招貼廣告字體設(shè)計與應(yīng)用

1、學(xué)習(xí)情景四 招貼廣告字體設(shè)計與應(yīng)用學(xué)習(xí)目標(biāo)學(xué)習(xí)目標(biāo) 知識目標(biāo)： 了解并熟練掌握文字視覺形象元素在的招貼設(shè)計中的關(guān)系和作用，能夠很好的運(yùn)用文字要素協(xié)調(diào)圖形、色彩、創(chuàng)意等招貼設(shè)計各要素之間的關(guān)系，完成良好的訴求目的和視覺效果。 能力目標(biāo): 通過對招貼設(shè)計中文字視覺要素的學(xué)習(xí)和了解，使學(xué)生熟練掌握和運(yùn)用這種二維設(shè)計語言，提高學(xué)生的設(shè)計思維能力和動手能力，能夠更好的應(yīng)用招貼設(shè)計中去。 學(xué)習(xí)任務(wù)學(xué)習(xí)任務(wù) 1、根據(jù)創(chuàng)意構(gòu)思，小組討論并確定招貼中的標(biāo)題、正文、廣告語和隨文。 2、根據(jù)畫面中的圖形和設(shè)計主題，小組設(shè)計以文字為主體的招貼設(shè)計教學(xué)方法教學(xué)方法 1.多媒體教學(xué)法 2.因材施教法 3.作業(yè)展示法 4.

2、課堂講授與作業(yè)點評教學(xué)法教學(xué)材料教學(xué)材料 1.歷屆學(xué)生優(yōu)秀作品 2.趙宇敏宣傳畫獲獎作品集 3.圖像處理軟件 4.網(wǎng)上優(yōu)秀作品使用工具使用工具 1.電腦 2.鉛筆 3.繪圖紙 4.彩色顏料等學(xué)生知識與能力準(zhǔn)備學(xué)生知識與能力準(zhǔn)備 1.有一定的素描造型能力 2.有一定的色彩造型能力 3.有一定的藝術(shù)審美能力 4.熟練掌握基本的圖形設(shè)計軟件評價內(nèi)容評價內(nèi)容 1.基本知識能力水平評價 2.創(chuàng)意設(shè)計能力評價 3.任務(wù)完成情況評價 4.學(xué)習(xí)態(tài)度評價 5.學(xué)習(xí)效果評價評價方式評價方式 1.小組內(nèi)部互評 2.小組之間互評 3.教師評價知識內(nèi)容學(xué)習(xí)知識內(nèi)容學(xué)習(xí)招貼中常用的文字 一、招貼中常用的字體 二、招貼設(shè)計

3、中的圖形字體 三、招貼設(shè)計中的文案 四、招貼設(shè)計中字體的排列形式一、招貼中常用的字體 1、書法字 篆書、隸書、楷書、行書、草書 2、印刷體 包括漢字中的黑體、宋體，英文中的古羅馬體和現(xiàn)代羅馬體。3、裝飾體 裝飾體是在印刷體的基礎(chǔ)上，根據(jù)設(shè)計時的某些需求，結(jié)合一些裝飾表現(xiàn)手法而演變成的新型字形。目前，這種字體已納入了創(chuàng)意字體范疇，即根據(jù)文字表形、表音、表意的特點和設(shè)計者的意圖，把字體作較大的變化，并融入大量的創(chuàng)意意識，使其展示出當(dāng)代的審美需求。例如：圖形與文字的重組，印刷體不同筆畫的配置，書法體和印刷體的結(jié)合，字的某一部分的疊壓、添加、出血、鏡像、銜接、共用、嵌入等，裝飾體在字形上五花八門，變化

4、無窮。二、招貼設(shè)計中的圖形字體 1、字體為主的招貼設(shè)計 書法為中國文字提供了豐富的素材，從甲骨文、篆書、隸書到草書、楷書、行書都是具有相當(dāng)高的運(yùn)用價值的字體。運(yùn)用不同的書法均可表達(dá)不同的招貼內(nèi)容，給人以不同的視覺感受。 2、圖形為主字體配合的招貼設(shè)計三、招貼的文案 直接或間接的在招貼中傳遞信息、表現(xiàn)創(chuàng)意的文字，統(tǒng)稱為文案。1、招貼文案的界定招貼的文案包括兩層含義： 一是指實施制作前，用文字撰寫的策劃、設(shè)計方案。其中包括社會調(diào)研的有關(guān)背景材料，設(shè)計目標(biāo)針對的基本概況，設(shè)計主題的分析、判斷和確定，設(shè)計的目的和預(yù)期效果，設(shè)計者的創(chuàng)意思想，設(shè)計形式的選擇，如何實施制作等等。這些內(nèi)容雖然不直接與拴著見面

5、，但卻為設(shè)計的開展和進(jìn)行奠定了基礎(chǔ)，明確了思路，規(guī)劃了方向。 二是指出現(xiàn)在招貼中的所有文字元素。其中包括標(biāo)題、廣告語和必要的說明文字。這一切都要面對觀眾，是招貼中不可缺少的重要組成部分。因此需要仔細(xì)斟酌、刻意撰寫，甚至還要精心設(shè)計，苦心經(jīng)營。 2、招貼文案的內(nèi)容a、標(biāo)題b、廣告語 主意式：用恰當(dāng)?shù)恼Z言直接點明產(chǎn)品的特點和活動的內(nèi)容。勸導(dǎo)式：以規(guī)勸的口吻向觀眾做善意的介紹或解釋。催促式：主要用于廉價或時尚產(chǎn)品，給予號召人們參與的活動也多用這種語式，體現(xiàn)迫切感和時效性。提問式：設(shè)計者向觀眾發(fā)問，有觀眾根據(jù)自身的理解做出準(zhǔn)確地判斷，以調(diào)動觀眾的欲望和參與意識?？谡Z式：運(yùn)用大眾化的語言作廣告語，通俗易

6、懂，平易近人。情感式：充滿感情的廣告語最能打動觀眾的心詼諧式：幽默詼諧給觀眾以樂趣，是設(shè)計作品增加趣味性，易于被人接受。對仗式：利用嚴(yán)格的語法對仗使廣告語易讀易記，方便流傳。 3、內(nèi)文 以下幾種內(nèi)文的表現(xiàn)形式可供參考 a、具體說明產(chǎn)品特色或活動內(nèi)容。這種形式可繁可簡，尤其對觀眾比較陌生的主題應(yīng)盡量多說幾句，以增強(qiáng)了解。 b、 用對比的方法增強(qiáng)說服力。但比照物一定要具備可比性，而且要注意不能借此貶彼，抬高自己。 c、用事實和數(shù)據(jù)深化主題。事實是最有說服力的，它看得見摸得著；數(shù)據(jù)是理性化的易于取信人。 d、用觀眾的感受作主題內(nèi)容的印證，這樣做更有力度。四、招貼設(shè)計中文字的排列形式 1、對稱式2、對角線式3、散點式 散點排列指版面圖與圖、圖與文字間呈自由分散狀態(tài)的編排。散裝排列強(qiáng)調(diào)感性、自由隨機(jī)性、偶合性，強(qiáng)調(diào)空間和動感，追求新奇、刺激的心態(tài)，常表現(xiàn)為一種叫隨意的編排方式。優(yōu)秀