“樂視”品牌設(shè)計研究

1、“樂視”品牌設(shè)計研究 摘要：中國電視品牌絕大多數(shù)企業(yè)管理者并沒有對企業(yè)品牌設(shè)計高度重視，而是以相互降低價格來增加自己產(chǎn)品的市場占有率，按照現(xiàn)在的消費觀念來說，對價格低的產(chǎn)品消費者反而質(zhì)疑它的質(zhì)量，對品牌形象的塑造形成不利的影響。針對樂視電視這一品牌設(shè)計的應(yīng)用的具體分析，得出關(guān)鍵點引起人們的再思考，使之更好的達(dá)到企業(yè)品牌形象的塑造，提升中國液晶電視品牌在國際市場中的競爭力。 關(guān)鍵詞：樂視品牌VI設(shè)計；推廣；企業(yè)形象 在市場國際化的今天，商品的競爭主要體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計的競爭，從產(chǎn)品的外觀造型到功能配置，逐步趨于人性化設(shè)計，即造型美觀、操作方便、快捷多種功能于一體。隨著人們生活水平的提高，這時人們追求

2、的不單是產(chǎn)品本身而更多的是一種精神享受和精神崇拜。品牌設(shè)計的進(jìn)入給各企業(yè)帶來了新的活力，注入了新的生命。VI設(shè)計的開端一般認(rèn)為起始于兩件事情。一件是1914年著名建筑家培德奧倫斯為德國AEG電氣公司設(shè)計商標(biāo)，并將其應(yīng)用于公司的所有便條紙和信封上。另一件是20世紀(jì)初的意大利數(shù)學(xué)家奧利培帝為以其名字命名的打字機設(shè)計商標(biāo)，并著重關(guān)注商標(biāo)的美感和獨特性。緊隨其后的可口可樂公司將其推向高潮，直到1988年，國內(nèi)策劃實施了“太陽神”的VI設(shè)計，隨之帶來的經(jīng)濟效益立即引起了企業(yè)界、新聞界、設(shè)計界的重視，翻開了VI設(shè)計在中國具有歷史和現(xiàn)實意義的第一頁1。品牌VI設(shè)計必須通過整體的視覺系統(tǒng)，尤其是將具體可見的、

3、富有強烈沖擊力的視覺符號與內(nèi)涵抽象的概念融為一體，來傳達(dá)企業(yè)信息。它企業(yè)形象和品牌形象持久穩(wěn)定發(fā)展的載體，是企業(yè)文化和理念的象征和體現(xiàn)，一個沒有文化支撐的品牌不會長久。企業(yè)通過VI設(shè)計，對內(nèi)可以征得員工的歸屬感，加強企業(yè)凝聚力。對外樹立企業(yè)的整體形象，資源整合并將企業(yè)的信息傳達(dá)給受眾，通過視覺符號不斷的強化受眾的意識，從而獲得認(rèn)同感。 一、樂視新標(biāo)志解析 2014年7月，樂視超級電視市場發(fā)展速度急速擴張，線上、線下銷售量比達(dá)到7.36%，為中國百姓帶來了深遠(yuǎn)的利益。2016年1月12日樂視發(fā)布新Logo，對于換了標(biāo)志的樂視來說，為了換取更多人對新樂視的信任，為此，它還花上了7000萬帶著新Lo

4、go在春晚上亮相。曾經(jīng)由幾個紅色字母組成的LeTV樂視，如今成了藍(lán)、紅、綠、灰四個顏色，改為LeEco的主標(biāo)志在輪廓上抽象了不少，甚至有點令人迷惑。不過只要你看到它，就會感受到樂視想和過去有所不同。樂視新的品牌形象這正是樂視更換Logo的理由，樂視不再單純的是TV,不再是以一個播放器的身份出現(xiàn)在市場，而是以一個更大的電視機品牌出現(xiàn)在民眾的視野中，樹立市場中的新身份，一個服務(wù)多元化的國際品牌。公司也多次在各類活動中強調(diào)自己已經(jīng)為此構(gòu)建好了生態(tài)系統(tǒng)，其中融合了三個重要的業(yè)務(wù)部分科技、文化、互聯(lián)網(wǎng)。而這三部分恰好也是新Logo中的藍(lán)色、紅色和綠色所代表的核心內(nèi)涵，灰色則代表大平臺，成熟穩(wěn)重。是一個國

5、際化的文字標(biāo)志，大氣、沒有過分夸張的標(biāo)志不僅體現(xiàn)了樂視集團(tuán)多元化的包容力，同時展示了其寬闊視野和遠(yuǎn)大抱負(fù)。體現(xiàn)樂視品牌步入了一個新的發(fā)展階段以及其不斷進(jìn)取、不斷開拓的企業(yè)精神，Logo是一個起點，代表著品牌要講一個新的故事。 二、樂視在品牌在推廣中存在的問題 樂視品牌在品牌推廣上并沒有得到很好的體現(xiàn)，僅僅是更換了樂視品牌的新標(biāo)志，但是對于銷售店的整體形象設(shè)計上是有所欠缺的，對于云南本地的銷售賣場而言，當(dāng)你走進(jìn)賣場沒有一個樂視品牌的整體形象，從櫥窗、賣場裝修、軟裝、甚至銷售員的服裝都沒有一個統(tǒng)一體現(xiàn)，往往這些細(xì)節(jié)方面都是可以很好的展現(xiàn)樂視這個品牌優(yōu)勢之處，所以當(dāng)顧客進(jìn)到賣場的時候沒有一個整體是視

6、覺享受，這樣一些細(xì)節(jié)上的疏漏，給消費者留下只有電視機尺寸的大小，與別的電視畫面清晰度的一個單純的對比，并沒有感受到這個品牌文化帶來的跟多內(nèi)在吸引力。這樣的一些問題，無法強化消費者記憶上對品牌的認(rèn)知度，也無法預(yù)設(shè)樂視品牌在消費者心中的地位，因此再眾多品牌中再次購買的幾率也會大大減少。樂視品牌推廣并不能僅僅依賴于網(wǎng)絡(luò)平臺上的宣傳推廣，單純的依靠一線明星代言，轉(zhuǎn)發(fā)，就能提高民眾對樂視品牌電視的認(rèn)知度，這種單一的、固定的形式進(jìn)行傳播雖然能讓樂視電視頗具有高端、大氣、國際范，但是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。品牌形象沒有得到較好的塑造與推廣。我們并沒有看到在大型的戶外廣告上，市區(qū)里公共設(shè)施廣告牌上有樂視的形象宣傳海報及影

7、視廣告。樂視的品牌形象宣傳也只是在每次促銷活動的時候，做一些粗制濫造的宣傳單頁，這些宣傳單頁基本上脫離了企業(yè)品牌文化的重要性，并且很難給人有耳目一新的感覺。因此，企業(yè)的品牌設(shè)計幾乎是企業(yè)的全部信息載體，那就應(yīng)該充分的發(fā)揮它的優(yōu)勢，來表現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)文化。企業(yè)決策者應(yīng)當(dāng)清醒地意識到：品牌對樹立品牌形象是極為重要的，是一個企業(yè)對外宣傳的名片，是一個公司的知名度的體現(xiàn)，一個品牌傳播速度的快慢有著至關(guān)重要的聯(lián)系，一個品牌的標(biāo)示并不能代替此品牌的整體VI，在物質(zhì)化的社會中，不僅僅是戶外廣告，網(wǎng)絡(luò)媒體，各做生活體驗店中都應(yīng)該形成一套完整的VI系統(tǒng)體系，這樣才能最準(zhǔn)確有效地轉(zhuǎn)化成易于被人們識別、記憶并接受的一種視覺上的符號系統(tǒng)，企業(yè)有了好的品牌設(shè)計就應(yīng)該得到充分的利用與傳播，使其發(fā)揮它的最大作用，為企業(yè)品牌樹立高知名度增強企業(yè)創(chuàng)造較高的社會經(jīng)濟效益為目的。 參考文獻(xiàn): 1中西元男，王超鷹.超越CI企業(yè)新形象設(shè)計M.上海人民美術(shù)出版社，2008. 2云雙慶.CI設(shè)計M.中