基礎系統(tǒng)設計與開發(fā)

1、基礎系統(tǒng)設計與開發(fā) 企業(yè)造型 案例：麥當勞案例：麥當勞 麥當勞標志麥當勞（mcdonals）取m作為其標志，顏 色采用金黃色，它像 兩扇打開的黃金雙拱門，象征著歡樂與美味，象征著麥當勞的“q、s、cv”像磁石一般不斷把顧客吸進 這座歡樂之門。招牌吉祥物招牌吉祥物麥當勞叔叔是麥當勞速食連鎖店的招牌吉祥物和企業(yè)的形象代言人，官方設定本名叫作羅納德麥當勞 （ronald mcdonald），是友誼、風趣、祥和的象征，他總是傳統(tǒng)馬戲小丑打扮，黃色連衫褲，紅白條的襯衣和短襪，大紅鞋，黃手套，一頭紅發(fā)。他在美國49歲兒童心中，是僅次于圣誕老人的第二個最熟悉的人物，他象征著麥當勞永遠是大家的朋友。 原型：波

2、拉科夫斯原型：波拉科夫斯 家喻戶曉的麥當勞叔叔“真 身”。2009年12月在美國肯 塔基州逝世，享年86歲。 “麥當勞叔叔波拉科夫斯， 當年只是馬戲團里的一小 丑，但在1966年給麥當勞快餐店看上，改頭換面成為麥當勞叔叔，并一炮而紅。 麥當勞叔叔的形象喜慶、友善、可愛、可親喜慶、友善、可愛、可親，這首先從視覺識別上、心理上吸引住了顧客，給人們留下深刻而良好的印象。 當顧客光顧麥當勞快餐店的時候， 就會遇到穿著整潔、彬彬有禮、臉孔笑面相迎的“麥當勞叔叔”，然后他會向你招手微笑，逗你發(fā)笑，使顧客享受到一種溫暖的家庭家庭的歡樂氣氛。兒童們甚至把餐廳當作樂園樂園，當作是屬于自己的世界。 麥當勞叔叔麥當

3、勞叔叔廣告效應廣告效應 1、無需向麥當勞叔叔付廣告費無需向麥當勞叔叔付廣告費。 麥當勞廣告成本因此而一下子就降低了，符合廣告策略的最小成本原則。 2、麥當勞叔叔不會犯錯誤麥當勞叔叔不會犯錯誤。 作為現(xiàn)實中不存在的麥當勞叔叔，自然不可能干傻事來損害麥當勞的形象。 3、麥當勞叔叔深受兒童歡迎麥當勞叔叔深受兒童歡迎。 麥當勞叔叔滑稽可愛，很適合兒童的口味，而通過兒童影響父母的快餐店選擇。 4、麥當勞叔叔克服了中美文化差異麥當勞叔叔克服了中美文化差異。 相比可口可樂花大力實施廣告本土化，麥當勞叔叔僅憑其快樂活潑的形象就得到了中國消費者的認可。這是其他美國產(chǎn)品進入中國所艷羨不已的。 應用系統(tǒng)產(chǎn)品包裝企業(yè)內(nèi)部環(huán)境企業(yè)內(nèi)部環(huán)境企業(yè)內(nèi)部環(huán)境企業(yè)內(nèi)部環(huán)境pop廣告廣告服飾服飾文化衫文化衫禮品禮品包包包包服飾服飾胸章胸章企業(yè)外部建筑環(huán)境企業(yè)外部建筑環(huán)