廣告策劃PPT鴻星爾克品牌推廣活動

1、“鴻星爾克”上海atp 1000大師賽球童選撥南寧賽區(qū)執(zhí)行方案南寧觀點廣告營銷 一. 活動概況二. 活動流程 三. 前期宣傳四. 現(xiàn)場情況五. 后期新聞報道六. 效果評估七. 活動總結(jié)目 錄一. 活動概況活動主題：“鴻星爾克”上海atp 1000大師賽球童選拔活動（南寧站）活動目的： 增加鴻星爾克產(chǎn)品的曝光率，提高目標(biāo)群體對本次“鴻星爾克”上海atp 1000大師賽球童選拔活動的關(guān)注度； 在全國巡回路演選拔活動的大旗幟下，讓南寧乃至廣西消費者了解鴻星爾克品牌為網(wǎng)球運動做的推動，并努力成為專業(yè)領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌，同時突出鴻星爾克“to be no.1”的品牌主張，為進(jìn)一步增加品牌理解與偏好作鋪墊；

2、現(xiàn)場產(chǎn)品展示、游戲環(huán)節(jié)設(shè)置及明星造勢等活動配合以促進(jìn)店面銷售； 充分利用上海atp 1000大師賽的地位和影響力，以及網(wǎng)2的明星效應(yīng)，通過本次活動的舉辦，促進(jìn)品牌與廣大消費群面對面的交流，擴(kuò)大erke品牌的影響力和美譽度，提高消費者對產(chǎn)品的認(rèn)購度，進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)品在該市場的占有率，提升產(chǎn)品的市場銷量。二. 活動流程1.校園bbs置頂宣傳2.校園海報張貼、宣傳單派發(fā) 3.健身場館海報張貼、宣傳單投放4.網(wǎng)球場海報張貼三. 前期宣傳目 錄1. 校園bbs置頂宣傳廣西大學(xué)空谷論壇廣西民族大學(xué) 相思湖論壇廣西醫(yī)科大學(xué) 南湖晨風(fēng)論壇廣西財經(jīng)學(xué)院菜園人家廣西師范學(xué)院師魂論壇廣西職業(yè)技術(shù)學(xué)院思明社區(qū)廣西工業(yè)學(xué)

3、院 小花園論壇 廣西交通學(xué)院 交院學(xué)生網(wǎng)論壇2. 校園海報張貼、宣傳單派發(fā) 廣西大學(xué)宣傳展板食堂立柱樓梯入口宣傳櫥窗球場入口宿舍宣傳櫥窗網(wǎng)球球場活動中心立柱廣西民族大學(xué)食堂前櫥窗1食堂前櫥窗2體育場前櫥窗1游泳池前食堂前櫥窗3宿舍樓前宣傳展板廣西醫(yī)科大學(xué)小賣部側(cè)體育場中體育場旁1教學(xué)樓側(cè)2食堂前宣傳櫥窗體育場旁2教學(xué)樓側(cè)1宿舍區(qū)前2廣西中醫(yī)學(xué)院超市前學(xué)生宿舍前1食堂前宿舍前2體育場前宣傳櫥窗廣西師范學(xué)院食堂前禮堂前櫥窗學(xué)生宿舍宿舍入口處體育館入口處籃球場入口處宣傳櫥窗廣西財經(jīng)學(xué)院游泳池門口櫥窗體育場前櫥窗食堂前櫥窗1體育場前學(xué)生宿舍入口處食堂前櫥窗2廣西藝術(shù)學(xué)院宣傳欄東校區(qū)宿舍區(qū)入口西校區(qū)教學(xué)

4、樓東校區(qū)教學(xué)樓通道西校區(qū)教學(xué)樓通道食堂前宣傳布告欄超市前廣西教育學(xué)院學(xué)生宿舍走道1學(xué)生宿舍走道1函售樓前體育場旁南區(qū)宿舍教學(xué)樓旁宣傳單張派發(fā)宣傳單張派發(fā)至宿舍門口學(xué)生詳閱宣傳單3.健身場館海報張貼、宣傳單投放香格里拉館海報東葛館海報埌東館海報航洋館海報萬達(dá)館海報香格里拉館dm東葛館dm埌東館dm萬達(dá)館dm航洋館dm4.網(wǎng)球場海報張貼北湖網(wǎng)球場體育館網(wǎng)球場高新苑網(wǎng)球場名人俱樂部網(wǎng)球場三中網(wǎng)球場浩天網(wǎng)球場老干局網(wǎng)球場四. 現(xiàn)場情況測量區(qū)廣告?zhèn)恪?液晶顯示屏易拉寶報名區(qū)擊地反擊，參與游戲就有獎品喔！產(chǎn)品展示區(qū)再給我一次機(jī)會吧！我一定能擊中！異形舞臺背景拉拉操謝幕獨唱表演自行車特技街舞登場拼圖比賽看誰

5、最快爭分奪秒to be no.1球球快進(jìn)去！我要當(dāng)?shù)谝?！erke人體拼圖天氣很熱，人氣更熱翹首企盼偶像的出現(xiàn)鼎鼎和小一來了！我們瘋了！帥氣的pose哇！好帥喔！鼎鼎 獻(xiàn)歌咯！憨厚的pose熱情的fans獻(xiàn)花了！店面簽售開始了！別擠，別擠！要簽名的排隊去！鼎鼎，小一手累不？越夜越精彩專家講解， erke服裝面料你知多少？erke 新裝 show瘋狂的自行車晚上人潮洶涌抽獎開始了！豐厚大獎！花落誰家？上海俺們來啦！直通卡終于到手了！五. 后期新聞報道7月12日南寧晚報7月17日南國早報7月12日廣西電視臺 南寧電視臺新聞報道詳見光盤7月17日南國早報7月12日南寧晚報 本次球童選拔活動為鴻星爾克帶

6、來空前的高銷量，僅活動當(dāng)天（7 7月1111）三店的銷售額就已達(dá)到2222萬，萬達(dá)店更是刷新記錄，銷售額是歷史最高量的兩倍之多。 上海atp 1000大師賽的地位和影響力，以及網(wǎng)2的明星效應(yīng)被得以充分利用，成為當(dāng)天活動現(xiàn)場觀眾們熱議及關(guān)注的焦點。在活動進(jìn)行中反復(fù)出現(xiàn)的“to be no.1”的品牌主張潛移默化的深植人心，鴻星爾克與世界高端網(wǎng)球賽事的關(guān)聯(lián)度、專業(yè)網(wǎng)球領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌等信息得到有效傳播。 前期媒體造勢不足，報名人數(shù)不多。 活動時間偏長且氣溫較高，不少在選拔開始之前的報名者都沒能在活動開始前趕到現(xiàn)場參賽。六. 效果評估七. 活動總結(jié)本次球童選拔活動的順利舉行，得益于前期不斷的溝通、修改

7、，及活動當(dāng)天雙方的配合?；顒拥某尚Р粌H體現(xiàn)在當(dāng)日的銷售額上，同時也提升了鴻星爾克的美譽度，在網(wǎng)球基礎(chǔ)相對薄弱的南寧消費者心中先入為主的樹立了“專業(yè)網(wǎng)球領(lǐng)域第一品牌”的品牌形象，為鴻星爾克未來在南寧市場培養(yǎng)品牌忠誠度、提升銷量、擴(kuò)大市場占有率都將做出重要貢獻(xiàn)。48婚禮策劃師概論49v策劃，這一令諸多文人智士鐘情的前景燦爛的新興行業(yè)，沐浴著市場經(jīng)濟(jì)的春風(fēng)走到了現(xiàn)實舞臺的前沿。50v他們，或者是創(chuàng)意四溢、奇想迭發(fā)的廣告策劃人，或者是先聲奪人、見微如著的投資策劃家，或者是一念千斤、勇于創(chuàng)造的產(chǎn)品開發(fā)策劃師，或者是能言善辯、捭闔（baihe）縱橫的公關(guān)策劃人，或者是于無聲處見功夫的形象策劃師，或者是擅長

8、借文揚名的文化策劃家、自我策劃家、婚禮策劃師，或者是精于詭道奪兵致勝的軍事謀略家。他們生機(jī)勃勃的頭腦中充滿著超前，豐富的想象力，他們火一般的激情里浸透著強(qiáng)烈的功業(yè)之心，他們敏銳的眼睛緊緊的盯住任何一個稍縱即逝的潛在機(jī)會，靠一個又一個卓越的點子，發(fā)現(xiàn)了財源，打開了時常，增服了客戶，創(chuàng)造了一個又一個富有傳奇色彩的人間奇跡。v這就是策劃人的使命！51一 婚禮策劃師的基本概念v廣義的婚禮策劃師：從婚前的新房布置、家具的購買、到婚禮的策劃。v婚禮策劃：婚禮策劃師是對婚禮的各個環(huán)節(jié)提出合理建議和實施方案，并保證其全過程完美實施的專業(yè)人員。521、要知道西式婚禮對新娘的基本要求：（1）凡是穿婚紗的新人一定要

9、使用白花束、白背景、以白色為主。（2）新娘婚紗，應(yīng)是全新定做的。（3）化妝：輕純的自然的妝面。2、新的婚禮行當(dāng)出現(xiàn)：v婚禮督導(dǎo)師、新人造型師、花藝師、婚宴設(shè)計師、婚禮策劃師、婚姻咨詢師、家庭理財師等。v目前，比較流行的行業(yè)是：婚姻服務(wù)或婚禮服務(wù)。53二、婚禮策劃師的基本素質(zhì)1、策劃師（含主持人）深厚的文化底蘊：（1）對婚禮文化的理解，特別是對不同背景婚禮的理解和處理。（2）中式婚禮和西式婚禮的區(qū)別54v中式：以紅色為基調(diào) 以隆重、喜慶、祥和為住 人前婚禮（ 法律承認(rèn)，社會承認(rèn)）v跨馬鞍，火盆等習(xí)俗都是眾多不確定因素造成的。中式婚禮：男左女右（ 左為大）v注：“婚”文化（婚：晚上，黃婚），婚禮的

10、實質(zhì)是洞房。清末明初，出現(xiàn)了一種新的婚禮樣式 ，中式禮服改成婚紗、樂器的改變，出現(xiàn)了簡化婚禮的趨向。婚禮時間由7天改為3天又改為1天。55v西式：以白色、淡紫色、淡粉色為主 更注重內(nèi)心的感受（神圣、浪漫、溫馨） 神前的婚姻v西式婚禮：男右女左（西方認(rèn)為左側(cè)是男人的心臟為里側(cè)、讓新娘站在離心臟最近的位置、右手拿劍防范情敵）v例：新郎一人先入場，新娘和父親先入場走一段，將新娘交于新郎后再繼續(xù)踏上紅地毯，新人入場可以多伴娘、多伴童入場。562、對婚俗文化的理解。v通過某種形式讓新人產(chǎn)生發(fā)自內(nèi)心的承諾。v男主持正式場合穿的西裝顏色：白色、蘭色、深灰色v男主持西服扣的講究、站立時最后一?？劢忾_，坐姿解開

11、西服全扣。v婚俗的地域性特點：例：傣族的拴線。v提倡科學(xué)，反對迷信573、具有豐富的想象力和創(chuàng)造性v例：玫瑰花語的故事，火種傳遞v模擬與創(chuàng)新，繼承與發(fā)展（燭光婚禮是婚慶業(yè)的巨大發(fā)展）v上海陳剛是其婚禮的引進(jìn)者，相關(guān)單位為他頒發(fā)了特別貢獻(xiàn)獎。4、關(guān)于把握個性及情感交流v形式創(chuàng)新：婚禮地點、樣式、環(huán)境的變化。v內(nèi)容創(chuàng)新：個性把握、尋找閃光點。（了解文化背景經(jīng)濟(jì)背景等）585、交換信物時、新郎新娘要說一句承諾的話（如：如果有來世，站在我身邊的還是你），有關(guān)情感或人生的物品，一定是好的信物。v情感線索的挖掘和處理：愛情、友情、親情三條主線在不同的環(huán)境，時段推到極至。例：“情源”新人將一對情侶表調(diào)至同一

12、時間走進(jìn)人生重要的里程，在新人入場時把一份圣潔留給新人。59v例1、交杯舞，用你男人的臂膀挽起你的新娘圓你人生的美夢。（人生的重大禮儀：出生、婚禮、葬禮，婚禮是最隆重、最喜慶的禮儀。人生四喜：久汗逢甘露、他鄉(xiāng)遇故知、洞房花燭夜、金榜提名時）v例2：用與父親的擁抱感謝父親的養(yǎng)育之恩。v例3：用故事做開頭，用音樂請出新人，或者在父親上臺前播放燭光里的媽媽歌曲。v例4：主持人走到父母面前：“請新人為養(yǎng)育你們的父母斟上一杯甜茶，送上一束鮮花在你人生里程中新的起點”用心叫一聲爸爸媽媽。擁抱一下自己年邁的父母。606、善于把握個性及自己交流（新人喝酒杯酒或面對面站立）。7、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃季S方式和操作能力、動腦、

13、動嘴、動腳、動手。61三、婚禮策劃師的三個層面1、基礎(chǔ)層面：適合婚禮v聲音、手勢、花的語言，音樂的處理v新郎的胸花顏色要和新娘的手捧花顏色一致v入場音樂用門德爾松的婚禮進(jìn)行曲；退場用瓦格納婚禮進(jìn)行曲2、中間層面：適合對象v針對性的處理：我的太陽，接吻的處理3、理想層面：形成獨創(chuàng)性風(fēng)格v婚禮策劃人的最高境界v經(jīng)驗積累、人生閱歷、知識范圍、情感經(jīng)歷62四、婚禮策劃師在婚禮中的作用v通過溝通來確定婚禮基調(diào)與服務(wù)內(nèi)容獨特的創(chuàng)意來突出婚禮的個性與精彩、協(xié)調(diào)安排現(xiàn)場各個環(huán)節(jié)間為主題的服務(wù)。63婚禮服務(wù)注意事項：1、接待時，前15分鐘先了解新人情況相互溝通為主，推薦特色婚禮，后談婚禮價格。v晚間婚禮最適合都

14、市浪漫，張揚的基調(diào)最適合大多數(shù)人，時間最充分。2、和新人溝通時，新人坐位應(yīng)背對門窗和操雜的環(huán)境、主持人最好做在新人的側(cè)面。3、談婚禮要私密（幫新人造夢，圓夢）這是成功的一半，做好音樂光盤，主持人就成功了另一半。4、新人先簽單再拿婚禮策劃方案。5、要做好企業(yè)宣傳片，做好特色婚禮樣板、宣傳推廣。64五、個案分析1、將拜天地改為聽新人說今天參加婚禮的人都是最愛他們的人，新人也是最愛你們的人、感謝來賓三鞠躬。2、將新郎胸花藏入新娘手捧花中，獻(xiàn)花后、新娘為新郎戴胸花。3、婚禮結(jié)束時，新人將花束分別贈送與各位觀眾。65六、家庭婚禮的策劃及案例66v策劃是高智慧產(chǎn)業(yè)，從古至今，策劃方面的經(jīng)典案例舉不勝舉，有戰(zhàn)爭中的金點子“火燒戰(zhàn)船，曹操兵敗赤壁”。有自我策劃的點子婚戀策劃“精心策劃的蔣宋聯(lián)姻”。有廣告營銷中的點子女子香煙和“萬寶路”男子漢。以及現(xiàn)代婚禮中的點子-婚禮策劃“燭光婚禮、草坪婚禮、空中婚禮、童話婚禮等等”任何一個成功的策劃家都離不開好點子的支撐。好的點子是策劃的