2020年會展行業(yè)調(diào)研分析報告

1、2020年會展行業(yè)調(diào)研分析報告目錄1.會展行業(yè)現(xiàn)狀51.1會展行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析51.2會展市場規(guī)模分析71.3會展市場運(yùn)營情況分析72.會展行業(yè)存在的問題102.1市場在展覽資源配置中的決定性作用不強(qiáng)102.2展覽業(yè)中存在部分形式主義問題102.3一些政策偏離中性原則，造成不公平競爭102.4營商環(huán)境存在盲區(qū)112.5展覽業(yè)國際化發(fā)展水平失衡112.6行業(yè)服務(wù)無序化112.7供應(yīng)鏈整合度低122.8基礎(chǔ)工作薄弱122.9產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢122.10供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低133.會展行業(yè)前景趨勢143.1世界會展產(chǎn)業(yè)“東移”趨勢更加明顯143.2專業(yè)性展覽會已成未來趨勢143.3政府推

2、動力度加大153.4市場力量推動會展行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展163.5國際會展企業(yè)進(jìn)入中國市場步伐加快163.6科技助推會展進(jìn)步，線上線下融合發(fā)展173.7用戶體驗提升成為趨勢173.8細(xì)分化產(chǎn)品將會最具優(yōu)勢183.9呈現(xiàn)集群化分布183.10需求開拓193.11行業(yè)發(fā)展需突破創(chuàng)新瓶頸194.會展行業(yè)政策環(huán)境分析214.1會展行業(yè)政策環(huán)境分析214.2會展行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析214.3會展行業(yè)社會環(huán)境分析214.4會展行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析225.會展行業(yè)競爭分析235.1會展行業(yè)競爭分析235.1.1對上游議價能力分析235.1.2對下游議價能力分析235.1.3潛在進(jìn)入者分析245.1.4替代品或替代服務(wù)分析

3、245.2中國會展行業(yè)品牌競爭格局分析245.3中國會展行業(yè)競爭強(qiáng)度分析256.會展產(chǎn)業(yè)投資分析256.1中國會展技術(shù)投資趨勢分析266.2中國會展行業(yè)投資風(fēng)險266.3中國會展行業(yè)投資收益271. 會展行業(yè)現(xiàn)狀1.1 會展行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析會展是指會議、展覽、大型活動等集體性的商業(yè)或非商業(yè)活動的簡稱。其概念內(nèi)涵是指在一定地域空間，許多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的傳遞和交流信息的群眾性社會活動，其概念的外延包括各種類型的博覽會、展銷活動、大中小型會議、文化活動、節(jié)慶活動等。 特定主題的會展是指圍繞特定主題集合多人在特定時空的集聚交流活動。狹義的會展僅指展覽會和會議；廣義的

4、會展是會議、展覽會、節(jié)事活動和各類產(chǎn)業(yè)/行業(yè)相關(guān)展覽的統(tǒng)稱。會議、展覽會、博覽會、交易會、展銷會、展示會等都是會展活動的基本形式，世界博覽會為最典型的會展活動，目前國內(nèi)會展產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)相當(dāng)完善。會展行業(yè)是指從事會展相關(guān)性質(zhì)的生產(chǎn)、服務(wù)的單位或個體的組織結(jié)構(gòu)體系的總稱。深刻認(rèn)知會展行業(yè)定義，對預(yù)測并引導(dǎo)會展行業(yè)前景，指導(dǎo)行業(yè)投資方向至關(guān)重要。我國會展行業(yè)在經(jīng)過短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)需求的提升，我國會展行業(yè)依舊會繼續(xù)保持增長趨勢，未來將會向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費(fèi)多元化等新趨勢。中國會展產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生

5、態(tài)逐漸健壯。 會展行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，是以展覽公司和展覽場館為核心，由會展主辦方和承辦方、展覽服務(wù)機(jī)構(gòu)、會展代理銷售機(jī)構(gòu)、參展商和參展觀眾等多個因素共同組成的鏈條，這一個鏈條上的每個元素緊密聯(lián)系、相互作用，創(chuàng)造出比單一企業(yè)更大的協(xié)同效應(yīng)。1.2 會展市場規(guī)模分析隨著國家政策的進(jìn)一步利好，越來越多的需求將會被釋放，會展行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場景。通過產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級，推動會展產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長。目前，我國的會展行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。隨著大數(shù)據(jù)的發(fā)展，計算能力的提升，人工智能近兩年迎來了新一輪的爆發(fā)。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢深入發(fā)展，

6、全球會展服務(wù)行業(yè)呈平穩(wěn)發(fā)展的態(tài)勢。全球會展行業(yè)將以 5.19%的年復(fù)合增長率增長， 2018 年全球會展行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到 355.2 億美元，其中，新興市場如亞太和中東非地區(qū)將迎來高速增長，歐美等成熟市場將會保持穩(wěn)定的增長。2019年全國會展業(yè)直接產(chǎn)值達(dá)到6950億元，同比增長7 %。初步測算2020年我國會展業(yè)直接經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值或?qū)⑼黄?200億元。1.3 會展市場運(yùn)營情況分析會展行業(yè)市場運(yùn)營情況分析主要需要從市場供給分析、市場需求分析、市場價格分析、市場供需平衡、行業(yè)盈利能力、行業(yè)運(yùn)營能力等方面進(jìn)行綜合分析。1) 市場供給分析：會展行業(yè)市場供給是指在一定的時期內(nèi)，一定條件下，在一定的市場范圍內(nèi)可

7、提供給消費(fèi)者的產(chǎn)品或服務(wù)的總量。會展市場供給能力分析的時間也應(yīng)考慮整個項目壽命期，市場范圍包括國內(nèi)市場和國際市場。市場供給分析還可以分為實際的供給量和潛在的供給量，前者是指在預(yù)測時市場上的實際供給能力。2) 市場需求分析：我國的會展行業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整問題不僅僅是對產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整，還是對會展企業(yè)分布結(jié)構(gòu)、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。未來一段時間內(nèi)，行業(yè)整合、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)的調(diào)整、企業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整都將是行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的一個重要內(nèi)容。隨著國家鼓勵和規(guī)范會展行業(yè)發(fā)展的政策相繼出臺，行業(yè)正逐步規(guī)范，全社會消費(fèi)意識的不斷提高，眾多機(jī)構(gòu)和社會資本不斷進(jìn)入會展領(lǐng)域，有力的促進(jìn)了該行業(yè)市場的快速發(fā)展，會展行業(yè)發(fā)展前景廣闊

8、。3) 市場價格分析：在經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢下,會展行業(yè)經(jīng)濟(jì)融入世界市場的廣度和深度越來越大。與會展行業(yè)規(guī)模增長相對照,用戶需求也呈穩(wěn)定增長趨勢。市場需從實際情況出發(fā)制定合理的會展行業(yè)價格,有利于行業(yè)規(guī)模不斷增長和需求不斷擴(kuò)展,有利于保障行業(yè)正態(tài)良性發(fā)展。從長遠(yuǎn)的趨勢看,會展行業(yè)市場價格應(yīng)該維持在較高的合理價位上。價格上漲和回落的過程，主要受人力資源、產(chǎn)品及服務(wù)優(yōu)化、市場競爭、出行運(yùn)輸?shù)雀黝愐蛩赜绊?，?dǎo)致會展行業(yè)價格產(chǎn)生一定波動，但是供求長期趨于增長穩(wěn)定狀態(tài)，長期向好。4) 市場供需平衡：供求平衡是指消除供求之間的不適應(yīng)、不平衡現(xiàn)象，使供應(yīng)與需求相互適應(yīng)，相對一致，消除供求差異，實現(xiàn)供求均衡。實際

9、上會展行業(yè)的市場供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市場有待挖掘，供應(yīng)端產(chǎn)品參差不齊。5) 行業(yè)盈利能力分析：會展行業(yè)的盈利能力主要受到行業(yè)的投資回報周期、行業(yè)服務(wù)周期、行業(yè)競爭程度、用戶粘性等的影響。部分產(chǎn)品和服務(wù)存在投資大,回收慢,競爭激烈,用戶粘性不高等現(xiàn)實問題。這些問題的存在使得會展行業(yè)的盈利能力有待提高。為了行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展,會展行業(yè)的盈利能力急需改善。6) 行業(yè)運(yùn)營能力：會展行業(yè)進(jìn)入精品化、產(chǎn)業(yè)融合的新時代，行業(yè)的下半場真正開始了，未來考驗的是用戶運(yùn)營能力和產(chǎn)業(yè)運(yùn)營能力。企業(yè)之間競爭的并非僅僅是產(chǎn)品能力而是更多的在于運(yùn)營能力。而嗅覺靈敏的會展企業(yè)早已開始轉(zhuǎn)型，立足城市，不斷提升其運(yùn)營

10、能力。2. 會展行業(yè)存在的問題2.1 市場在展覽資源配置中的決定性作用不強(qiáng)    由于對展覽會的商業(yè)屬性沒有做出明確界定，同時大眾輿論導(dǎo)向又過多地強(qiáng)調(diào)展覽業(yè)對主辦城市具有多方面的價值，從而導(dǎo)致各級政府在中國展覽業(yè)發(fā)展中扮演了重要角色，市場在展覽資源配置中的決定性作用發(fā)揮不夠。2.2 展覽業(yè)中存在部分形式主義問題    展覽會本來是商業(yè)行為，采取與不采取哪種形式主要取決于主辦方的市場決策。但是現(xiàn)實中，由于不少展覽會是政府直接舉辦或者是政府給予資金支持的，因而必須在展商數(shù)量、觀眾數(shù)量、參會嘉賓影響力、國際化程度、成交效果等方面嚴(yán)格按照政府給定的指標(biāo)進(jìn)行運(yùn)作，

11、并由此滋生了形式主義問題。2.3 一些政策偏離中性原則，造成不公平競爭    為了促進(jìn)會展業(yè)發(fā)展，近年來從中央政府到各級地方政府紛紛出臺了會展業(yè)發(fā)展指導(dǎo)意見及會展扶持資金使用辦法等政策文件。這些鼓勵性措施對推動展覽業(yè)的發(fā)展發(fā)揮了積極作用，但是不少政策措施為了刺激短期市場、起到立竿見影的效果，通常按照參展人數(shù)、展位數(shù)量、展覽規(guī)模、特裝展位比例、國外展商比例等指標(biāo)，作為選取受益主體的標(biāo)準(zhǔn)，有時甚至采取“一事一議”的方式選擇扶持對象。這些舉措大多以吸引外地項目為主，既沒有考慮到本地企業(yè)的利益，也沒有顧及到整個市場的公平。2.4 營商環(huán)境存在盲區(qū)    展覽會產(chǎn)

12、業(yè)鏈條較長，需要海關(guān)、工商、公安、消防、交通等眾多公共服務(wù)機(jī)構(gòu)的支持，需要寬松的營商環(huán)境。很多城市為了吸引更多的展覽會，在優(yōu)化營商環(huán)境方面推出了很多舉措，但是在實際運(yùn)作中，不同城市仍然存在非常大的差距。2.5 展覽業(yè)國際化發(fā)展水平失衡    中國展覽業(yè)做大做強(qiáng)，國際化是一個必經(jīng)的途徑。國際化是雙向的，既要?dú)g迎國際展覽企業(yè)來華辦展，也要鼓勵中國展覽企業(yè)對外投資，赴國外辦展；既要鼓勵中國企業(yè)赴國外的展覽會參展，也要吸引國外的企業(yè)來中國的展覽會參展。但是，從目前中國展覽業(yè)國際化發(fā)展進(jìn)程看，明顯存在著“不對等的國際化”狀態(tài)。2.6 行業(yè)服務(wù)無序化Ø 會展行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不成體系。

13、服務(wù)質(zhì)量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個人能力，難以形成規(guī)?；芾砼c復(fù)制。Ø 會展行業(yè)服務(wù)質(zhì)量難以控制，導(dǎo)致質(zhì)量問題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴(yán)重影響用戶體驗。2.7 供應(yīng)鏈整合度低Ø 會展行業(yè)供應(yīng)鏈及服務(wù)流程復(fù)雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，很難打價格戰(zhàn)。Ø 會展行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度太低，導(dǎo)致生產(chǎn)周期長且成本高。2.8 基礎(chǔ)工作薄弱會展標(biāo)準(zhǔn)不完善，行業(yè)相關(guān)技術(shù)積累和基礎(chǔ)設(shè)施都比較薄弱，相關(guān)體系建設(shè)滯后，管理、規(guī)范、產(chǎn)品、監(jiān)測等能力亟待加強(qiáng)。目前而言，會展管理能力還不能適應(yīng)工作需要。2.9 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢近年來,盡管我國政府頒布了有利于會展的資源環(huán)境稅收政策和消費(fèi)稅的結(jié)

14、構(gòu)調(diào)整政策,但是由于這兩種稅收的作用對象狹窄,因而對會展主要服務(wù)和產(chǎn)品的生產(chǎn)及推廣使用收效不大?？上驳氖?企業(yè)所得稅的兩稅合一,內(nèi)外資企業(yè)同等待遇解決了多年來我國內(nèi)外資企業(yè)面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國家的宏觀政策導(dǎo)向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內(nèi)外資企業(yè)的稅負(fù)不公,而且對國家鼓勵的會展行業(yè)發(fā)展,對行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國的進(jìn)口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。2.10 供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎(chǔ)設(shè)施匱乏、技術(shù)缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導(dǎo)致會展行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較

15、低等。這導(dǎo)致了用戶需求難以得到及時的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化基礎(chǔ)資源配置，夯實產(chǎn)品技術(shù)更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點(diǎn)。3. 會展行業(yè)前景趨勢3.1 世界會展產(chǎn)業(yè)“東移”趨勢更加明顯伴隨著亞太、 中東非、中南美等新興市場國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的提速，國際會展產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了重心由發(fā)達(dá)國家向發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移的趨勢。歐美國家在保持行業(yè)主導(dǎo)地位的同時，市場增速放緩，而亞太、中東非地區(qū)因人均可支配收入和生活水準(zhǔn)的提升，其會展行業(yè)市場正以較高的年復(fù)合增長率快速增長。步入“新常態(tài)”的中國更加渴望有更多、更大的平臺進(jìn)行自我展示，一系列國際會展的成功舉辦也為會展行業(yè)帶來了難得的機(jī)遇，作為全球第二大經(jīng)濟(jì)體的展

16、覽市場將越來越令世界展覽業(yè)矚目。過去幾年里，米蘭、漢諾威等國際展覽業(yè)巨頭紛紛在中國移植或者舉辦新的展覽會，成績斐然?？梢灶A(yù)見，中國經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步轉(zhuǎn)型將為國際市場帶來更加巨大的機(jī)會，國際市場和中國市場的雙向需求將帶動世界展覽業(yè)加速“東移”。與此同時，為了展現(xiàn)中國制造，國家也將充分利用出國展覽平臺，將中國企業(yè)的形象輸出到國外，國內(nèi)的出國展覽行業(yè)也將迎來歷史性機(jī)遇。3.2 專業(yè)性展覽會已成未來趨勢 綜合與細(xì)分是設(shè)定展會內(nèi)容的兩種思路。從展覽業(yè)的發(fā)展看，展會的內(nèi)容從綜合到細(xì)分，是展覽業(yè)發(fā)育成熟并邁向?qū)I(yè)化的重要標(biāo)志。歐美展覽大國已經(jīng)開始細(xì)分行業(yè)之后的“再細(xì)分”，展覽內(nèi)容極具專業(yè)性，使采購商能夠

17、以最快的速度找到所需的產(chǎn)品。在我國，由于追求展覽經(jīng)濟(jì)的規(guī)模效應(yīng)和“大而全”的展示效果，偏綜合性的展會仍大量存在。近幾年，許多綜合性展會開始將內(nèi)容細(xì)分成專業(yè)性主體展覽會或主題館。雖然與歐美相比這種劃分仍顯粗放，卻已體現(xiàn)出中國展覽業(yè)專業(yè)化進(jìn)程的加速。隨著政府介入的逐步減少，中國展會將在市場的要求下對內(nèi)容進(jìn)行更合理、更專業(yè)的細(xì)分，許多大型展覽會有可能分為規(guī)模更小、專業(yè)性更強(qiáng)的展覽會，與國際展覽業(yè)的發(fā)展更為緊密地聯(lián)系在一起。3.3 政府推動力度加大在黨的十八大報告中，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)已成為中國經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要組成部分，這令會展行業(yè)看到了更好的未來。 2015 年 4 月 19 日，國務(wù)院正式出臺關(guān)于進(jìn)

18、一步促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見，指出“積極推進(jìn)展覽業(yè)市場化進(jìn)程。堅持專業(yè)化、國際化、品牌化、信息化方向，倡導(dǎo)低碳、環(huán)保、綠色理念，培育壯大市場主體，加快展覽業(yè)轉(zhuǎn)型升級，努力推動我國從展覽業(yè)大國向展覽業(yè)強(qiáng)國發(fā)展，更好地服務(wù)于國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展全局。 ” 這是國務(wù)院首次全面系統(tǒng)地提出展覽業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)和主要任務(wù)，并對進(jìn)一步促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展作出全面部署，這將對行業(yè)的持續(xù)、健康發(fā)展產(chǎn)生積極、深遠(yuǎn)的影響。3.4 市場力量推動會展行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展 近年來，我國會展業(yè)市場化進(jìn)程進(jìn)一步加快，具體體現(xiàn)在政府展會項目外包、行業(yè)中介組織建設(shè)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)三個方面取得的突破。政府展會項目正積極實施服務(wù)外

19、包，例如武漢光博會、亞歐博覽會、綿陽科博會、沈陽制博會等一批政府展會項目。在積極籌備全國會展行業(yè)協(xié)會的進(jìn)程中，行業(yè)中介組織建設(shè)也在近期取得突破性進(jìn)展，例如 2014 年廣東籌備成立了廣東會展組展者協(xié)會，四川等一些省市也相繼成立了一些市場推動的會展行業(yè)中介組織。行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)近期也取得進(jìn)展，行業(yè)規(guī)范提上議事日程， 2013 至 2014 年先后頒布實施了會展中心（會議中心）服務(wù)規(guī)范、會展設(shè)計搭建服務(wù)規(guī)范、商貿(mào)類展覽會等級分類標(biāo)準(zhǔn)、會議分類與術(shù)語、會展業(yè)節(jié)能降耗工作規(guī)范等一批國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；浙江、廣西、山東、四川等省區(qū)也頒布制定了一系列地方性會展行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。3.5 國際會展企業(yè)進(jìn)入中國市場步伐加快

20、    近年來，國際會展企業(yè)進(jìn)入中國市場步伐加快，進(jìn)入方式靈活多樣，包括收購中國會展項目、聯(lián)合成立合資企業(yè)運(yùn)營會展以及締結(jié)戰(zhàn)略合作關(guān)系共同開發(fā)會展項目等，其中收購中國會展項目成為國外會展企業(yè)進(jìn)入中國市場的重要方式。 2014 年 1-10月，亞洲共發(fā)生會展行業(yè)并購案例 18 起，其中有 8 起發(fā)生在中國。此外，外資會展企業(yè)還紛紛與國內(nèi)相關(guān)機(jī)構(gòu)合作，成立合資會展公司，共同舉辦展會。例如英國 I2I 會展集團(tuán)與中國紡織行業(yè)貿(mào)促會合作，共同舉辦中國國際針織博覽會；成都市博覽局與勵展博覽、博聞 UBM、意大利羅馬會展公司建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系等。3.6 科技助推會展進(jìn)步，線上線下融合發(fā)

21、展    近年來新技術(shù)在展會活動中得到廣泛運(yùn)用，從現(xiàn)場數(shù)據(jù)的收集統(tǒng)計，到線上線下展會的共同發(fā)展；從信息技術(shù)的應(yīng)用，到會展科技資本的融合，都充分體現(xiàn)出“會展與科技融合發(fā)展”的總體趨勢。近兩年，會展業(yè)信息化水平顯著提高。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興起， “自媒體”蓬勃發(fā)展，微博、微信等即時通信工具成為人們獲取信息的重要來源，會展業(yè)也普遍應(yīng)用官方微博、官方微信、公眾號，及時發(fā)布展覽資訊并與客戶開展互動交流。3.7 用戶體驗提升成為趨勢隨著用戶需求的不斷提升，倒逼會展行業(yè)的軟硬件環(huán)境進(jìn)一步完善，而行業(yè)軟硬件環(huán)境的完善又必然給用戶帶來更好的用戶體驗，這種良性機(jī)制，有效提高了行業(yè)用戶粘性，必然成

22、為外來會展行業(yè)的一大發(fā)展趨勢。3.8 細(xì)分化產(chǎn)品將會最具優(yōu)勢隨著各行業(yè)各部門應(yīng)用的深化，用戶類別的個性化、多樣化需求日益豐富，“大而全”或“小而全”，囊括會展各管理模塊的行業(yè)管理系統(tǒng)一統(tǒng)江山的格局終將被打破，專業(yè)化細(xì)分將是會展相關(guān)項目建設(shè)的大勢所趨。在各個行業(yè)信息系統(tǒng)中將有更多的環(huán)節(jié)可以做成相對獨(dú)立的系統(tǒng)并分割市場，交通信息系統(tǒng)、政務(wù)信息系統(tǒng)、電子商務(wù)系統(tǒng)、社交娛樂系統(tǒng)等也在不斷發(fā)展、提升。軟件開發(fā)商將可以憑借對某一細(xì)分專業(yè)的深入研究與優(yōu)勢，在市場取勝。3.9 呈現(xiàn)集群化分布目前各地都在推會展項目建設(shè)，類型也比較多。一般當(dāng)?shù)匾呀?jīng)形成一定規(guī)模的會在原有基礎(chǔ)上提升智能化，如果沒有基礎(chǔ)比較好的項目基

23、礎(chǔ)，當(dāng)?shù)鼐蜁蛟斐鲂碌臅鬼椖?。隨著各地會展建設(shè)，中國會展建設(shè)已經(jīng)在地域分布以及建設(shè)模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國會展建設(shè)已經(jīng)初步呈現(xiàn)出集群化分布，且有由東部沿海地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)拓展的特征。有報告分析，從國家級會展項目建設(shè)情況來看，已經(jīng)形成“東部沿海集聚、中部沿江聯(lián)動、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)作為基礎(chǔ)，成為全國會展建設(shè)的三大聚集區(qū);中部沿江地區(qū)借助沿江城市群的聯(lián)動發(fā)展勢頭，大力開展會展建設(shè);廣大西部地區(qū)依據(jù)各自建設(shè)特色，也正加緊會展建設(shè)。未來一段時間，中國中西部地區(qū)會展建設(shè)或?qū)⒂瓉砣碌慕ㄔO(shè)浪潮。從目前情況來看，各地打造的會展水平參差不

24、齊，有好有壞?？傮w來說，一般東部發(fā)達(dá)地區(qū)的會展相對來說會更加成熟一些。但目前中西部會展打造勢頭也十分強(qiáng)勁。3.10 需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在會展行業(yè)，越來越多的用戶對行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。3.11 行業(yè)發(fā)展需突破創(chuàng)新瓶頸會展發(fā)展的一個趨勢是智慧與生態(tài)將成為新標(biāo)準(zhǔn)和新亮點(diǎn)。這種趨勢可以從三個層面上來看，一是客戶的要求，從業(yè)人員對會展的要求越來越高，對服務(wù)要求越來越精細(xì)化；二是政府的管理目標(biāo)，原來只是為企業(yè)做好行業(yè)鋪墊就行了，現(xiàn)在不行了，除了高品質(zhì)的基礎(chǔ)設(shè)施載體，還需要對行業(yè)規(guī)范、行業(yè)前景、行業(yè)趨勢等方面有明確的方向指導(dǎo)，管理要求在不斷

25、提高；三是投資人的期望值，低端技術(shù)的產(chǎn)品價值現(xiàn)在很難提高，所以很多企業(yè)都在進(jìn)行騰籠換鳥，通過產(chǎn)業(yè)升級來提高品質(zhì)，來提高價值。因此會展需要不斷的提高自身的創(chuàng)新能力，突破行業(yè)瓶頸，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。4. 會展行業(yè)政策環(huán)境分析4.1 會展行業(yè)政策環(huán)境分析國家從大的政策方向上對會展行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。國家層面更加重視，花費(fèi)更多的人力、物力、財力來解決該行業(yè)存在的問題。社會層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會層面的驅(qū)動。各城市層面更加重視，各個城市競相調(diào)研并引進(jìn)新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。4.2 會展行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析21世紀(jì)我國經(jīng)濟(jì)煥發(fā)

26、出勃勃生機(jī)，保持著強(qiáng)勁的增長勢頭，成為世界經(jīng)濟(jì)增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的會展產(chǎn)業(yè)，國民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證會展行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點(diǎn)決定了會展行業(yè)對宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國內(nèi)經(jīng)濟(jì)波動的影響相對較小。4.3 會展行業(yè)社會環(huán)境分析隨著社會環(huán)境的持續(xù)變化，會展業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時，也預(yù)示著新的機(jī)遇的到來。我國擁有龐大市場的會展行業(yè)具有消費(fèi)潛力。我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為迅猛，消費(fèi)者可支配的收入不斷增加，對會展產(chǎn)品的多樣化、個性化消費(fèi)趨勢日漸明顯。4.4 會展行業(yè)技術(shù)環(huán)

27、境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)要在“促進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個層面進(jìn)行戰(zhàn)略部署，在進(jìn)一步發(fā)揮勞動密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢的同時逐步形成中國高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢和新的比較優(yōu)勢。完善、發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運(yùn)作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為會展行業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保障。5. 會展行業(yè)競爭分析目前，我國會展領(lǐng)域主要有獨(dú)角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個大陣營。三方陣營不斷加碼布局會展相關(guān)行業(yè)，推出了一系列針對不同應(yīng)用

28、場景的會展產(chǎn)品。會展行業(yè)的良性競爭很好的促進(jìn)了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進(jìn)服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。5.1 會展行業(yè)競爭分析5.1.1 對上游議價能力分析會展作為產(chǎn)業(yè)的增量市場，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。上游細(xì)分市場眾多，除了設(shè)備，上游市場產(chǎn)品和服務(wù)基本無差異性，主要競爭優(yōu)勢在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)行為主。 激烈的行業(yè)競爭使得價格接近成本，會展企業(yè)對上游端有較強(qiáng)議價能力。5.1.2 對下游議價能力分析會展行業(yè)下游主要有企事

29、業(yè)單位、消費(fèi)業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會資本，對宏觀經(jīng)濟(jì)影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競爭明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。會展企業(yè)面對下游業(yè)主，議價能力往往更弱，并且面臨費(fèi)用墊付，應(yīng)收賬款損失的問題。5.1.3 潛在進(jìn)入者分析會展行業(yè)潛在進(jìn)入者可能是一個新辦的企業(yè)，也可能是一個采用多角化經(jīng)營戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進(jìn)入者會帶來新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進(jìn)入者對本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進(jìn)入壁壘以及進(jìn)入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強(qiáng)烈程度。會展行業(yè)潛在進(jìn)入者是影響行業(yè)競爭強(qiáng)度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是會展行業(yè)會因潛在進(jìn)

30、入者的實際進(jìn)入而增加行業(yè)有效資本量；二是會展行業(yè)會因潛在進(jìn)入者的實際進(jìn)入而對下游市場需求量進(jìn)行爭奪和分流；三是會展行業(yè)會因潛在進(jìn)入者的實際進(jìn)入而對上游資源進(jìn)行爭奪和分流。5.1.4 替代品或替代服務(wù)分析會展行業(yè)替代品或者替代服務(wù)主要考量一下三個因素：1）替代品或者替代服務(wù)在價格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉(zhuǎn)換成本的高低。5.2 中國會展行業(yè)品牌競爭格局分析5.3 中國會展行業(yè)競爭強(qiáng)度分析（1）中國會展行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況目前，會展行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細(xì)分領(lǐng)域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國會展行業(yè)上游議價能力分析會展行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、會展材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競爭充分，因此，會