)?bào)社也可以聯(lián)合其他水業(yè)等相關(guān)災(zāi)區(qū)緊缺的物資單位強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合推廣公益活動(dòng).愛(ài)心在行動(dòng)方案31外：備注外：備注l 發(fā)車儀式、活動(dòng)過(guò)程控制、媒體邀集、車主邀集等具體的流程在得到貴報(bào)認(rèn)可后立即規(guī)劃；l 本次愛(ài)心送水的活動(dòng)方案為草案，時(shí)間倉(cāng)促，尚有很多不足之處，具體環(huán)節(jié)有待商榷，見(jiàn)諒！愛(ài)心在行動(dòng)方案32誓 言 “云南60周年大旱，是我們

15、該為云南人民做出點(diǎn)什么的時(shí)候了。在日?qǐng)?bào)這個(gè)60周年生日的特殊日子，沒(méi)有什么比這個(gè)活動(dòng)更有意義了。如果給我一次機(jī)會(huì)選擇的話，我希望是全民動(dòng)員的愛(ài)心送水活動(dòng)， 如果一定要加個(gè)期限的話，我希望是直到有效降水。 愛(ài)心在行動(dòng)方案33前期準(zhǔn)備前期準(zhǔn)備 客戶邀集：通過(guò)各個(gè)媒體的軟文邀集（需要準(zhǔn)備軟文，分為日?qǐng)?bào)社版本和版本）； 硬廣刊登：云南日?qǐng)?bào)、昆明日?qǐng)?bào)、春城晚報(bào)、fm918fm954新聞播報(bào)等 水業(yè)聯(lián)系： 物料制作： 活動(dòng)標(biāo)識(shí)：要求體現(xiàn)“日?qǐng)?bào)六十周年、60年大旱、在行動(dòng)”等字號(hào) 車貼（門(mén)兩側(cè)以及車窗）T恤、賑災(zāi)條幅等； 執(zhí)行公司的確定（發(fā)車儀式） 新聞通稿愛(ài)心在行動(dòng)方案34 總動(dòng)員 發(fā)車儀式（舞龍、領(lǐng)導(dǎo)宣

16、言、授旗、張貼車貼、認(rèn)購(gòu)水、集體照等） 途中控制（高速路口通行、車隊(duì)保持） 目的地抵達(dá)（歡迎條幅、宣布發(fā)水的規(guī)則、報(bào)社組織群眾接受發(fā)水、媒體現(xiàn)場(chǎng)采訪、拍攝等）； 車主深入到前線，體會(huì)節(jié)約用水的重要性，可以收集車主的照片進(jìn)行評(píng)獎(jiǎng)等形式； 返回：拍攝集體照 慶功會(huì)：慶祝本次活動(dòng)圓滿召開(kāi)（此環(huán)節(jié)看時(shí)間允許、人員規(guī)模以及人員當(dāng)時(shí)狀態(tài)等開(kāi)展，地點(diǎn)選擇在昆明或者附近的景區(qū)等，兩套方案需要備選）：互動(dòng)活動(dòng)證書(shū)頒發(fā)、卡拉ok等；活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)內(nèi)容瑞麒瑞麒緊急召集令緊急召集令 緊急招募昆明和楚雄的瑞麒車主，一起參加“愛(ài)心送水 瑞麒在行動(dòng)”大型公益活動(dòng)，為云南遭遇60 年罕見(jiàn)的旱災(zāi)獻(xiàn)出一份自己的愛(ài)心！ 凡擁有一臺(tái)瑞

17、麒汽車的車主，不限男女，只要你有愛(ài)心、并愿意為災(zāi)區(qū)貢獻(xiàn)一份自己的力量、且對(duì)自己的體魄擁有絕對(duì)信心，且在 2010 年 3 月 20 日全天擁有自己可以掌握的時(shí)間，請(qǐng)立即和碧海緣公司聯(lián)系報(bào)名。一起參加由云南日?qǐng)?bào)、碧海緣瑞麒 4S 店組織的大型公益活動(dòng)，直接送水挺進(jìn)旱情嚴(yán)重、具有“白藥之鄉(xiāng)、彝族之鄉(xiāng)”的白路鄉(xiāng)。 為了響應(yīng)云南日?qǐng)?bào)社的公益活動(dòng)、召集更多的瑞麒車主參加本次活動(dòng)，碧海緣公司從即日起至 3 月 20 日開(kāi)展大型團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，對(duì)于旗下的瑞麒全系列品牌全線優(yōu)惠。其中瑞麒精品小車M1 優(yōu)惠幅度 5000 元起步，全系最高優(yōu)惠 10000 元。 凡參與活動(dòng)的瑞麒車主，可以獲得由云南日?qǐng)?bào)社頒發(fā)的愛(ài)心證書(shū)、碧海緣公司的油費(fèi)補(bǔ)貼等，并可帶領(lǐng)全家直擊救災(zāi)前線，提高節(jié)水意識(shí)。 瑞麒車主