中國(guó)服裝市場(chǎng)前景策劃書模板

1、中國(guó)服裝市場(chǎng)前景策劃書模板中國(guó)在世界上是的服裝加工基地，服裝生產(chǎn)總量大，但單件價(jià)值 水平低，中國(guó)服裝的發(fā)展方向策劃書。我國(guó)紡織服裝企業(yè)國(guó)際經(jīng)營(yíng)經(jīng) 驗(yàn)嚴(yán)重欠缺，世界性品牌幾乎為零，品牌對(duì)市場(chǎng)的號(hào)召力和多地域伸 展力不足，企業(yè)的市場(chǎng)形象、企業(yè)財(cái)政透明度等方面有所欠缺，這些 都是我們的弱項(xiàng)。 當(dāng)今是品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，加入世貿(mào)后，服裝行業(yè)的競(jìng) 爭(zhēng)不但僅行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)，還有來自行業(yè)外的競(jìng)爭(zhēng)，如迪斯尼的“米奇妙” 牌童裝進(jìn)入市場(chǎng)，在中國(guó)城市兒童消費(fèi)領(lǐng)域很有影響力。我國(guó)服裝產(chǎn) 業(yè)欠缺的不是質(zhì)量，而是國(guó)際品牌、國(guó)際經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。我們必須創(chuàng)造自 己的拳頭產(chǎn)品，打造國(guó)際品牌。加入世貿(mào)后中國(guó)服裝出口將會(huì)遇到以下幾方面的問題：第

2、一，服 裝是精神消費(fèi)品，除物質(zhì)消費(fèi)功能，還需要有文化內(nèi)涵。這是中國(guó)服 裝嚴(yán)重不足的一個(gè)方面。第二，如今消費(fèi)市場(chǎng)國(guó)際化，商品消費(fèi)品牌 化，競(jìng)爭(zhēng)的層面與以前相比大為復(fù)雜，我們?cè)趪?guó)內(nèi)市場(chǎng)有多大勝算， 也要打一個(gè)問號(hào)。第三，開放是互相的，我們要沖出去，別人要打進(jìn) 來，競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈。第四，服裝加工并非中國(guó)的專利，爭(zhēng)奪國(guó)際訂 單的問題會(huì)越來越突出，企業(yè)生存和發(fā)展如果依附在別人身上，其困 擾是無法避免的難題。第五，沒有無限度的開放。非關(guān)稅壁壘障礙、 反傾銷訴訟、環(huán)保等問題都會(huì)成為抑制我國(guó)服裝出口的理由。我國(guó)產(chǎn) 品多為中低價(jià)格，容易招致反傾銷。具有較高知名度品牌的綠色服裝、 生態(tài)服裝應(yīng)是我們要作為重點(diǎn)發(fā)展的

3、領(lǐng)域。 總的來說，中國(guó)服裝業(yè)品 牌意識(shí)普遍不強(qiáng)，缺乏知名品牌。作為一個(gè)紡織與服裝大國(guó)，很多服 裝企業(yè)依舊停留在“要什么，做什么”、“有什么，賣什么”的階段， 一味依賴于外貿(mào)代理訂單，而不去培育自己的品牌，無力直面國(guó)際市 場(chǎng)。雖然有雅戈?duì)?、順美等一批服飾精品在?guó)內(nèi)嶄露頭角，但真正有 影響力的品牌寥寥無幾。所以，在加入 wto 后，服裝企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn) 略化已經(jīng)勢(shì)在必行。一、如何做品牌做品牌即使已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)的共識(shí)，但是當(dāng)前很多服裝企 業(yè)對(duì)品牌建設(shè)的理解比較片面。要實(shí)現(xiàn)品牌的樹立，必須注意到：第一，做品牌是一項(xiàng)系統(tǒng)工程前些年，服裝企業(yè)都知道好賣且能賣高價(jià)，可自己在做品牌方面 卻把品牌當(dāng)商標(biāo)，功

4、夫和心思全擱在如何模仿服裝上了。集體跟風(fēng)的 結(jié)果是“千人一面”，消費(fèi)者只識(shí)衣服不識(shí)品牌，服裝企業(yè)生產(chǎn)出與 一樣的服裝產(chǎn)品卻無法獲得產(chǎn)品的高額利潤(rùn)。痛定思痛之后，服裝企 業(yè)又開始高舉“設(shè)計(jì)師”大旗。遺憾的是，服裝企業(yè)與知名設(shè)計(jì)師的 聯(lián)姻并沒有走出“短命”的怪圈。第二，用個(gè)性營(yíng)銷模式創(chuàng)造個(gè)性品牌單一的產(chǎn)品個(gè)性化很容易被其他服裝企業(yè)借鑒和模仿，一旦被大 量克隆之后，產(chǎn)品的個(gè)性也就不存有了。而個(gè)性品牌不一樣，品牌個(gè) 性越明顯，其被克隆的可能性就越小。第三，實(shí)現(xiàn)品牌個(gè)性化的突破一)品牌的定位總的來說，理應(yīng)從以下幾方面實(shí)行定位：1) 品牌的概念：講述的就是產(chǎn)品的來源以及歷史，提供給消費(fèi)者 對(duì)產(chǎn)品內(nèi)涵的理解

5、。產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到包裝以及相關(guān)的宣傳都是圍繞品牌 的概念來實(shí)行的，比如為一個(gè)運(yùn)動(dòng)休閑服裝實(shí)行品牌概念的樹立，就 能夠一個(gè)故事的講述來定義為力量與美麗間的對(duì)比，這樣產(chǎn)品的設(shè)計(jì) 就以體現(xiàn)力度美以及年輕人活力而實(shí)行，產(chǎn)品的包裝也會(huì)變得比較前 衛(wèi)或者是時(shí)髦，同時(shí)推廣也會(huì)選用年輕偶像或者是運(yùn)動(dòng)來體現(xiàn)。2) 品牌的風(fēng)格：產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的形象以及被認(rèn)同的特點(diǎn)， 能夠分為正裝、日常便裝，休閑裝，運(yùn)動(dòng)裝，時(shí)裝等。每個(gè)類型中又 能夠分為粗狂的，傳統(tǒng)的，前衛(wèi)的等。3) 品牌的服務(wù)對(duì)象：產(chǎn)品適合穿著人群以及這些對(duì)象的背景。4）品牌的設(shè)計(jì)特點(diǎn)：主要是從商標(biāo)、款式外型、面料、色彩等方 面來體現(xiàn)個(gè)性化。5）品牌的價(jià)位設(shè)計(jì)：

6、確定不同產(chǎn)品以及不同品牌在市場(chǎng)的系列價(jià) 格。6）品牌的服務(wù)：提供銷售中以及售后的系列服務(wù)。二） 、如何實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品品牌的定位 現(xiàn)代消費(fèi)者追求個(gè)性，體現(xiàn)自我。“韓服”之所以能夠暢銷于海 內(nèi)外，其原因就是抓住了消費(fèi)者的這種時(shí)代心理與所需展示的風(fēng)格。koogi 是“韓服”中的一個(gè)知名品牌。它之所以成為知名品牌，并 不是因?yàn)椤?koogi ”這五個(gè)字母與“ 5001”四個(gè)數(shù)字緊密相連以暗示消 費(fèi)者：其服裝非常前衛(wèi)，即使時(shí)間跨越到 5001 年，也不過時(shí)的理念， 而是它能夠合進(jìn)地使用市場(chǎng)細(xì)分的組合手段，將市場(chǎng)定位于當(dāng)代具有 活潑、躁動(dòng)甚至有些叛逆心理，渴望前衛(wèi)、新潮又強(qiáng)烈突出自我，無 時(shí)不透發(fā)了青春氣息風(fēng)格的 1520 歲間的青少年群體上，將品牌定位 于極端的前衛(wèi)與另類上。同時(shí)，為了體現(xiàn)服裝的個(gè)性化，避免服裝間 的雷同， koogi 的每一款服裝都是小批量上市的。即使有些款式看似雷 同，但細(xì)微之處的差異產(chǎn)生了不同的效果，如：紐扣的位置、衣服的 長(zhǎng)短、顏色的搭配等。 koogi 的這些營(yíng)銷舉措，無疑迎合了當(dāng)代青少年 要求突出自我、與眾不同的迫切需求， 深受青少年的喜愛。即使 koogi 服裝的價(jià)格不菲。通