PPT模板款雅閣上市運(yùn)營(yíng)手冊(cè)完整版PPTminimizer

1、特約店工作指引2010.12.30廣汽本田廣汽本田2011款雅閣款雅閣目錄目錄 第一部分：2011款雅閣產(chǎn)品介紹第三部分：特約店上市工作說(shuō)明1.1.產(chǎn)品介紹：產(chǎn)品介紹：20112011款雅閣開(kāi)發(fā)理念、款雅閣開(kāi)發(fā)理念、20112011款雅閣變化點(diǎn)款雅閣變化點(diǎn)2.2.產(chǎn)品賣點(diǎn)：產(chǎn)品公關(guān)定位、核心價(jià)值及核心賣點(diǎn)產(chǎn)品賣點(diǎn)：產(chǎn)品公關(guān)定位、核心價(jià)值及核心賣點(diǎn) 第二部分：廣汽本田上市工作說(shuō)明1.1.20112011款雅閣上市整體推廣行程安排款雅閣上市整體推廣行程安排2.2.20112011款雅閣上市報(bào)紙廣告及款雅閣上市報(bào)紙廣告及tvctvc說(shuō)明說(shuō)明3.3.20112011款雅閣上市媒體投放計(jì)劃款雅閣上市媒體

2、投放計(jì)劃1.1. 特約店媒體投放互補(bǔ)原則說(shuō)明特約店媒體投放互補(bǔ)原則說(shuō)明2.2. 重點(diǎn)城市聯(lián)合上市活動(dòng)安排重點(diǎn)城市聯(lián)合上市活動(dòng)安排3.3. 重點(diǎn)城市聯(lián)合上市物料清單重點(diǎn)城市聯(lián)合上市物料清單4.4. 單店店頭自主上市活動(dòng)安排單店店頭自主上市活動(dòng)安排5.5. 單店店頭自主上市物料清單單店店頭自主上市物料清單6.6. 特約店店頭布置物料說(shuō)明特約店店頭布置物料說(shuō)明7. “動(dòng)靜不凡動(dòng)靜不凡 超悅駕馭超悅駕馭”試駕活動(dòng)試駕活動(dòng)8.8. 20112011款雅閣上市工作問(wèn)題咨詢對(duì)接人一覽款雅閣上市工作問(wèn)題咨詢對(duì)接人一覽第一部分：2011款雅閣產(chǎn)品介紹1.1. 產(chǎn)品介紹：產(chǎn)品介紹：20112011款雅閣開(kāi)發(fā)理念、

3、款雅閣開(kāi)發(fā)理念、20112011款雅閣變化點(diǎn)款雅閣變化點(diǎn)2.2. 產(chǎn)品賣點(diǎn)：產(chǎn)品賣點(diǎn)：產(chǎn)品公關(guān)定位、核心價(jià)值及核心賣點(diǎn)產(chǎn)品公關(guān)定位、核心價(jià)值及核心賣點(diǎn)sophisticated繼承雅閣一貫的風(fēng)格，以動(dòng)感和質(zhì)感的提升，帶來(lái)全方位的感官超越。繼承雅閣一貫的風(fēng)格，以動(dòng)感和質(zhì)感的提升，帶來(lái)全方位的感官超越。sporty運(yùn)動(dòng)感運(yùn)動(dòng)感外觀洋溢著剛勁的力量和外觀洋溢著剛勁的力量和犀利的運(yùn)動(dòng)感，在操縱中犀利的運(yùn)動(dòng)感，在操縱中感受怦然心動(dòng)的駕駛樂(lè)趣。感受怦然心動(dòng)的駕駛樂(lè)趣。開(kāi)發(fā)理念high quality高質(zhì)感高質(zhì)感在車內(nèi)乘坐時(shí)，感受到高級(jí)轎在車內(nèi)乘坐時(shí)，感受到高級(jí)轎車的人性化、科技感和高質(zhì)感。車的人性化、科技

4、感和高質(zhì)感。第一部分：第一部分：2011款雅閣產(chǎn)品介紹款雅閣產(chǎn)品介紹1開(kāi)發(fā)理念開(kāi)發(fā)理念2011款雅閣2010款雅閣煥然一新的運(yùn)動(dòng)型前臉煥然一新的運(yùn)動(dòng)型前臉前格柵和中網(wǎng)造型均有變化，與左右大燈的銜接更流暢，形成一體化的運(yùn)動(dòng)型前臉。賞心悅目的尾部新造型賞心悅目的尾部新造型尾部霧燈處加裝了高級(jí)的鍍鉻飾件，令尾部造型更華麗，更有質(zhì)感。美觀大方的美觀大方的17寸大輪轂寸大輪轂17寸大輪轂動(dòng)感十足，彰顯個(gè)性，使駕馭極富激情 。（2.4ex、 2.4ex navi、 2.4exl navi 和和v6 3.5）外觀變化外觀變化2011款雅閣外觀變化主要體現(xiàn)于三點(diǎn)：前格柵（u型）和中網(wǎng)造型；尾燈增加鍍鉻飾條；輪

5、轂（2.0系列標(biāo)配16寸輪轂，2.4系列標(biāo)配17寸輪轂，2.4lx除外）。 外觀顏色6種保持不變：“塔夫綢白”、“絲緞銀”、“暴風(fēng)銀”、“珍珠白”、“沙漠霧”、“奧夫特黑”。第一部分：第一部分： 2011款雅閣產(chǎn)品介紹款雅閣產(chǎn)品介紹1產(chǎn)品變化點(diǎn)產(chǎn)品變化點(diǎn)12010款雅閣+側(cè)轉(zhuǎn)向燈后視鏡+桃木方向盤(pán)+黑色內(nèi)飾+ exl標(biāo)牌+側(cè)轉(zhuǎn)向燈后視鏡+智能鑰匙+17寸大輪轂+電動(dòng)后遮陽(yáng)簾+側(cè)轉(zhuǎn)向燈后視鏡+17寸大輪轂 百萬(wàn)紀(jì)念標(biāo)牌百萬(wàn)紀(jì)念標(biāo)牌+可折疊鑰匙2.4l系列配置變化系列配置變化以上為以上為20112011款雅閣款雅閣2.4l2.4l系列配置變化。系列配置變化?！凹t色紅色+ +”表示增配的內(nèi)容；表示增

6、配的內(nèi)容；“藍(lán)色藍(lán)色- -”表示減配的內(nèi)容。表示減配的內(nèi)容。2011款雅閣第一部分：第一部分： 2011款雅閣產(chǎn)品介紹款雅閣產(chǎn)品介紹1產(chǎn)品變化點(diǎn)產(chǎn)品變化點(diǎn)22010款雅閣+可折疊鑰匙2.0l系列配置變化系列配置變化以上為以上為20112011款雅閣款雅閣2.0l2.0l系列配置變化。系列配置變化?！凹t色紅色+ +”表示增配的內(nèi)容；表示增配的內(nèi)容；“藍(lán)色藍(lán)色- -”表示減配的內(nèi)容。表示減配的內(nèi)容。+可折疊鑰匙 hid氙氣前大燈氙氣前大燈+可折疊鑰匙 hid氙氣前大燈氙氣前大燈2011款雅閣第一部分：第一部分： 2011款雅閣產(chǎn)品介紹款雅閣產(chǎn)品介紹1產(chǎn)品變化點(diǎn)產(chǎn)品變化點(diǎn)32010款雅閣首次增設(shè)黑色

7、內(nèi)飾首次增設(shè)黑色內(nèi)飾2011款雅閣全系標(biāo)配米白色內(nèi)飾，僅2.4exl navi新增黑色內(nèi)飾。內(nèi)飾顏色變化內(nèi)飾顏色變化米白色內(nèi)飾米白色內(nèi)飾米白色內(nèi)飾米白色內(nèi)飾黑色內(nèi)飾黑色內(nèi)飾僅僅2.4exl navi桃木飾條變化桃木飾條變化豪華觀感新桃木飾條豪華觀感新桃木飾條2011款雅閣采用全新木紋的桃木飾條，更顯格調(diào)與高級(jí)感。2011款雅閣2010款雅閣2011款雅閣第一部分：第一部分： 2011款雅閣產(chǎn)品介紹款雅閣產(chǎn)品介紹1產(chǎn)品變化點(diǎn)產(chǎn)品變化點(diǎn)4360度立體隔音降噪體系anc主動(dòng)噪聲控制系統(tǒng)2011款雅閣通過(guò)360度立體隔音降噪體系，分別對(duì)“前擋風(fēng)玻璃、前門(mén)玻璃板、前后車門(mén)隔音材料、后隔板、行李廂側(cè)面、車

8、廂整體密封性”等采用多種有效的隔音措施，使靜音性得到明顯提升。2011款雅閣采用了高科技的anc主動(dòng)噪聲控制系統(tǒng)，通過(guò)車載音響發(fā)出反向聲波，與發(fā)動(dòng)機(jī)噪音相互抵消，從而實(shí)現(xiàn)降噪。20112011款雅閣采用了款雅閣采用了360360度立體隔音降噪體系和度立體隔音降噪體系和ancanc主動(dòng)噪聲控制系統(tǒng)，使整車空間安靜性達(dá)到主動(dòng)噪聲控制系統(tǒng)，使整車空間安靜性達(dá)到了一個(gè)全新的境界，營(yíng)造一個(gè)靜謐的移動(dòng)氛圍。了一個(gè)全新的境界，營(yíng)造一個(gè)靜謐的移動(dòng)氛圍。第一部分：第一部分： 2011款雅閣產(chǎn)品介紹款雅閣產(chǎn)品介紹1產(chǎn)品變化點(diǎn)產(chǎn)品變化點(diǎn)5人機(jī)對(duì)話語(yǔ)音導(dǎo)航系統(tǒng)智能實(shí)時(shí)交通信息系統(tǒng)2011款雅閣增配了智能型hdd語(yǔ)音導(dǎo)

9、航系統(tǒng)。以人機(jī)對(duì)話的方式進(jìn)行導(dǎo)航指引，大幅提高了操控的便利性和行駕的安全性。智能型hdd語(yǔ)音導(dǎo)航具有實(shí)時(shí)交通信息功能，可根據(jù)前方交通實(shí)況，快速做出判斷，提供合理的行車路線建議，有效避開(kāi)堵車路段。同時(shí)采用高分辨率3d顯示，更清晰。20112011款雅閣采用人機(jī)對(duì)話語(yǔ)音導(dǎo)航系統(tǒng)和智能實(shí)時(shí)交通信息系統(tǒng)，款雅閣采用人機(jī)對(duì)話語(yǔ)音導(dǎo)航系統(tǒng)和智能實(shí)時(shí)交通信息系統(tǒng)，開(kāi)啟智能駕乘新時(shí)代。開(kāi)啟智能駕乘新時(shí)代。第一部分：第一部分： 2011款雅閣產(chǎn)品介紹款雅閣產(chǎn)品介紹1產(chǎn)品變化點(diǎn)產(chǎn)品變化點(diǎn)6公關(guān)定位核心價(jià)值超悅駕馭（超悅駕馭（luxury drivingluxury driving）核心賣點(diǎn)+360度立體隔音降噪體

10、系+anc主動(dòng)噪聲控制系統(tǒng)+超級(jí)音響系統(tǒng)+人機(jī)對(duì)話語(yǔ)音導(dǎo)航系統(tǒng)+智能實(shí)時(shí)交通信息系統(tǒng)+60gb硬盤(pán)式多媒體系統(tǒng)+17寸超大輪轂+vgr可變齒輪比轉(zhuǎn)向系統(tǒng)+前側(cè)傾車身平衡桿+c-ncap超五星+美國(guó)nhtsa全五星+vsa車輛穩(wěn)定性控制系統(tǒng)+i-vtec發(fā)動(dòng)機(jī)+vcm-v6 3.5l智能變缸發(fā)動(dòng)機(jī)+同排量節(jié)油水平no.1+120萬(wàn)車主信賴+j.d.power apeal no.1+3年或10萬(wàn)公里超長(zhǎng)保修第一部分：第一部分： 2011款雅閣產(chǎn)品介紹款雅閣產(chǎn)品介紹2公關(guān)定位語(yǔ)及核心賣點(diǎn)公關(guān)定位語(yǔ)及核心賣點(diǎn) 第二部分：廣汽本田上市工作說(shuō)明1.1. 20112011款雅閣上市整體推廣行程安排款雅閣上市

11、整體推廣行程安排2.2. 20112011款雅閣上市報(bào)紙廣告及款雅閣上市報(bào)紙廣告及tvctvc說(shuō)明說(shuō)明3.3. 20112011款雅閣上市媒體投放計(jì)劃款雅閣上市媒體投放計(jì)劃1 1月月8 8日全國(guó)上市日全國(guó)上市2月月3月月1月月產(chǎn)品上市告知期產(chǎn)品價(jià)值展開(kāi)期軟性雅閣舞步1報(bào)紙tvc報(bào)紙雜志網(wǎng)絡(luò)硬廣廣州上市發(fā)布會(huì)“動(dòng)靜不凡 超悅駕馭”體驗(yàn)試駕會(huì)電梯海報(bào)網(wǎng)站pr產(chǎn)品上市報(bào)道產(chǎn)品價(jià)值展開(kāi)推介專業(yè)測(cè)評(píng)報(bào)道航機(jī)類、時(shí)尚類、財(cái)經(jīng)類、時(shí)政類等雜志跨頁(yè)硬廣產(chǎn)品上市報(bào)道/專業(yè)測(cè)評(píng)產(chǎn)品價(jià)值剖析專題用戶駕乘體驗(yàn)第二部分：廣汽本田上市工作說(shuō)明第二部分：廣汽本田上市工作說(shuō)明1上市整體行程安排上市整體行程安排上市登場(chǎng)稿cct

12、v1、2、5套+鳳凰衛(wèi)視全國(guó)覆蓋 + 12個(gè)重點(diǎn)城市地方電視臺(tái)北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、蘇州、天津、南京等14個(gè)重點(diǎn)城市（1月8日-21日）門(mén)戶、新聞、汽車垂直、百度、論壇等網(wǎng)站投放富媒體全屏硬廣 + 頭條+首頁(yè)通欄+專題軟性報(bào)道雅閣舞步2雅閣舞步3重點(diǎn)城市聯(lián)合上市發(fā)布會(huì)雅閣舞步稿第二部分：廣汽本田上市工作說(shuō)明第二部分：廣汽本田上市工作說(shuō)明2上市平面廣告說(shuō)明上市平面廣告說(shuō)明上市登場(chǎng)稿 2011款雅閣上市告知 2011款雅閣“超悅駕馭”全新價(jià)值展開(kāi)訴求 2 21 13 3目的目的投放內(nèi)容投放內(nèi)容投放安排投放安排詳見(jiàn)報(bào)紙和雜志投放排期表。詳見(jiàn)報(bào)紙和雜志投放排期表。20112011年年1

13、1月月8 8日開(kāi)始日開(kāi)始投放時(shí)間投放時(shí)間第二部分：廣汽本田上市工作說(shuō)明第二部分：廣汽本田上市工作說(shuō)明2上市上市tvc廣告說(shuō)明廣告說(shuō)明20112011年年1 1月月8 8日開(kāi)始日開(kāi)始目的目的傳播概念傳播概念tvc示意示意投放時(shí)間投放時(shí)間accord dancing 雅閣舞步雅閣舞步結(jié)合結(jié)合20112011款雅閣款雅閣“運(yùn)動(dòng)豪華運(yùn)動(dòng)豪華”的特征，傳播其的特征，傳播其“超悅駕馭超悅駕馭 luxury drivingluxury driving”駕乘感受的體驗(yàn)。駕乘感受的體驗(yàn)。cctv1、2、5套+鳳凰衛(wèi)視全國(guó)覆蓋 + 12個(gè)重點(diǎn)城市地方電視臺(tái)。詳見(jiàn)電視投放排期表。投放媒體投放媒體第二部分：廣汽本田上

14、市工作說(shuō)明第二部分：廣汽本田上市工作說(shuō)明3上市媒體投放計(jì)劃（上市媒體投放計(jì)劃（電視）電視）第二部分：廣汽本田上市工作說(shuō)明第二部分：廣汽本田上市工作說(shuō)明3上市媒體投放計(jì)劃上市媒體投放計(jì)劃報(bào)紙（全國(guó)報(bào)紙（全國(guó)+華南）華南）第二部分：廣汽本田上市工作說(shuō)明第二部分：廣汽本田上市工作說(shuō)明3上市媒體投放計(jì)劃上市媒體投放計(jì)劃報(bào)紙（華東）報(bào)紙（華東）第二部分：廣汽本田上市工作說(shuō)明第二部分：廣汽本田上市工作說(shuō)明3上市媒體投放計(jì)劃上市媒體投放計(jì)劃報(bào)紙（華北報(bào)紙（華北+西西部）部）第二部分：廣汽本田上市工作說(shuō)明第二部分：廣汽本田上市工作說(shuō)明3上市媒體投放計(jì)劃上市媒體投放計(jì)劃報(bào)紙（華中報(bào)紙（華中+東北）東北）第二部分

15、：廣汽本田上市工作說(shuō)明第二部分：廣汽本田上市工作說(shuō)明3上市媒體投放計(jì)劃上市媒體投放計(jì)劃網(wǎng)絡(luò)（網(wǎng)絡(luò)（1）第二部分：廣汽本田上市工作說(shuō)明第二部分：廣汽本田上市工作說(shuō)明3上市媒體投放計(jì)劃上市媒體投放計(jì)劃網(wǎng)絡(luò)（網(wǎng)絡(luò)（2）第二部分：廣汽本田上市工作說(shuō)明第二部分：廣汽本田上市工作說(shuō)明3上市媒體投放計(jì)劃上市媒體投放計(jì)劃網(wǎng)絡(luò)（網(wǎng)絡(luò)（3）第二部分：廣汽本田上市工作說(shuō)明第二部分：廣汽本田上市工作說(shuō)明3上市媒體投放計(jì)劃上市媒體投放計(jì)劃雜志雜志第二部分：廣汽本田上市工作說(shuō)明第二部分：廣汽本田上市工作說(shuō)明3上市媒體投放計(jì)劃上市媒體投放計(jì)劃電梯海報(bào)電梯海報(bào)第三部分：特約店上市工作說(shuō)明1.1. 特約店媒體投放互補(bǔ)原則說(shuō)明特

16、約店媒體投放互補(bǔ)原則說(shuō)明2.2. 重點(diǎn)城市聯(lián)合上市活動(dòng)安排重點(diǎn)城市聯(lián)合上市活動(dòng)安排3.3. 重點(diǎn)城市聯(lián)合上市物料清單重點(diǎn)城市聯(lián)合上市物料清單4.4. 單店店頭自主上市活動(dòng)安排單店店頭自主上市活動(dòng)安排5.5. 單店店頭自主上市物料清單單店店頭自主上市物料清單6.6. 特約店店頭布置物料說(shuō)明特約店店頭布置物料說(shuō)明7. “動(dòng)靜不凡動(dòng)靜不凡 超悅駕馭超悅駕馭”試駕活動(dòng)試駕活動(dòng)8.8. 20112011款雅閣上市工作問(wèn)題咨詢對(duì)接人一覽款雅閣上市工作問(wèn)題咨詢對(duì)接人一覽第三部分：特約店上市工作說(shuō)明第三部分：特約店上市工作說(shuō)明1特約店媒體投放互補(bǔ)原則說(shuō)明特約店媒體投放互補(bǔ)原則說(shuō)明特約店投放稿件一覽根據(jù)區(qū)域?qū)嶋H

17、推廣情況，可補(bǔ)充試駕會(huì)、店頭試駕禮、新春促銷等信息，但需保證同城特約店的信息一致性。上市登場(chǎng)稿，1月10日起投放上市后，核心價(jià)值展開(kāi)稿（3稿）（投放時(shí)間待定）（投放時(shí)間待定）tvc電臺(tái)廣告戶外廣告報(bào)紙廣告投放要求最大化告知2pq上市信息，吸引到店。目的投放形式tvc、報(bào)紙廣告、電臺(tái)廣告、戶外廣告、軟文1月10日 (上市后第一個(gè)工作日)，每個(gè)城市必須投放一次1/2版彩色的上市登場(chǎng)廣告。如所選媒體當(dāng)天已有廣汽本田廠家投放計(jì)劃，則另行選擇其他媒體進(jìn)行投放。各城市的自主廣告投放與廠家媒體投放計(jì)劃協(xié)調(diào)互補(bǔ)。投放原則第三部分：第三部分：特約店上市工作說(shuō)明特約店上市工作說(shuō)明2重點(diǎn)城市聯(lián)合上市活動(dòng)安排重點(diǎn)城市

18、聯(lián)合上市活動(dòng)安排活動(dòng)目的1、全國(guó)各區(qū)域同步上市，制造強(qiáng)勢(shì)而廣泛的新聞效應(yīng)，最大化吸引關(guān)注度，制造人氣，促進(jìn)成交；2、1月8日已步入新年，舉行上市發(fā)布會(huì)的同時(shí)答謝新老客戶以及媒體的支持。聯(lián)合上市城市全國(guó)共全國(guó)共6 6個(gè)，分別為北京、上海、廣州（廣本主導(dǎo)）、哈爾濱、鄭州、成都。個(gè)，分別為北京、上海、廣州（廣本主導(dǎo)）、哈爾濱、鄭州、成都。上市時(shí)間20112011年年1 1月月8 8日，星期六日，星期六上市主題發(fā)布內(nèi)容20112011款雅閣上市信息、產(chǎn)品變化亮點(diǎn)、產(chǎn)品價(jià)格等款雅閣上市信息、產(chǎn)品變化亮點(diǎn)、產(chǎn)品價(jià)格等價(jià)格通知形式活動(dòng)組織廣汽本田區(qū)域協(xié)會(huì)提供重點(diǎn)城市聯(lián)合上市活動(dòng)指引（含布置方案）參考上市活動(dòng)

19、指引，自行延展設(shè)計(jì)廣汽本田代表出席（致辭、公布價(jià)格）組織特約店籌辦上市活動(dòng)主題注釋：雅閣分別于2004-2006，20082010年，共6次榮膺中國(guó)中高級(jí)車市年度銷量冠軍。上市發(fā)布會(huì)主題以“六冕之王”樹(shù)立中高級(jí)車市全新高度，以“超悅駕馭”傳播2011款雅閣的核心價(jià)值。方式1：通過(guò)oa系統(tǒng)及郵件通知方式2：向各特約店總經(jīng)理、銷售經(jīng)理發(fā)送手機(jī)短信通知方式3：通過(guò)ghac官方網(wǎng)站公布上市方案活動(dòng)構(gòu)思與當(dāng)?shù)刂麓阂魳?lè)會(huì)結(jié)合，舉辦2011款雅閣上市發(fā)布暨新春音樂(lè)會(huì)。與客戶/媒體新年答謝會(huì)結(jié)合，舉辦舉辦2011款雅閣上市發(fā)布暨新年答謝會(huì)?；顒?dòng)地點(diǎn)當(dāng)?shù)氐母鑴≡?，藝術(shù)館，藝術(shù)中心等當(dāng)?shù)氐貥?biāo)建筑、五星級(jí)酒店、

20、高級(jí)展館等活動(dòng)對(duì)象約1000人/城市（當(dāng)?shù)孛襟w、新老用戶）重點(diǎn)加強(qiáng)邀請(qǐng)?zhí)丶s店參與350人/城市（當(dāng)?shù)孛襟w、特約店、新老用戶）重點(diǎn)加強(qiáng)邀請(qǐng)vip客戶及當(dāng)?shù)刂匾襟w主要流程前廳賞車領(lǐng)導(dǎo)致辭公布價(jià)格欣賞音樂(lè)會(huì)酒會(huì)賞車領(lǐng)導(dǎo)致辭主題演藝發(fā)布價(jià)格賞車a a方案：新春音樂(lè)會(huì)方案：新春音樂(lè)會(huì)b b方案：新年答謝會(huì)方案：新年答謝會(huì)5 5城市可以根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際情況，自由選擇城市可以根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際情況，自由選擇a a或或b b方案舉行上市活動(dòng)。方案舉行上市活動(dòng)。第三部分：第三部分：特約店上市工作說(shuō)明特約店上市工作說(shuō)明2重點(diǎn)城市聯(lián)合上市活動(dòng)安排重點(diǎn)城市聯(lián)合上市活動(dòng)安排章節(jié)章節(jié)時(shí)長(zhǎng)時(shí)長(zhǎng)地點(diǎn)地點(diǎn)流程流程迎賓30-45分鐘音樂(lè)

21、會(huì)前廳候場(chǎng)迎賓，入場(chǎng)，前廳賞車上市發(fā)布2分鐘音樂(lè)會(huì)大廳主持人開(kāi)場(chǎng)6分鐘代表致辭（榮譽(yù)回顧、答謝支持、介紹2pq變化亮點(diǎn)，發(fā)布價(jià)格）音樂(lè)會(huì)60分鐘音樂(lè)會(huì)大廳迎春新年音樂(lè)會(huì)（上半場(chǎng)）賞車15分鐘音樂(lè)會(huì)前廳中場(chǎng)休息，前廳賞車音樂(lè)會(huì)60分鐘音樂(lè)會(huì)大廳迎春新年音樂(lè)會(huì)（下半場(chǎng)）a a方案：新春音樂(lè)會(huì)流程建議方案：新春音樂(lè)會(huì)流程建議上市主題上市主題2011款雅閣上市發(fā)布暨新春音樂(lè)會(huì)活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)時(shí)間：2011年年1月月8日日19:30（建議）（建議）第三部分：特約店上市工作說(shuō)明第三部分：特約店上市工作說(shuō)明2重點(diǎn)城市聯(lián)合上市活動(dòng)安排重點(diǎn)城市聯(lián)合上市活動(dòng)安排a a方案：新春音樂(lè)會(huì)前廳布置方案方案：新春音樂(lè)會(huì)前廳

22、布置方案第三部分：特約店上市工作說(shuō)明第三部分：特約店上市工作說(shuō)明2重點(diǎn)城市聯(lián)合上市活動(dòng)安排重點(diǎn)城市聯(lián)合上市活動(dòng)安排b b方案：新年答謝會(huì)流程建議方案：新年答謝會(huì)流程建議主題主題2011款雅閣上市發(fā)布暨新年答謝會(huì)各城市可結(jié)合自身特點(diǎn)進(jìn)行活動(dòng)環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)執(zhí)行。章節(jié)時(shí)間流程（參考）說(shuō)明迎賓19:00-19:30候場(chǎng)酒會(huì)各區(qū)域協(xié)會(huì)自行安排上市發(fā)布19:30-19:34開(kāi)場(chǎng)影像廣汽本田提供 （16:9畫(huà)面）19:34-19:35出車環(huán)節(jié)區(qū)域協(xié)會(huì)自行設(shè)計(jì)19:36-19:38主持人串詞（介紹來(lái)賓，介紹活動(dòng)背景）區(qū)域協(xié)會(huì)自行設(shè)計(jì)19:39-19:42區(qū)域協(xié)會(huì)代表發(fā)言（歷程回顧以及致歡迎辭）廣汽本田提供參考19

23、:43-19:47主題演藝（雙人探戈表演）區(qū)域協(xié)會(huì)自行設(shè)計(jì)19:48-19:49tvc發(fā)布（15/30秒版本）廣汽本田提供(16:9畫(huà)面)19:50-19:53廣汽本田代表發(fā)言（技術(shù)配置、版本派生、銷售政策、發(fā)售價(jià)格）廣汽本田準(zhǔn)備 19:53-19:57當(dāng)?shù)厥着脩艚卉噧x式當(dāng)?shù)靥崆拔锷硐胄蜗罂蛻?9:58-20:00領(lǐng)導(dǎo)與首批用戶合影留念賞車20:00-20:30自由賞車+新春抽獎(jiǎng)節(jié)目+ pv播放pv廣汽本田提供（16:9畫(huà)面）各店自行進(jìn)行環(huán)節(jié)內(nèi)容設(shè)計(jì)活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)時(shí)間：2011年年1月月8日日19:30（建議）（建議）第三部分：特約店上市工作說(shuō)明第三部分：特約店上市工作說(shuō)明2重點(diǎn)城市聯(lián)合上

24、市活動(dòng)安排重點(diǎn)城市聯(lián)合上市活動(dòng)安排b b方案：新年答謝會(huì)場(chǎng)地布置方案方案：新年答謝會(huì)場(chǎng)地布置方案ledled屏屏ledled屏屏冷餐點(diǎn)心冷餐點(diǎn)心冷餐點(diǎn)心冷餐點(diǎn)心第三部分：特約店上市工作說(shuō)明第三部分：特約店上市工作說(shuō)明2重點(diǎn)城市聯(lián)合上市活動(dòng)安排重點(diǎn)城市聯(lián)合上市活動(dòng)安排b b方案：新年答謝會(huì)場(chǎng)地布置方案方案：新年答謝會(huì)場(chǎng)地布置方案舞臺(tái)及背板尺寸參考：1、背板：4米高，中間8米長(zhǎng)，兩邊各4米。 2、led屏，建議左右各1塊，比例為4：3。3、舞臺(tái)：12米*6米*0.4米（高）注：各區(qū)域可根據(jù)實(shí)際的場(chǎng)地情況，自行調(diào)整。4 4米米4 4米米8 8米米4 4米米第三部分：特約店上市工作說(shuō)明第三部分：特約店

25、上市工作說(shuō)明3重點(diǎn)城市聯(lián)合上市物料清單重點(diǎn)城市聯(lián)合上市物料清單重點(diǎn)城市聯(lián)合上市活動(dòng)物料清單重點(diǎn)城市聯(lián)合上市活動(dòng)物料清單如有調(diào)整另行通知！如有調(diào)整另行通知！類別項(xiàng)目?jī)?nèi)容提供時(shí)間上市活動(dòng)布置方案正稿主畫(huà)面正稿12月31日上傳ftp影像資料產(chǎn)品tvc2011年1月1日上傳ftp產(chǎn)品pv2011年1月6日上傳ftp上市發(fā)布會(huì)開(kāi)場(chǎng)影像2011年1月6日上傳ftp發(fā)言稿廣本領(lǐng)導(dǎo)和區(qū)域代表發(fā)言稿參考1月5日上傳ftp參數(shù)表技術(shù)參數(shù)展示廣本制作，預(yù)計(jì)2011年1月 7日發(fā)到店產(chǎn)品型錄產(chǎn)品型錄媒體投放報(bào)紙稿上市登場(chǎng)稿件1月5日上傳ftp電臺(tái)稿電臺(tái)稿1月6日上傳ftptvc15秒/30秒/45秒2011年1月1日

26、上傳ftp戶外廣告主畫(huà)面正稿1月5日上傳ftp第三部分：特約店上市工作說(shuō)明第三部分：特約店上市工作說(shuō)明4單店店頭自主上市活動(dòng)安排單店店頭自主上市活動(dòng)安排上市主題20112011年年1 1月月8 8日日 19:3019:30開(kāi)始（建議）開(kāi)始（建議）對(duì)象邀約以雅閣意向客戶為主 + 雅閣vip老用戶 + 關(guān)系媒體，每店約100人左右?；顒?dòng)目的發(fā)布內(nèi)容在當(dāng)?shù)刈畲蠡圃焐鲜性掝}，吸引關(guān)注，在當(dāng)?shù)刈畲蠡圃焐鲜性掝}，吸引關(guān)注，網(wǎng)聚意向客戶網(wǎng)聚意向客戶及進(jìn)行產(chǎn)品推介，及進(jìn)行產(chǎn)品推介，促進(jìn)預(yù)定成交。促進(jìn)預(yù)定成交。價(jià)格通知方式新款上市信息、產(chǎn)品變化亮點(diǎn)、產(chǎn)品價(jià)格等新款上市信息、產(chǎn)品變化亮點(diǎn)、產(chǎn)品價(jià)格等活動(dòng)組織特

27、約店1、邀約客戶、關(guān)系媒體每店100人2、店頭布置根據(jù)總部布置方案自行延展廣汽本田1、提供上市發(fā)布會(huì)相關(guān)發(fā)言稿技術(shù)亮點(diǎn)、價(jià)格通知2、提供活動(dòng)布置/產(chǎn)品介紹物料/相關(guān)影像各店自行延展2011款雅閣上市發(fā)布暨新年答謝會(huì)上市時(shí)間主題注釋：雅閣分別于2004-2006，20082010年，共6次榮膺中國(guó)中高級(jí)車市年度銷量冠軍。發(fā)布會(huì)主題以“六冕之王”樹(shù)立中高級(jí)車市全新高度，以“超悅駕馭”傳播2011款雅閣的核心價(jià)值。方式1：通過(guò)oa系統(tǒng)及郵件通知方式2：向各特約店總經(jīng)理、銷售經(jīng)理發(fā)送手機(jī)短信通知方式3：通過(guò)ghac官方網(wǎng)站公布活動(dòng)地點(diǎn)特約店店頭特約店店頭第三部分：特約店上市工作說(shuō)明第三部分：特約店上市

28、工作說(shuō)明4單店店頭自主上市活動(dòng)安排單店店頭自主上市活動(dòng)安排時(shí)間時(shí)長(zhǎng)流程內(nèi)容說(shuō)明說(shuō)明迎賓19:00-19:30嘉賓簽到及接待安排冷餐及酒水接待來(lái)賓特約店自行組織上市發(fā)布19:30-19:33開(kāi)場(chǎng)影像雅閣歷程回顧廣汽本田提供（16：9畫(huà)面）19:34-19:35主持人開(kāi)場(chǎng)介紹2011款雅閣上市、到場(chǎng)嘉賓特約店自行設(shè)計(jì)19:36-19:39特約店總經(jīng)理致辭歡迎辭+產(chǎn)品介紹廣汽本田提供參考19:39-19:43節(jié)目表演雙人探戈舞蹈表演，帶出雅閣亮相特約店自行設(shè)計(jì)19:44-19:46新車亮相新車揭幕+價(jià)格公布特約店自行設(shè)計(jì)19:47-19:48tvc播放（15/30秒）雅閣舞步廣告片廣汽本田提供（16

29、：9畫(huà)面）19:49-19:52首批用戶交車儀式贈(zèng)送鑰匙模型各店自行設(shè)計(jì)制作19:52-19:55合影留念特約店總經(jīng)理與首批用戶合影特約店自行設(shè)計(jì)賞車19:55-20:30自由賞車銷售人員推薦講解自由拍攝、助興表演各店自行執(zhí)行店頭自主上市活動(dòng)流程建議店頭自主上市活動(dòng)流程建議第三部分：特約店上市工作說(shuō)明第三部分：特約店上市工作說(shuō)明4單店店頭自主上市活動(dòng)安排單店店頭自主上市活動(dòng)安排店頭自主上市活動(dòng)布置方案店頭自主上市活動(dòng)布置方案特約店2樓橫幅類別項(xiàng)目?jī)?nèi)容提供時(shí)間上市活動(dòng)布置方案正稿主畫(huà)面正稿12月31日上傳ftp影像資料產(chǎn)品tvc2011年1月1日上傳ftp產(chǎn)品pv2011年1月6日上傳ftp上市

30、發(fā)布會(huì)開(kāi)場(chǎng)影像2011年1月6日上傳ftp發(fā)言稿特約店總經(jīng)理發(fā)言稿參考1月5日上傳ftp參數(shù)表技術(shù)參數(shù)展示廣本制作，預(yù)計(jì)2011年1月 7日到店產(chǎn)品型錄產(chǎn)品型錄媒體投放報(bào)紙稿上市登場(chǎng)稿件1月5日上傳ftp電臺(tái)稿電臺(tái)稿1月6日上傳ftptvc15秒/30秒/45秒2011年1月1日上傳ftp戶外廣告主畫(huà)面正稿1月5日上傳ftp店頭自主上市活動(dòng)物料清單店頭自主上市活動(dòng)物料清單如有調(diào)整另行通知！如有調(diào)整另行通知！第三部分：特約店上市工作說(shuō)明第三部分：特約店上市工作說(shuō)明5單店店頭自主上市物料清單單店店頭自主上市物料清單特約店店頭布置物料清單特約店店頭布置物料清單第三部分：特約店上市工作說(shuō)明第三部分：特

31、約店上市工作說(shuō)明6特約店店頭布置物料說(shuō)明特約店店頭布置物料說(shuō)明類別類別名稱名稱提交說(shuō)明提交說(shuō)明規(guī)格規(guī)格備注備注店頭物料店頭物料店外橫幅12月31日上傳ftp30x1.2m紅底白字、絲印二樓圍欄28x1.4m紅底白字、絲印電動(dòng)門(mén)貼480 x20cm背膠前擋風(fēng)玻璃貼150x15cm雅閣車頂牌3mx0.34m店外形象玻璃貼1月月3日上傳日上傳ftp12x6m噴繪，網(wǎng)眼布試駕車貼1.05mx0.34m五車賀年促銷易拉寶12月31日上傳ftp鋒范引擎蓋貼五車型賀年促銷平面注：注：1月月8日前和日前和1月月8日后投放稿件不同日后投放稿件不同參數(shù)表廣本印刷，1月7日到店a字架海報(bào)第三部分：特約店上市工作說(shuō)明

32、第三部分：特約店上市工作說(shuō)明6特約店店頭布置物料說(shuō)明特約店店頭布置物料說(shuō)明特約店店頭布置效果圖特約店店頭布置效果圖1 1店外橫幅二樓圍欄28x1.4m電動(dòng)門(mén)貼前擋風(fēng)玻璃貼30x1.2m4.8x0.2m150x15cm雅閣車頂牌（以上傳ftp的正稿為準(zhǔn)）第三部分：特約店上市工作說(shuō)明第三部分：特約店上市工作說(shuō)明6特約店店頭布置物料說(shuō)明特約店店頭布置物料說(shuō)明特約店店頭布置效果圖特約店店頭布置效果圖2 2效果效果店外形象玻璃貼12x6m第三部分：特約店上市工作說(shuō)明第三部分：特約店上市工作說(shuō)明6特約店店頭布置物料說(shuō)明特約店店頭布置物料說(shuō)明特約店店頭布置效果圖特約店店頭布置效果圖3 3店外效果店外效果 第

33、三部分：特約店上市工作說(shuō)明第三部分：特約店上市工作說(shuō)明6特約店店頭布置物料說(shuō)明特約店店頭布置物料說(shuō)明特約店店頭布置效果圖特約店店頭布置效果圖4 4試駕車貼第三部分：特約店上市工作說(shuō)明第三部分：特約店上市工作說(shuō)明6特約店店頭布置物料說(shuō)明特約店店頭布置物料說(shuō)明特約店店頭布置效果圖特約店店頭布置效果圖5 5第三部分：特約店上市工作說(shuō)明第三部分：特約店上市工作說(shuō)明6特約店店頭布置物料說(shuō)明特約店店頭布置物料說(shuō)明特約店店頭布置效果圖特約店店頭布置效果圖6 6五車賀年促銷易拉寶（以上傳ftp的正稿為準(zhǔn)） 鋒范引擎蓋貼（以上傳ftp的正稿為準(zhǔn)）第三部分：特約店上市工作說(shuō)明第三部分：特約店上市工作說(shuō)明6特約店店

34、頭布置物料說(shuō)明特約店店頭布置物料說(shuō)明特約店店頭布置效果圖特約店店頭布置效果圖7 7 五車型賀年促銷平面（以上傳ftp的正稿為準(zhǔn)）1月月8日前投放日前投放1月月8日后投放日后投放現(xiàn)款雅閣現(xiàn)款雅閣2011款雅閣款雅閣第三部分：特約店上市工作說(shuō)明第三部分：特約店上市工作說(shuō)明6特約店店頭布置物料說(shuō)明特約店店頭布置物料說(shuō)明特約店店頭布置效果圖特約店店頭布置效果圖8 8 參數(shù)表第三部分：特約店上市工作說(shuō)明第三部分：特約店上市工作說(shuō)明6特約店店頭布置物料說(shuō)明特約店店頭布置物料說(shuō)明特約店店頭布置效果圖特約店店頭布置效果圖9 9 a字架海報(bào)20112011款雅閣試駕模式款雅閣試駕模式20112011年年1 1月

35、、月、3 3月、月、4 4月（周末）月（周末）特約店附件空曠的場(chǎng)地，如舊機(jī)場(chǎng)或郊外廣場(chǎng)以水泥地面為主，約150米長(zhǎng)，12米寬2011款雅閣體驗(yàn)試駕會(huì)1、已到店，曾試駕，仍在猶豫的意向客戶2、已到店，未試駕，留有資料的意向客戶雅閣與競(jìng)品對(duì)比試駕雅閣與競(jìng)品對(duì)比試駕雅閣體驗(yàn)試駕雅閣體驗(yàn)試駕所在區(qū)域周邊空曠的場(chǎng)地，最好是專門(mén)賽車場(chǎng)，以水泥路或柏油路為主，面積為5000平米以上1、所有到店客戶均主動(dòng)邀請(qǐng)2、已到店，未試駕，留有資料的意向客戶約15人/店。以電話、短信的形式邀請(qǐng)約40人/店。以電話、短信、郵件形式邀請(qǐng)靜態(tài)體驗(yàn)靜態(tài)體驗(yàn) + + 對(duì)比試駕對(duì)比試駕靜態(tài)體驗(yàn)靜態(tài)體驗(yàn) + + 動(dòng)態(tài)體驗(yàn)動(dòng)態(tài)體驗(yàn)邀約對(duì)象活動(dòng)場(chǎng)地活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)主題邀約方式 活動(dòng)形式活動(dòng)形式試駕車輛雅閣雅閣2.4exl navi（珍珠白（珍珠白+黑色內(nèi)飾）黑色內(nèi)飾）2010款：凱美瑞款：凱美瑞240g navi 、天籟、天籟2.5 xl navi雅閣雅閣2.4exl navi 2.4exl navi （珍珠白（珍珠白+黑色內(nèi)飾）黑色內(nèi)飾）第三部分：第三部分：特約店上市工作說(shuō)明特約店上市工作說(shuō)明7“動(dòng)靜不凡動(dòng)靜不凡 超悅駕馭超悅駕馭”體驗(yàn)試駕活動(dòng)體驗(yàn)試駕活動(dòng)類型類型體驗(yàn)項(xiàng)目體驗(yàn)項(xiàng)目重點(diǎn)體驗(yàn)點(diǎn)重點(diǎn)體驗(yàn)點(diǎn)技術(shù)支持要點(diǎn)技術(shù)支持要點(diǎn)對(duì)比注意事項(xiàng)對(duì)比注意事項(xiàng)外觀欣賞1、動(dòng)感豪華的造型2、硬朗簡(jiǎn)練的線條全新前臉造型