包裝設計方法電子教案

1、商品的包裝設計方法本節(jié)重點：了解商品包裝的市場調研過程以及如何對包裝進行正確定位掌握商品包裝的原則及方法本節(jié)難點：商品包裝的原則及方法的應用1市場調研與設計定位包裝設計是企業(yè)進行市場營銷的一種手段，它的目的就是推銷產品以及宣傳企業(yè)形象?，F(xiàn)代的銷售模式已使得包裝成為消費者購買商品時的重要抉擇依據(jù)之一。包裝設計的本質是隸屬于商業(yè)文化，因此出現(xiàn)什么樣的商業(yè)模式，與之相適合的包裝形式也就會應運而生。隨著超級自選商場成為了主要的零售方式在激烈的市場競爭中，包裝設計的地位被擺在非常重要的位置擔負著與競爭對手比吸引力比說服力，比形象力的使命。 在市場經濟社會中商品生產者都是受其自身的經濟利益驅動的，他們最為

2、關心的是手中的產品怎樣才能打開市場，適銷對路，為廣大消費者所接受。因此以研究企業(yè)在動態(tài)市場上如何有效地管理其產品的交換過程和交換關系，提高企業(yè)經濟效益為目的的市場營銷學，20世紀初在美國誕生了。以企業(yè)的目標顧客及其需要為中心，并且以集中企業(yè)的一切資源和力量，適當安排市場營銷組合為手段，從而達到滿足目標顧客的需要，擴大銷售，取得利潤并最終實現(xiàn)企業(yè)目標成為現(xiàn)代市場營銷的核心內容。由此可見，在當今市場經濟的環(huán)境中企業(yè)所進行的一切生產經營活動都要圍繞消費者的需要這個中心來進行。而對商品的包裝活動同樣也應滿足消費者對于包裝的需要，或者說，商品的包裝應對商品的銷售起到有益的促進作用實現(xiàn)商品的銷售才是商品包

3、裝的根本目的。 世界上最大的化學公司杜邦公司的營銷人員經過周密的市場調查后發(fā)現(xiàn)：63的消費者是根據(jù)商品的包裝和外觀設計為依據(jù)進行購買決策的；到超級市場購物的家庭主婦，由于精美包裝的吸引所購物品通常超過她們出門時打算購買數(shù)量的45%，這就是著名的“杜邦定律”?？梢钥闯觯b是商品的臉面和衣著，最初印象的好感度撞擊著消費者購買與否的心理天平。設計的程序是一個完整的過程，包括對問題的了解與分析以及解決方法的提出與類比優(yōu)化。在包裝設計的整個過程中，市場調研與設計定位有著非常重要的作用，也是一個好的包裝設計的先決條件。1.1市場調研 包裝是否具有銷售力是和產品內容、消費群以及銷售地點緊密聯(lián)系在一起的。因

4、此，在設計之前，設計師必須先要了解產品的包裝類型、特點以及特殊要求等，這是設計構思的基礎條件。 產品內容：設計者首先要了解產品的外形特征、體積、重量以及屬于哪種材質，是否會變質、容易受潮、害怕受光或發(fā)生化學反應等；還要了解該產品是屬干哪一類型的，是食品、化妝品、五金產品，還是文化用品等；并了解它的檔次，是屬禮品檔次，還是屬中、低檔次；此外，要了解產品的包裝容量和價格定位以及該企業(yè)的發(fā)展狀況，產品知名度，與同類產品比較有何優(yōu)點、缺點和特點，是新產品推出還是改裝老產品等等。 消費群：該產品面對的消費群的情況，包括其特定年齡層、性別、職業(yè)、文化層次以及民族等以及其因不同群體層次而產生的消費需求的不同

5、。 銷售地點：產品的銷售地點，從大范圍上可劃分為國外、國內、城市、鄉(xiāng)村、民族地區(qū)等，從小范圍上可劃分為批發(fā)、零售、超市、普通商場等。 這些情況的收集了解是成功設計的開始，而獲取這些資料就必須進行市場調研的活動，所以說市場調研是設計活動的前提條件。市場調研活動的程序包括以下幾點。 1、確定市場調研目的 根據(jù)產品與包裝營銷方面的性質來確定市場調研的目的，這就需要以相關市場的潛力、產品包裝推出成功的可能性為目的進行調研；有的企業(yè)只是對已有產品包裝進行改良或擴展，那就要以為什么要進行改良，改良的方向、方法與成功的可能性為調研目的。 2、選定市場調研對象與內容 選取調研對象時，一般采取抽樣的方式，根據(jù)產

6、品的性質、功能及特點，在將來可能的消費群中選取一定的人員進行調研。 進行市場調研時應根據(jù)產品、市場特點、經費及其他方面的情況，確定和設計相關的調研條目。調研內容一般包括：市場的基本情況，如市場的特點與潛力、競爭對手與產品等方面；消費者的基本情況，如消費者的年齡、經濟收人、文化教育等方面。市場相關產品與自身產品的基本情況，包括品牌形象與知名度、好感度、信任度，產品的價格、質量、銷售方式，包裝的優(yōu)劣等方面。 由于企業(yè)推出產品的地點與時間各有不同，加上市場情況多變，所以調研內容本身也應有其靈活性，具體問題具體分析。 3、實施市場調研對包裝設計師來講，最常見的調研方法是設計一種特定的調研問卷，在選定的

7、消費群中進行問答式或填表式調研。從理論上講，調查的人數(shù)越多，調研的結果就越具有客觀性。同時，設計師本人也可以采取主觀觀察的方法進行調研，這主要是從設計的角度對包裝在市場上的情況，包括競爭對象、銷售環(huán)境等方面進行研究觀察，并搜集資料。4、總結市場調研結果根據(jù)市場調研及設計師多方面搜集到的產品包裝設計所涉及的市場、消費者等方面的信息，設計師需要在此基礎上對調研進行消化總結，并根據(jù)需要寫出調研報告。調研報告要對調研內容進行客觀性的整理、歸納，并提出結論，針對設計中所要解決的重點問題，提出相應的解決方法。1.2 設計定位包裝設計的定位是指根據(jù)商品本身的特性、銷售策劃目標及市場情況所制定的戰(zhàn)略規(guī)劃，傳達

8、給消費者一個明確的銷售概念。通常設計策劃部門整合出詳細的營銷策劃后，設計實施部門對其進行理解分析，規(guī)劃出視覺表現(xiàn)上的切人點，并盡可能多地從不同的角度來進行創(chuàng)意表現(xiàn)，最終選擇出最佳的設計方案?，F(xiàn)代社會的消費行為日趨個性化、營銷手段日趨多樣化，包裝設計已從以往的保護、美化、促銷等基本功能演變?yōu)楦觽戎乇憩F(xiàn)上的個性化以及多視角的視覺表現(xiàn)等時代特征。現(xiàn)代包裝設計的定位通常是通過品牌、產品和消費者這三個基本因素體現(xiàn)出來的。作為新時代的包裝設計師，要賦予包裝新的設計理念，就要了解社會、了解企業(yè)、了解商品、了解消費者，做出準確的設計定位。包裝設計的定位思想是一種具有戰(zhàn)略眼光的設計指導方針。沒有定位就沒有目的

9、性、針對性，就沒有目標受眾，商品也就銷售不出去，這也就失去了包裝設計的意義；只有遵循設計規(guī)律，才能做出適合時代發(fā)展的設計。發(fā)達國家提出五“w”設計思想定位，即：什么東西（what)?（指設計首先得告訴消費者，這是什么商品。）為誰設計的（who) ?（指這種商品的銷售對象。）什么時間（when)？什么地點（where) ?（指的是商品的時空定位。）為什么（why)?（指的是設計師為什么用這樣的視覺形象做設計。）顯然，這種先進的定位方法很值得我們吸收、借鑒。1、品牌定位產品一旦成為知名品牌，就會給企業(yè)帶來巨大的無形資產和形象力，給消費者帶來質量的保障和消費的信心。品牌定位的特點就是在包裝設計上突出

10、品牌的視覺形象。首先在設計品牌時，設計者通常要制定出幾種固定的色彩組合，成為企業(yè)產品中的“形象色”，給消費者以強烈的視覺印象。如“富士”綠、“柯達”黃、“可口可樂”紅等，都已具備了強烈的視覺吸引力，并賦予產品惟我獨尊的獨特形象。設計也要突出品牌的圖形，包括宣傳形象、卡通造型、輔助圖形等。在包裝設計中以發(fā)揮主要圖形的表現(xiàn)力為主，使消費者在印象中產生圖形與產品本身的聯(lián)想，有利于體現(xiàn)產品宣傳的形象性和生動性。包裝設計還要突出品牌的字體形象。品牌的字體形象由于其可讀性和不重復性，成為突出品牌個性的主要表現(xiàn)手法之一，像索尼電器的標志字體“sony",“可口可樂”的品牌字體，“麥當勞”的“m&q

11、uot;字母形象等。 2、產品定位產品定位體現(xiàn)了包裝設計形式與內容的統(tǒng)一，使消費者迅速地通過包裝設計對產品的特點、用途、功效、檔次等有直觀的了解。(1)產品特色定位：就是把與同類產品相比較而得出的差別作為設計的一個突出點。這種差別也就是產品本身的特色，它對目標消費群體具有直接、有效的吸引力。比如對于喜歡吃辣的消費者，在食品包裝上突出“香辣”的信息，會促使這些消費者產生直接的購買動機。(2)產品功能定位：就是將產品的功效和作用展示給消費者，以吸引目標消費群。比如在藥品包裝中突出與療效有關的身體部位的圖形，可以使消費者迅速了解產品的功能、作用。(3)產品產地定位：某些產品的原材料由于產地的不同而產

12、生了品質上的差異，因而突出產地就成了一種品質的保證。比如在牛奶包裝上突出內蒙古大草原的風光和文字等。 突出產品功能定位的包裝 突出產品產地定位的包裝(4)傳統(tǒng)特色定位：在包裝上突出對民族文化特色的表現(xiàn)。對干傳統(tǒng)商品、地方傳統(tǒng)特色商品和旅游工藝品等的包裝，這種定位有非常貼切的表現(xiàn)力，在具體表現(xiàn)上還應注意傳統(tǒng)特色與現(xiàn)代消費心理的結合。 (5)紀念性定位：在包裝上結合大型慶典、節(jié)日、文體活動等進行帶有紀念性的設計，以爭取消費者，但這種定位有時間上的限制。(6）產品檔次定位：根據(jù)產品營銷策劃方針的不同和用途上的區(qū)別，每一類產品都有檔次上的不同。比如日用品包裝設計與禮品包裝設計就應有明顯的區(qū)別。在包裝設

13、計上準確地體現(xiàn)出產品的檔次，做到表里如一，才能有針對性地吸引目標消費者。 利用民族特色表現(xiàn)的包裝 針對文化活動的紀念性包裝高檔產品的定位包裝3 、消費者定位只有充分了解目標消費群的喜好和消費特點，包裝設計才能體現(xiàn)出針對性和銷售力，消費者也容易對它產生親近感。(1)地域區(qū)別定位：可根據(jù)地域的不同，如城市與鄉(xiāng)鎮(zhèn)、內地與少數(shù)民族地區(qū)、不同的國家和種族等，結合消費者的風俗習慣、民族特點和喜好，進行針對性設計。(2)生活方式區(qū)別定位：針對不同的文化背景、年齡層次、職業(yè)特征的消費者所具有的不同生活方式、消費觀念、審美標準以及對待時尚文化的態(tài)度等，在包裝設計中予以足夠的重視和體現(xiàn)。（3）生理特點區(qū)別定位：因

14、消費者具有不同的生理特點，對產品就有著不同的需求。設計者應該考慮到目標消費者的生理特點，在視覺設計中表現(xiàn)出產品的特性。產品和市場的具體情況千差萬別，對于設計的定位還可以有許許多多的方法。另外，不同的設計定位往往在一件包裝設計中會得到綜合的體現(xiàn)，但應該注意它們之間的主次關系，突出主要特點，給消費者留下深刻的印象。如果一件包裝設計中的突出點過多，會使消費者感到茫然無措，反而感受不到產品真正的特點。不同地域特征的不同產品包裝 針對男性的包裝 針對女性的包裝2 包裝設計的表現(xiàn)原則和成功要素2.1 表現(xiàn)原則清末文學家劉熙載藝概中談到寫文“七戒”為：旨戒雜、氣戒破、局戒亂、語戒習、字戒僻、詳略戒失宜、是非

15、戒失實。其中第一條要求主題明確，第二、第三條要求氣局順利，第四、第五條要求文字精通，戒雜亂與積習，第六條要求主次要適宜，第七條要求判斷正確。雖說語言文字不像包裝設計這樣有字體、色彩、圖形等視覺形象要素，然而從表現(xiàn)來講應該是相通的?！捌呓淅碚摗睂Πb設計是有一定的指導意義的。文字表現(xiàn)和形象表現(xiàn)的基本趨勢與脈絡是提高作品感染力的關鍵，趨勢與脈絡是表現(xiàn)的重點，也就是我們平時所說的“點子”。包裝設計是一種“小空間短時間多競爭”的視覺傳達設計。設計是由三個要素交叉產生的，設計三要素是指：感覺要素、理論要素和關聯(lián)要素。感覺要素是設計的主軸，主要包括塑造形象的能力和創(chuàng)造構思的能力，同時兼顧市場、銷售、心理、

16、材料、工藝。論要素和關聯(lián)要素。采用二結合的辦法,尋找設計的脈絡和重點，才能明確方向，理順關系，做到詳細適宜，才能設計出消費者歡迎的簡素包裝、誠實包裝和恰如其分的包裝。2.2 成功要素目、理、感原理是包裝成功的保證。目、理、感分別是指醒目、理解、好感。能在視線中留下印象的包裝可謂是醒目的包裝，有高級趣味感覺的包裝才能讓人產生好感，使人們理解的包裝才有心理的價值。醒目、理解、好感這三條準則性質各異，醒目和好感是容易相互抵觸的，醒目和理解也容易產生矛盾。一般的醒目包裝，消費者不太明白里面是什么商品。如果印上實物照片，遠看模糊一片，又成了不醒目的包裝。一個成功的包裝，必須在醒目的同時又使人理解，給人以

17、好感。設計師務必巧妙地解決這兩對矛盾，三者的協(xié)調是需要特別注意的。如“可口可樂”把商標名稱進行獨特的字體化處理，給人以強烈印象，可說是三者結合的典范。 符合目、理、感原理的包裝2.3 包裝設計方法1、 包裝設計構思商品包裝設計要從功能性和藝術性等方面進行推敲，同時必須考慮新工藝、新材料的應用。設計者在設計構思要對感覺要素、理論要素和關聯(lián)要素進行全面考慮，猶如導演過鏡頭一樣，有比較、有選擇、有針對、有主題性地進行構思和構圖。包裝設計的構思程序是：原則-要求-調研-定位-形式-技法。原則：符合科學、經濟、牢固、美觀、適銷的原則。要求：功能性與藝術性的統(tǒng)一。調研：針對商品的性能特點（包括同類產品現(xiàn)狀

18、）、銷售地區(qū)、使用對象、工藝材料運用等進行調研。定位：重點的選擇。形式：寫實性（繪畫、攝影、無窗、吸塑）。技法：寫實、抽象、紋飾、文字、漫畫、攝影。在接到設計任務時，設計者應該迅速地了解商品的性質、時間、對象、地點等要素，之后展開“為什么”的構思。因為包裝設計的定位思想緊緊地聯(lián)系著包裝設計的構思，設計構思作為一種形象思維，從初稿到定位稿，整個思維過程都離不開具體的形象。如何在整理各種要素的基礎上選準重點，突出主題，這是設計構思的重要原則?？梢砸韵旅孢@些方面為訴求點，在包裝設計中進行構思表現(xiàn)。1）、以商品自身的圖像為主體形象。也就是商品再現(xiàn)，將寫實的商品照片直接運用到包裝設計上，這樣可以更直接地

19、傳達商品的信息，也會讓消費者更容易理解與接受。2）、以品牌、商標或企業(yè)標志為主體形象。這類包裝設計往往是在原有品牌、商標或標志在市場上已經有較大知名度的基礎上，只要進一步強化就很容易使消費者接受。3）、以生產原料為主體形象。這類包裝設計主要是突出原料的個性功能。4）、以商品用途為主體形象。5）、以商品自身的特點作為主體形象。如牛奶包裝可強調它的純白和新鮮。6）、以產品或原料產地為主體形象。7）、以使用對象為主體形象。8）、以日常生活常見的動物、植物、花卉等作為主體形象。9）、以文字的特殊效果為主體形象。文字是傳達信息最直接的方式，也符合不同層次受眾群體的欣賞要求。10）、以特有的底紋肌理或紋樣

20、為主體形象。這類包裝設計要根據(jù)產品本身的性質而進行，當然一些傳統(tǒng)的食品包裝也可以運用一些傳統(tǒng)的紋樣作為底紋，這種設計更具民族特色。11）、以產品特有的色彩為主體形象。如茶葉的綠色巧克力的棕色等。當然，構思的主題不限于以上幾種，應該根據(jù)具體的前提條件，靈活運用各種手段來進行表現(xiàn)。2 、包裝設計構圖構圖是設計者實現(xiàn)設計意圖的重要手段之一，就是將文字、色彩、圖案諸要素進行合理、巧妙的組合，力求獲得符合理想的表現(xiàn)形式。千變萬化的各類包裝規(guī)格各異，格式的要求受到外形的限制，主展面的構圖和次要橫側面的布局實則上是幾個不同立體面的協(xié)調組合。一般在設計時雖只做平面展開，但構圖時必須考慮其成型時的折口、出血和連

21、續(xù)效果，這和染織圖案設計的框架式構圖是不同的。構圖的基本要求(1)整體要求：包裝上的產品名稱、商標、圖形、說明文字等，所有形象之間的位置、大小、角度、空間、節(jié)奏要求具有整體性。各要素的全面規(guī)劃、精心布局、合理取舍是使構圖達到一目了然的理想效果的關鍵。(2）主題突出：在構圖時主要是通過圖形、文字來表現(xiàn)的，在畫面組成要素中，必有一個或一組起主要作用的形象，也就是包裝主要展銷面上的主要形象。在構圖時應運用位置、色彩、排列、距離、重心、動勢等手段來突出主要形象。(3）主次兼顧：突出主要部分，次要部分起襯托作用，其中呼應也是不可少的，要做到主次分明、各得其所，就像戲劇演出一樣，光有角色，沒有布景、音樂，

22、是成不了氣氛的。主次的協(xié)調是構圖的技巧，處理的好壞是構圖的關鍵。目前較流行的大特寫、截斷式手法則是強化主體和協(xié)調主次關系的好辦法。構圖的形式美法則統(tǒng)一與變化是最根本的形式美法則。不管是傳統(tǒng)的紋樣、民間的刺繡圖案，還是蒙德里安的抽象構成，總離不開統(tǒng)一因素和變化特色。變化、統(tǒng)一反映了事物對立統(tǒng)一的規(guī)律，統(tǒng)一、變化是相互矛盾、相輔相成的兩個方面。一些雜亂、煩瑣的設計，問題的癥結就在于缺乏統(tǒng)一的要素，設計者缺乏構圖的統(tǒng)一觀念。由此可以得出一個結論，統(tǒng)一中求變化是包裝構圖中的一條極其重要的基本規(guī)律。認識了構圖的形式美法則，必須善于運用它，使畫面產生強烈而又富有變化的裝飾效果。強烈、醒目的包裝是有秩序、有

23、條理、最具統(tǒng)一感的設計。在形式美法則的指導下，如何有效地處理好畫面呢？我們要注意以下幾點。(1)對比的運用：包裝設計畫面的組成要素中，色彩冷暖、強弱的變化，插圖的大小、聚散、寬窄、疏密，文字的松緊，點線面的均齊和差亂，筆法的干濕、快慢、動靜、曲直，以至于筆觸及空白的大小等等，如果傾向某一方面，表現(xiàn)就顯得單調乏味。沒有對比，畫面也就缺乏生氣，更不可能醒目、有條理。所謂“粗中有細，巧中見拙、俗中含雅，武中透秀，方中求圓，曲中見直，靜中寓動，剛柔相濟”等，都是對比的表現(xiàn)手法。一味的對比也不可取，矛盾太多，一個畫面要突出三四個點子，就顯得雜亂無章了。解決對比不當?shù)霓k法是調和，工業(yè)設計、工藝處理的根本是

24、要素妥協(xié)，這也是優(yōu)秀包裝設計成功的訣竅。(2）比例的運用：如果比例關系分配得當，通過構圖就能產生出奇制勝的美感。在包裝、建筑、造型、家具設計中，比例是非常關鍵的設計手段之一，在包裝設計的畫面中，比例的限制不像造型結構的限制那樣多，發(fā)揮的余地就更為多變。矩形在設計中應用得很廣泛，自古以來中外都如此，已成為設計習慣。矩形的黃金比是古希臘以來被公認為最美的數(shù)學比例，是既變化又協(xié)調的典型。印刷開料的特點也是符合黃金比的，如紙張的對幅開紙比例均是1：1.414。因此在印刷廠開料生產中開數(shù)是對開、4開、8開、16開、32開、64開、128開等。在主要展銷面和盒幫比例的設計中，比例對比關系越大，則變化越大，

25、統(tǒng)一感就越弱；反之比例關系越小，則變化越小，越穩(wěn)重，統(tǒng)一感就越強。其他要素的量的分割以及內外形的矩形計算是一樣的，注意了比例的運用，構圖就產生美感。根據(jù)平面構成和現(xiàn)代設計的需要，包裝設計在形態(tài)比例關系上的多維性突破了二維、三維的傳統(tǒng)設計觀念，要想有所創(chuàng)新必須將各種設計要素進行組合運用。(3）韻律的運用：節(jié)奏感是韻律感的基礎。構圖中的節(jié)奏感，主要是指圖形中合乎一定規(guī)律的大小、曲直、長短、多少、高低、強弱等的漸變、增減和起伏變化帶給人的感受。如我們生活中常見的寶塔、竹子等美的物體，都是符合級數(shù)和倍數(shù)的韻律感原則的。畫面局部的形態(tài)可以自成一格并相通調和，也可以用級數(shù)的方法來進行比例分配，其長寬、大小

26、是有規(guī)律可循的。韻律感的正反交替變化源于自然和生命，生長規(guī)律和音樂的旋律是產生不同感情效果的取之不盡的源泉。(4）空間的運用：如在字體設計上，我們可以對文字的內部進行處理，圖形的缺口、線條的距離都可以體現(xiàn)出實和空的變化，明孔和暗隙關系到構圖的完整。在中國畫中，相當注重飛白和結塊的關系，它關系到畫面的氣勢、氣息、氣質和氣韻；在裝演設計中，每個要素的實處和空隙處既不能擁擠又不能空泛?？臻g部分處理得當能烘托文字、圖形，創(chuàng)造氣氛，給人以聯(lián)想，達到強化視覺傳達的作用。(5)對稱、平衡的運用：包裝設計中對稱手法的運用能產生端莊高貴的藝術效果，對稱圖案上壓上文字、網紋等元素，實際上起到了破格的效果，這就是對

27、稱的變化。平衡是重心的變化形式，平衡的多樣化處理是常見的構圖方法。實際上，上下對稱的圖形存在左右平衡的問題，左右對稱的圖形存在上下平衡的問題，輕重平衡中存在空間反作用的平衡問題。(6)調和的運用：在包裝設計中，感覺要素與形式美法則相互結合、多樣統(tǒng)一是產生調和美的根本。為避免構成上的沖突，設計者同時應考慮用色彩和工藝手段來加以補充。成功的包裝也不是要面面俱到，而秩序井然、創(chuàng)新意識是設計者始終不能淡忘的。制造矛盾和解決矛盾是對設計者藝術修養(yǎng)水平的考驗。 3、 構圖的構成構圖的基本形態(tài)構成是指點、線、面的骨式布局和畫面的黑、白、灰處理，設計者要使構圖向更高層次產生有秩序的變化，以達到設計構圖的整體感

28、和形式感,商標在包裝上一般說是一個點，標志、文字的排列可產生點、線、面。商品圖形在視覺上可看作一塊面，即使在沒有線的展銷面上，還可以將八條邊看成線，一塊底色一般也被稱為襯托面。在構圖中，點、線、面不應成為正三角鼎立之勢，也不能極端單一處理，而應以一方為主。單一的點形成瑣碎感，單一的面又顯得平板、僵硬，單一的線又不免過于輕飄。設計者應通過點線面、黑白灰的骨式布局，使設計成為一個具有基本趨勢的和諧整體。點、線、面三者的關系是隨著大小、色彩、肌理、空間的變化而變化的。(1)點的骨式：以點的幾何形排列構成。點的形態(tài)能使視線集中，形成興趣中心。點的面積有大、小的變化，點的位置有上、下、中的處理，效果是不

29、同的。一個點稱為一個單元，兩個、三個或多個點的平衡處理可產生各種不同的變化。點的平衡骨式：比較活撥，但要注意保持平衡。點的對稱骨式：是指點的相加和的對稱骨式。點的向心骨式：向一個中心點集中的形式。點的放射骨式：由中心向四面擴散的一種構圖形式。點的重合骨式：包括點的漸變骨式、點的對照骨式、點的傾斜交叉骨式、散點骨式等等?，F(xiàn)代設計的自由排列出現(xiàn)了文字結塊、密排成面或線的手法，給人一種緊迫感。平面構成中漸變、矛盾、增減等手法及基礎圖案設計中央平衡的方法，點綴、平布、平衡、對稱的排列法則在包裝中都可廣泛運用,(2）線的骨式：線有各種形態(tài)及對應的各種性格特征，曲線活潑、自由、動感，直線挺拔、莊重，橫線平

30、穩(wěn)、安靜，斜線動勢強、有運動感。多種線的交叉運用必須排列得當，才可組成合理構圖（圖5-30)0(3)面的分割骨式：相等分割：分割面必須相等，此類分割整體感強，有穩(wěn)定感，但較平板。黃金比分割：最為普遍，變化而協(xié)調。數(shù)學級數(shù)分割：用等差、等比數(shù)列等不相等的、既有變化又有秩序感的比例進行分割，具有韻律感。自由數(shù)比分割：是非數(shù)理性的分割。按照感覺將一個面進行自由分割，不斷生發(fā)，自由舒暢。這種分割具有個性，但易雜亂、不統(tǒng)一。 4 、構圖的全面處理在幾何形骨式構圖的基礎上，根據(jù)各要素的主次、前后關系，達到既統(tǒng)一又有變化的理想效果。為保持各要素的完整性，要求各要素在骨式上各得其位，設計者必須對大體構圖做深化的處理工作。視覺形象是全世界通用的語言，現(xiàn)在人們用文字做廣告詞的情況越來越少，商品